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- 1. COMUNICACIONES INTEGRADAS DE MARKETING Curso: Gerencia de Mercadeo Profesora: Olga Lucía Gómez Manosalva Ingeniería Industrial
- 4. La mayor parte de la publicidad se transmite a través de televisión , periódicos, revistas, correo directo, anuncios exteriores, internet y hasta letreros en vehículos en movimiento.
- 5. La publicidad es muy flexible, se emplea para un auditorio meta grande o se puede concentrar en un segmento de mercado pequeño definido con precisión.
- 8. LA PUBLICIDAD PIONERA: se centra en estimular la demanda por una categoría de productos más que por una marca en particular. PUBLICIDADERENCIA DE MERCADOSONDONES.flv
- 9. LA PUBLICIDAD COMPETITIVA O COMPARATIVA: trata de estimular la demanda de cierta marca promoviendo su imagen, características , usos y beneficios, mediante comparaciones indirectas o directas con marcas competidoras. PUBLICIDADERENCIA DE MERCADOSUBLICIDAD COMPARATIVA.flv
- 10. http://www.ftc.govEste tipo de publicidad incluye anuncios recordatorios o de refuerzo, que aseguran a los compradores actuales de una marca que han hecho la elección correcta y que deben seguir utilizándola en el futuro.
- 13. Modelo de porcentaje de ventas: es el método que mas planean las empresas, para determinar gastos publicitarios. La compañía y el por medio de la industria lo que gastan tradicionalmente en publicidad.
- 14. Modelo de igualación de la competencia: busca igualar las principales partidas publicitarias de los competidores.
- 16. La respuesta de los segmentos de mercado, incluyendo imágenes, actitudes y comportamientos de compra.
- 18. Se utilizan para crear y mantener vínculos positivos entre una organización y sus grupos de interés.
- 19. Se enfoca para crear, mejorar y mantener la imagen de la empresa u organización en su conjunto.
- 20. Uno de los objetivos consiste en evaluar la imagen y la opinión del público sobre la organización y crear una imagen favorable de ésta y sus productos.
- 22. El objetivo es persuadir y exhortar a que se pruebe el producto y se tomen decisiones de compra.
- 23. Métodos como los cupones, las demostraciones, programas de incentivos para clientes frecuentes. Los exhibidores en los puntos de ventas (POP), muestras gratuitas, ofertas especiales, las competencias, juegos y concursos.