Imagem Pública<br />Por Pedro Prochno | @prochno | www.blogrelacoes.com.br <br />Introdução<br />Em Rotary “Imagem Pública...
Imagem pública manual por Pedro Prchno
Imagem pública manual por Pedro Prchno
Imagem pública manual por Pedro Prchno
Imagem pública manual por Pedro Prchno
Próximos SlideShares
Carregando em…5
×

Imagem pública manual por Pedro Prchno

1.672 visualizações

Publicada em

Manual de Imagem Pública preparado por Pedro Prochno para a ADIRC 2011.

Publicada em: Educação
0 comentários
2 gostaram
Estatísticas
Notas
  • Seja o primeiro a comentar

Sem downloads
Visualizações
Visualizações totais
1.672
No SlideShare
0
A partir de incorporações
0
Número de incorporações
1
Ações
Compartilhamentos
0
Downloads
36
Comentários
0
Gostaram
2
Incorporações 0
Nenhuma incorporação

Nenhuma nota no slide

Imagem pública manual por Pedro Prchno

  1. 1. Imagem Pública<br />Por Pedro Prochno | @prochno | www.blogrelacoes.com.br <br />Introdução<br />Em Rotary “Imagem Pública” é, na verdade, Relações Públicas. No mundo inteiro usa-se esta terminologia. No Brasil a profissão de Relações Públicas é regulamentada por Lei, e em função disto apenas pessoas formadas na área podem utilizar-se da terminologia. Assim sendo, no Brasil usamos “Imagem Pública”.<br />Independentemente disto, a base é a mesma, vem das Relações Públicas. Quando falamos em imagem, necessariamente remetemos a esta profissão e todas as ferramentas das quais ela se utiliza para gerar relacionamento entre pessoas/empresas/ONGs/marca, construir imagem, gerar reputação, promover produtos, serviços e tudo mais.<br />Diferentemente de “Assessoria de Imprensa”, que é uma das funções das Relações Públicas, o cuidar da “Imagem Pública” de um clube é muito mais amplo. Veremos a seguir tudo o que engloba esta função e como ela pode beneficiar o seu clube, os sócios, agregar valor aos projetos, funcionar como DQS e muito mais!<br />Públicos<br />Para se trabalhar a imagem de um club de Rotaract ou mesmo Rotary, Interact ou Earlyact, precisamos primeiro saber quem são os públicos com os quais nos relacionamos. O exercício é bem simples, basta elencar cada grupo com os quais o seu clube se relaciona, vejamos um exemplo:<br />Rotary padrinho<br />Rotaracts do Distrito<br />Representação Distrital<br />Governadoria<br />Colégios e Faculdades da região (para DQS)<br />Governo (para uso de espaços públicos)<br />Interacts do Distrito<br />Earlyacts do Distrito<br />Demais Rotaracts do mundo<br />Imprensa (jornais de bairro)<br />Empresas da região<br />Empresários da região<br />Comunidade na qual se está inserido<br />Líderes da comunidade<br />Responsável pelo espaço onde o Rotaract se reúne<br />Esta lista pode e deve se alongar o quanto o clube conseguir. Saber exatamente com quem o clube se relaciona; pode se relacionar e deve se relacionar é fundamental para elencar as atividades que precisam ser desenvolvidas para cada um deles.<br />Nos próximos tópicos veremos como implementar algumas ações que podem beneficiar o clube, de maneira fácil e que trabalham diversos destes públicos.<br />Trabalhando a “Imagem Pública”<br />Como já definimos, a imagem pública é a comunicação que um clube desenvolve, como um todo e em seu sentido mais amplo. O uso do PIN, por exemplo, é uma forma de se comunicar. Um evento realizado pelo clube é uma forma de comunicação, um simples encontro com um rotariano é uma forma de construir a “Imagem Pública” de seu club.<br />As principais funções deste trabalho são:<br />Atrair sócios / Manter sócios<br />Desmistificar que Rotaract é “chato” e apenas trabalho social<br />Prestar contas para a comunidade, padrinhos, família rotária e sócios<br />Captar recursos<br />Engajar líderes, instituições e doadores/voluntários<br />Valorizar o Rotaract<br />E dentro destas principais funções estão ações como:<br />Usar o Pin<br />Usar a Camiseta do club<br />Logotipia do club<br />Postura em reuniões e eventos onde estamos como “Rotaract”<br />Protocolo da reunião e eventos<br />E-mails dentro e fora do club<br />Festivas<br />Reuniões<br />Marco Rotário<br />O que fazer?<br />Nem tudo são flores quando falamos de Imagem Pública. É um trabalho complicado que exige MUITA dedicação e um LONGO PERÍODO para começarmos a colher alguns frutos. É porem um trabalho fundamental para consolidar e dar credibilidade ao seu club e ao Rotaract como um todo.<br />Para se comunicar bem temos que:<br />Ter o nosso objetivo muito claro: Se pretendemos prospectar sócios, se queremos prestar contas, se queremos chamar pessoas para um evento, se queremos pautar a imprensa<br />Definir muito bem o público que iremos interagir/queremos atingir para, assim, adequar o como faremos a nossa ação<br />Ter um discurso alinhado. Mais do que falar do seu club, fale do Rotaract como um todo, como instituição GLOBAL, isto valoriza e beneficia a todos!<br />Conheça o tema que você irá falar, se é sobre sua comunidade, sobre um projeto, ou sobre uma ação do Rotary (Pólio, etc)<br />Trabalhando com a Imprensa<br />A imprensa, seja ela do seu bairro, de uma escola ou a grande imprensa, não publica qualquer coisa. O que é interessante para você, muito provavelmente não será para eles! #maspoxavida<br />O trabalho do Imagem Pública do club é justamente este, deixar uma notícia interessante para o jornalista. E do que eles gostam? É fácil:<br />Fotos, muitas fotos diferentes, que contem histórias e que sejam bem tiradas<br />Números; pessoas que participaram da ação, pessoas que foram beneficiadas pela ação, quantidade de alimentos/roupas/qualquer coisa doados, etc...