L'osservatorio semestrale sul mondo legal curato da Reputation Manager e Be Media in esclusiva per Italia Oggi. Questo numero è dedicato all'analisi della Web Reputation degli avvocati dei principali studi italiani e degli studi internazionali con sede in Italia.

1. ANALISI DELLA REPUTAZIONE ONLINE E
DELL’IDENTITÀ DIGITALE
Milano, Novembre 2015
Web Reputation Avvocati
Realizzata in esclusiva per
Italia Oggi

2. L’obiettivo dell’analisi è quello di stilare una classifica degli
avvocati dei più importanti studi legali in Italia basata sulla
loro reputazione online.
OBIETTIVO DELL’ANALISI
Avvocati studi italiani
- Francesco Gianni, GOP
- Gianluca Santilli , Ls LexJus-
Sinacta)
- Vittorio Noseda, NCTM
- Sergio Erede, BonelliErede
- Michele Carpinelli, Chiomenti
- Giuseppe Lombardi, Lombardi
Molinari
- Roberto Zanchi, Pavia Ansaldo
- Luigi Arturo Bianchi, D'Urso Gatti
Bianchi
- Angelo Rocco Bonissoni, CBA
Avvocati studi internazionali
(sede italiana)
- Michele Citarella,
Simmons&Simmons
- Giuseppe De Palma, Clifford
Chance
- Bruno Giuffré, DLA Piper
- Nicola Asti, Frshfields Patrizio
Messina, Orrick
- Fulvia Astolfi, Hogan Lovells
2

3. Ogni avvocato è stato valutato secondo i diversi parametri
presenti in questo modello, che sintetizza le principali
caratteristiche associate all’identità digitale:
METODOLOGIA
3
AREA SCORE max
Immagine percepita 2,8
Suggest 0,5
Ricerche correlate 0,4
Foto 0,3
Video 1
Qualità link collegati alle foto 0,6
Presenza enciclopedica (Wiki) 0,7
Presenza 0,1
Estensione 0,4
Onorificenze/Lesività 0,2
Presenza web 1.0 6,5
Aggiornamento 0,2
Indicatore Reputazione 30gg 1
Indicatore Reputazione overall 3
Presenza nei social Ufficiale (gruppi/pagine fb/twitter/linkedin) 0,4
Presenza nei social Non Ufficiale 0,4
Qualità serp 1,5
10

4. SINTESI DEI RISULTATI
Tra gli avvocati degli studi italiani e quelli degli studi internazionali con sede in Italia, c’è una differenza
sostanziale per quanto riguarda l’identità digitale.
I primi sono fortemente identificati con lo studio che rappresentano, e viceversa, trattandosi nella
maggior parte dei casi dei fondatori o comunque di chi è a capo dello studio. Per questa ragione
sono più commentati, anche sul web «informale» (blog e forum).
Gli avvocati degli studi internazionali restano invece più sullo sfondo rispetto allo studio di riferimento,
trattandosi di contesti dove è presente un numero molto più elevato di professionisti quindi dove non
c’è una personalità realmente preminente. Per questo motivo sono molto meno commentati sul web
italiano. La qualità dei contenuti rilevanti è in generale piuttosto positiva (ad eccezione di un unico
caso coinvolto in una vicenda giudiziaria) perché gli avvocati emergono come partner strategici per
le aziende che operano sui mercati internazionali. Nessuno di loro ha una pagina Wikipedia, ma sono
tutti presenti su Linkedin e un paio anche su Facebook.
L’immagine generale degli avvocati che operano presso studi italiani è quella di professionisti molto
legati al “suolo” italiano, trattantosi in vari casi di uomini di fiducia di grandi aziende e industriali come
Della Valle, Del Vecchio (Avv. Sergio Eede), Fininvest (Avv. Michele Carpinelli), Generali e Benetton
(Avv. Luigi Artuto Bianchi) e occupandosi di privatizzazioni, quotazioni in Borsa, finanza strutturata,
acquisizioni, fusioni e operazioni immobiliari. Alcuni si sono aperti all’internazionalizzazione,
associandosi per creare delle LAW FIRM internazionali e far fronte così all’aumento di concorrenza e
competitività nel mondo legale. Non tutti hanno un profilo Linkedin, nessuno è attivo su altri social.
Distribuzione Sentiment Volumi di conversazione
4

5. CLASSIFICA:
Avvocati studi italiani
5

6. CLASSIFICA:
Avvocati studi internazionali
6

7. CLASSIFICA GLOBALE:
Italiani vs Internazionali
7

8. ANALISI DELLE FONTI
Analisi dei Canali
Il grafico illustra l’elenco dei principali canali in cui sono state rilevate le conversazioni,
con la distinzione tra valenza positiva, negativa e neutra.
La più alta concentrazione di conversazioni si registra all’interno di Testate giornalistiche
(24,2%) , Siti News (23,3%), e portali tematici dedicati al mondo legal (20,2%).
Nei portali legal si concentra il maggior numero di contenuti positivi (45%), mentre in
testate e siti news si rileva la percentuale più alta di negatività (23%).
8

