Este documento discute App Store Optimization (ASO), explicando o que é, se funciona e como executá-lo. ASO refere-se a otimizar um aplicativo para aumentar downloads orgânicos nas lojas de aplicativos. Funciona melhor para aplicativos populares e de alta qualidade, constantemente melhorados, focando em palavras-chave de busca menos competitivas. Métricas como visualizações, taxas de conversão e classificações de busca devem ser monitoradas para medir o sucesso.
10. CONTRA-INDICAÇÕES
• Apps geograficamente restritos a uma cidade ou pequena região
• ex: delivery que só opera no interior de SP
• Apps de uso interno
• ex: app para os funcionários da Fast Shop
• Apps com muitas reviews negativas
• Apps abandonados, sem updates há meses ou anos
• Produtos tão novos que as pessoas ainda nem sabem que eles existem
25. PESQUISA DE PALAVRAS-CHAVE -
DICA RÁPIDA
1. Palavras-chave mais concorridas devem ser inseridas no título para
aumentar suas chances de rankear no topo
2. Se seu app é novo e tem poucos downloads foque sempre em
palavras-chave com menos de 70 competidores (long-tail)
29. MEDINDO RESULTADOS - KPI
• App StoreViews
(quantas pessoas estão encontrando seu app na loja)
• App Store Conversion Rate
• Rankings de Busca
• Churn
• Installs vs Uninstalls
30. MEDINDO RESULTADOS - KPI
• App StoreViews
(quantas pessoas estão encontrando seu app na loja)
• App Store Conversion Rate
• Rankings de Busca
• Churn
• Installs vs Uninstalls
Google Play
Console
Google Play
Console
Analytics
Mobile Action
31. MEDINDO RESULTADOS - KPI
• App Store Views
(quantas pessoas estão encontrando seu app na loja)
• App Store Conversion Rate
• Rankings de Busca
• Churn
• Installs vs Uninstalls
Google Play
Console
Google Play
Console
Analytics
Mobile Action
esse é O cara!
37. 1. A App Store e o Google Play possuem mecanismos para impulsionar novos apps e ajudá-los a
obter mais downloads. Isso pode (e deve) ser otimizado para ter um resultado ainda melhor;
2. As lojas funcionam como uma bola de neve: quanto mais downloads você tem, mais terá;
3. 63% de todos os downloads são realizados através da busca das lojas de aplicativos;
4. Trazer um usuário para seu aplicativo hoje custa, em média, $2,08 (Android) e $2,13 (iOS);
5. A posição número 15 nas buscas da loja é o equivalente a segunda página do Google;
6. O primeiro lugar em um resultado de busca leva 33% dos downloads e o segundo, 18%;
7. Rankings de categoria são ordenados pela quantidade de downloads recentes. Já a busca possui
diversos fatores, que podem incluir desde suas keywords, até sua taxa de engajamento.
Referências:
https://www.fiksu.com/resources/fiksu-indexes#analysis | http://www.entrepreneur.com/article/233781
7 COISAS QUEVOCÊ PRECISA SABER
44. DISTRIBUIÇÃO
1. Destaques - relacionamento com lojas de aplicativos
2. App Store alternativas (Samsung,Amazon,Apptoide,etc)
3. ASO sozinho não vai resolver seus problemas! Mídia paga, PR, Inbound
Marketing e mecanismos de viralização incentivada são seus amigos!
4. Tem vários apps? Não se esqueça do cross-promotion!