CONCEITODA MARCA
MERCADO DE CERVEJA            •				7%	em	vendas	            •				18%	em	volume  BRASIL    •		400	mi	litros	no	carnaval    ...
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TArGETh&m        18 A 35           ANOS      cLASSES ABPERFIL DO CONSUMIDOR  BRASIL    NORTE E            NORDESTE
ESTRATEGIA
MÍDIA-tv  AgregA vAlor  AmplA coberturA geográficA  AdequAção Ao público  Análise de rentAbilidAdeTEASER    REvELAçãO    S...
MÍDIA-rEvIsta  Formatos diFerenciados  durabilidade  Qualidade de impressão  ANúNcIOS cOm   PROjETO ESPEcIAL:             ...
MÍDIA-rádIO AlcAnce rápido AmplA coberturA geográficA        TEASER +       REvELAçãO           30”
MÍDIA-EXtErIor  AmplA coberturA  muito impActo   TEASER +   OuTDOOR E  REvELAçãO     PAINEL
MÍDIA-naorEcoMEndados           Público mais velho jORNAL    Não Permite muitos formatos           difereNciados          ...
PrOMOCAO       víDEO cOm mAIS vOTOS         GANhA umA fESTA               míDIAINTERAçãO                 AfINIDADE        ...
EvEntos         cARNAvASSA              cAmAROTE: R$300   cLAuDIA LEITE10 DE mARçO   PISTA: R$ 150      BANDA EvA         ...
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BElloWtHE LInE
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Mídiasonline           {   GooGle AnAlytics               sociAl mention               Klout               tweet reAchinva...
ToTal deimpacTados             { 1,5              mais de                        milhões
conclusao
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  1. 1. CONCEITODA MARCA
  2. 2. MERCADO DE CERVEJA • 7% em vendas • 18% em volume BRASIL • 400 mi litros no carnaval • aumento dos impostos NORTE E • entrada de novos players • aumento do investimento NORDESTE • consumo diferenciado
  3. 3. {concoRRENTES GERAIS DIRETOS E INDIRETOSREGIONAIS
  4. 4. TArGETh&m 18 A 35 ANOS cLASSES ABPERFIL DO CONSUMIDOR BRASIL NORTE E NORDESTE
  5. 5. ESTRATEGIA
  6. 6. MÍDIA-tv AgregA vAlor AmplA coberturA geográficA AdequAção Ao público Análise de rentAbilidAdeTEASER REvELAçãO SuSTENTAçãO 15” 45” 30”
  7. 7. MÍDIA-rEvIsta Formatos diFerenciados durabilidade Qualidade de impressão ANúNcIOS cOm PROjETO ESPEcIAL: TODAS AS PáGINAS ScRATch Off cOm DEvASSAS
  8. 8. MÍDIA-rádIO AlcAnce rápido AmplA coberturA geográficA TEASER + REvELAçãO 30”
  9. 9. MÍDIA-EXtErIor AmplA coberturA muito impActo TEASER + OuTDOOR E REvELAçãO PAINEL
  10. 10. MÍDIA-naorEcoMEndados Público mais velho jORNAL Não Permite muitos formatos difereNciados Alto investimento x bAixo retorno cINEmA Público muito jovem < 18 Anos
  11. 11. PrOMOCAO víDEO cOm mAIS vOTOS GANhA umA fESTA míDIAINTERAçãO AfINIDADE ExPONTâNEA
  12. 12. EvEntos cARNAvASSA cAmAROTE: R$300 cLAuDIA LEITE10 DE mARçO PISTA: R$ 150 BANDA EvA mARAcATu
  13. 13. TRADE AçãO DE PRé-LANçAmENTO fASE 1 fASE 2 fASE 3convite teaser evento ação de pdv
  14. 14. RP mONITORAmENTOcARNAvAL PRESS RELEASE famosos teaserno camarote comunicação
  15. 15. BElloWtHE LInE
  16. 16. OrcAMEnto
  17. 17. BELloW BELloW THE LInE THE LInE r$ 3,27 Mi PrOdUcAO PrOdUcAO r$ 2,70 Mi r$ 1,5 Mi r$ 8,1 MIlHoEs otrAdEtrAdE r$ 170 MIl EvEntOs EvEntOs PrOMOcAO PrOMOcAO c rP rP r$ 200 MIl r$ 10 MIl r$ 250 MIl ToTal de invesTimenTo em Bellow The line: R$2.534.368,50
  18. 18. rEsUltAdosEsPErAdos
  19. 19. Mídiasonline { GooGle AnAlytics sociAl mention Klout tweet reAchinvasõesdevassa { clipagem das mídias com as notícias sobre o assunto
  20. 20. ToTal deimpacTados { 1,5 mais de milhões
  21. 21. conclusao

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