آشنایی با شبکه اجتماعی کلاب هوس و تحلیل و بررسی استراتژِی کلاب هوس سعید شیرازی

1. Clubhouse Strategy
Saeid ghasemshirazi

2. ‫اپلیکیشن‬ ‫معرفی‬
Clubhouse
•
‫کالب‬
‫هاوس‬
‫نخسین‬
‫بار‬
‫در‬
‫سال‬
‫پیش‬
‫توسط‬
‫یک‬
‫سری‬
‫توسعه‬
‫دهنده‬
‫خوش‬
‫ذوق‬
‫طراحی‬
‫شد‬
‫و‬
‫توان‬
‫ست‬
‫در‬
‫همان‬
‫ابتدا‬
‫رکورد‬
‫بیشترین‬
‫دانلود‬
‫از‬
‫فروشگاه‬
‫اپل‬
‫را‬
‫شکند‬ِ‫ب‬
‫و‬
‫تنها‬
‫با‬
۱۵۰۰
‫کاربر‬
‫فعال‬
‫به‬
‫بیش‬
‫از‬
۱۰۰
‫میلیون‬
‫دالر‬
‫ارزش‬
‫داشته‬
‫باشد‬
.
•
‫اپلیکیشن‬
Clubhouse
‫در‬
‫واقع‬
‫یک‬
‫پیام‬
‫رسان‬
‫است‬
‫که‬
‫فقط‬
‫بر‬
‫اساس‬
‫صوت‬
‫فعالیت‬
‫کند‬‫می‬
‫و‬
‫کارب‬
‫ران‬
‫فقط‬
‫در‬
‫آن‬
‫توانند‬‫می‬
‫صحبت‬
‫یا‬
‫پادکست‬
‫ارسال‬
‫و‬
‫دریافت‬
‫کنند‬
.

3. ‫اپلیکیشن‬ ‫ویژگی‬
Clubhouse
•
‫نخستین‬
‫کسانی‬
‫که‬
‫در‬
‫کالب‬
‫هاوس‬
‫عضو‬
‫شده‬
‫اند‬
‫با‬
‫ایجاد‬
room
‫یا‬
‫اتاق‬
‫های‬
‫متنوع‬
‫در‬
‫حوزه‬
‫های‬
‫مختلف‬
‫نشان‬
‫داده‬
‫اند‬
‫که‬
‫بحث‬
‫های‬
‫جذاب‬
‫و‬
‫آموزشی‬
‫و‬
‫کاربردی‬
‫مختلفی‬
‫را‬
‫می‬
‫توان‬
‫در‬
‫این‬
‫شبکه‬
‫ترتیب‬
‫داد‬
‫که‬
‫بسیاری‬
‫از‬
‫کاربران‬
‫عالقه‬
‫مند‬
‫به‬
‫شنیدن‬
‫آن‬
‫باشند‬
.
•
‫یک‬
‫ویژگی‬
‫کالب‬
‫هاوس‬
‫این‬
‫است‬
‫که‬
‫کاربران‬
‫صرفا‬
‫به‬
‫صورت‬
‫زنده‬
‫می‬
‫توانند‬
‫با‬
‫هم‬
‫حرف‬
‫بزنند‬
‫و‬
‫گفت‬
‫و‬
‫گو‬
‫ها‬
‫ضبط‬
‫نمی‬
‫شود‬
‫به‬
‫این‬
‫ترتیب‬
‫بر‬
‫خالف‬
‫پادکست‬
‫در‬
‫اینجا‬
‫همه‬
‫چیز‬
‫در‬
‫لحظه‬
‫اتفاق‬
‫می‬
‫افت‬
‫د‬
.

