1.
Stichting Wetenschappelijk Onderzoek
Commerciële Communicatie
Jeffrey de la Fuente
BKB | Het campagnebureau

2.
Van merkpraativisme naar
merkactivisme
Jeffrey de la Fuente
BKB | Het Campagnebureau

3.
Verhalen voor
maatschappelijke
verandering

4.
Verhalen voor
maatschappelijke
verandering
Gelijke kansen
Biodiversiteit
Wetenschap
Vluchtelingen
Toegankelijkheid
Mensenrechten
Duurzaamheid

5.
Verhalen voor
maatschappelijke
verandering
Gelijke kansen
Biodiversiteit
Wetenschap
Vluchtelingen
Toegankelijkheid
Mensenrechten
Duurzaamheid

6.
De dood
van Benetton.

7.
Benetton leeft voort
in elke mode advertentie.

8.
Waarom? Waarom?

9.
Waarom?
Waarom moeten we
het in godsnaam
nog over merkactivisme
hebben?

10.
Waarom? Daarom.

11.
#blackouttuesday

12.
Authentiek.

13.
Authentiek.
Aansprekend.

14.
Authentiek.
Aansprekend.
Afwijkend.

15.
Authentiek.
Aansprekend.
Afwijkend.
Aanvullend.

16.
Authentiek: passend bij het merk?
Aansprekend: voor de doelgroep?
Afwijkend: in de communicatie rondom
het onderwerp?
Aanvullend: in en met de eigen
organisatie?

17.
Authentiek
Afwijkend Aanvullend
Aansprekend
Maatstaf
voor
merkactivisme

18.
2017-2019
2022-
heden

19.
Authentiek
Duurzame
vooruitgang zit in het
DNA
Afwijkend
Verschillende
duurzame
perspectieven bij
elkaar brengen
Aanvullend
• Gelijkwaardige
samenwerkingen
aangaan
• Zelf durven
uitspreken
Aansprekend
Behoefte aan
verdieping onder
jongere doelgroep

20.
Authentiek
Hét mensenrechten
instituut
Afwijkend
Mens in mensenrechten
naar voren brengen, op een
manier die recht doet aan
de veelkleurigheid.
Aanvullend
• Zelf in gesprek met
mensen op straat
• De hele organisatie
betrekken
Aansprekend
Beroep op
verbeelding en eigen
ervaring

21.
Voeg daden bij
activistische woorden.

22.
activistische daden.
Voeg woorden bij
Voeg daden bij
activistische woorden.