O consumo dos pernambucanos deve chegar a R$ 81,2 bilhões em 2011, sendo o 2o maior da região Nordeste e 8o entre os estados brasileiros. Os gastos serão concentrados principalmente em manutenção do lar e alimentação. O consumo da região Nordeste representa R$ 435,1 bilhões, sendo o rádio um meio importante para o mercado publicitário em Pernambuco, especialmente o rádio FM, que alcança 72% da população da Grande Recife.

2. POTENCIAL DE CONSUMO
DO ESTADO DE PERNAMBUCO
O consumo dos pernambucanos em 2011 deve chegar a
R$ 81,2 bilhões. É o 2º maior da região Nordeste e
8º entre todos os estados brasileiros.
Os gastos serão concentrados, principalmente, na
manutenção do lar (R$ 17,9 bilhões) e alimentação
dentro e fora do domicílio (R$ 14,8 bilhões).
REGIÃO NORDESTE
POTENCIAL DE CONSUMO DOS ESTADOS
119.8 (EM BILHÕES DE REAIS)
81.2
69.3
40.5 31.9 28.5 23.8 21.48 18.2
RIO GRANDE
DO NORTE
SERGIPE
ALAGOAS
PERNAMBUCO
MARANHÃO
PIAUÍ
BAHIA
CEARÁ
PARAÍBA
O CONSUMO DA REGIÃO NORDESTE
REPRESENTA UM TOTAL DE R$ 435,1 BILHÕES .
Fonte: IPC Maps 2011

3. PRINCIPAIS GASTOS
DOS PERNAMBUCANOS EM 2011
PARTICIPAÇÃO NO TOTAL
CATEGORIAS DE CONSUMO TOTAL DO CONSUMO DO CONSUMO URBANO (%)
MANUTENÇÃO DO LAR R$ 17.995.254.485 CLASSE A1
ALIMENTAÇÃO NO DOMICÍLIO R$ 10.320.015.889 2% CLASSE A2
CLASSE D
ALIMENTAÇÃO FORA DO DOMICÍLIO R$ 3.902.327.636
8% 10%
VESTUÁRIO CONFECCIONADO R$ 3.253.834.618
GASTOS COM VEÍCULO PRÓPRIO R$ 2.969.533.117
CLASSE C2
GASTOS COM MEDICAMENTOS R$ 2.462.469.745
18%
HIGIENE E CUIDADOS PESSOAIS R$ 2.331.876.325 CLASSE B1
OUTRAS DESPESAS COM SAÚDE R$ 2.316.853.623 CONSUMO 15%
ELETRODOMÉSTICOS E EQUIPAMENTOS R$ 2.033.827.037
TRANSPORTES URBANOS R$ 1.898.610.933
URBANO
MOBILIÁRIOS E ARTIGOS DO LAR R$ 1.834.768.727 R$ 76,4 BILHÕES
MATRÍCULAS E MENSALIDADES R$ 1.608.866.447
DESPESAS COM RECREAÇÃO E CULTURA R$ 1.577.664.494
CALÇADOS R$ 1.404.296.227
DESPESAS COM VIAGENS R$ 1.046.391.500 CLASSE C1 CLASSE B2
BEBIDAS R$ 840.591.439 23% 24%
ARTIGOS DE LIMPEZA R$ 527.299.113
LIVROS E MATERIAL ESCOLAR R$ 499.646.485
41% DOS GASTOS URBANOS
OUTRAS DESPESAS COM VESTUÁRIO R$ 290.654.437
FUMO R$ 236.875.893
SERÃO FEITOS PELA CLASSE C.
Fonte: IPC Maps 2011
OUTRAS DESPESAS R$ 17.094.363.321

4. INVESTIMENTOS PUBLICITÁRIOS
NO BRASIL (EM BILHÕES DE REAIS)
26,2
21,4 22,2 17,6
17,4 19,0
2006 2007 2008 2009 2010 2011*
CINEMA GUIAS E LISTAS
0,31% 1% INTERNET
TV POR ASSINATURA 5%
4% JORNAL
12%
MÍDIA EXTERIOR
3%
TELEVISÃO
SHARE DOS RÁDIO
64% MEIOS 4%
2011 REVISTA
7%
Fonte: Projeto Inter-Meios – 2006 a 2011 – Share dos meios ano de 2011 até agosto

