Importância do Registro da Marca Empresarial

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Importância do Registro da Marca Empresarial

  1. 1. IMPORTÂNCIA DO REGISTRODA MARCA EMPRESARIAL
  2. 2. A marca é omaior valorintangívelpertencenteà empresa
  3. 3. ATRAVÉS DA MARCA HÁA FIDELIZAÇÃO DO CLIENTE
  4. 4. ELA É VISTA COMO GARANTIA DE QUALIDADE,TANTO DOS PRODUTOS, COMO DOS SERVIÇOS
  5. 5. O produto é algofeito na fábrica; amarca é algo que écomprado peloconsumidor(Stephen King -Grupo WPP, Londres)
  6. 6. O produto podeser copiado peloconcorrente; amarca é única(Stephen King -Grupo WPP,Londres)
  7. 7. Produto podeficar ultrapassadorapidamente; amarca bem-sucedida é eterna(Stephen King -Grupo WPP,Londres)
  8. 8. Uma marca é a percepçãodos consumidores sobre umproduto, serviço,experiência ou organização.Não o que os profissionaisde marketing pensam que amarca é, mas o que ELES,os consumidores acham queela é.Mônica Sabino
  9. 9. Legislação - Lei9.279 de 14/5/96 -regula direitos eobrigaçõesrelativos àpropriedadeindustrial.
  10. 10. O registro deveser efetivadojunto aoInstitutoNacional dePropriedadeIndustrial – INPI
  11. 11. O registro serárealizado emclasses e itensorganizados pelopróprio INPI
  12. 12. O registro dá odireito do usoexclusivo damarca, nasclasses e itensregistrados
  13. 13. SUGESTÃO O registro deve ser realizado em várias classes, CONFORME O OBJETO SOCIAL, para impedir que outros possam usar a mesma marca em classes similares A Classificação atual é composta de 41 classes, sendo 35 referentes a produtos e 6 a serviços.
  14. 14. Dicas
  15. 15. A 1ª. atitudeao abrir umaempresa éregistrar amarca
  16. 16. Investir naconstrução demarcas fortescom apelosemocionais,atender àsexpectativas doconsumidor
  17. 17. Dúvida frequente Como fica o Registro do nome empresarial na Junta Comercial? Não tem valor?
  18. 18. Vale somente na área correspondente ao Estado em que estálocalizada a respectiva Junta Comercial
  19. 19. O que podeser registrado?
  20. 20. Sãosuscetíveis deregistro comomarca ossinaisdistintivosvisualmenteperceptíveis.
  21. 21. TIPOS DEMARCAS
  22. 22. I - Marca de produto ouserviço - distingue produtoou serviço de outro idêntico,semelhante ou afim, deorigem diversa;
  23. 23. Qualidade Natureza Material Metodologia utilizado empregada
  24. 24. Ex: ISO -"InternationalOrganization forStandardization(ISO)", ouOrganizaçãoInternacional dePadronização, é amaior instituição domundo nodesenvolvimento ena concessão depadrões técnicos.
  25. 25. III - Marca coletiva: identificaprodutos ou serviçosprovindos de membros de umadeterminada entidade.
  26. 26. Formas deapresentaçãodas marcas
  27. 27. Nominativa: É constituída por uma ou maispalavras no sentido amplo do alfabeto romano,compreendendo, também, os neologismos e ascombinações de letras e/ou algarítimos romanose/ou arábicos.
  28. 28. Figurativa: É constituída por desenho, imagem,figura ou qualquer forma estilizada de letra enúmero, isoladamente, bem como dos ideogramasde línguas tais como o japonês, chinês, hebraico etc
  29. 29. Mista: É constituída pela combinação de elementosnominativos e figurativos, cuja grafia se apresentede forma estilizada
  30. 30. Tridimensional É constituída pela forma plástica(entende-se por forma plástica a configuração ou aconformação física) de produto ou de embalagem,cuja forma tenha capacidade distintiva em simesma e esteja dissociada de qualquer efeitotécnico
  31. 31. 10anos, contados da data da concessão do registro, prorrogável por períodos iguais e sucessivos
  32. 32. Quanto valea marca?
  33. 33. Estudo divulgado, pela revista época negócios, em28/04/10, realizado pela consultoria de mercadoMillward Brown Optimor, relaciona as 5 marcas de luxomais valiosas do mundo, em bilhões de dólares
  34. 34. Marcas Mais Valiosas * Millward Brown Optimor
  35. 35. A marca vale 6,28 vezes o seu patrimônio
  36. 36. As marcas mais valiosasdo Brasil R$ 19,3 bilhões R$ 14,9 bilhões R$ 13,3 bilhões R$ 11 bilhões
  37. 37. Veja quais são as 10 marcas mais valiosas do paísMarca Valor1 - Petrobras R$ 19,3 bilhões2 - Bradesco R$ 14,9 bilhões3 - Itaú R$ 13,3 bilhões4 - Banco do Brasil R$ 11 bilhões5 - Natura R$ 6,1 bilhões6 - Skol R$ 5,4 bilhões7 - Brahma R$ 2,5 bilhões8 - Perdigão R$ 2 bilhões9 - Casas Bahia R$ 1,9 bilhão10 - Sadia R$ 1,6 bilhão Fonte - http://g1.globo.com/
  38. 38. A pesquisa demonstra o quanto amarca reconhecida agrega valor aonegócio
  39. 39. Muitas vezes a marca tem valorsuperior ao da empresa, é um negócioque suplanta a própria empresa e amanufatura
  40. 40. Cessão e Licença da Marca
  41. 41. O titular de registro ou o depositante de pedido deregistro poderá celebrar contrato de cessão ou licençapara uso da marca Importante: Informar o INPI para as devidas anotações
  42. 42. DOS CRIMES CONTRA AS MARCAS
  43. 43. Comete crime contra registro de marcaquem
  44. 44. Reproduz, imita ou alterasem autorização, de modoque possa induzirconfusão; marca registradade outrem já aposta emproduto colocado nomercado
  45. 45. Pena - detenção, de 3 meses a 1 ano, ou multa
  46. 46. Importa, exporta, vende,oferece ou expõe à venda, oculta ou tem emestoque: produto assinalado com marca ilicitamente reproduzida ou imitada
  47. 47. Pena - detenção, de 3 meses a 1 ano, ou multa
  48. 48. DOS CRIMES DECONCORRÊNCIADESLEAL
  49. 49. Comete crime de concorrência deslealquem com o fim de obter vantagem:
  50. 50. Usa expressão ou sinal de propaganda alheios, ou osimita, de modo a criar confusão entre os produtos ouestabelecimentos;
  51. 51. Divulga, explora ou utiliza-se, sem autorização, deconhecimentos, informações ou dados confidenciais,utilizáveis na indústria, comércio ou prestação deserviços.
  52. 52. Pena - detenção, de 3 meses a 1 ano, ou multa
  53. 53. Conclusão
  54. 54. Descubra como o seu público enxerga a sua marca e quais valores ele associa a ela.
  55. 55. Crie ações na direção desses valores e destaspercepções e comece a construir uma reputação forte que transmita confiabilidade. ISTOÉ FAZER UMA MARCA DE VALOR!
  56. 56. Frase proferida nos anos 90, por KevinLane e David Aaker, estudiosos sobre otema - “num futuro próximo, seria bem mais importante possuir marcas dominantes do que fábricas preponderantes”.
  57. 57. Obrigada! www.resinamarcon.com.br jane@resinamarcon.com.br http://janeresina.adv.brhttp://twitter.com/janeresina

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