Domain Disruption
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Directors at Public Interest Registry, Lauren Price & Ulrich Retzlaff give us a general overview of the changing domain name industry and how you can benefit.
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Domain Disruption
- 1. Domain Disruption Uli Retzlaff
- 2. The not-for-profit manager of the .ORG domain, an open, global domain name registry that offers a unique home for organizations. www.pir.org
- 3. New Domains In the root since October 2013 Started with IDNs -Original aspect was to bring the internet to new groups and languages 2012 – 1930 applications 292 applications withdrawn. 52 unlikely to proceed.
- 4. New gTLD Status 444 Delegated 1176 passed (contracting phase) 540 signed 582 in process 54 awaiting response 410 not yet eligible 5 objections (GAC) 18 GAC advice 390 in contention (2+) *Source ICANN, December 7th
- 5. Expectations Revolution Innovation New markets Localization (IDNs)
- 6. Business Models - High Volume - Visibility - Domains as hook for other products - Registry image bad - Lower perception of worth for domain names - No revenue for registry - Tension in the industry - Dilluting the perceived worth of domain names Free TLDs
- 7. Business Models Generic TLDs • Diversity of the namespace • Better suited to new uses (or to develop them) • Understandable for the public • Com clones • Too many generics • TM holder issues
- 8. Business Models • Geographical and cultural links • Easy to identify with TLDs • Cities boost public services • Overlap with local cctld • Complex registration rules GEO TLDs
- 9. Business Models • New Markets • New Users • New Uses • Technically more complex • Risk of excluding users (all spoke english before) • Universal acceptance IDN Tlds
- 10. Status Review Sunrise: Overall Dissapointing 3.4 Million registered General Development: Not overly exiting Renewals to come
- 11. Why is that? • Too many domains at once • Storefront presentation • Newsletter every two hours • Registrars sell existing TLDs
- 12. Registry Issues?! • Registration Policies • New Domains are costly • More costly than traditional add-on services
- 13. Of 3 Mio scanned nTLDs: Parked Domains: 228.208 Temporary Page: 1.105.943 Source: Domainsbot, Nov. 2014 Based on DNS analysis and http-response codes P
- 14. Of 3 Mio scanned nTLDs: Redirected Domains to a different TLD: 38.298 Redirected to a different website/ domain name: 140.562 Source: Domainsbot, Nov. 2014 Based on DNS analysis and http-response codes
- 15. Of 3 Mio scanned nTLDs: Inactive/ unreachable: 860.921 of which have a faulty redirect 11.428 (intention good outcome bad) Source: Domainsbot, Nov. 2014 Based on DNS analysis and http-response codes
- 16. What’s the secret? Domains are just a box. It depends on what you put in it! Move from an industry centered space to a consumer centered space.
- 17. New Domains need Attention & Love
- 19. Marketing Trends Lauren Price
- 20. The domain industry has been busy.
- 21. 1400 new TLDs
- 22. And we are worried about this: Customer Confusion
- 23. Confused customers don’t buy!
- 24. Preventing confusion has resulted in major changes
- 26. Domain Drop Down Menu
- 28. Confused customers don’t buy!
- 29. Search Bar
- 30. As a registry, we know our marketing tactics have to change as a result.
- 31. B to B B to C
- 33. 1400 new TLDs
- 34. Confused customers don’t buy!
- 35. .NYC on Taxis in New York
- 36. .website on a truck in Los Angeles
- 37. .fitness at a heath & fitness event
- 38. .attorney at a bus station
- 39. .org tv ads in India
- 40. .org domains will have doubled at the end of 2014 vs 2009 Video Advertising to consumers
- 41. And that strong message continues into 2015 with a new .org television ad.
- 42. Your storefront real estate is value and limited. It is important you make smart choices on what domains to carry and promote.
- 43. Helpful questions to consider for your business: • How will you decide what to carry? • How will you organize your storefront to prevent confusion?
- 44. Helpful questions to consider for your business: • How well do they know their market? • Can they size their market? • Do they have market data to share with you?
- 45. • What kind of marketing investments are they pursing? • What branding and awareness efforts do they have underway? • Do these activities appear to be short term bursts or a long term investments?
- 46. The opportunities in front of us are exciting! Make smart and educated choices.
- 47. Thank You!
Editor's Notes
- Font = Helvetica Make important keywords the same green color as “Your” in our company logo.