9. ANALISI DELLE FONTI
Analisi dei Domini
GLOSSARIO
CANALE: tipologiadi canalein cui è classificato il domino.
NUMERO DI RILEVAZIONI: no. delle conversazioni rilevate per canale
IMPORTANZA DEL DOMINIO: potenza e popolarità del dominio, derivante da un indice che tiene conto di diverse
variabilipesate tra loro (e.g.PageRank e sitemap).
INDICE DPS: rappresenta la positività/lesività di un singolo dominio, ottenuto tramite la media pesata del numero e
della valutazionedelle rilevazioni.
PERTINENZADOMINIO: Coerenzadegli argomentitrattatinel portalerispettoal brande al suo settore di riferimento.
Tra i domini più attivi Lettera43 e Diritto.ilsole24ore.com presentano il più alto numero
di rilevazioni.

10. ANALISI DETTAGLIO
Francesco Gianni (GOP)
5,9/ 10
«È il più gettonato per gli affari da chiudere
sull’asse Roma-Pechino»
Sentiment: 58% Positività, 35% neutralità,
7% negatività
Tematiche:
- Avvocato più potente d’Italia nella classifica
GQ/LegalCommunity.it
- Migliore reputazione nella classifica Italia
Oggi/Reputation Manager
- Operazioni Italia-Cina
- Avv.Gianni, per favorire gli investimenti:
«Aboliamo la discrezionalità della P.A.
Creiamo un silenzio-assenso reale». Alcune
critiche: Non siamo d’accordo: non soltanto
ciò non è possibile, ma anche giuridicamente
impossibile. (http://www.legalinet.it/?p=428)
Aggiornamento contenuti: 2009, 2010, 2012, 2014,
2015
Social attivi:
Linkedin
https://www.linkedin.com/grp/home?gid=3723892
Distribuzione Sentiment Wordcloud
10
volume conversazioni: 9,7%

11. ANALISI DETTAGLIO
Gianluca Santilli (Ls LexJus-Sinacta)
5,4/ 10
Distribuzione Sentiment Wordcloud
«Avvocato, presidente della SAN Settore
Amatoriale e Cicloturistico Nazionale della
Federazione Ciclistica Italiana, colonna
organizzativa della Gf Roma Campagnolo e
appassionato ciclista»
Sentiment : 50% Positività, 42% neutro, 8%
negativo
Tematiche:
- Autocerficazione etica del ciclismo
amatoriale (commenti positivi e negativi)
- La quarta edizione della Granfondo
Campagnolo Roma nel centro della città
(commenti molto positivi)
Aggiornamento contenuti: 2012, 2013, 2014,
2015
Social attivi:
Linkedin
https://www.linkedin.com/profile/view?id=1326
83960
11
volume conversazioni: 14,6%

12. ANALISI DETTAGLIO
Fulvia Astolfi (Hogan Lovells)
5,3/ 10
Distribuzione Sentiment Wordcloud
«Fulvia Astolfi, esperta di diritto tributario
internazionale, guida la sede romana di Hogan
Lovells»
Sentiment : 61% Positività, 39% neutro
Tematiche:
- La rappresentanza femminile nel mondo
legal (convegni a tema)
- Tax Manager nelle operazioni di
cartolarizzazione di varie banche
Aggiornamento contenuti: 2011, 2013, 2013,
2015
Social attivi:
Linkedin
https://it.linkedin.com/in/fulvia-astolfi-4b6208
Facebook
https://www.facebook.com/fulvia.astolfi
12
volume conversazioni: 2,4%

13. ANALISI DETTAGLIO
Patrizio Messina (Orrick)
5,1/ 10
Distribuzione Sentiment Wordcloud
«Managing partner italiano e a responsabile del
dipartimento di finance di Orrick»
Qualità Web Reputation: 49% Positività, 51%
neutralità
Tematiche:
- Tra gli avvocati più potenti d’Italia nella
classifica GQ/Legalcommunity.it
- Non performing loans: studio dettagliato
dell’Avv. Messina su questa materia
- Rinuncia all’incarico di Consigliere
indipendete in Rai Way
- Collega di Francesca Chaoqui presso Orrick
Aggiornamento contenuti: 2009, 2010, 2011, 2013,
2014, 2015
Social attivi:
Linkedin https://it.linkedin.com/in/patrizio-
messina-3879a72a
Twitter https://twitter.com/patmessina
13
volume conversazioni: 4,9%