5. DADOS DO MEIO
A FORÇA DO RÁDIO EM RECIFE
POPULAÇÃO GRANDE RECIFE
(POSSUI NO LAR EM %) OUVIU NOS ÚLTIMOS
30 DIAS (EM MIL)
TV 99
RÁDIO 89
MICROCOMPUTADOR 38
INTERNET 34 2249 2021 867
TOTAL RÁDIO RÁDIO FM RÁDIO AM
TV PAGA 5
Fonte: Ipsos Marplan/EGM – julho/10 a junho/11 - população ambos 10 + anos – Mercado: Grande Recife
72% DA POPULAÇÃO DA GRANDE RECIFE
OUVE RÁDIO FM E 31% OUVE RÁDIO AM.
ISSO REPRESENTA 2.249.000 DE PESSOAS SENDO
IMPACTADAS MENSALMENTE PELO MEIO.
Fonte: Ipsos Marplan/EGM – julho/10 a junho/11 - população ambos 13 + anos – Mercado: Grande Recife

6. DADOS DO MEIO
A FORÇA DO RÁDIO FM EM RECIFE
RECIFE É RECONHECIDA COMO A
2ª CAPITAL ONDE MAIS SE OUVE RÁDIO FM.
14,8% DA POPULAÇÃO DA CAPITAL E
REGIÃO METROPOLITANA OUVE RÁDIO FM.
TOP 5 BRASIL
AUDIÊNCIA (EM %)
17,3 14,8 13,8 13,2 12,9
FORTALEZA RECIFE BELO SÃO PORTO
HORIZONTE PAULO ALEGRE
Fonte: Ibope EasyMedia – julho a setembro/2011

7. DADOS DO MEIO
A FORÇA DO RÁDIO FM EM RECIFE
EVOLUÇÃO DO ALCANCE DO RÁDIO FM
NOS ÚLTIMOS 5 ANOS (EM %)
120
95,5 95,52 93,81 94,27 92,59
100
80 85,76 86,45 84,63 85,28 83,91
60
41,96
37,74 36,36 34,26
40 32,76
20
0
2007 2008 2009 2010 2011
TOTAL RÁDIO TOTAL FM TOTAL AM
O RÁDIO FM MANTÉM UMA ESTABILIDADE
COM ALCANCE POR VOLTA DE 85%.
Fonte: Ibope EasyMedia - 2007 a 2011 (até setembro) – População 10 e + anos – Alcance de 30 dias

8. A FORÇA DO RÁDIO FM EM RECIFE
VELOCIDADE DO ALCANCE (EM %)
100 93,10 93,24 93,24
91,07
90
81,24
80 76,35 85,34 85,34
85,07
82,30
70
71,52
60 66,63
50
40 32,76 33,06 33,07
30,74
30 24,89
22,56
20
10
0
ALC1DIA ALC2DIAS ALC7DIAS ALC15DIAS ALC30DIAS ALCMDIAS
TOTAL RÁDIO TOTAL FM TOTAL AM
COM APENAS 2 DIAS 71,52% DA POPULAÇÃO
DA GRANDE RECIFE É ALCANÇADA PELO RÁDIO FM.
Fonte: Ibope EasyMedia – julho a setembro/2011

9. DADOS DO MEIO
A FORÇA DO RÁDIO FM EM RECIFE
EVOLUÇÃO DA AUDIÊNCIA MÉDIA
(EM %) NOS ÚLTIMOS 5 ANOS
25
19,38 19,32 18,86 19,04 19,00
20
13,93 14,1 13,82 14,21 14,28
15
10
5,44 5,23 5,04 4,83 4,71
5
0
2007 2008 2009 2010 2011
TOTAL RÁDIO TOTAL FM TOTAL AM
Fonte: Ibope EasyMedia – julho a setembro/2011

10. DADOS DO MEIO
A FORÇA DO RÁDIO FM EM RECIFE
EVOLUÇÃO DA MÉDIA DE OUVINTES POR
MINUTO NOS ÚLTIMOS 5 ANOS (EM MIL)
TOTAL RÁDIO TOTAL FM TOTAL AM
582.955 586.015 585.679 599.291 588.300
427.528 429.147 447.199 442.334
419.216
163.738 158.487 156.532 152.092 145.966
2007 2008 2009 2010 2011
Fonte: Ibope EasyMedia – julho a setembro/2011

11. DADOS DO MEIO
A FORÇA DO RÁDIO FM EM RECIFE
SHARE DE AUDIÊNCIA (%)
( ( 2007 ( ( ( ( 2011 ( (
RÁDIO RÁDIO
AM AM
28% 25%
72% RÁDIO
75% RÁDIO
FM FM
ENTRE 2007 E 2011 O RÁDIO FM OBTEVE
AUMENTO DE 3 PONTOS PERCENTUAIS.
Fonte: Ibope EasyMedia – ano 2011 janeiro a setembro/2011

