In 2019 won Auping met het eerste volledig circulaire matras ter wereld de ‘Circular Award Business’, die wordt uitgereikt voor de meest innovatieve producten of projecten die laten zien wat circulaire economie kan betekenen voor Nederland. Ine gaat in haar presentatie onder andere in op wat het voor Auping betekent om een B Corp te zijn. En op de vraag hoe de purpose van het familiebedrijf zicht vertaalt naar publiekscampagnes en naar het initiatief om tijdens corona medische mondkapjes te maken in opdracht van de overheid.

1. Over een uitgeslapen slaapmerk
Ine Stultjens, Head of Marketing & Communication
SWOCC-, 2 februari 2023

2. Koninklijke Auping
2 |

3. Koninklijke Auping
‘Een uitgeruste wereld is een
mooiere wereld.’
Sinds 1888 verbonden aan Deventer
3 |

4. Verhaal van Johannes Auping.
Koninklijke Auping
• Omzet: 100 mEUR
• Belangrijkste markten:
• Nederland
• België
• Duitsland
• Denemarken
• Distributie:
• Retail (franchisepartners)
• Hotels
• Online
• Sinds 1888 verbonden aan Deventer
• Familiebedrijf
• 1 fabriek (duurzaam, op klantorder)
• Toegewijd aan een betere wereld (B Corp)
• Onderweg naar volledig circulair assortiment
4 |

5. Koninklijke Auping
5 |

6. High-tech
sustainable factory.
Koninklijke Auping
6 |

7. Koninklijke Auping
7 |

8. Koninklijke Auping
8 |

9. Koninklijke Auping
9 |

10. Koninklijke Auping
10 |

11. Koninklijke Auping
11 |

12. Koninklijke Auping
12 |

13. Auping rust de wereld uit.
Onze missie:
Goed slapen is belangrijk,
1 op de 5 Nederlanders slaap slecht.
Rust voor je lichaam
13 | Koninklijke Auping
13

14. SLEEP QUALITY Q: How would you rate your overall sleeping quality? | n= 2018 | Filter: None
6,6
gemiddelde cijfer
voor de kwaliteit
van slaap
Main sample
Sig. different (95%) compared
to indicated group(s)
Nederland slaapt slecht.
“Voor mij een 6. Het zijn lange
dagen en redelijk onrustig. Komt ook
wellicht door de kou en de nog steeds
donkere dagen”
Druk leven
We willen veel
Druk en spanning –
thuis en op het werk
Minder tijd om te
slapen
Meer stress &
zorgen
slaap
paradox
TOENEMENDE DRUK OM GOED TE SLAPEN, ECHTER DE
OMSTANDIGHEDEN WORDEN MINDER GOED

15. Koninklijke Auping
‘Always on’ betekent nooit
rust.
15 |

16. Koninklijke Auping
• Slaapproblemen oplossen
• Vakmanschap en technologie
• Slaapexpertise en onderzoek
• Aanzetten tot bewustwording
Mensen echt goed laten
slapen.
16 |

17. Koninklijke Auping
Innovatie en research met partners.
Wetenschap en bedrijfsleven
17 |

18. Koninklijke Auping
Universiteit van Amsterdam
Renovatie Slaap -en Geheugenlab
18 |

19. Koninklijke Auping
Slaaprobot, beter slapen
dankzij de kracht van
ademhaling.
19 |

20. Koninklijke Auping
20 |

21. Auping rust de wereld uit.
Onze missie:
Goed slapen is belangrijk,
1 op de 5 Nederlanders slaap slecht.
We streven naar een positieve impact
op de wereld in 2030.
Rust voor je lichaam
Rust voor de planeet
21 | Koninklijke Auping 21

22. Koninklijke Auping
22 |
Auping Auronde.
In elke straat in
Nederland staat er een.
Sinds 1973.

23. Koninklijke Auping
Nieuwe design klassieker.
23 |
2012 Auping Essential.
Vanuit duurzame
gedachte en volgens
C2C principe.

24. Eerste 100% recyclable bed.
Auping Essential
Koninklijke Auping
98% recycled
aluminium
Aluminium
extrusions
PEFC
beech
FSC
wood
Steel, the basis
of every Auping bed,
100% recyclable
Design
for disassembly
24 |

25. Koninklijke Auping
‘Toegewijd aan een betere wereld.’
25 |

26. Koninklijke Auping
Naar een volledig circulair productassortiment
26 |

27. Koninklijke Auping
27 |

28. Elk onderdeel van dit matras is
eenvoudig te scheiden van de
rest en volledig geschikt voor
hergebruik in een nieuwe matras.
Koninklijke Auping
Eind 2018: Wereldprimeur: eerste circulaire matras.
28 |

29. Royal Auping
29 |

30. Koninklijke Auping
Matras van de toekomst als antwoord op megatrends
1. Wegwerpmaatschappij: volledig circulair
2. Gezondheid: blinkt uit in ventilatie = goed slapen
3. Veiligheid: brandwerende materialen, transparant
Auping Evolve, het
eerste circulaire
matras ter wereld.
• Ontwikkeld samen met Niaga®
• Bevat geen schuim en geen lijm
• Materialen kunnen keer op keer worden
hergebruikt in een nieuw matras
• Met Niaga®-tag voor transparantie en recycling
30 |

31. Koninklijke Auping
• Inzicht in de materialen, hun herkomst en het recycleproces
• Onafhankelijk en transparant
• Scan met je smartphone
Productpaspoort zodat je weet
waar je op slaapt.
31 |

32. If no one sees, no one cares.
32 | Koninklijke Auping 32

33. Koninklijke Auping
33 |
3
3

34. Koninklijke Auping
Bewustwording creëren voor het
matrassenafvalprobleem.
34 |

35. Koninklijke Auping
Pionieren voor de hele beddenindustrie
1. Terwijl anderen zwijgen, kaarten wij
het probleem aan en komen met een
oplossing
2. Samenwerken met concurrenten om
te komen tot een Uitgebreide
Producenten Verantwoordelijkheid
(UPV)
3. Licenties van onze circulaire
technologie aan derden
4. Groep van koplopers bouwen om
kennis te delen
5. Opzetten van recycling proces voor
matrassen die aan het einde van de
levensduur retour komen
6. Bewustwording creëren voor het
afvalprobleem rondom matrassen
7. Consumentencampagne met
afgedankte matrassen als canvas
voor onze nieuwe boodschap
35 |

36. Als dít zomaar
gebeurt, dan
weet je dat de
boodschap
geland is.
Koninklijke Auping
37 |
Nederlandse
beddenfabrikant
uit Deventer, die
volledig circulaire
matrassen
produceert (6)

37. We doen dingen anders.
Koninklijke Auping
38 |

38. Koninklijke Auping
39 |

39. Koninklijke Auping
40 |

40. Koninklijke Auping
41 |

41. Koninklijke Auping
42 |

42. Koninklijke Auping
43 |

43. Koninklijke Auping
Medische mondkapjes voor de zorg.
44 |

44. Een uitgeslapen
journalist had
goed onderzoek
gedaan.
Koninklijke Auping
45 |

45. Koninklijke Auping
We hadden toen alleen nog
maar prototypes.
46 |

46. Koninklijke Auping
47 |

47. Koninklijke Auping
48 |

48. Koninklijke Auping
49 |

49. Koninklijke Auping
50 |

50. Koninklijke Auping
51 |

51. Zo maken wij onze dromen waar.
Zo rust Auping de wereld uit.
Koninklijke Auping
52 |

52. Dank en
slaap lekker.