Ирина Коренюк / “Интернет-кухня: как привести клиента из интернета в ресторан” №3

1. Контекстная реклама
для ресторанного
бизнеса
Ирина Коренюк
IMA UAMASTER

2. О чем мы сегодня поговорим:
1. Общие понятия:
- определение, типы, системы, принципы,
«+» и «-»
4. Технологии ведения:
- структуризация кампаний, подбор слов, составление
объявлений, целевые страницы
3. Оценка эффективности:
- показатели, отчеты, оптимизация

3. Дефиниция
Контекстная реклама — это вид рекламы, в
котором размещение рекламных объявлений
происходит с учетом интересов пользователя.

7. Тоже контекстная

9. Слова: canon,
фотоаппарат,
powershot,
фототехника

12. По принципу размещения:
•Поисковая контекстная реклама
•Тематическая контекстная реклама
•Реклама с поведенческим таргетингом

13. По типу рекламных
материалов:
•Текстовая
•Графическая
•Видео

14. От целей
•Продающая (текст, СРС)
•Имиджевая и информирующая
(изображения, видео, СРМ)

15. Контекстная реклама
Семантические технологии Поведенческие технологии
Поисковая Тематическая Поведенческая
реклама реклама реклама
Поисковые системы Тематические сайты Веб-интерфейсы
Формы поиска Почтовые службы Сетевое ПО
Каталоги
Блоги
Форумы

16. Преимущества
• Рекламодатель и пользователь испытывают
взаимный интерес
• Низкая стоимость привлечения посетителя
• Высокая эффективность для «продающих»
рекламных кампаний
• Возможность моментально вносить любые
изменения

17. Недостатки
• Не умеет формировать спрос (не подходит
для вывода новых товаров на рынок)
• Не всегда можно подобрать правильные
запросы
• Для получения максимального эффекта
требует постоянного внимания и
оптимизации

18. Как это работает
100% Ресторан
Рестораны в Киеве
Охват
Рестораны Киева
в центре
0% Эффективность 100%

19. Как таргетируется
• Площадки
• Устройства
• Минус-слова (стоп-слова)
• География
• Время суток
• Язык
• Прочее

20. Операторы (Украина)
Google (Google AdWords)
Яндекс (Яндекс.Директ)
Begun/Rambler
META (Мета-Контекст)
Соц. Сети (Вконтакте, Facebook, LinkedIn)
Другие

21. Давайте угадаем ;)
66% -7% 57%
+12%
26% 40%

22. Ближе к делу

23. Размещение КР
• Регистрация в системе КР
• Создание кампании: ключевые слова, минус-
слова, тексты объявлений, ставки
• Оплата
• Показы
• Анализ и внесение изменений
• Анализ и внесение изменений
• Анализ и внесение изменений
• Анализ и внесение изменений

24. Требования СКС
• Ограничение по кол-ву символов в тексте
• Минимальная сумма оплаты
• Мин. Ставка
• Настройки таргетинга: область/город
• Форма оплаты

25. Аукционный принцип
Больше платишь – выше показываешься.
Но…

26. Показатель качества
Показатель качества (QS) – показатель,
характеризующий степень соответствия запроса
пользователя тексту объявления, тексту на странице
назначения, а также учитывающий CTR.

27. Ведение
контекстных
кампаний

28. Итак, аккаунт создан
Что теперь?

29. Структуризация
прежде всего

30. Структура попроще
Аккаунт
Кампания 1
Группа
объявлений 1
Объявления
и
Ключевые
слова

31. Структура посложнее
Аккаунт
Кампания 1 Кампания 2
Группа Группа Группа
объявлений 1 объявлений 2 объявлений 3
Объявления Объявления Объявления
и и и
Ключевые Ключевые Ключевые
слова слова слова

32. Почему структуры
могут быть разными?
- разные виды/модели бизнеса
- разные структуры сайтов
- разный таргетинг
- изменяющийся статус
- наличия/отсутствия товаров
- удобство навигации по аккаунту
- отслеживание результатов кампании

33. Варианты структуры кампании
- по структуре сайта
- по типам товаров/услуг
- по маркам
- по таргетингу
- по частоте запросов
- по стоимости (приоритетности) ключевых
слов
- … ваш вариант

34. Добавляем
ключевые слова

35. Виды запросов
Информационные - самые оригинальные визитки
- коллекция рефератов
Пользователь ищет ответ на - слова песни червона рута
вопрос - мелодии для nokia 3110
Навигационные - камеди клаб официальный сайт
Пользователя интересует - Харцизский трубный завод
место, где, как он думает, - Сайт Верховной Рады
есть ответ на его вопрос - Counter strike сервер Оболонь
Транзакционные - матрац ортопедический Киев
Пользователь собирается - бытовая техника со склада Одесса
- BMW 315i цена
совершить сделку (например,
- Интертоп акция скидки
купить товар)

36. С чего начать?
Сайт клиента
- <title>Услуги – торты на заказ, корпоративы,
свадьбы, банкеты, фуршеты, детские праздники,
кейтеринг.</title>

37. О чем забыл клиент?
Существительные, прилагательные, глаголы
- полиграфия => полиграфический
строительство => строительный => строить
Синонимы и «синонимы»
- окна ПВХ => пластиковые окна
кондиционер => сплит
Турция => Анталия, Кемер, Мармарис, Белек, Кушадасы…
Сложносоставные слова
- металлопластиковые => металло пластиковые
Опечатки, ошибки
- hyundai, hundai, hunday, хундай, хюндай, хендай
karcher, kercher, кархер, керхер, karher, kerher
Слэнг (потребительский, профессиональный)
- наружка, выделенка, сувенирка

39. Статистика поисковых запросов
•
http://www.wordstat.yandex.ru
•
http://adwords.google.com/select/KeywordToolExt
ernal

42. Высшая арифметика
Вычитание
Выражение
- Ключевое слово: ресторан «слово1 –слово2»
- Минус-слова: отзывы, фото, означает, что реклама
бесплатный, что, такое, это, рейтинг, будет показана, когда в
халявный, игры запросе
ЕСТЬ «слово1» (и,
возможно другие слова)
И НЕТ «слова2»

43. Создаем
кликабельные
объявления!

44. Работа с текстами объявлений
1. Тестируйте несколько объявлений одновременно
2. Продавайте выгоду (акции, скидки, преимущества)
3. Включайте в объявления слова, притягивающие внимание
4. Добавляйте в текст объявления ключевые слова
5. Помечайте ссылки на релевантные целевые страницы
6. Используйте все дополнительные возможности (карта,
дополнительные ссылки, номера телефона, различные форматы)
7. По мере возможности указывайте цены
8. Сделайте отдельные тексты для мобильной рекламы
9. Помните про конкурентов

45. Спасибо за внимание!
С удовольствием отвечу
на Ваши вопросы.
Ирина Коренюк
тел. 050.362.36.55 ← звоните
irina@uamaster.com
Интернет-агентство UaMaster
Баннерная и контекстная реклама, поисковая оптимизация.
Реклама в социальных сетях. Управление репутацией онлайн.