Cuando vas a escribir algo lo peor que puede ocurrirte es el "síndrome de la página en blanco". Te sientas, te preparas para escribir y dices "¿y ahora qué escribo?". Para mí eso es algo del pasado. Desde que comencé a utilizar fórmulas de copywriting sé qué es lo que quiero escribir antes de empezar a hacerlo. ¿Te gustaría poder eliminar ese momento de incertidumbre y comenzar a escribir de forma estratégica? Esta presentación te ayudará a conseguirlo.

1. FORMULAS DE
COPYWRITING
JAVI PASTOR
SEMRUSH WEBINAR
APRENDE A ESCRIBIR TU POST O LANDING PAGE DE FORMA ESTRATÉGICA
IMPARTIDO POR:
@ jpastorre
www. recetasdebranding. com

2. ¿Qué te voy a contar en este webinar?
1 Qué es el copywriting
2 Fórmulas: ¿por qué
usarlas?
3 AIDA
4
5 Problema - Discusión
- Solución
6 El camino perfecto
7 Las 4 Ps
8 Consejos finales
9 Ronda de preguntas
Problema - Beneficio
- Característica

3. 1. Qué es el copywriting
"Es un proceso mental que refleja la suma de
todas tus experiencias, tu conocimiento
específico y tu habilidad para procesar
mentalmente la información y transferirla a
un trozo de papel con el objetivo de vender un
producto o servicio."
"Es un trabajo de artesanía experta y
carpintería verbal sobre un papel. Y una cosa
más: es el arte de vender."
"Es el proceso de traducir todo lo que quieres
transmitir para que tu público lo entienda y
se vea atraído por tu producto o servicio."

4. 2. Formulas: ¿por qué usarlas?
El síndrome de la página en blanco.
¿Te suena?

5. 3. AIDA
A Atención: interrumpe y llama la atención.
I Interés: aporta hechos interesantes sobre lo que vendes.
D Deseo: haz que deseen aquello que promocionas.
A Acción: explícales cómo pueden conseguir el producto o
servicio.

6. 3. AIDA

7. 3. AIDA

8. 4. Problema - Beneficio - Característica
P Problema: ¿qué le duele a tus potenciales clientes?
B Beneficio: ¿cómo vas a "curar" ese dolor?
C Característica: ¿de qué forma vas a hacerlo?

9. 4. Problema - Beneficio - Característica
P Problema: ¿qué le duele a tus potenciales clientes?
B Beneficio: ¿cómo vas a "curar" ese dolor?
C Característica: ¿de qué forma vas a hacerlo?

10. 4. Problema - Beneficio - Característica

11. 5. Problema - Discusión - Solución
P Problema: presenta el problema que molesta a tus clientes.
D Discusión: explica por qué ese problema es tan, tan grave.
S Solución: ofrece tu producto o servicio como el "salvador".

12. 5. Problema - Discusión - Solución

13. 5. Problema - Discusión - Solución

14. 6. El camino perfecto
1 Pregunta: haz una pregunta a la que siempre digan "sí".
2 Situaciones: muestra situaciones relacionadas con la pregunta
y en las que se vean reflejados.
3 Solución: ofrece tu producto o servicio como el "salvador".

15. 6. El camino perfecto
4 Opiniones: añade testimonios para reforzar la prueba social.
5 Ejemplos: casos prácticos, vídeos en los que se usa el
producto o servicio, etc.
6 Estadísticas: refuerza el mensaje con estadísticas REALES.

16. 6. El camino perfecto
7
¡VENDE!

17. 6. El camino perfecto

18. 6. El camino perfecto

19. 6. El camino perfecto

20. 6. El camino perfecto

21. 6. El camino perfecto

22. 7. Las 4 Ps
P Promesa: define la propuesta de valor del producto.
E Escenario: pon esa promesa de valor a prueba en un
escenario real.
P Prueba social: haz que vean que el producto lo usan otros
como ellos.
L Llamada a la acción: pide que hagan algo de manera firme y
decidida.

23. 7. Las 4 Ps
P Voy a mostrarte una herramienta con la que aparecerás en la
primera posición de Google...
E
P
L
y que hará que tu tráfico orgánico se multiplique por 10.
Ya la usan especialistas SEO tan reconocidos como Alex
Navarro, Dean Romero o Luis Villanueva.
La herramienta se llama SEMrush y descubrirás todo sobre
ella leyendo este artículo.

24. 8. Consejos finales
1 Nunca escribas un texto sin "romperlo" en trozos ni ordenarlo
antes. Es como empezar a andar sin saber el destino.
2
3
4
Conoce a tu Buyer Persona (público objetivo) como si fuera de
tu propia familia.
Olvida los clichés, las palabras típicas y todo lo que no puedas
demostrar.
No te preocupes si tu primera versión de texto es mala. La
magia del copywriting está en la edición.

25. 9. Ronda de preguntas
¡Tu turno!
¿Qué más te gustaría saber?
¿Tienes alguna duda?
¡Dispara!

26. ¡GRACIAS!
¡Gracias a todos!
Si queréis saber más sobre
copywriting, ¡no dejéis de leer el blog
de SEMrush y nos vemos en
www.recetasdebranding.com!