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CANAIS DE COMUNICAÇÃO 
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PERFIL DOS USUÁRIOS 
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25% - Mulheres 
78% 
Estão entre 
15 e 44 anos 
72% Acessam o L!NET 
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LANCE!NET 
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TOTAL DE UNIQUE VISITORS (000) 
1º Globo Esportes 20.263 
2º UOL Esporte 14.093 
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CRESCIMENTO DA AUDIÊNCIA 
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formato da home do LANCE!MOBILE, 
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Intermeios :: Mercado Brasoleiro
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DESAFIOS 
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FUTEBOL! 
MÍDIA E TI
RIO 2016 
MÍDIA E TI 
Processo integrado de produção = Crescimento de Audiência + Aumento de Membership
Conclusão 
Mídia e TI 
Publicidade e tecnologia, 13/09/2014 Startup de conteúdo, 06/09/2014
TI nos Esportes - Experiência do Lance! Na cobertura esportiva com mídias digitais - Paulo Henrique Ferreira
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TI nos Esportes - Experiência do Lance! Na cobertura esportiva com mídias digitais - Paulo Henrique Ferreira

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Palestra sobre TI nos Esportes - Experiência do Lance! Na cobertura esportiva com mídias digitais apresentada por Paulo Henrique Ferreira do Lance!

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TI nos Esportes - Experiência do Lance! Na cobertura esportiva com mídias digitais - Paulo Henrique Ferreira

