Avec une énorme évolution de la SERP au cours de ces dernières années, on voit de plus en plus de fonctionnalités SERP qui apparaissent dans les résultats de Google. Celui-ci n’est plus un simple moteur de recherche, petit à petit Google se transforme en moteur de réponses. Comme d’habitude, Google a d’abord lancé la fonctionnalité « People Also Ask » ou PAA sur sa version US en 2015, et elle est bien arrivée en France il y a quelques mois. Cette mise à jour impacte fortement les résultats naturels qui sont de moins en moins présents sur la première page des résultats. Qu’est-ce que c’est ? Comment ça marche ? Comment Google choisit des liens à mettre en avant ? Quel est l’impact sur la SERP et les résultats de recherche ? Nous vous présentons les résultats de notre étude basée sur l’analyse de 12 millions de mots clés ainsi que des astuces pour obtenir plus de visibilité grâce à PAA.

1. 1#seocamp
UNE NOUVELLE OPPORTUNITÉ POUR
ÊTRE PLUS PRÉSENT SUR LA SERP
PEOPLE ALSO ASK

2. 2#seocamp
Responsable Marketing, SEMrush
Twitter: @NathalieSEMrush
Site: semrush.com
Mail: n.zhukova@semrush.com
Natalia Zhukova

3. 3#seocamp
SEO Expert
Twitter: @RaphSEO
Site: visibilite-referencement.fr
Raphael Doucet
Mer à mo p ol ra

4. 4#seocamp
SEMrush
4 bureaux 400+ employés 10 ans
142 bases de
données régionales
2,000,000+
utilisateurs
clients dans
150 pays
Fo r se do ées

5. 5#seocamp
Pourquoi cette étude ?
★ Google ne communique pas du tout sur cette opportunité
★ Rien ou presque rien étudié sur les PAA dans le monde
★ PAA viennent de sortir en France (novembre 2017)
★ Desktop/Mobile data
PAA en France
Une grande étude de SEMrush et @RaphSEO
12 mln
de mots clés étudiés

6. 6#seocamp
Sommaire
1. PAA : c’est quoi ?
2. PAA : anatomie de la fonctionnalité SERP
3. PAA : présence dans la SERP
4. PAA : comment en profiter ?

7. 7#seocamp

8. 8#seocamp
PAA : c’est quoi ?

9. 9#seocamp
PAA ce n’est pas ...
Featured Snippet

10. 10#seocamp
PAA ce n’est pas ...
Recherches associées au-dessous d’un résultat

11. 11#seocamp
PAA ce n’est pas ...
Recherches associées au bout de la SERP

12. 12#seocamp
People Also Ask =
Autre Questions Posées
PAA question
PAA réponse
PAA URL
Lien “ Rechercher : “

13. 13#seocamp
Pourcentage des PAA
▪ 12 mln KW testés
▪ 471 854 PAA retournées -> 3.93%
471 854
avec PAA
3.93%
avec PAA

14. 14#seocamp
Pourcentage des PAA
▪ 1 mln KW testés
▪ 61 479 PAA retournées -> 6.15%
61 479
avec PAA
6.15%
avec PAA

15. 15#seocamp
Pourcentage des PAA
▪ 12 mln KW testés
▪ 471 854 PAA retournées -> 3.93%
▪ 1 mln KW testés
▪ 61 479 PAA retournées -> 6.15%
6.15%
avec PAA
3.93%
avec PAA

16. 16#seocamp
Combien de questions dans la box PAA ?
% de PAA avec :
● 1 question,
● 2 questions,
● 3 questions,
● 4 questions
... lors de la recherche
donc avant le premier clic
sur un résultat PAA

17. 17#seocamp
Combien de questions dans la box PAA ?
% de PAA avec :
● 1 question,
● 2 questions,
● 3 questions,
● 4 questions
... lors de la recherche
donc avant le premier clic
sur un résultat PAA

