Principes de fonctionnement des moteurs - Renaud Joly - SEO Campus 2010
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Principes de fonctionnement des moteurs Principaux critères utilisés par les moteurs Atelier animé par Renaud Joly, chef de projet SEO senior (Agence Altima). Chargé d'enseignement vacataire en Master Marketing Direct, Vente à Distance et E-commerce à l'IAE de Lille. http://www.seo-campus.org/programme/vendredi
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- 1. PRINCIPES DE FONCTIONNEMENT DES MOTEURS ET PRINCIPAUX CRITERES DE PERTINENCE SEO Renaud JOLY
- 2. Les internautes cherchent… 6ème Source : Comscore
- 3. En France les principaux moteurs 90% des visites SEO 4% des visites SEO 2,5% des visites SEO Source : Baromètre Janvier 2010 AT Internet Institute
- 4. Comment ca marche ?
- 5. Un moteur de recherche
- 6. Interface : formulaire de recherche
- 7. Interface : page de résultat
- 8. Le robot suit les liens…mais pas tous !
- 9. Comment classer les pages, les images, les pdf, les sites, les vidéos, les contenus géolocalisés, les produits… ?
- 10. Critères au niveau du site • Unicité contenu original disponible sur 1 seul domaine • Liens entrants volume et qualité des liens • Performance du site (rapidité d’affichage) • Arborescence du site • Présence de mots clés dans la réécriture d’url • Webmaster Tools : sur Google, Bing, Yahoo
- 11. Critères au niveau des pages • Balise title • Liens entrant volume et ancre • Editorial en haut du code source (slide suivant) • Taux de clic dans les pages de résultat • Liens sortants volume et site cible • Balise alt sur une image (de contenu) • Nom du fichier image : mot-cle.jpg
- 12. L’optimisation éditoriale • Balise H1, H2 la structure du contenu • Début du texte, et présence du terme dans le texte • Texte de la page > 400 car. • Synonymes, pluriels, lemmatisation • Les moteurs font une analyse statistique des textes
- 13. La recette… INGEDIENTS • 5 cl de rhum idéalement ambré (Havana Club 3 ans) • 1 cuillère à café de sucre de canne • ½ jus de citron vert • Une dizaine de feuilles de menthe poivrée "hierba buena", • Eau gazeuse ou Soda water • Glace pilée PREPARATION Ecraser les feuilles de menthe dans un mortier Placer des feuilles de menthe pillée dans un verre Ajouter le citron, le sucre et remuer. Ajouter de la glace pillée jusqu’à la moitié du verre Ajouter le rhum et mélanger Compléter le verre avec l’eau gazeuse Servir dans une verre haut avec une petite feuille de menthe en guide décoration SUGGESTION DE PRESENTATION Certains barmen passent la glace et la menthe aux mixer afin d’obtenir une texture plus fine. On peut aussi remplacer en partie le sucre de canne par du sirop de sucre de canne mais pas complètement car je trouve que le charme de ce cocktail consiste dans ces petits grains de sucres qui croquent sous la dent. Il existe une variante qui remplace l’eau gazeuse par le champagne.
- 14. Des liens • L’ancre du lien Renaud JOLY / consultant SEO / SMO • Un texte pour qualifier le lien, de 250 car. • La place du lien dans la page : contenu, navigation, footer • Un texte de page sur le thème • Les autres liens présents dans la page
- 15. Mais…
- 16. Prudence
- 17. Il existe des critères négatifs • Sur-optimisation ex : bourrage de mots clés • Génération automatisée de pages • Netlinking massif • Poison words : viagra, porn… …voir carrément éliminatoires • Cloacking : redirections des moteurs via User Agent, Adresse IP, javascript… • Texte caché ex : texte blanc sur fond blanc • Achat de liens : en masse de type fermes de liens • Fréquentes indisponibilités du site •
- 18. Comment réussir alors…?
- 20. Renaud JOLY SEO / SMO tél : 03 28 330 830