1

Tverrfaglige
Hvem er vi?

Hvem er jeg?
Maria Egeland
Rådgiver
Renommé Communication

PR er relasjoner du ikke kan
annonsere deg til
Employer brand er et varemerke
du ikke kan jukse deg til
Sosiale medier er kanaler
der du ikke kan tvinge noen
til å høre på deg

PR skaper
grunnlag for
markedsføring
av brands,
produkter
& tjenester
Bilde fra Google: http://dachisgroup.com/7-social-campaign-insights-from-redbull-stratos/
Kilde: Proffice
Kilde: Proffice

Bilde fra Google:
http://swedishstartups
pace.com/2013/11/29/
isabelle-kage-
marketing-101/

Employer Branding er
merkevarebygging overfor nye
og eksisterende medarbeidere

«En attraktiv arbeidsgiver tiltrekker seg de beste talentene,
har lettere tilgang på arbeidskraft og har lavere
rekrutteringskostnader.
De har større sjanse for å rekruttere mennesker med riktig
kompetanse som passer inn i bedriftskulturen, noe som igjen
skaper langsiktighet, et godt arbeidsmiljø.
De lykkes i større grad med å beholder sine ansatte lenger, noe
som senker bedriftens turn-over»

Employer Branding
Boomen!
400 000
3,1
6,6

Halvparten av norske
virksomheter
sier de skal øke antall
ansatte i 2014
Kilde: HR Undersøkelsen 2013, HR Norge / EY
Hovedårsaken til at
ansatte slutter
er mer attraktive tilbud
fra andre virksomheter

Kilde: Proffice
2/3
500 000
4/10
Feilrekruttering
koster skjorta!
Bilde fra Google: http://www.lastspartan.com/secret-behind-money/

VÆR ATTRAKTIV - lær målgruppen din å kjenne
SKILL DEG UT - hold et øye med konkurrentene
HA TROVERDIGHET - forankring i virkeligheten
TENK LANGSIKTIG - konsistent budskap over tid

75%
Kilde: MarkUp
Finn
– ikke finn på!
Bilde fra Google: http://www.groovycareers.com/coaching

EVP
Employer
Value
Proposition

Kilde: BRANDFog
Bilde fra Google:
http://independentfilmnewsan
dmedia.com/the-good-the-bad-
and-the-ugly-finale/

160
24,86 %
>50%
Kilde: HR-undersøkelsen 2013,
HR Norge/EY
På HR-toppen
«Godt arbeidsmiljø»
«Dyktige kolleger»
«Spennende oppgaver»

Bilde fra Google:
http://www.businessinsider.co
m/problems-competitive-
people-2011-9
Bilde fra Google:
http://www.peoi.org/Courses/C
oursessp/intlbus/contents/fram
e3b.html

«I Simcom bruker
vi pengene på det
som er viktig»
Eivind Jonassen,
IT-ansvarlig, Simcom
Kilde/Bilde:
http://eivind.jonassen.info/2013/
10/slik-blir-du-salgssjef/

2011 2012
2013 2014
Kilde: Adecco Bilder: Google

Kilde/ Bilder:
http://valgtavmaersk.no/

Den nye
skattekisten

Sosiale medier er
sosiale møteplasser.
Er du der når
målgruppen din
snakker om deg?
Eller til deg?
Bilder fra Google: http://rosalienebacchus.wordpress.com/2012/04/22/earth-day-2012-mobilize-the-earth/
http://www.fitbark.com/2014/01/03/fostering-innovation-with-an-open-api/

Bilder fra Google:
http://www.huffingtonpost.com/2012/05/01/st
anley-kubricks-life-and-love-on-the-new-york-
city-subway_n_1468500.html
Bilder fra Google:
https://languidcuriosity.wordpress.com/tag/con
an-obrien/

Bilder fra Google:
http://www.washingtonpost.com/blogs/innovations/post/about-those-2005-
and-2013-photos-of-the-crowds-in-st-peters-square/2013/03/14/aaf1067a-8cf9-
11e2-9f54-f3fdd70acad2_blog.html

