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Como contratar uma Agência

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Como contratar uma Agência

  1. 1. COMO CONTRATAR UMA AGÊNCIA EM 2015? RENATO MELO - 2015
  2. 2. PESQUISA MAIS RECENTE: 2013 BRASIL ATRASADO! 52% TV ABERTA 16.4% JORNAL E IMPRESSOS 7.7% TV FECHADA 6.5% INTERNET EUA: 42 BILHÕES – MKT DIGITAL 40 BILHÕES – TV ABERTA
  3. 3. AGÊNCIA DE PUBLICIDADE FUNÇÃO 1: CAMPANHAS IMPRESSAS Mídia – analisa público alvo e melhores veículos Diretor de arte – recebe análise de público alvo, briefing e cria algo criativo.
  4. 4. AGÊNCIA DE PUBLICIDADE Remuneração: 20% do investimento Resultado: você fala e os outros escutam. Ponto final!
  5. 5. AGÊNCIA DE PUBLICIDADE ROI: baseado na tiragem. No fim, quantas chegaram até a página do seu anúncio? Quantas viram o seu anúncio?
  6. 6. AGÊNCIA DE PUBLICIDADE FUNÇÃO 2: CAMPANHAS RÁDIO E TV Mídia – analisa público alvo e melhores veículos Vp de criação – recebe análise de público alvo, briefing e cria algo criativo.
  7. 7. AGÊNCIA DE PUBLICIDADE Remuneração: 20% do investimento Resultado: você fala e os outros escutam. Ponto final!
  8. 8. AGÊNCIA DE PUBLICIDADE ROI: baseado na audiência. No fim, quantas ficaram no canal até o comercial do seu anúncio? Quantas viram o seu anúncio?
  9. 9. COMO FUNCIONA O IBOPE?
  10. 10. APARELHOS DE TV 39 MILHÕES DE CASAS IBOPE 3.019 CASAS (0,008%) DESTAS, 750 CASAS EM SP – MEDIÇÃO EM TEMPO REAL (0,002%)
  11. 11. Marketing Tradicional Público Alvo Verba RESULTADO
  12. 12. “HOJE, A PROPAGANDA TERMINA ONDE COMEÇA O DIÁLOGO”
  13. 13. Público Alvo Verba Marketing Digital
  14. 14. MARKETING NA ERA DIGITAL: HOJE, TODOS NÓS PUBLICAMOS! (o que é um problema)
  15. 15. Viu que absurdo o comentário do Ed Motta? ANTES HOJE
  16. 16. E NÓS SOMOS ASSIM NAS REDES SOCIAIS
  17. 17. A CONVERSA HOJE É MAIS ONLINE DO QUE OFFLINE
  18. 18. MÍDIAS DE MASSA TV RÁDIO IMPRESSO REDES SOCIAIS
  19. 19. QUESTÕES TV RÁDIO IMPRESSO REDES SOCIAIS 1) O DIA TEM 24 HORAS 2) TEMOS EM MÉDIA 16 HORAS ÚTEIS 3) QUAL DESTAS VOCÊ PODE LEVAR PARA QUALQUER LUGAR?
  20. 20. REFLEXÃO
  21. 21. REFLEXÃO
  22. 22. REFLEXÃO
  23. 23. REFLEXÃO
  24. 24. REFLEXÃO
  25. 25. PORÉM, NÃO É PARA DESCARTAR AS MÍDIAS OFFLINE
  26. 26. TÁTICAS: -COLOCAR TELEFONES DIFERENTES NAS COMUNICAÇÕES -DEIXAR O DPTO. COMERCIAL/ VENDAS ANOTAR COMO O CLIENTE SOUBE DO PRODUTO OU SERVIÇO
  27. 27. MULTI-CANAIS
  28. 28. REFLEXÃO
  29. 29. VAMOS FAZER UM JOGO?
  30. 30. COMERCIAL: BALANÇO QUAL EMPRESA? VIU NA TV? 10 MIL VIEWS
  31. 31. VIVO
  32. 32. COMERCIAL: LIGAÇÕES QUAL EMPRESA? VIU NA TV? 989.441 VIEWS
  33. 33. PETRA
  34. 34. COMERCIAL: MÃE E FILHA QUAL EMPRESA? VIU NA TV? 51 MIL VIEWS
  35. 35. SEARA
  36. 36. COMERCIAL: BONITA OU LINDA QUAL EMPRESA? VIU NA TV? 17 MIL VIEWS
  37. 37. BOTICÁRIO
  38. 38. COMERCIAL: CÊ É FOLGADO! QUAL EMPRESA? VIU NA TV? 20 MIL VIEWS
  39. 39. RENAULT
  40. 40. COMERCIAL: SABE DE NADA INOCENTE QUAL EMPRESA? VIU NA TV? 8 MILHÕES DE VIEWS
  41. 41. BOM NEGÓCIO
  42. 42. OLD SPICE
  43. 43. MC GUIME LUCRO DE 120 MIL POR CLIPE NO YOUTUBE
  44. 44. MERCADO IMPRESSO
  45. 45. GRÁFICA, O MERCADO A SE REPENSAR
  46. 46. 8ª QUEDA CONSECUTIVA
  47. 47. Impresso sem segmentação R$ 800,00
  48. 48. Facebook com segmentação R$ 15,00
  49. 49. PONTO FRIO
  50. 50. “Não se constrói uma marca apenas com mídia digital” Miles Young, CEO da Ogilvy MAS, QUE FIQUE CLARO!
  51. 51. INTEGRAÇÃO DIGITAL + OFFLINE SUA MARCA ONDE O CLIENTE ESTIVER
  52. 52. FACEBOOK.COM/ RENATOMELOMKT renato@iskadigital.com.br

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