Empreendedorismo
no ramo da BelezaProfª. Renata Tárrio

Profª. Mª. Renata Tárrio
Mestra em Comunicação e Semiótica pela
PUC-SP. Especialista em Cultura e Meios
de Comunicação pela PUC-SP. Publicitária
e Administradora. Consultora de Marketing
Digital. Docente no Senac SP.
tarrio.renata@gmail.com
linkedin.com/in/renatatarrio

O que é empreender?

O empreendedorismo se constitui em um conjunto de
comportamentos e de hábitos que podem ser adquiridos,
praticados e reforçados nos indivíduos, ao submetê-los a
um programa de capacitação adequado de forma a torná-
los capazes de gerir e aproveitar oportunidades,
melhorar processos e inventar negócios.

Mudanças que favorecem o
empreendedorismo
 Institucionalização da “família de duas rendas”
 Papel da mulher empreendedora – maior índice de criadores de empresas
 Reconhecimento oficial de que micro e pequenos novos negócios são
produtores de trabalho, exportações e inovações
 Reconhecimento de que empreendedorismo – estudo, pesquisa, ensino e
promoção é um fenômeno internacional

Empreender é
montar um

Diferenças entre Empreendedor e
Intraempreendor
O empreendedor inicia um novo negócio por conta própria, enquanto o
intraempreendedor vive um processo semelhante dentro de uma
organização
Ambos, empreendedor a intraempreendedor, são semelhantes em muitos
aspectos.
Ambos querem liberdade, põem a mão na massa, são autoconfiantes e
corajosos, gostam de riscos moderados.
A principal diferença entre eles está em sua relação diante da autoridade.

Características do comportamento
empreendedor
Busca de oportunidade e iniciativa
Persistência
Comprometimento
Demanda de eficiência e qualidade
Correr riscos calculados
Estabelecimento de metas
Busca de informações
Planejamento e monitoramento
sistemáticos
Persuasão e rede de contatos
Independência e auto-confiança

Empreender é gerar
valor!

De 100 empresas abertas, 73
fecham antes de completar 3
anos

Principais causas de falên
Desconhecimento do mercado
Falta de capital de giro
Concorrência mais ágil e preços melhores
Desconhecimento técnico
ModismoSaque de dinheiro para despesas pessoais
Baixos investimentos em comunicação
Descontroles contábeis e administrativos
Baixa qualificação de mão-de-obra
Nível de dívidas bancárias insustentável

“Qualquer indivíduo que tenha a frente uma decisão
a tomar pode aprender a ser um empreendedor e se
comportar empreendedorialmente. O
empreendimento é um comportamento, e não um
traço de personalidade. E suas bases são o conceito
e teoria, e não a intuição.”
Peter Drucker

Ferramentas empreendedoras

Ferramenta 1: Trabalhando a ideia
de negócio
Na área de Empreendedorismo sempre dizemos que uma idea deve ser defendida
e se tornar convicente no mesmo tempo de uma conversa de elevador.

“O que eu faço?”
“Qual a importância do que eu faço
para o cliente”
60seg.

Ferramenta 2: Criando a missão
A missão da empresa é a razão de ser da mesma. Ela é uma espécie de sonho
alcançável juntamente com o compromisso do negócio com as pessoas.
Apesar de conter apenas 3 ou 4 linhas, muitos alunos tem dificuldade de elaborá-la
pois não conseguem entender a essência da empresa e a missão junto a seus
consumidores.

Proposta:
Escrever em um papel o
que você gosta e admira
em um produto qualquer
que você usa todos os
dias.
Gosto Admiro

Ferramenta 3: Público Alvo
Muitas empresas não conseguem se conectar com seu público –alvo de forma
eficiente. Como estratégia, hoje muitas empresas usam o conceito de Persona.
A Persona consiste em um personagem fictício, criado com muitos detalhes, para
que a empresa possa criar estratégias mais focadas em pessoas de carne, osso e
coração e não em um público que ela mal conhece.
A Persona é apenas um exemplo. Ela seria o perfil do cliente ideal sonhado pela
empresa. O público não precisa ser idêntico a ela, apenas se identificar.

Exemplo
:Tatiana, 33 anos, bancária
Caras

Ferramenta 4: Análise SWOT

Serviço de
beleza para
idosos à
domicílio

Profª. Mª. Renata Tárrio
tarrio.renata@gmail.com
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Ferramenta 4: A importância da
Comunicação
Em um negócio, é imprescindível se comunicar bem
e compreender o que os diversos stakeholders
comunicam.
A comunicação oral é muito importante para
negociar e vender.
Ouvir é fundamental para entender as
necessidades dos clientes.
Escrever bem é fundamental para criar
documentações e se comunicar via e-mail.

Exemplo:
Caro profissional,
Gostei muito dos seus produtos.Tenho certeza que meus
clientes vão adorar esta novidade. A proposta de creme
para cabelos cacheados é realmente interessante mas,
infelizmente, estou completamente sem tempo.
Atenciosamente,
Gerência do Salão de Beleza

Você já começou a juntar
dinheiro?
Nossa!
Ainda não!
Pergunta
pertinente!

Profª. Mª. Renata Tárrio
Mestra em Comunicação e Semiótica pela
PUC-SP. Especialista em Cultura e Meios
de Comunicação pela PUC-SP. Publicitária
e Administradora. Consultora de Marketing
Digital. Docente no Senac SP.
tarrio.renata@gmail.com
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