4. ‫استراتژی‬
Invite-Only
•
‫نامه‬ ‫دعوت‬ ‫با‬ ‫صرفا‬ ‫عضویت‬
!
•
‫مخصوص‬ ‫فعال‬
IOS
‫نکته‬
:
‫در‬ ‫به‬ ‫درونی‬ ‫میل‬ ‫نوعی‬ ‫از‬ ‫ناشی‬ ‫مستقیم‬ ‫غیر‬ ‫طور‬ ‫به‬ ‫شاید‬ ‫مسئله‬ ‫این‬
‫محدود‬ ‫چیزهای‬ ‫داشتن‬ ‫اختیار‬
‫است‬
.
‫الگوی‬
‫روانی‬
‫که‬
‫در‬
‫ذهن‬
‫افراد‬
‫تاثیر‬
‫می‬
‫کند‬
‫و‬
‫آن‬
‫ها‬
‫را‬
‫به‬
‫عضویت‬
‫در‬
‫کالب‬
‫هاوس‬
‫بر‬
‫می‬
‫انگیزد‬
‫بدون‬
‫ش‬
‫ک‬
‫شباهاتی‬
‫به‬
‫میل‬
‫خودخواهانه‬
‫بشری‬
‫برای‬
‫تسلط‬
‫بر‬
‫منابع‬
‫محدود‬
‫دارد‬
.
‫نوعی‬
‫حس‬
‫برتری‬
‫در‬
‫قبال‬
‫ما‬
‫لکیت‬
‫محدودیت‬
‫ها‬
.

5. ‫فناوری‬ ‫پادشاه‬ ‫با‬ ‫همراه‬ ‫گیری‬ ‫اوج‬
•
‫شد‬ ‫هوس‬ ‫کالب‬ ‫وارد‬ ‫تسال‬ ‫کمپانی‬ ‫اول‬ ‫مرد‬ ‫ماسک‬ ‫ایالن‬ ‫که‬ ‫شد‬ ‫شروع‬ ‫جایی‬ ‫از‬ ‫داستان‬
.
•
‫نظر‬
‫ویژه‬
‫ماسک‬
‫به‬
‫کالب‬
‫هاوس‬
‫و‬
‫مشخص‬
‫شدن‬
‫حضور‬
‫افرادی‬
‫چون‬
‫مارک‬
،‫زاکربرگ‬
‫بیل‬
،‫گیتس‬
‫و‬
‫ش‬
‫مار‬
‫زیادی‬
‫از‬
‫چهره‬
‫های‬
‫شناخته‬
‫شده‬
‫در‬
‫کالب‬
،‫هاوس‬
‫یک‬
‫بمب‬
‫خبری‬
‫ویژه‬
‫بود‬
.
•
‫نکته‬
‫کلیدی‬
:
‫محدودیت‬
‫های‬
‫عضویت‬
‫و‬
‫حضور‬
‫چهره‬
‫های‬
‫شناخته‬
‫شده‬

6. ‫ارجاعی‬ ‫بازاریابی‬
•
‫ب‬ ‫و‬ ‫یافته‬ ‫رواج‬ ‫شدت‬ ‫به‬ ‫مدرن‬ ‫تجارت‬ ‫در‬ ‫که‬ ‫است‬ ‫فروش‬ ‫از‬ ‫یافته‬ ‫مقبولیت‬ ‫و‬ ‫نوین‬ ‫ای‬ ‫شیوه‬ ‫دهان‬ ‫به‬ ‫دهان‬ ‫یا‬ ‫ارجاعی‬ ‫بازاریابی‬
‫از‬ ‫یکی‬ ‫ه‬
‫است‬ ‫شده‬ ‫بدل‬ ‫بازاریابی‬ ‫و‬ ‫فروش‬ ‫موثر‬ ‫های‬ ‫شیوه‬
.
•
‫بر‬ ‫بازاریابی‬ ‫از‬ ‫شیوه‬ ‫این‬ ‫مبنای‬
‫مستقیم‬ ‫اعتماد‬
‫است‬ ‫استوار‬ ‫شده‬ ‫شناخته‬ ‫های‬ ‫چهره‬ ‫به‬
.