Antall medlemmer i
Norsk Journalistlag
har sunket med
10 % de siste
5 årene
Kilde: Kommunikasjonsforeningen / Journalisten
Antall
medlemmer i
Kommunikasjons-
foreningen har
doblet seg på ti år.
Bilder fra Google:
http://www.wordsag
ency.co.za/learn-
social-media-2013/

Kommunikasjon har
gått fra å være:
Toppstyrt
Lineær
Asosial
Til å bli:
Digital
Assymetrisk
Sosial
Fragmentert
Bundet sammen av hyperlenker
Dialogbasert
Bilder fra Google:
http://www.mondayisgo
od.com/how-is-your-
side-business-going/

Fra hierarki
Til anarki
Bilder fra Google:

82 % sier de stoler mer på
bedrifter der ledelsen er
engasjert i sosiale medier
78 % sier de
foretrekker å jobbe i
en bedrift der
ledelsen er aktiv i
sosiale medier
Kilde: BRANDFog 2012/2013

Kilde: Facebook News Room - okt 2013 / Kampanje/Kontxt
o 1,2 milliarder aktive brukere på Facebook hver måned.
o Over 75 % av Facebooks trafikk går gjennom mobil.
o Det er ca. 2,6 millioner aktive nordmenn på Facebook hver dag, og statistikken tilsier
at nesten 2 millioner av oss bruker Facebook i mobilen.
o 54 % av norske storbedrifter er på Facebook.
o Annonseomsetningen på Facebook forventes å nå 1 milliard NOK i 2014.

Kilde: Twitter Business Center
o I Norge er det ca. 825 000 registrerte profiler.
o 76 prosent logger inn via mobil applikasjoner.
o Barack Obama har over 39 000 000 følgere på
Twitter, noe som er hele Norges befolkning x 8.
o 11% av nordmenn bruker Twitter ukentlig.

Kilde: LinkedIn Press
o 259 millioner bruker LinkedIn på verdensbasis
(57 mill. i Europa).
o Ca. 1 millionenordmenn har registert seg.
o Ca. 38 % logger inn via mobilen.
o Mer enn 3 millioner bedrifter har LinkedIn Company Page

Kilde: Instagram Press Center
o Instagram får i gjennomsnitt ca. 105 000 nye brukere hver dag.
o 60 % logger inn via mobile applikasjoner.
o Det er registrert ca. 668 000 norske kontoer.
o Norske brukere laster opp 300 000 bilder hver eneste dag.
o Nesten halvparten av de mest populære # handler om merkevarer.

Kilde: The Next Web / The Business Insider
o Over 70 millioner brukere pr. 2013.
o 35 % logger inn via mobil applikasjoner.
o 80 % er kvinner.
o En snittbesøkende på Pinterest blir på siden i 15,8 minutter.
Det er nesten like lenge som YouTube.
o De største trafikkilden til Pinterest er andre sosiale medier
(27,3%) og søkemotorer (19,5%).

Kilde: Ipsos / Searchmetrics/ IDG.no
o G+ hevder at de har nådd 1 milliard registrerte
brukere på verdensbasis.
o 67 % av brukerne er menn.
o 33 % er i aldersgruppen 25-34 år.
o Den mest representerte yrkesgruppen er
studenter.

Kilde: YouTube Presscenter
o YouTube finnes på 61 språk i 56 land.
o 40 % av alle videoer på YouTube ses i mobilen.
o De har mer enn 1 milliard unike brukere i måneden.
o Vi ser 6 milliarder videoer på YouTube hver eneste dag, og en gjennomssnittbesøker
blir på siden i 16,4 minutter.
o YouTube når flere seere mellom 18-34 år enn noen tv-kanal.

