2015
Rosangela Bolze
Credenciais
Formação
Psicóloga e psicodramatista, formada pela
USP (Universidade de São Paulo)
42 anos de experiência em pesquisa &
pl...
Qualificações
Larga experiência em planejamento, execução e análise de
Pesquisas Qualitativas, com ênfase em Pesquisas de
...
Empresa Própria – 10 anos
Em 2009/2010: CEO da MC & Saatchi Insight no
Brasil, com o objetivo de introduzir o grupo na reg...
Nos últimos 10 anos: condução de grupos, entrevistas em
profundidade e etnográficas – em todas as regiões, com mulheres de...
Experiência e Sensibilidade Social e Política
Estudos na seara política há 38 anos: MDB, PMDB e PSDB;
projetos voluntários...
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Portfolio de Clientes
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| Cuidados Pessoais e Cosmética
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| Cuidados Avançados e Perfumaria
| House Cleaning
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| Financeiros & Tecnologia
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| Retail
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| Informação, Cultura e Entretenimento
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| Outros
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Muitas da Hypermarcas
Todas da Unilever Todas da Natura
Aplicações de Metodologias Qualitativas
Exploratórias – entendimento de categorias, cenários de mercado e
marcas; hábitos,...
Aplicações de Metodologias Qualitativas
Avaliação de caminhos criativos para
comunicação; pré e pós testes de
campanhas; a...
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  1. 1. 2015 Rosangela Bolze Credenciais
  2. 2. Formação Psicóloga e psicodramatista, formada pela USP (Universidade de São Paulo) 42 anos de experiência em pesquisa & planejamento – formação na Razões & Motivos, por Fernando Leite Ribeiro e Shiro Hanada Diretora de Pesquisa e Planejamento da Ogilvy & Mather por 17 anos e Leo Burnett – 1 ano 2 Responsável, na Ogilvy, por treinamento das áreas de pesquisa & planejamento na América Latina; responsável, com Clarice Herzog, pela difusão do Brandstewardship, da Ogilvy & Mather – e de todas suas ferramentas e metodologias para aplicação de Brand Audit e definição de Brand Print –, no Brasil e América Latina, desde 1994; hoje apropriadas pelo mercado, em auditorias de branding
  3. 3. Qualificações Larga experiência em planejamento, execução e análise de Pesquisas Qualitativas, com ênfase em Pesquisas de Posicionamento, Conceito e Comunicação Habilidade em Planejamento, Coordenação e Análise de Pesquisas Quantitativas Visão profunda e integrada de Marketing e Propaganda, a partir de sólida atuação como Planejadora Estratégica em Agência, atendendo grandes clientes e responsável por marcas fortes, sobretudo globais Sensibilidade política e social Participação ativa e entendimento das redes sociais – parcerias com empresas para Monitoramento de Redes Sociais 3
  4. 4. Empresa Própria – 10 anos Em 2009/2010: CEO da MC & Saatchi Insight no Brasil, com o objetivo de introduzir o grupo na região Retornando à empresa própria, responsável por todas as etapas de pesquisa qualitativa: planejamento, execução, análise e apresentação de resultados, incluindo projetos realizados em parceria com Institutos e/ou direto para clientes da América Latina, Europa e Estados Unidos 4 Condução de estudos de imagem e arquitetura de marcas, posicionamento, comunicação, conceitos de produtos, embalagens, hábitos e atitudes, etnográficos, segmentação de públicos, insights para subsidiar estratégias de marketing e comunicação Pesquisas sobre temas sociais e políticos – diagnóstico, percepções, demandas/ gaps e estratégias
  5. 5. Nos últimos 10 anos: condução de grupos, entrevistas em profundidade e etnográficas – em todas as regiões, com mulheres de todos os níveis sociais e culturais. Pesquisas com especialistas e formadores de opinião para entendimento dos ‘novos femininos’ – em parceria com Institutos da América Latina, e para diversos segmentos de mercado Participação em projetos Unilever no interior da região Nordeste para desenvolvimento de novos conceitos de produtos na área alimentícia, higiene pessoal e ‘home care’ Parceria de 15 anos com perfumarias – desenvolvendo projetos inovadores e identificando oportunidades para novos conceitos de produtos e rotas olfativas, em todas as categorias 5 Experiência e Sensibilidade sobre o Feminino
  6. 6. Experiência e Sensibilidade Social e Política Estudos na seara política há 38 anos: MDB, PMDB e PSDB; projetos voluntários para os partidos e para Franco Montoro e Mario Covas Projetos de Pesquisa Social e Política, com Clarice Herzog: Comunidade Solidária, Fernando Henrique Cardoso, José Serra, diversos parlamentares Projetos de Pesquisas Políticas com Antonio Prado Júnior (Paeco) e Antonio Lavareda Pesquisas Políticas com Antonio Prado Júnior (Paeco) para José Serra e Geraldo Alckmin (Comunicação); outros, no Interior de São Paulo Pesquisas Políticas com Antonio Lavareda, em nível nacional – 2014 Pesquisas Sociais e Políticas com Sergio Kobayashi 6
  7. 7. 7 Portfolio de Clientes
  8. 8. 8 | Cuidados Pessoais e Cosmética
  9. 9. 9 | Cuidados Avançados e Perfumaria
  10. 10. | House Cleaning 10
  11. 11. | Alimentos e Bebidas 11
  12. 12. | Financeiros & Tecnologia 12
  13. 13. | Eletrônicos & Aplliances 13
  14. 14. | Retail 14
  15. 15. | Laboratórios 15
  16. 16. | Informação, Cultura e Entretenimento 16
  17. 17. | Outros 17
  18. 18. | Exemplo Marcas Muitas da Hypermarcas Todas da Unilever Todas da Natura
  19. 19. Aplicações de Metodologias Qualitativas Exploratórias – entendimento de categorias, cenários de mercado e marcas; hábitos, atitudes & comportamentos; tendências; oportunidades para novos conceitos de produtos e serviços etc. Geração de ideias / workshops de inovação / etnográficas – entrevistas in home, espaços de lazer, pdv, outros pertinentes à categoria; workshops com equipes internas do cliente etc. Pesquisas de conceito – marca, produto, serviço, criativo etc. Pesquisas Políticas e Sociais – cenários, tendências, demandas, estratégias 19
  20. 20. Aplicações de Metodologias Qualitativas Avaliação de caminhos criativos para comunicação; pré e pós testes de campanhas; avaliação de embalagens – caminhos e teste de mock ups Comportamento do shopper – no ponto de venda, de consumo etc. Brand essence / brand audit/ brand stretching de marca 20
  21. 21. Rosangela Bolze (5511) 97620.5859 (5511) 2309.1193 Obrigada!

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