<br />Histórias de pessoas que foram beneficiadas, como a ação mudou a realidade delas<br />Para mais detalhes consultem o Material da jú – Falar com a Imprensa <br />Trabalhando com outros públicos<br />De maneira genérica podemos trabalhar os demais públicos de maneira conjunta dentro de pequenas ações. Quando uma aproximação maior se faz necessária, é preciso definir e criar ações específicas para o objetivo que se pretende atingir.<br />Blog<br />Ter e MANTER um blog é um ótimo passo para um Rotaract. Existem diversas plataformas gratuitas de blog (como Blogger e wordpress) e ele serve para diversas coisas como:<br />Prestar Contas<br />Apresentar o Club (membros / ações)<br />Aproximar o Club da comunidade<br />Manter e contar a história do club<br />Divulgar iniciativas e obter voluntários<br />Compartilhar fotos e conquistas do club<br />Manter os demais clubs e a comunidade informados sobre os andamentos do seu club<br />Particularmente prefiro o wordpress para criar um blog por diversos motivos. Ele é um pouco mais complicado do que o Blogger para usar mas parece MUITO mais profissional.<br />Ao criar um blog tenha certeza de criar algumas páginas nele com informações estáticas (que mudam pouco) como:<br />Membros<br />Quem é o club<br />Como fazer parte das atividades/club<br />Como entrar em contato<br />Um blog é uma plataforma para compartilhar informações relevantes e diretas, e não para publicar uma tese de mestrado. Portanto utilize uma linguagem simples, texto curto, ilustre com fotos, facilite a busca e o compartilhamento em redes sociais (twitter, facebook).<br />Mantenha o seu blog sempre atualizado para que as pessoas voltem à ele. Uma média de um post a cada dois dias é algo aceitável para a nossa realidade. Os posts podem tratar também de opiniões e visões de seus associados, desde que devidamente explicitado isto.<br />Para escrever bem temos algumas dicas:<br />Fale dos outros e não apenas de você. Valorize e elogie o outro ou os membros dos outros clubs<br />Traga conteúdo relevante e diferente, mas que se relacione ao Rotaract como um todo (amizade, companheirismo, viagens, culturas diferentes, culinária, trabalho voluntário, etc)<br />Conte histórias – Pessoas adoram histórias<br />EVITE ADJETIVOS – eles empobrecem o texto e o torna cansativo<br />Escreva corretamente – abreviações são aceitáveis mas NÃO ERROS DE PORTUGUÊS<br />Envolva as pessoas<br />Abra portas para colaboração e contato<br />“Call to action” – convide as pessoas a participar, comentar ou compartilha o que leram<br />Desmistifique que Rotaract é apenas trabalho social. É muito mais do que isso, é amizade, desenvolvimento pessoa, companheirismo, diversão...<br />Para que o visual do seu blog seja bonito, alguns elementos também precisam ser levados em conta:<br />Cores leves – que facilitem a leitura dos textos<br />Texto organizado (justificado e com uma fonte média)<br />Fotos que “falam” – que contam uma história, e não apenas algo que precisamos adivinhar o que é<br />Links para outros blogs, áreas do seu blog, ou outros sites<br />Facilitar navegação (intuitivo)<br />Widgets – Twitter, Facebook, newsletter, eventos, agenda, mailling, acessos, etc...<br />Para auxiliar na montagem do blog existem diversos sites relacionados tanto para o blogger como para o wordpress. Basta buscar no Google que encontrarás!<br />Além do blog o club pode criar um Twitter, uma fã Page no Facebook, conta no Flickr ou no Picasa, no youtube ou até um podcast. Todas são validas mas lembre-se que elas são MIDIAS SOCIAIS, ou seja, precisam ser atualizadas de forma constante e contínua. Não adianta criar e abandonar. É preferível ter apenas o blog do que um monte de redes largadas.<br />Criar um Picasa ou um Flickr para compartilhar as fotos do club é uma boa opção!<br />Conclusões<br />Depois te tudo isso podemos concluir que:<br />Imagem Pública é algo fundamental para qualquer club<br />Ela ajuda internamente e externamente<br />Ela é trabalhosa e os resultados demoram para aparecer<br />Ela traz muitos benefícios como parcerias e novos sócios<br />Está presente no dia-a-dia do club e não apenas em eventos ou ocasiões especiais<br />Valoriza o club e seus integrantes<br />E para vencermos, como Rotaract precisamos:<br />Trabalhar Todos JUNTOS e um ajudando o outro<br />Pedir ajuda quando precisamos<br />Compartilhar e valorizar o trabalho dos outros, sair do “nosso blog”<br />Integrar com pessoas e entidades<br />Se ajudar, valorizando o trabalho e divulgando as ações dos outros<br />Descomplicar o que é complicado, usando linguagem simples e divertida<br />Desmistificar que fazemos apenas trabalho voluntário<br />Pedro ProchnoRotaract Aliança LapaComissão de Imagem Pública do Rotaract D. 4610 – 2010/2011<br />@prochno <br />pedro_prochno@terra.com.br <br />http://aliancalapa.wordpress.com <br />www.blogrelacoes.com.br <br />www.meadiciona.com/prochno <br />www.facebook.com/pedro.prochno <br />

×