Mercado de Luxo no Brasil - Pesquisa

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Pesquisa sobre mercado de luxo no Brasil.

Este material foi desenvolvido e produzido em grupo para matéria de Comportamento, tendências e públicos do Curso de Tecnologia em Produção Multimídia da FAE Curitiba.

Por Roger Machado, Lana Wigand, Gabriel Leal e Maruan Iskandar.

Publicada em: Marketing
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Mercado de Luxo no Brasil - Pesquisa

  1. 1. LUXO Um es tudo sobre o mer cado e compor tamento públ i c o, pr odut os e s ervi ç os vol tados a c las s e al ta.
  2. 2. CONCEITO DE LUXO • Desejo X Prazer • Supérfluo • Restrito • Exclusividade
  3. 3. QUALIDADE, MARCA E MODA DO LUXO “Luxo é o diferente, o inusitado, o cobiçado, o raro e o especial, ou seja, tudo aquilo que proporciona uma experiência sensorial marcante, poder ou status.” • Caro e raro • Qualidade de produto • Atendimento diferenciado • A opção por um produto foge a racionalidade;
  4. 4. EMOCIONAL E RACIONAL ENVOLVIDOS NO LUXO • Consumo de bens e serviços seguem escolhas emocionais - Desejo - Sonho - Necessidade de pertencer a um grupo - Autoestima • Não é mais uma necessidade vital e sim uma busca social
  5. 5. DIFERENCIAÇÃO|DISTINÇÃO DO LUXO • Diferenciação simboliza as distinções de classes sociais, sendo que luxo é tudo aquilo que sinaliza privilégio, elite, nobreza, aristocracia, riqueza • Instrumento de diferenciação social, mas sendo deixado de lado • Atualmente o luxo está mais voltado ao prazer e satisfação pessoal
  6. 6. CONSUMO DE LUXO NO BRASIL • Histórico - Abertura dos portos, por Dom João permitiu que brasileiros adquirissem produtos de países de origem; - Iniciou-se a transformação de hábitos de consumo locais; - Desenvolvimento do comércio na época permitiu o surgimento de novos ricos;
  7. 7. CONSUMO DE LUXO NO BRASIL • Para o consumidor e o profissional brasileiro não há constrangimento moral em adquirir produtos e serviços de luxo; “O liberalismo, ideologia que suporta o capitalismo, entende que o luxo não merece restribções morais por dois motivos: por se tratar de atividade econômica que gera riqueza e porque todo o homem é livre para utilizar como bem entender o seu dinheiro.”
  8. 8. CONSUMO DE LUXO NO BRASIL 4.4 4.3 4.2 4.1 4 3.9 FATURAMENTO EM MILHÕES 3.8 3.7 3.6 US$ 2006 2007 • Os dados ao lado são referentes aos anos de 2006 e 2007 e já representavam 1% do consumo de luxo mundial • Desde então diversas marcas famosas abriram filiais no Brasil devido aos altos índices de consumo no país
  9. 9. CARACTERISTICAS DO CONSUMIDOR DE LUXO NO BRASIL • Devido a importação facilitada há pouco mais de 20 anos o consumidor é mais curioso sobre o consumo de luxo • Uma parcela expressiva da classe média não se interessa pelo consumo de luxo por apenas não conhecer estes produtos ou suas histórias
  10. 10. MARKETING E O LUXO • Produto, preço, praça e promoção - Tecnologia Up-To-Date - Design - Preço elevado - Produtos que antes eram exclusivos de indústria e comércio, agora ao alcance do usuário final
  11. 11. CARACTERÍSTICAS DE NOVOS RICOS • Ambicionam consumir o que sempre sonharam • Consomem marcas nacionais • Preferem viagens a cidades onde possuem marcas sofisticadas, como Miami, Nova Iorque e Milão Até 45 anos Mulheres Homens Marcas Louis Vuitton Chanel Armani Daslu Victor Hugo Hermés
  12. 12. EMPRESAS BRASILEIRAS E ATUAÇÕES NO MERCADO DE LUXO • Mercado muito jovem – Apenas 20 anos de histórico significativo • Investimento em infraestrutura devido a descoberta do pré-sal, Copa do Mundo 2014 e Olimpíadas 2016 tem atraído cada vez mais investidores • O consumidor brasileiro aprecia ser “mimado” e consequentemente torna-se mais suscetível as ações e preços cada vez mais altos do mercado de luxo
  13. 13. ATITUDES DOS CONSUMIDORES • Levam em consideração experiências pessoais ou influências de pessoas que fazem parte do mesmo grupo • Estão com gostos cada vez mais sofisticados • Fizeram com que aumentassem a dificuldade em traçar estratégias de marketing para serem atingidos, fazendo com que marcas fossem forçadas a mudar desde produtos até conceitos sobre o que é o luxo
  14. 14. LUXO Um e s tud o s o b r e o me r c a d o e c omp o r t ament o púb l i c o , p r o dut o s e s e r v i ç o s v o l t a d o s a c l a s s e a l t a . • Gabriel Leal • Lana Wigand • Maruan Iskandar • Roger Machado C o m p o r t a m e n t o , p ú b l i c o e t e n d ê n c i a s | P M M / FA E

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