Histórico
• Receitas Demais é um site que
se propõe a ser um grande
repositório de receitas culinárias
diversas;
• Criado por pessoas que amam
cozinhar mas não são chefs;
caracteriza-se por ter uma
linguagem simples e receitas de
fácil entendimento;

Cenário
• Contexto concorrencial extremamente
intenso, com uma infinidade de sites
de diferentes posicionamentos e
targets, além de programas
variados em mídia eletrônica em TV's
aberta e fechada;
• Gastronomia em casa como forma de
socialização, seja por medo da
violência, contenção de despesas ou
restrições de deslocamento (exemplo
lei seca);

Cenário
• ‘Glamourização’ da profissão de
CHEF, tornando cada vez mais uma
opção profissional entre os jovens;
• Solteiros (as), divorciados (as) e
jovens casais são os principais
usuários;

Concorrentes
• Principais Concorrentes
• http://tudogostoso.uol.com.br/
• Impressão da lista de compras,
• conversor de medidas,
• tempo,
• rendimento,
• quantidade de porções,
• enviada por,
• classificação pelos usuários;

Concorrentes
• Principais Concorrentes
• http://receitas.maisvoce.globo.com/
• Busca refinada – por calorias, por
imagem, por tipo de preparo,
• Preço médio;
• Impressão da receita;

Concorrentes
• Principais Concorrentes
• http://www.livrodereceitas.com/
• Passo a passo com fotos;
• Enviar receita para um amigo;
• ABC dos alimentos;
• Glossário;
• Dicas de Saúde;

Análise SWOT
• Forças
• Conteúdo constantemente
atualizado;
• Linguagem de fácil
entendimento;
• Receitas ilustradas;

Análise SWOT
• Fraquezas
• Indefinição de target;
• Layout engessado;
• Pouca estratégia nas mídias
sociais;
• Campo “Busca” sem filtros;
• Ícones usualmente confundidos
com botões, mas sem
funcionalidade (ex: nível de
dificuldade e tempo de preparo);

Análise SWOT
• Oportunidades
• Receitas divulgadas em programas de
tv / eventos da época (ex: Big Brother);
• Público principal com fácil acesso à
internet e habituado ao meio;
• Parceria com blogs e sites com
conteúdos relacionados aos interesses
do target;
• Novos espacos para anúncios;
• Mais vídeos de receitas ou assuntos
relacionados, para aumentar tempo de
permanência do usuário e relevância
do (conteúdo) do site;

Análise SWOT
• Ameaças
• Grande mercado concorrente;
• Concorrentes com target bem
definido e estratégias mais
eficazes (segmentação e
adequação de linguagem);
• Funcionalidades diferenciadas
(IMC, dicas de saúde, etc)

Sugestões de Alteração
• Redesign
• Maior visibilidade do Slogan;
• Maior aproveitamento e
funcionalidades dos botões (botão
imprimir com problemas e botões de
definição da receita não clicáveis);
• ‘Desativação’ de links
desnecessários (link no roda pé para
redirecionar à própria home);

Sugestões de Alteração
• Premissas
• Menu horizontal e com drop down vertical,
facilitando chegar as receitas;
• Barra de busca mais prática, com sugestões
de auto preenchimento, e segmentação
(ingredientes, tempo de preparo, dificuldade
e vídeos);
• Novo botão “Receita Surpresa” ao lado da
barra de busca, podendo navegar em
receitas aleatórias;
• “Banner Temático” disponível para receitas
festivas, especiais e datas comemorativas;

Sugestões de Alteração
• Entradas
– Saladas;
– Sopas;
• Pratos Principais
– Carne;
– Frango;
– Peixe;
– Massa;
– Vegetariano;
– Acompanhamentos;
– Molhos;
– Guarnições;
• Sobremesas
- Sorvetes;
- Bolos;
- Tortas;
• Bebidas;
- Com álcool;
- Sem álcool;
Sub menus

Sugestões de Alteração
• Premissas
• Receitas com:
• Ingredientes;
• Modo de preparo;
• Acesso rápido para compartilhar em
redes sociais e e-mail;
• Botão de impressão;
• Receitas relacionadas;
• Espaço para comentários;
• Espaço para Adwords.

Sugestões de Alteração
• Premissas
• Área para Blog
• Alteração para o nome “Dicas Demais”;
• Botão no Menu;
• Maior visibilidade na home com
informações de 4 dicas aleatórias com
link direto para o post;
• Rentabilização
• Banner no topo, adwords nas páginas do
site com boa visibilidade (acima da
receita - exceto Home).

Estratégias
• Parceria com alunos de que cursam
gastronomia além de blogs
especializados na área para futura
criação de vídeos;
• Tempero Amigo: toda semana ter algum
amigo dos idealizadores postando uma
receita pessoal (mais usuários
frequentariam o site e geraria mais buzz
nas receitas de conhecidos);
• SEO: Negritar palavras chaves nas
receitas, renomear cada browser com
palavras-chaves;

Estratégias
• Redes Sociais
• Youtube:
• Canal com vídeos de receitas,
tanto as enviadas pelos usuários,
quanto as produzidas pelo
Receitas Demais ou aquelas em
parceria com as instituições de
ensino com cursos de culinária;

Estratégias
• Redes Sociais
• Orkut:
• Criação de um perfil que
participará das principais
comunidades sobre
gastronomia/culinária;
• Convidar membros mais ativos
nas comunidades para serem
amigos e também a colaborarem
na geração de conteúdo para o
site;

Estratégias
• Redes Sociais
• Orkut:
• Selecionar receitas de acordo com as
suas características para divulgá-las
em comunidades de nicho (por
exemplo: comidas vegetarianas,
regionais, cozinha para solteiros etc);
• Criação de aplicativo com feed das
últimas atualizações e com algumas
funcionalidades, como nível calórico
dos pratos e como calcular porções
para mais ou menos pessoas;

Estratégias
• Redes Sociais
• Facebook:
• Criação de um perfil, com características
semelhantes ao do Orkut, mais
direcionado a atrair amigos e divulgar
receitas, tirar dúvidas, sugerir receitas e
convidar os amigos a enviarem seus
conteúdos (textos e/ou vídeos) para
serem utilizados no site;
• Este perfil também deve integrar os
principais grupos sobre
gastronomia/culinária;
• Criação de aplicativo (o mesmo indicado
para o Orkut);

Estratégias
• Redes Sociais
• Twitter:
• Link para o site na bio do perfil;
• Mais atualizações;
• Se colocar à disposição para tirar
dúvidas;
• Mais interação com seguidores;
• Fazer convites para seguidores
enviarem receitas para o site;

Estratégias
• Redes Sociais
• Twitter:
• Pedir para seguidores avaliarem
as receitas que estão no ar;
• Pedir relatos de como os
seguidores colocaram na prática
as receitas;
• Conversar com os seguidores
sobre o que não é exatamente o
foco, mas que pode atrair mais
pessoas para seguir o perfil e
acessar o site;

Obrigado!
Carlos Baggetti
Fabio Storino
Illa Cristina
Manuela Baggetti
Ricardo Pampillón