12. A FORÇA DO RÁDIO FM EM RECIFE
PERFIL DOS OUVINTES
SEXO CLASSE IDADE
55 56 52 53 50
45 44
34
29 27 23 21
19 16 18
18 20 9 7
3
10-14 15-24 25-39 40-49 50 E +
MASCULINO FEMININO CLASSES AB CLASSE C CLASSES DE ANOS ANOS ANOS ANOS ANOS
TOTAL AM TOTAL FM TOTAL AM TOTAL FM TOTAL AM TOTAL FM
PERFIL/ÍNDICE DE AFINIDADE
CLASSES CLASSES 10-14 15-24 25-39 40-49 50 E +
MASCULINO FEMININO CLASSE C
AB DE ANOS ANOS ANOS ANOS ANOS
UNIVERSO 45,21 54,79 21,05 51,50 27,45 9,35 19,93 30,08 15,90 24,74
TOTAL RÁDIO 44,37 55,63 19,71 53,11 27,18 7,50 19,34 30,15 17,20 25,81
TOTAL AM 44,84 55,16 18,22 52,44 29,33 2,66 6,85 18,95 21,21 50,34
TOTAL FM 44,22 55,78 20,18 53,32 26,50 9,02 23,25 33,67 15,95 18,11
AFINIDADE
TOTAL RÁDIO 98,14 101,53 93,63 103,13 99,02 80,21 97,04 100,23 108,18 104,32
TOTAL AM 99,18 100,68 86,56 101,83 106,85 28,45 34,37 63,00 133,40 203,48
TOTAL FM 97,81 101,81 95,87 103,53 96,54 96,47 116,66 111,93 100,31 73,20
Fonte: Ibope EasyMedia – julho a setembro/2011

13. A FORÇA DO RÁDIO FM EM RECIFE
PRINCIPAIS ASSUNTOS DE INTERESSE DA POPULAÇÃO QUE OUVE RÁDIO FM
ATUALIDADES/NOTICIÁRIO DO MOMENTO 89
BELEZA/ CUIDADOS COM BELEZA/ ESTÉTICA 59
CASOS DA VIDA REAL 46
CULINÁRIA 48
ECOLOGIA/ MEIO AMBIENTE 63
EDUCAÇÃO ESCOLAR 66
ESPORTES EM GERAL 55
FUTEBOL 55
GENTE FAMOSA 46
HUMOR/ LAZER 69
MEDICINA/ DESCOBERTA CIENTÍFICA/ CURAS 69
METEOROLOGIA/ TEMPO 50
MODA/ VESTUÁRIO 58
MÚSICA 87
PROFISSÃO/ MERCADO DE TRABALHO 63
REGIME/ DIETA/ NUTRIÇÃO 44
RELIGIÃO 62
SAÚDE/ BEM-ESTAR/ QUALIDADE DE VIDA 69
TECNOLOGIA 53
Fonte: Ipsos Marplan/EGM – julho/10 a junho/11 - população ambos 13 + anos – Mercado: Grande Recife

14. A FORÇA DO RÁDIO FM EM RECIFE
PRINCIPAIS HÁBITOS DE LAZER DA POPULAÇÃO QUE OUVE RÁDIO FM
OUVIR MÚSICA
ASSISTIR FILMES EM
IR A SHOWS 100 DVD/BLUE RAY
80 92
70
60
ANDAR DE
40 IR À PRAIA
BICICLETA
25 66
24 20
FAZER COMPRAS
LER LIVROS PARA 29 0
EM LOJAS DE
FINS DE LAZER 58 DEPARTAMENTO
29
31 57
ANDAR/ 40 FAZER COMPRAS
CAMINHAR 53
EM SHOPPING CENTERS
JANTAR FORA COMER OU PASSEAR
EM SHOPPING CENTERS
COZINHAR
Fonte: Ipsos Marplan/EGM – julho/10 a junho/11 - população ambos 13 + anos – Mercado: Grande Recife

15. A FORÇA DO RÁDIO FM EM RECIFE
MÉDIA DE OUVINTES DE HORA EM HORA – SEGUNDA A DOMINGO
40
36,87 35,79
35
31,91
30 28,02 28,36 30,48
25 22,49 24,08 21,75 22,38
22,82
19,38 18,51
20 19,36
16,17 16,08
14,75 14,64 14,53
15 13,78 17,20 17,51
14,44 15,80
14,85 15,26 12,97
13,70
6,36 12,63 12,15 12,46 12,29 10,09
10 7,92 10,11 7,21
9,42 8,85 8,47
9,04 5,83
5 7,44
6,51 6,40
4,63 3,12 4,87 2,18 2,38 2,24 1,62
4,56 4,10 1,37
3,54 3,66 3,65 2,86
3,24
0
17:00/17:59
05-00 BL .1H
12:00/ 12:59
13:00/ 13:59
14:00/ 14:59
15:00/ 15:59
16:00/ 16:59
05:00/05:59
06:00/06:59
07:00/ 07:59
08:00/ 08:59
09:00/ 09:59
10:00/ 10:59
11:00/ 11:59
18:00/18:59
19:00/19:59
20:00/20:59
21:00/21:59
22:00/22:59
23:00/23:59
REC - TOTAL RÁDIO REC - TOTAL FM REC - TOTAL AM
28% DA POPULAÇÃO DA GRANDE RECIFE
OUVE RÁDIO FM NO HORÁRIO DAS 09:00 ÀS 10:00.
Fonte: Ibope EasyMedia – julho a setembro/2011