18. 18#seocamp
Combien de questions dans la box PAA ?
% de PAA avec :
● 1 question,
● 2 questions,
● 3 questions,
● 4 questions
... lors de la recherche donc
avant le premier clic sur un
résultat PAA

19. 19#seocamp
People Also Ask =
Autre Questions Posées
● dynamiques
● illimitées
● meilleurs liens relationnels de la requête étendue/élargi
● similitudes lexicales
● pertinence thématique
● réponses aux questions supplémentaires sans rechercher
● pas toujours pertinent pour la requête initiale

20. 20#seocamp
https://www.youtube.com/watch?v=sphFCJE1HkI#t=18m45s
Breakthroughs in Machine Learning - Google I/O
Répondre aux questions
Chaque requête est
associée à d'autres
requêtes susceptibles
d'avoir la même réponse.
Le système découvre
automatiquement des
questions sémantiquement
équivalentes pour plus d'un
milliard de requêtes

21. 21#seocamp
Longueur des requêtes déclenchant des PAA
Nombre de KW dans la requête qui génère des PAA % de KW dans les requêtes de différentes longueurs

22. 22#seocamp
Nombre de KW dans la requête qui génère des PAA % de KW dans les requêtes de différentes longueurs
Longueur des requêtes déclenchant des PAA

23. 23#seocamp
MOBILE
DESKTOP
Nombre de mots dans la requête
Longueur des requêtes déclenchant des PAA

24. 24#seocamp
Volume de recherche et présence de
PAA dans la SERP

25. 25#seocamp

26. 26#seocamp

27. 27#seocamp

28. 28#seocamp
Recherche vocale = modification de comportement

29. 29#seocamp
Recherche vocale = modification de comportement

30. 30#seocamp
Recherche vocale = modification de comportement

31. 31#seocamp
Recherche vocale = modification de comportement

32. 32#seocamp
La part des PAA qui contiennent les mots ci-dessous :

33. 33#seocamp
La part des PAA qui contiennent les mots ci-dessous :

34. 34#seocamp
La part des PAA qui contiennent les mots ci-dessous :

35. 35#seocamp
PAA : Anatomie des PAA
Anatomie de la fonctionnalité SERP

36. 36#seocamp
Formats des résultats PAA
★ PARAGRAPHE - 54.74% (1 010 335 PAA)
★ LISTE - 40.19% (741 838 PAA)
★ TABLEAU - 4.01% (74 083 PAA)
★ NOLINK - 1.05% (19 367 PAA)
54.74
%
PAA paragraphe
54.74%
PAA Paragraphe
40.19%
PAA Liste

37. 37#seocamp
Formats des résultats PAA
★ PARAGRAPHE - 60.37% (144 091 PAA)
★ LISTE - 35.30% (84 256 PAA)
★ TABLEAU - 3.92% (9 355 PAA)
★ NOLINK - 0.41% (970 PAA)
54.74
%
PAA paragraphe
60.37%
PAA Paragraphe
35.30%
PAA Liste

38. 38#seocamp
54.74%
Les PAA Paragraphe
60.37%

39. 39#seocamp
Les PAA Paragraphe

40. 40#seocamp
Les PAA Liste
40.19%
35.30%

41. 41#seocamp
Les PAA Liste

42. 42#seocamp
Les PAA Tableau
4.01%
3.92%

43. 43#seocamp
Les PAA Tableau

44. 44#seocamp
Сomportement
spécifique ?

45. 45#seocamp
PAA : dans la SERP
Présence dans la SERP

46. 46#seocamp

47. 47#seocamp

48. 48#seocamp
Résultat PAA
On les voit même
plus sur le mobile
Résultat PAA
Augmente la chance
d’avoir des clics et un
CTR plus élevé
Résultat PAA
Occupe la grande partie
de l’écran quand il est
présent
Se préparer au MOBILE

49. 49#seocamp
Trop souvent oublié :
Google affiche les sujets des Featured Snippets associés dans «Autres questions posées ».
Donc, vous gagnerez beaucoup plus de visibilité !