14. ANALISI DETTAGLIO
Michele Carpinelli (Chiomenti)
4,4/ 10
Distribuzione Sentiment Wordcloud
«Il rainmaker italiano per eccellenza. Uomo di
fiducia Fininvest e non solo, ha combinato il
matrimonio tra La Stampa e Il Secolo XIX.»
Sentiment: 48% Positività, 50% neutralità, 2%
negatività
Tematiche:
- Consulente di Berlusconi, operazioni di
successo, Consigliere del Milan
- Sesto nella classifica GQ/Legalcommunity
- China National Chemical alla conquista di
Pirelli: Carpinelli guida il team che assiste
Camfin nella parte relativa al finanziamento
- Rcs: soci tentano accordo tramite avvocato
Carpinelli
Aggiornamento contenuti: 2000, 2004, 2005,
2006, 2007, 2008, 2009, 2011, 2012, 2013, 2014,
2015
Social attivi: nessuno
14
volume conversazioni: 10%

15. ANALISI DETTAGLIO
Vittorio Noseda (NCTM)
4,2/ 10
Distribuzione Sentiment Wordcloud
«Managing partner di Nctm, che offre
assistenza in tutti gli ambiti del diritto»
Sentiment: 89% Positività, 11% neutralità
Tematiche:
- Terzo nella classifica Italia Oggi/Reputation
Manager
- Iniziativa «NCTM Arte»
- Coordinamento dei dipartimenti NCTM
- Avv. Noseda: «Legali interni alle aziende
sempre più centrali»
Aggiornamento contenuti: 2009, 2010, 2011,
2012, 2013, 2014, 2015
Social attivi:
Linkedin https://www.linkedin.com/pub/vittorio-
noseda/4/72/153
15
volume conversazioni: 3,7%

16. ANALISI DETTAGLIO
Giuseppe De Palma (Clifford Chance)
4,1/ 10
Distribuzione Sentiment Wordcloud
«Managing Partner per l’Italia di Clifford
Chance, nella sua carriera ha assistito gruppi
industriali in fusioni e acquisizioni di rilevanza
strategica»
Sentiment : 43% Positività, 57% neutralità
Tematiche:
- Nomina a Managing Partner di CC Italia
- Avv. De Palma guida il team che assiste
Finmeccanica e il pool di banche BNP
Paribas e Unipol nel revolving da 2,2 mld
- China National Chemical alla conquista di
Pirelli: De Palma guida il team che assiste
ChemChina e Cnrc nella parte relativa al
finanziamenti
Aggiornamento contenuti: 2007, 2009, 2010,
2011, 2013, 2014. 2015
Social attivi
Linkedin:
https://it.linkedin.com/pub/dir/Giuseppe/De+
Palma
16
volume conversazioni: 3,1%

17. ANALISI DETTAGLIO
Giuseppe Lombardi (Lombardi
Molinari)
4/ 10
Distribuzione Sentiment Wordcloud
«Il bibliofilo. E’ uno dei professionisti più versatili
sul mercato. L'accordo sulla bonifica dell'ex
area Falck di Sesto San Giovanni porta la sua
firma.»
Sentiment : 34% Positività, 60% neutralità,
6% negatività
Tematiche:
- Ilva: Lombardi legale dei commissari Bondi e
Gnudi
- Caso Kroll: Tronchetti Provera assolto in
appello con Lombardi e Erede
- Legale dei Ligresti nel caso Unipol-Fonsai
Aggiornamento contenuti: 2004, 2007, 2008,
2009, 2010, 2011, 2013, 2014. 2015
Social attivi:
Linkedin
https://www.linkedin.com/profile/view?id=1684
93959
17
volume conversazioni: 8,5%

18. ANALISI DETTAGLIO
Luigi Arturo Bianchi (D'Urso Gatti
Bianchi)
3,6/ 10
Distribuzione Sentiment Wordcloud
«Avvocato d' affari, ordinario di Diritto
commerciale in Bocconi, consigliere»
Sentiment : 40% Positività, 36% neutralità, 24%
negatività
Tematiche:
- 2004: Bianchi uno dei più richiesti consiglieri
indipendenti
- Nel consiglio di sorveglianza di Intesa e nel
cda di Banca Generali (conflitto di
governance secondo la manovra Monti)
- Nel giro di consulenze finance nel processo
di trasformazione delle popolari in spa
Aggiornamento contenuti: 2003, 2004, 2005,
2007, 2008, 2009, 2010, 2011, 2013, 2014, 2015
Social attivi: nessuno
18
volume conversazioni: 6,9%