- The core mission of PIR as a domain name registry is to facilitate meaningful online presences for organizations around the world. For the past decade, PIR has been an active member of the Internet community and focused on services that help organizations manage their web addresses in a secure manner. For people needing to define an identity online, Public Interest Registry consistently operates with transparency and integrity. Through regular interaction with the non-profit community, we also understand the unique challenges in creating a web presence that garners attention, which is how we came to develop the plans for ngo|ong. An active member in the non-profit community: Regularly meet with global organizations and foundations to educate on PIR initiatives Conduct focus groups and marketing research to identify online needs of non-profits and non-commercial entities Obtained support from over 750 organizations for its proposal to manage the .ngo and .ong Top Level Domains (TLD) Non profit is in our DNA (Internet Society)
- 2 billion+ internet users 250+ million registered Domain names New gTLDs are now in the root since October 2013 Dramatic change Started with IDNs Original aspect was to bring the internet to new groups and languages
- 1176 passed (contracting phase) 540 signed 582 in process 54 awaiting response 410 not yet eligible 5 objections (GAC) 18 GAC advice 390 in contention (more than on applicant) 444+ new gTLDs delegated as of December 7th Vast expansion
- ICANNs Initial Budget 33 Million domains by June 2015 Actually far off: 3.5 million registered by November 2014 Not a bad number – revised budget 2015: 15 mio to be registered
- 2 billion+ internet users 250+ million registered Domain names
- 2 billion+ internet users 250+ million registered Domain names
- 2 billion+ internet users 250+ million registered Domain names
- 2 billion+ internet users 250+ million registered Domain names
- Brand Protection is soooo 1999 Still 3.4 Million: One reason: They make sense in many languages
- 2 billion+ internet users 250+ million registered Domain names
- Too much choice: Chinese restaurant effect
- Domains without MX record 1.502.722 Websites with no content but an MX-Record: 163.653 A good domain helps to tell the story. It’s not a sprint, it’s a marathon.
- End Slide Font = Helvetica (Optional) Text: size 28, regular, white Make important keywords the same green color as “Your” in our company logo.
- Font = Helvetica Make important keywords the same green color as “Your” in our company logo.
- Insofern bleibt unsere Einschätzung die gleiche: Die Beliebtheit und Preisentwicklung der etablierten Endungen wie com, .net, .org sowie diverse ccTLDs, bleibt weiterhin unberührt von den neuen TLDs. Noch ist der Markt nicht bereit, User nicht informiert dass die neuen Endungen kommen, bzw. für welche Zwecke sie diese am besten einsetzen. Aber die Awareness steigt und wird vermutlich ihren Höhepunkt erst dann erreichen, wenn die branded TLDs wie .canon oder .adac oder .tui diese aktiv in der Werbung und Kundenkommunikation einsetzen, so dass diese für den User allgegenwärtig sind.
- Insofern bleibt unsere Einschätzung die gleiche: Die Beliebtheit und Preisentwicklung der etablierten Endungen wie com, .net, .org sowie diverse ccTLDs, bleibt weiterhin unberührt von den neuen TLDs. Noch ist der Markt nicht bereit, User nicht informiert dass die neuen Endungen kommen, bzw. für welche Zwecke sie diese am besten einsetzen. Aber die Awareness steigt und wird vermutlich ihren Höhepunkt erst dann erreichen, wenn die branded TLDs wie .canon oder .adac oder .tui diese aktiv in der Werbung und Kundenkommunikation einsetzen, so dass diese für den User allgegenwärtig sind.
- Insofern bleibt unsere Einschätzung die gleiche: Die Beliebtheit und Preisentwicklung der etablierten Endungen wie com, .net, .org sowie diverse ccTLDs, bleibt weiterhin unberührt von den neuen TLDs. Noch ist der Markt nicht bereit, User nicht informiert dass die neuen Endungen kommen, bzw. für welche Zwecke sie diese am besten einsetzen. Aber die Awareness steigt und wird vermutlich ihren Höhepunkt erst dann erreichen, wenn die branded TLDs wie .canon oder .adac oder .tui diese aktiv in der Werbung und Kundenkommunikation einsetzen, so dass diese für den User allgegenwärtig sind.
- Insofern bleibt unsere Einschätzung die gleiche: Die Beliebtheit und Preisentwicklung der etablierten Endungen wie com, .net, .org sowie diverse ccTLDs, bleibt weiterhin unberührt von den neuen TLDs. Noch ist der Markt nicht bereit, User nicht informiert dass die neuen Endungen kommen, bzw. für welche Zwecke sie diese am besten einsetzen. Aber die Awareness steigt und wird vermutlich ihren Höhepunkt erst dann erreichen, wenn die branded TLDs wie .canon oder .adac oder .tui diese aktiv in der Werbung und Kundenkommunikation einsetzen, so dass diese für den User allgegenwärtig sind.
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