7. ‫قوت؟‬ ‫نقطه‬ ‫یا‬ ‫ضعف‬
!
•
‫تنها‬ ‫هریک‬ ‫و‬ ‫داشتیم‬ ‫اولیه‬ ‫کاربر‬ ‫نفر‬ ‫هزار‬ ‫تنها‬ ‫ما‬ ‫اگر‬
‫دو‬
‫از‬ ‫پس‬ ‫هرمی‬ ‫چنین‬ ،‫کردند‬ ‫می‬ ‫ارسال‬ ‫دیگران‬ ‫برای‬ ‫را‬ ‫اولیه‬ ‫دعوتنامه‬
60
‫مرحله‬
‫به‬ ‫گسترش‬
3
‫میلیون‬
760
‫رسید‬ ‫می‬ ‫کاربر‬ ‫هزارنفر‬
.
‫تنها‬ ‫کافیست‬
30
‫با‬ ‫اولیه‬ ‫نفر‬ ‫هزار‬ ‫از‬ ‫یعنی‬ ،‫کند‬ ‫پیدا‬ ‫ادامه‬ ‫هرمی‬ ‫چنین‬ ‫دیگر‬ ‫مرحله‬
،‫دعوتنامه‬ ‫دو‬ ‫تنها‬
90
‫انگیز‬ ‫شگفت‬ ‫عدد‬ ‫به‬ ،‫برویم‬ ‫جلو‬ ‫مرحله‬
236
‫و‬ ‫میلیون‬
411
‫رسیم‬ ‫می‬ ‫کاربر‬ ‫هزارنفر‬
.
•
‫کرده‬ ‫کمک‬ ‫انفجاری‬ ‫طرز‬ ‫به‬ ‫نوپا‬ ‫استارتاپ‬ ‫یک‬ ‫رونق‬ ‫به‬ ‫محبوب‬ ‫چهره‬ ‫چند‬ ‫کمک‬ ‫با‬ ‫ذهنی‬ ‫بازی‬ ‫یک‬ ‫تنها‬ ‫درواقع‬
‫است‬
!
•
‫هوس‬ ‫کالب‬ ‫جدی‬ ‫رقبای‬
:
1
-
‫تلگرام‬ ‫صوتی‬ ‫چت‬
2
-
‫توییتر‬ ‫اسپیس‬

8. ‫مارکتینگ‬ ‫نیچ‬
(
niche marketing
)
•
niche Marketing
(
‫ای‬ ‫گوشه‬ ‫بازاریابی‬ ‫یا‬ ‫جاویژه‬ ‫بازاریابی‬
)
‫م‬ ،‫کوچک‬ ‫بخشی‬ ‫روی‬ ‫بازاریابی‬ ‫های‬ ‫فعالیت‬ ‫کردن‬ ‫متمرکز‬ ‫یعنی‬
‫و‬ ‫شخص‬
‫بازار‬ ‫از‬ ‫شده‬ ‫تعریف‬ ‫خوبی‬ ‫به‬
.
•
‫است‬ ‫کارامد‬ ‫مردم‬ ‫از‬ ‫محدودی‬ ‫گروه‬ ‫برای‬ ‫فقط‬ ‫شما‬ ‫خدمات‬ ‫یا‬ ‫محصول‬ ‫یعنی‬ ‫مارکتینگ‬ ‫نیچ‬ ‫تر‬‫ساده‬ ‫زبان‬ ‫به‬
.
•
‫های‬ ‫سیستم‬ ‫روی‬ ‫بر‬ ‫فقط‬ ‫هوس‬ ‫کالب‬
ios
‫است‬ ‫نصب‬ ‫قابل‬
.
‫کنید‬ ‫ارسال‬ ‫صوتی‬ ‫پیام‬ ‫میتوانید‬ ‫فقط‬ ‫اپلیکیشن‬ ‫این‬ ‫در‬ ‫و‬
.
‫امک‬ ‫و‬
‫ارسال‬ ‫ان‬
‫نیست‬ ‫ویدیو‬ ‫یا‬ ‫متن‬
.
‫یعنی‬ ‫این‬
‫مارکتینگ‬ ‫نیچ‬
.

9. ‫آینده‬ ‫به‬ ‫نگاهی‬
•
‫شد‬ ‫نخواهد‬ ‫ارائه‬ ‫اندورید‬ ‫عامل‬ ‫سیستم‬ ‫برای‬ ‫وقت‬ ‫هیچ‬ ‫کالب‬ ‫هاوس‬ ‫آیا‬
…
‫؟‬
•
‫گسترش‬ ‫را‬ ‫خود‬ ‫کار‬ ‫و‬ ‫کسب‬ ‫میتوانید‬ ‫بیشتر‬ ‫پیشرفت‬ ‫برای‬ ‫اما‬ ‫میکنید‬ ‫شروع‬ ‫محدود‬ ‫شما‬ ‫مارکتینگ‬ ‫نیچ‬ ‫استراتژی‬ ‫در‬
‫دهید‬
.
‫مورد‬ ‫این‬ ‫و‬
‫است‬ ‫صادق‬ ‫نیز‬ ‫هاوس‬ ‫کالب‬ ‫مورد‬ ‫در‬
.