19. ANALISI DETTAGLIO
Sergio Erede (BonelliErede)
3,5/ 10
Distribuzione Sentiment Wordcloud
«Il perfezionista (l’uomo di fiducia di Del
vecchio e Della Valle)»
Sentiment : 22% Positività, 39% neutralità,
39% negatività
Tematiche:
- Condanna Crac Parmalat
- Secondo nella classifica Legalcommunity
- «Space», la Spac (Special Purpose
Acquisition Company) del diritto italiano
promossa da Erede e altre figure di rilievo del
mercato finanziario
- Morte socio Bonelli
- Nel giro di consulenze finance nel processo
di trasformazione delle popolari in spa
Aggiornamento contenuti: 1999, 2001, 2004,
2005, 2007, 2008, 2009, 2010, 2011, 2012, 2013,
2014
Social attivi: nessuno
19
volume conversazioni: 16%

20. ANALISI DETTAGLIO
Michele Citarella, (Simmons&Simmons)
3,4/ 10
Distribuzione Sentiment Wordcloud
«Country Head di Simmons & Simmons in Italia.»
Sentiment: 69% Positività, 23% neutralità,
8% negatività
Tematiche:
- Guida il team fiscale di S&S nella consulenza
in varie operazioni di cartolarizzazione dei
crediti
- Confilitti “generazionali” nella gestione di S&S
(http://www.lettera43.it/economia/economi
aweb/torna-a-tremare-l-italia-di-
simmons_43675195538.htm )
Aggiornamento contenuti: 2003, 2010, 2012,
2013, 2014, 2015
Social attivi:
Linkedin
https://it.linkedin.com/pub/dir/Michele/Citarella
20
volume conversazioni: 1,7%

21. ANALISI DETTAGLIO
Nicola Asti (Freshfields)
3,1/ 10
Distribuzione Sentiment Wordcloud
«Partner responsabile del gruppo Corporate in
Italia, è specializzato in operazioni di M&A, joint
venture, offerte pubbliche di acquisto e buy-
out»
Sentiment: 60% Positività, 40% neutralità
Tematiche:
- Nominato Managing Partner di Freshfields
Italia
- Pareri di Asti sul mercato italiano M&A
Aggiornamento contenuti: 2006, 2009, 2010,
2012, 2013, 2015
Social attivi:
Linkedin https://it.linkedin.com/in/nicolaasti
21
volume conversazioni: 1,3%

22. ANALISI DETTAGLIO
Roberto Zanchi (Pavia Ansaldo)
3/ 10
Distribuzione Sentiment Wordcloud
«Managing Partner dello studio dal 2005.»
Sentiment: 50% Positività, 44% neutralità,
6% negatività
Tematiche:
- Pavia e Ansaldo cerca un alleato in Italia
- Pavia e Ansaldo Con Micron Technology
nell'acquisizione Di Numonyx Holding B.V
- Zanchi settimo nella classifica Italia
Oggi/Reputation Manager
Aggiornamento contenuti: 2007, 2009, 2010,
2011, 2012, 2013, 2014, 2015
Social attivi:
nessuno
22
volume conversazioni: 2,4%

23. ANALISI DETTAGLIO
Bruno Giuffré (DLA Piper)
3/ 10
Distribuzione Sentiment Wordcloud
«Country Managing Partner, attivo nelle aree
del diritto commerciale, finanziario, societario e
delle assicurazioni, in ambito sia contenzioso
che non contenzioso»
Sentiment : 50% Positività, 50% neutralità
Tematiche:
- Alitalia, Due Diligence Eithad
Aggiornamento contenuti: 2009, 2013, 2014,
2015
Social attivi:
Linkedin https://it.linkedin.com/in/bruno-
giuffr%C3%A8-1719b02b
23
volume conversazioni: 1,1%

24. ANALISI DETTAGLIO
Angelo Rocco Bonissoni (CBA)
2,9/ 10
Distribuzione Sentiment Wordcloud
«Fondatore e managing partner dello studio
legale tributario CBA, è componente del
comitato legale e fiscale dell’AIFI, membro di
consigli di amministrazione societari e collegi
sindacali.»
Sentiment: 29% Positività, 71% neutralità
Tematiche:
- Dimissioni dal CDA di Cape Live
- Relatore al Top Legal Summit 2014
Aggiornamento contenuti: 2015
Social attivi: nessuno
24
volume conversazioni: 0,9%

25. Credits
MILANO
Via De Gasperi 126
Phone: +39 (02) 928501
eMail: info@reputazioneonline.it
Reputation Manager è una società fortemente
specializzata nella analisi e nella gestione della
reputazione dei brand e delle figure di rilievo
pubblico nei canali on line e social media.
Coniuga competenze tecnologiche, di marketing,
di comunicazione e legali per un supporto nella
completa gestione del ciclo reputazionale.
Nata da un gruppo di professionisti provenienti
dalle più grandi realtà internazionali di consulenza e
industria, Reputation Manager, attiva dal 2004,
fonde lo spirito consulenziale con la più innovativa
tecnologia del panorama italiano.
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