1. Sustainable Innovation in the Whirlpool Latin
America Product Development Process
Novozymes Household Care Sustainability
Summit
Aug 7, 2014

2. 2
Sobre a Whirlpool Eletrodomésticos
Sustentabilidade como pilar estratégico
Inovação Sustentável
Relatório de Sustentabilidade
AGENDA

3. 3
Sobre a Whirlpool Eletrodomésticos
Sustentabilidade como pilar estratégico
Inovação Sustentável
Relatório de Sustentabilidade
AGENDA

4. 4
• Mais de 15 mil colaboradores
• 3 unidades fabris: Rio Claro (SP), Joinville (SC) e Manaus (AM);
• 2 sedes administrativas: São Paulo (SP) e Miami (EUA), escritórios na
Argentina, Chile, Colômbia, Equador, Guatemala, Peru, Porto Rico e República
Dominicana;
• 5 centros de tecnologia: 4 em Joinville (SC) - ar condicionado, motores,
cocção e refrigeração; 1 em Rio Claro (SP) – lavanderia;
• 6 centros de distribuição: São Paulo (SP), Jaboatão dos Guararapes (PE),
Argentina, Guatemala, Colômbia e Panamá.

5. 5
 Presente em mais de 50% dos lares brasileiros
 Democrática, abrange todas as regiões e tipos de público, com produtos
descomplicados e fáceis de usar
 Seus consumidores procuram por produtos robustos que os ajudem a ter
uma rotina mais simples, prática e prazerosa. Só assim sobra tempo para
curtir a família e cuidar do bem-estar de todos com carinho
 Apoia o Instituto Consulado da Mulher

6. 6
 Uma das marcas mais fortes do Brasil, há 60
anos, líder absoluta em preferência na
categoria de eletrodomésticos;
 Eleita a marca mais respeitada no Brasil em
uma pesquisa realizada pela Forbes.com em
10 países emergentes;
 A Brastemp ganhou inúmeras vezes o prêmio
Top of Mind do jornal Folha de S. Paulo, nas
categorias refrigeração, lavanderia e fogões;
 Dinâmica, surpreendente, bem-humorada e
irreverente.

7. 7
 Criada em 1919, nos Estados Unidos, a KitchenAid é uma marca global da
Whirlpool, trazida em 2008 para o Brasil.
 A KitchenAid trabalha com o conceito da arte de cozinhar e tornou-se uma marca
cultuada pelos chefs e amantes da boa cozinha.
 A marca tem em seu portfólio utensílios, acessórios para a batedeira,
eletrodomésticos e eletroportáteis de qualidade, precisão, alta performance,
design atemporal e utensílios coloridos, necessários para que o consumidor
apaixonado pela arte da culinária possa montar uma cozinha completa.

8. 8
Sobre a Whirlpool Eletrodomésticos
Sustentabilidade como pilar estratégico
Inovação Sustentável
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AGENDA

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10. 10
74%
dos brasileiros estão dispostos a comprar
produtos de empresas sustentáveis.
FIDELIDADE
DOS
CONSUMIDORES
ATRAÇÃO
DE
TALENTOS
71%
dos brasileiros prefeririam trabalhar em
uma empresa socialmente responsável.
Fonte: The Nielsen Company, 2012

11. SUSTENTABILIDADE
=
$$$
11

12. 12
SUSTENTABILIDADE =
CULTURA
PROCESSO
+
COMPORTAMENTO / WALK THE TALK

13. Stakeholders
Acionistas
Clientes
Consumidores
Funcionários
Fornecedores
Concorrentes
Comunidade
Governo e Sociedade
Visão Sustentabilidade
Eficiência
Energética
Substâncias
Restritas
Desenvolvi-mento
Social
Mudanças
Climáticas
Minimização
de resíduos
Uso
sustentável da
água
NOSSOS PILARES
13

14. 14
PARTICIPANTES
PERIODICIDADE
ENTREGAS
 VP de Sustentabilidade
 VP de Marketing
 VP de Suprimentos
 VP de Desenvolvimento Produtos/Inovação
 Diretor de Sustentabilidade/outros
 Reuniões trimestrais
 Direcionamento estratégico da região
 Alinhamento com Whirlpool Global
 Priorizações/Planos de ação
 Status das Metas e Objetivos
Comitê
de Sustentabilidade

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16. 16
REFRIGERAÇÃO
+
=?
SUSTENTABILIDADE

17. 17
Inovação
para a Whirlpool
Nossas ações são focadas no consumidor e na oferta de
soluções práticas e inovadoras;
Para que um produto seja considerado “inovador” na
Whirlpool, ele precisa atender a quatro critérios:
 ser uma solução única no mercado;
gerar valor para os acionistas;
 trazer um benefício claro para o
consumidor;
 ser sustentável;

18. 18
DfE Design for
Environment
Metodologia que avalia os
impactos ambientais em todo o
ciclo de vida dos produtos, da
produção da matéria-prima ao
descarte final pós-consumo,
passando pelo consumo de água,
energia e reciclabilidade.

19. 19
REFRIGERAÇÃO
+
SUSTENTABILIDADE
=
Inverse Viva!

20. Compressor
Fullmotion
20
consumo 30% menor

21. 21
 Hoje em dia as lavadoras de roupa
consomem até 60% menos água
por kg de roupa que as fabricadas
na década passada;
Dependendo do modelo, lavar a
louça em uma lava-louças
consome de 4 a 6 vezes menos
água que na lavação manual;
Atualmente, aproximadamente
90% dos nossos produtos são
classe A em eficiência energética.

22. 22
Eficiência Energética
Eficiência Energética
+Consumo de água
+Eficiência de Lavagem (Port. 185/05)
+Eficiência de Centrifugação
•Brasil é o único país a adotar Desempenho Geral
•Portaria 314 – Consulta Pública de 01/julho a 30/agosto de 2014
•Produto mais eficiente associado à redução de IPI >>> competitividade

23. 23
LAVA-ROUPA
http://loja.brastemp.com.br/lavadora-brastemp-ative-11kg-branca-
sistema-smart-e-fast-bwu11ab/p#conteudo-especial

24. 24
LAVA-LOUÇAS
https://www.youtube.com/watch?v=pScY-NQ4OZg

25. 25
LAVA-LOUÇAS

26. 26
Obrigado!
www.whirlpool.com.br/sustentabilidade2012