Kidult comportamento de compra

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Comportamento de compra dos kidults - adultos que ainda possuem hábitos de compras infantis.

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Kidult comportamento de compra

  1. 1. Kidult Renata Puntel Fortes ADM4A Comportamento do Consumidos segunda-feira, 4 de agosto de 14
  2. 2. Quem são: •São chamados Kidults, ou adultescentes, os pós-adolescentes, adultos independentes ou pais de família que dedicam boa parte de seu tempo na compra de quinquilharias afetivas e nostálgicas. segunda-feira, 4 de agosto de 14
  3. 3. A Origem • O nome Kidult foi inventado por publicitarios que perceberam, ao tentar captar demandas de mercado, que a primeira década do século XXI seria um período voltado para as lembranças de um tempo em que parecíamos ser mais felizes. segunda-feira, 4 de agosto de 14
  4. 4. Por quê? • Eles exploram a nostalgia da infância, um tempo em que eles se consideravam mais felizes. • Os anos 2000 finalmente chegaram; com avanços tecnológicos e das comunicações, acabando com a esperança no futuro , pois nele não mais seríamos tão felizes quando costumávamos ser quando a Barbie se casava ou quando Mario salvava a princesa. segunda-feira, 4 de agosto de 14
  5. 5. Contexto • Os adultos do presente foram criados por pais mais tolerantes ao diálogo e às liberdades. Liberdade para socializar, se satisfazer independente do que os outros pensam. • Não negam as responsabilidades da vida adulta, mas dão espaço à irreverência, criatividade, repensar novos refúgios para felicidade. Algum refúgio velho para a diversão. segunda-feira, 4 de agosto de 14
  6. 6. Consumo dos Kidults • Com o surgimento dos kidults, foi estimulada o lançamento de marcas sobre seu comportamento de consumo atual. • Eles buscam marcas que preencham essa busca de referenciais nostálgicos que representem segurança e conforto, associando-se à diversão de tempos ingênuos. • Consomem produtos que marcaram sua infância. segunda-feira, 4 de agosto de 14
  7. 7. • Têm mais de 20 anos, têm emprego. • Adoram personagens do universo infantil. • Tranquilos, sem pressa de amadurecer. • Imaturidade vêm da grande depêndencia de seus pais e falta de responsabilidades quando criança/adolescente. segunda-feira, 4 de agosto de 14
  8. 8. No dia-a-dia • “Minha mesa de trabalho é cheia de miniaturas. Coleciono miniaturas e bonecos. Tem a ver com o meu jeito de ser.” • “Adquirir hoje um briquedo que meus pais não puderam me comprar é uma maneira de realizar sonhos de criança.” Leonardo Laipelt segunda-feira, 4 de agosto de 14
  9. 9. Itens mais consumidos • Dentre os itens mais consumidos pelos kidults estão os bonecos, HQs, carrinhos, games, mangás, caricaturas, travesseiros, peças de decoração, camisetas, meias, bolsas, relógios, agendas e almofadas. • Também os Toy Art (objetos de desejo em forma de bonecos que misturam a cultura das ruas com arte pop) miram todos os bolsos. São produzidos em larga escala, mas uma peça de edição limitada pode chegar a U$ 20 mil. segunda-feira, 4 de agosto de 14
  10. 10. Imaginarium • A loja Imaginarium é uma das que aderiu a nova cultura dos kidults, fazendo produtos divertidos para o público adulto. Dentre eles, almofadas, bonecos e bichinhos decorativos. • O tema da coleção é a irreverência. Nela, personagens aparentemente ingênuos escondem lados perversos. segunda-feira, 4 de agosto de 14
  11. 11. Imaginarium • No site são expostos os Toy Arts, brinquedos que não são feitos para brincar, mas para adultos com o intuito de cecorar/colecionar. segunda-feira, 4 de agosto de 14
  12. 12. Onde eles estão? •Os kidults são pessoas comuns, que trabalham, têm filhos... provavelmente muitos vão se identificar com esse grupo. Muito de nós temos um pouco dele. segunda-feira, 4 de agosto de 14
  13. 13. segunda-feira, 4 de agosto de 14
  14. 14. segunda-feira, 4 de agosto de 14
  15. 15. segunda-feira, 4 de agosto de 14
  16. 16. Mini-Craques segunda-feira, 4 de agosto de 14
  17. 17. 9GAG segunda-feira, 4 de agosto de 14
  18. 18. 9GAG segunda-feira, 4 de agosto de 14
  19. 19. Instangram - Tô Ficando Velho segunda-feira, 4 de agosto de 14
  20. 20. Nostalgia segunda-feira, 4 de agosto de 14
  21. 21. Nostalgia segunda-feira, 4 de agosto de 14
  22. 22. segunda-feira, 4 de agosto de 14

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