16. POTENCIAL DO RÁDIO
• PESQUISA;
• PROGRAMAÇÃO MUSICAL;
• POTÊNCIA;
• PLÁSTICA;
• PROMOÇÃO.
CASE
PADRE REGINALDO MANZOTTI

17. POTENCIAL DO RÁDIO
• ARTISTAS/GRAVADORAS;
• AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE/ANUNCIANTES;
• NÚCLEO NACIONAL/REPRESENTANTES.

18. POTENCIAL DO RÁDIO
CREDIBILIDADE DO MEIO RÁDIO,
RESPONSABILIDADE DA ALTA GESTÃO
• PROMOÇÕES DUVIDOSAS;
• POLÍTICA PREDATÓRIA DE PREÇOS.

19. POTENCIAL DO RÁDIO
CONHEÇA SEU NEGÓCIO
• ABERT;
• ASSERPE;
• SERTEPE;
• FRENTE PARLAMENTAR DE
COMUNICAÇÃO DE PERNAMBUCO;
• GRUPO DE MÍDIA;
• CONGRESSOS;
• SEMINÁRIOS;
• PALESTRAS;
• SHOWS/EVENTOS.

20. POTENCIAL DO RÁDIO
PROMOÇÕES E EVENTOS
FESTA NO CAMARIM CAMAROTE VIP
RECIFE FM RECIFE FM
CAMINHÃO DE PRÊMIOS
SUCESSO MILIONÁRIO NO PALCO COM
RECIFE FM ARTISTAS NACIONAIS

21. POTENCIAL DO RÁDIO
PROMOÇÕES E EVENTOS
TRIO DA RECIFE NO CARNAVAL DA LOCUTORES GIGANTES DA
GALO DA MADRUGADA
RECIFE FM RECIFE FM

22. POTENCIAL DO RÁDIO
PROMOÇÕES E EVENTOS
ANIVERSÁRIO RECIFE FM COM BLITZ DA RECIFE,
SÃO JOÃO DA MEGA BLITZ E
PADRE REGINALDO MANZOTTI
NO MARCO ZERO RECIFE FM BLITZ TEMÁTICA
Obs.:
• Praticamente 100% dos nossos investimentos em ações promocionais e eventos ou são patrocinados ou subsidiados através de
parcerias com artistas e gravadoras;
• Nosso foco é a maior rentabilidade de nossas ações. Ações que gerem imagem positiva da marca, mas alie este objetivo aos
lucros.

23. POTENCIAL DO RÁDIO
RÁDIO COM OUTROS VEÍCULOS
Podemos observar que o rádio se encaixa muito bem
em promoções com outras mídias.
RÁDIO E JORNAL +
Você aumenta o alcance e assegura ainda mais cobertura de sua campanha entre os
leitores e entre os jovens, que são o grande público das promoções de rádio.
RÁDIO E TV +
O público da televisão também passa boa parte do tempo ligado no rádio. Promoções
utilizando esses dois veículos reforçam significativamente sua campanha no mercado.
O rádio pode ajudar a prolongar a vida e gerar impacto em sua campanha de TV.
RÁDIO E OUTDOOR +
A exposição de outdoor é menor durante dias com mau tempo e em más condições de
tráfego, mas no rádio estas mesmas condições ajudam a aumentar o interesse das
pessoas. Os motoristas sintonizam as rádios para ouvir músicas, saber as condições do
tempo, trânsito, etc.
E MAIS: NAS PESQUISAS DE AFERIÇÃO DE CREDIBILIDADE,
O RÁDIO É O VEÍCULO DE MAIOR CREDIBILIDADE.

24. POTENCIAL DO RÁDIO
WEB COMO ALIADA

25. POTENCIAL DO RÁDIO
PRÊMIO TOP BRANDS
A pesquisa TOP BRANDS, divulgada pela Associação Brasileira de Anunciantes (ABA),
apontou a emissora como a mais lembrada da capital pernambucana
em 2010, com índices de 25%.
E ainda o levantamento mostrou que a Rádio Recife FM teve a maior participação
nacional dentre as emissoras pesquisadas.

26. Obrigado!
Marcelo Pitanga
mpitanga@globo.com
(81) 8638.3371