50. 50#seocamp
Présence des PAA avec d’autres SERP features

51. 51#seocamp
Présence des PAA avec d’autres SERP features

52. 52#seocamp
Présence des PAA avec d’autres SERP features

53. 53#seocamp
★ ~ 32% des PAA ne rankent
pas dans les résultats
organiques pour des
mots-clés examinés
★ ~ 6% des PAA viennent de
position 5-9
★ ~ 4.5% des PAA sont
générés à partir de
positions 10-20
★ 4.76% sites apparaissent
dans les PAA même des
positions dehors du TOP 20
Positions des sites présents dans les PAA
Du c … To t on
a l n e :)
21-100
La page
n’apparaît pas
dans les résultats
organiques par
les mots clés
examinés

54. 54#seocamp
★ ~ 66% des PAA ne rankent
pas dans les résultats
organiques pour des
mots-clés examinés
★ ~ 6% des PAA viennent de
position 5-9
★ ~ 10% des PAA sont générés
à partir de positions 10-20
★ ~ 8% sites apparaissent
dans les PAA même des
positions dehors du TOP 20
Positions des sites présents dans les PAA
La page
n’apparaît pas
dans les résultats
organiques par
les mots clés
examinés
Du c … To t on
a l n e :) su t u
MO
21-100

55. 55#seocamp
Quels sites
apparaissent
dans la “box”
PAA le plus
souvent ?

56. 56#seocamp
Quels sites
apparaissent
dans la “box”
PAA le plus
souvent ?

57. 57#seocamp
Quelles pages apparaissent dans
la “box” PAA le plus souvent ?

58. 58#seocamp
Quelles pages apparaissent dans
la “box” PAA le plus souvent ?

59. 59#seocamp
PAA : comment en profiter
Moyens d'optimiser et d’élargir la portée topique pour les PAA

60. 60#seocamp
Comment savoir si un site a des SF ?

61. 61#seocamp
Déco r e f t o l és
SE d’un !
Comment savoir si un site a des SF ?

62. 62#seocamp
Che l SE !
Comment savoir si un site a des SF ?

63. 63#seocamp
Les s és us éci l
la éma e d’un
Trouver des idées

64. 64#seocamp
Trouver
des idées
QU ON

65. 65#seocamp
Trouver des idées
QU ON

66. 66#seocamp
Trouver des idées
QU ON

67. 67#seocamp
Trouver
des idées
Cli su ’icône
Pag O mi on
En ez t é

68. 68#seocamp
Trouver
des idées
Vo s ez ve l ...
Cli !On-Pag en S g i n

69. 69#seocamp
Page Wikipedia +
SEOBook Keyword
Density Checker
Trouver
des idées

70. 70#seocamp
Trouver
des idées

71. 71#seocamp
Trouver
des idées

72. 72#seocamp
CO N
KI

73. 73#seocamp
Google est passé du moteur de recherche au moteur de réponses.
Il souhaite donner le plus souvent possible une réponse rapide et directe
Pour s’adapter à l’explosion du mobile
Du point de vue de Google
POUR CONCLURE
Plus d’info aux utilisateurs
Plus d’info proche au niveau sémantique
Pour s’adapter à l’explosion de la recherche vocale
Google essaie de deviner les intentions de recherche des utilisateurs

74. 74#seocamp
Plus de chances d'apparaître dans les premiers résultats / sur la première page
Du point de vue du SEO
POUR CONCLURE
Ça booste le trafic (si tu en gagnes :)
Vous gagnez en visibilité ; de plus vous gagnez en notoriété et crédibilité
Pas très difficile d'apparaître dans les PAA (contenu sympa, bien structuré)
Beaucoup de chances de gagner un résultat PAA parce que ça arrive qu’ils sont infinis

75. 75#seocamp
Merci !Au cas si vous avez des questions ….

76. 76#seocamp
Question Mug

77. 77#seocamp
MERCI AUX SPONSORS