  1. 1. APRESENTAÇÕES www.linkedin.com/in/phferreira
  2. 2. O ESPORTE É O NOSSO NEGÓCIO Uma redação especializada com 210 jornalistas que vivem e respiram o esporte. Mais do que repórteres, fotógrafos ou editores, uma equipe de apaixonados. EXPERIÊNCIA EM TODAS AS COMPETIÇÕES Desde campeonatos regionais até Copas do Mundo e Olimpíadas, nos seus 16 anos de história. PERTO DO APAIXONADO PELO ESPORTE 16 anos trazendo notícias, análises, opiniões, se relacionando e “falando a língua” do amante do esporte. COBERTURAS EXCLUSIVAS Formação do pool internacional, parceria com os grandes diários esportivos das Américas e da Europa compartilhando conteúdo regionalizado que só os leitores do LANCE! recebem no Brasil. GRUPO LANCE!
  3. 3. GRUPO LANCE! CANAIS DE COMUNICAÇÃO Coberturas abrangentes. Repórteres e fotógrafos por todo o país acompanhando a movimentação de tudo que acontece no futebol nacional e internacional. As principais notícias dos atletas, clubes e torneios através de uma cobertura original, muito além do dia-a-dia, muito além do que a TV mostrou. Cobertura completa e diferenciada. Informação que vai além da notícia factual em tempo real. Páginas customizadas para os principais clubes de futebol do país. A qualquer hora e onde o torcedor estiver, no tablet ou no celular, a melhor informação em tempo real para o leitor não perder um só lance. Um canal para atender, 24 horas por dia, a fome de notícias do torcedor apaixonado. Uma linguagem diferente, o que a TV convencional não vai mostrar. L!TV não está dentro do campo, mas nas arquibancadas, nas ruas, nos bares, no em torno dos ginásios e das grandes arenas.
  4. 4. 3,7 milhões Unique Visitors 100 milhões Pageviews (Tempo médio p/ visita de 4m10s) GRUPO LANCE! AUDIÊNCIA 2 milhões Unique Visitors 1.238.000 Total de Leitores Fonte: Ipsos Marplan - IVC 2013 Fonte: Comscore 2014 3 milhões curtidas Streaming Views/mês 3 horas de conteúdo inédito/dia Fonte: Google Analytics 2014 Fonte: Google Analytics 2014 2,4 milhões +410 mil seguidores 60 milhões Pageviews
  5. 5. LANCE!NET PERFIL DOS USUÁRIOS 75% - Homens 25% - Mulheres 78% Estão entre 15 e 44 anos 72% Acessam o L!NET todos os dias Fonte: Comscore 2014 / Base de Cadastrados – L!Net
  6. 6. LANCE!NET PRESENÇA DIGITAL COMPROVADA TOTAL DE UNIQUE VISITORS (000) 1º Globo Esportes 20.263 2º UOL Esporte 14.093 3º Terra Sports 5.504 4º Yahoo Sports 5.132 5º MSN Sports 5.114 6º Lance! Sites 3.702 Fonte: Comscore – Maio 2014 Está junto dos 5 primeiros líderes em visitantes únicos e ganha posições quando comparado em nº de pageviews e time spent. TOTAL DE PAGEVIEWS (MM) 1º Globo Esportes 747 2º UOL Esporte 412 3º Lance! Sites 100 4º Terra Sports 84 5º Yahoo Sports 73 MÉDIA DE MINUTOS POR VISITA 1º Lance! Sites 3,7 3º Globo Esportes 3,4 4º UOL Esporte 2,9 5º Yahoo Sports 2,8 5º Terra Esportes 2,6 Segundo dados do ComScore, o LANCE!NET é o maior site vertical independente de esportes no Brasil.
  7. 7. LANCE!MOBILE CRESCIMENTO DA AUDIÊNCIA Com a recente estreia do novo formato da home do LANCE!MOBILE, com mais chamadas e destaques, temos conquistado nossos maiores recordes de audiência na plataforma. 1º Dia 24/08 - 2.629.055 2º Dia 17/08 - 2.538.254 3º Dia 21/08 - 2.421.170 Fonte: Google Analytics 2014 PAGEVIEWS
  8. 8. O JOGO MUDOU MÍDIA E TI
  9. 9. O JOGO MUDOU MÍDIA E TI
  10. 10. O JOGO MUDOU MÍDIA E TI http://www.economist.com/news/business/21567934-after-years-bad-headlines-industry-finally- has-some-good-news-news-adventures
  11. 11. O JOGO MUDOU MÍDIA E TI Intermeios :: Mercado Brasoleiro
  12. 12. O JOGO MUDOU MÍDIA E TI http://www.kpcb.com/internet-trends
  13. 13. O JOGO MUDOU MÍDIA E TI
  14. 14. DEMANDAS MÍDIA E TI Redação do Grupo L! no Rio de Janeiro
  15. 15. DESAFIOS MAIS DEVICES, MAIS AUDIÊNCIAS Melhor desempenho, com mais ofertas (personalização) Mais devices, mais plataformas Multimídia
  16. 16. DESAFIOS AFILIAÇÃO, MEMBERSHIP Programas de membership Conteúdo colaborativo Conteúdo premium Ofertas digitais do produto print
  17. 17. 2 0 Usuários de internet Lance!Net Membership Mobile Paywall Canais de distribuição do Publisher! Blogs Youtube Portais SmartTV Redes sociais Walled Garden  Apps  Nav. Logada  Freemium (entrevistas exclusivas)  Tempo Real  CRM  Inventário premium de publicidade Audiência orgânica Audiência ampliada FONTE: PH, Portas
  18. 18. DOSE DE REALIDADE MÍDIA E TI Monday Note, 19/05/2012 http://newspaperdeathwatch.com/page/5/?s=layoffs http://www.my15minutes.in/2014_04_01_archive.html http://disruptionmatters.com/2013/03/14/why-are-ad-rates-still-that-high-for-print-media/
  19. 19. DOSE DE REALIDADE MÍDIA E TI http://adage.com/article/digital/procter-gamble-buy-70-digital-ads-programmatically/293553/
  20. 20. DOSE DE REALIDADE MÍDIA E TI
  21. 21. DOSE DE REALIDADE MÍDIA E TI 24 Paywall Membership Site Branded content Walled Garden: inventário premium (behaviour targetting) e projetos de relacionamento (“Multiplataforma”) Inventário de grande volume Receita de publicidade Publicidade premium Varejo (p.ex. e-commerce) Long tail: todos os Adnetworks (p.ex. Criteo, Aunica, Ads 80MM de PageViews no Exchange) site por mês FONTE: PH, Portas 20MM de PageViews no site por mês
  22. 22. FUTEBOL! MÍDIA E TI
  23. 23. 2.010.573 1.633.830 1.481.176 1.461.172 670.189 Cadastro Mínimo (Completo) Cadastros no DBM E-mail + Time E-mail + Time + UF E-mail + Time + UF + Gênero E-mail + Time + UF + Gênero + Nascimento Fonte: Wiseit, 30/09/13.
  24. 24. 302.904 287.834 232.255 181.118 126.852 94.184 90.784 83.495 32.541 27.927 22.948 16.373 . Quantidade de torcedores por clube de coração que tenham e-mail cadastrado no DBM. . Apenas os clubes Flamengo, Corinthians, São Paulo e Palmeiras representam mais de 60% da base de cadastrados com E-mail + Clube. Fonte: Wiseit, 10/10/13.
  25. 25. FUTEBOL! MÍDIA E TI
  26. 26. RIO 2016 MÍDIA E TI Processo integrado de produção = Crescimento de Audiência + Aumento de Membership
  27. 27. Conclusão Mídia e TI Publicidade e tecnologia, 13/09/2014 Startup de conteúdo, 06/09/2014

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