Kilde: Blogglsiten.no / Medienorge
o De 10 mest leste bloggene i Norge har til sammen
rundt 300 000 unike lesere daglig.
o Til sammenligning hadde VG et opplag på 164 430
og Dagbladet og Dagens Næringsliv et opplag på
rundt 80 000 i 2013.

Bilde fra Google: http://www.gpccolorado.com/insider-perspective/

Likevel sier nesten 65 % av norske HR-avdelinger
at de i liten grad kommuniserer sine konkurransefortrinn
for potensielle medarbeidere i sosiale medier!
Kilde: HR Undersøkelsen 2013, HR Norge / EY

Investering Tidsbruk/
drift/vedlike
hold
Krav til
engasjement
Dialog
Blogg Høy Høy Høy Middels/Høy
Facebook Lav til høy Middels Høy Høy
Twitter Gratis Middels Høy Høy
LinkedIn Varierer Lav Lav Lav
G+ Gratis Lav Lav Lav/Middels
Instagram Gratis Lav Middels Lav
Pinterest Gratis Lav Lav -
YouTube Gratis Middels Høy Lav
VURDER PLATTFORMER

Facebook Twitter LinkedIn G+ Instagram Pinterest YouTube Blogg
Dialog Ja Ja Ja/Tja Ja/Tja Tja Tja Tja Ja
Deling Ja Ja Ja Ja Ja Ja Ja Ja
Nyheter Ja Ja Ja Ja Tja Tja Tja Ja
Branding Ja Ja Ja Ja Ja Ja Ja Ja
Konkurranser Ja Ja Ja Ja Ja Ja Tja Ja
Rekruttering Ja Ja Ja Tja Nei Nei Tja Ja
Involvering/
engasjement
Ja Ja Nei Tja Nei Nei Nei Ja
Annonsering Ja Nei Nei Nei Nei Nei Nei Ja
HVORDAN KAN DE BRUKES?

Scott Stratten,
«UnMarketing»
Bilde fra Google: http://www.unmarketing.com/

Innholdsmarkedsføring
handler om å skape
noe som oppleves som
verdifull for
mottakeren og
verdiøkende for
avsenderen
Bilde fra Google: http://www.netmediablog.com/content-is-king-social-media-realm

Bli en del av
konversasjonen

YouTube: https://www.youtube.com/watch?v=2C7U0qaoxIk

YouTube: https://www.youtube.com/watch?v=j5Ftu3NbivE

Dine ansatte er
ambassadører
i sosiale
medier
Bilde fra Google: http://socialmediatoday.com/sandygibson/1240956/social-ambassador-program

• Vi er mer tilbøyelige til å lese om noe, kjøpe
noe, bry oss om noe og stole på noe dersom noen
vi kjenner har anbefalt eller likt det på nettet
• Vi henter og blir eksponert for informasjon på
nye måter; gjennom venner, familie, interesser og
nye digitale bekjentskaper og kontakter
• Som ambassadører for bedriften er ansatte
sentrale katalysatorer

Kan man
bestemme hva
de ansatte får si i
sosiale medier?
Bilde fra Google: http://thepoeticgoblin.wordpress.com/tag/silenced/

• Vær åpen om at du jobber i Veidekke – vi er aldri
anonyme i sosiale medier
• Tenk gjennom konsekvensene før du publiserer noe
relatert til Veidekke
• Veidekkes verdier gjelder selvsagt også i sosiale
medier (profesjonell, redelig, entusiastisk og
grensesprengende)
• Lær deg listen over temaer vi ikke kommenterer
• I krisesituasjoner styrer kommunikasjonsavdelingen
all informasjon internt og eksternt
• Har du spørsmål eller er du i tvil om hva du bør
gjøre, kontakt kommunikasjonsavdelingen!
«Aktiviteter i
sosiale medier
applauderes –
Bare husk hvor
du jobber»
Veidekke
Kilde: http://no.veidekke.com/incoming/article83874.ece/BINARY/some_retningslinjer_veidekke.pdf

Takk for oppmerksomheten!
maria@renomme.no