Za poslední dobu se nás obrátilo několik velkých firem a eshopů, které řeší propad návštěvnosti ze SEO. To je většinou způsobeno předchozí agenturou, která postupovala proti doporučení vyhledávačů. Vyhledávač pak takový web penalizuje. V prezentaci Pavla Šímy z Akademie digitálního marketingu 2015 Vás naučíme, co požadovat od agentury: ať už se týká obsahu, zpětných odkazů, garancí pozic nebo jak nenaletět na měsíční paušály. Také se naučíte, jak se v Google Analytics dopracovat k manažerskému výpočtu ROI SEO aktivit. Podívejte se na video z přednášky: https://youtu.be/0jdkoz7oRak Sledujte nás na sociálních sítích: https://fb.com/RobertNemec.com https://plus.google.com/111881936553300641146 https://twitter.com/RobertNemec_com https://www.linkedin.com/company/robertnemec-com

1. 7 věcí, na které si dát
pozor při výběrovém
řízení na SEO agenturu
Pavel Šíma, CBDO
RobertNemec.com

4. SEO konzultant – model ČR 2015

5. Zadavatelé výběrovek
nerozumí SEO

6. Zadavatelé výběrovek
nerozumí SEO, nechají se
obalamutit agenturou a
vyhazují peníze z okna.

7. Zadavatelé výběrovek
nerozumí SEO, nechají se
obalamutit agenturou a
vyhazují peníze z okna.
Co hůř? Trpí náklady
obětované příležitosti.

8. #1 SEO optimalizace

9. #1 SEO optimalizace
Yeah. We‘ll do some Search
Engine Optimization
optimization for you.

10. NHL LIGA!

11. #2 Garance prvních pozic
Budeš
navždy první,
baby

17. #3 Stabilní SEO paušál

18. Staráme se vám o zahradu

19. Staráme se vám o zahradu
Okopáváme záhony
Šlechtíme jabloně
Oráme pole
Stříkáme vinohrad

20. Děláme vám SEO

21. Děláme vám SEO
Analýza klíčových slov
Úpravy titulků
Odstranění duplicit
Budování odkazů

22. Agentura musí umět vysvětlit, co dělá
a jak dlouho jí to trvá

23. #4 Podezřele nízká cena (a mnoho klientů)
SEO za dva tácy
měsíčně?
Není problém.

24. SEO dávno není práce pro jednoho
Linkbuilder CopywriterkaUXačka
Senior SEO
konzultant
PRista

25. #5 Tisíce odkazů za pár korun
Yeah. We‘ll buy some
links for your site.

26. Nákup zpětných odkazů může vést
k dramatickému propadu návštěvnosti

27. Musíme být nemilosrdní k
těm, co se snaží obejít systém.

28. #6 Black hat SEO?
Black hat SEO?
We love that s**t!

29. 90 % plochy nad foldem je (někdy) reklama

30. 90 % plochy nad foldem je reklama

31. Reklama Reklama
Výsledky SEO snah

32. #7 Lpění na několika málo klíčových
slovech

33. #7 Lpění na několika málo klíčových
slovech
Paradox dlouhého chvostu (longtail)

34. Ano, tato slova jsou
nejvyhledávanější, ale
koukat jenom na ně, je
hloupé
Paradox dlouhého chvostu (longtail)

35. Velká konkurence Malá konkurence

36. Velká konkurence Malá konkurence
Zákazník teprve zkoumá Zákazník už chce nakoupit

37. Velká konkurence Malá konkurence
Zákazník teprve zkoumá Zákazník už chce nakoupit
„Televize“
„příslušenství k PANASONIC
VIERA TX-P50X60E“

38. Velká konkurence Malá konkurence
Zákazník teprve zkoumá Zákazník už chce nakoupit
Lpění na několika hlavních
klíčových slovech, která
jsou zdánlivě rozhodující
pro váš obor podnikání, je
iracionální

39. 7 otázek, které mohou rozhodnout
1. SEO optimalizace? To myslíte vážně?
2. Můžete nám garantovat první místa na naše klíčová
slova?
3. Kolik u vás SEO stojí? Je to paušál?
4. Můžete nám popsat, co a kdo v rámci SEO aktivit přesně
bude dělat?
5. Můžete nám nakoupit tisíc odkazů?
6. Rádi bychom vyzkoušeli nějaké Black Hat SEO praktiky.
Je to u vás možné?
7. Jak budete SEO vyhodnocovat? Podle pozic?

40. Jak si vyhodnotit návratnost SEO aktivit?

41. Jak vyhodnocovat SEO?
Pozice
Návštěvnost
Konverze, tržby
SEO, které
Vám
vydělává

42. Jak si vyhodnotit návratnost SEO aktivit?

43. Jak si vyhodnotit návratnost SEO aktivit?
(Meziroční zvýšení obratu *
marže) – náklady na SEO

44. Vyhodnocujeme alespoň kvartál

45. Porovnání s předchozím rokem odfiltruje
sezonní výkyvy

46. Zvolíme segment „organická návštěvnost“
nebo si vytvoříme vlastní

47. Rozdíl vynásobíme marží a odečteme od
něj náklady na SEO

48. (Meziroční zvýšení obratu *
marže) – náklady na SEO
(2 000 000 Kč * 0,5) –
200 000 Kč = 800 000 Kč

49. 2 legitimní námitky
1. Co když je nárůst meziroční
konstantní, a tedy vůbec ne
vaše zásluha?
2. Co když roste celý e-shop,
nejen tržby z organické
návštěvnosti?

50. Růst by měl být meziroční i meziměsíční (a
ideálně vyšší než růst obratu celého e-shopu)

51. 7 otázek, které mohou rozhodnout
1. SEO optimalizace? To myslíte vážně?
2. Můžete nám garantovat první místa na naše klíčová
slova?
3. Kolik u vás SEO stojí? Je to paušál?
4. Můžete nám popsat, co a kdo v rámci SEO aktivit přesně
bude dělat?
5. Můžete nám nakoupit tisíc odkazů?
6. Rádi bychom vyzkoušeli nějaké Black Hat SEO praktiky.
Je to u vás možné?
7. Jak budete SEO vyhodnocovat? Podle pozic?