O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.

Randstad Award 2016 - Michel Bovy & Fons Van Dyck

572 visualizações

Publicada em

10 jaar 'employer branding' - case 'De Spoorwegen'.

Publicada em: Recrutamento e RH
  • Seja o primeiro a comentar

  • Seja a primeira pessoa a gostar disto

Randstad Award 2016 - Michel Bovy & Fons Van Dyck

  1. 1. Michel Bovy Fons Van Dyck 10 jaar “employer branding” CASE DE SPOORWEGEN Randstad Award Seminar: Brussel, 28 april 2016
  2. 2. AGENDA Uitdagingen van de Spoorwegen in 2006 Segmentatie arbeidsmarkt Merkpositionering Creatieve campagne Resultaten en uitdagingen 2016 Creatieve campagne 2016
  3. 3. 1. UITDAGINGEN DE SPOORWEGEN 2006
  4. 4. GROEI MOBILITEIT PER TREIN Groei verkeer 1995 – 2012 (in reizigers-km, nationaal + internationaal)   trein + 60%   alle vervoerswijzen + 22%   weg + 19%
  5. 5. VERWACHTING 1.000 aanwervingen per jaar voor 2006-2016
  6. 6. WERKGEVERSIMAGO DE SPOORWEGEN 2006 (zelf-reflectie management) n = 12 n = 9 n = 8 n = 6   Log Logge organisatie, goed georganiseerd, veiligheid Groepsgevoel   Log Lomp, traag Te log apparaat   Een leger met 1 koningin   Monolitisch blok, buitenwereld weet niet wat we doen, regeltjes en procedures centralistisch gestructureerd   Medewerkers doen in stilte goed hun job, vrij geoliede, geordende machine, treinen rijden elke dag, goed geordend Paternalistisch voor het personeel Braaf, sociaal Ons personeel koestert zijn bedrijf (grote inzet indien nodig)
  7. 7. 2. SEGMENTATIE ARBEIDSMARKT Zoekers; 22%Ambitieuze groeiers; 17% Volgers; 9% Stabiele groeiers; 51% Dimensie 1: Werk & privé Maximalisten 22% Evenwichtigen 51% High Potentials 17% Volgers 9% Dimensie2:Werkomgeving
  8. 8. 3. MERKPOSITIONERING Menselijke drijfveer Aan welke menselijke 
 drijfveer wordt voldaan? Beloning Hoe reageert 
 de gebruiker? Functie Wat doet dit 
 voor de gebruiker? Attribuut Echte tastbare 
 kenmerken van het merk
  9. 9. Human driver Reward Function Attribute NIEUW WERKGEVERSMERK 2006 Protection Parenting Tribalism Goed gevoelen Persoonlijke ontwikkeling Verbondenheid Evenwicht werk -privé Carrière- mogelijkheden Samenwerking Sociaal statuut (Werkzekerheid, Verlofdagen, extra-legale voordelen) Diversiteit van jobs binnen een grote groep Teamspirit - Esprit de corps
  10. 10. MERKARCHITECTUUR
  11. 11. 4. CREATIEVE CAMPAGNE
  12. 12. TV 2009
  13. 13. Bouw mee aan de trein van morgen. Als ingenieur, technicus of treinbestuurder. Word een van onze 1.500 nieuwe collega’s. Het maakt niet uit of je goed bent met je handen of met je hoofd, bij de spoorwegen vind je vast een job die bij je past. In een hoogtechnologische omgeving en met indrukwekkende projecten, een betaalde opleiding (voor treinbestuurders), een aantrekkelijk loon, een aangename werksfeer en een hoge jobzekerheid. www.despoorwegenwervenaan.be Ontdek al onze vacatures op Construisez le train de demain. Comme ingénieur, technicien ou conducteur de train. Devenez l’un de nos 1 500 nouveaux collègues. Que vous ayez des aptitudes plutôt manuelles ou intellectuelles, aux chemins de fer, vous trouverez le job qui vous convient. Envie de travailler dans un environnement hautement technologique, avec des projets passionnants, une formation payée (pour les conducteurs de train), un salaire intéressant, une grande sécurité d’emploi et une ambiance de travail agréable ? www.lescheminsdeferengagent.be Consultez toutes les offres d’emploi sur
  14. 14. www.despoorwegenwervenaan.be Schrijf je nu in via Word op 1dag onze nieuwe collega in jouw regio Onderhoud en herstel rijtuigen of locomotieven. Een verantwoordelijke job die je in teamverband doet. Heb je een diploma secundair onderwijs of een bachelor in het studiegebied mechanica-elektriciteit-elektronica? Kom dan zeker langs.
  15. 15. 5. RESULTATEN & UITDAGINGEN 2016
  16. 16. 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% Transport (personnes) moyenne de toutes les entreprises SNCB GROUPE RANDSTAD: Relatieve aantrekkelijkheid van de spoorwegen (30%)
  17. 17. DOORLOOPTIJD AANWERVINGSPROCES: van 21 weken naar 6 weken
  18. 18. LEEFTIJDSPIRAMIDE
  19. 19. AANWERVINGEN PER LEEFTIJDSCATEGORIE
  20. 20. 6. CREATIEVE CAMPAGNE 2016
  21. 21. EVOLUTIE CREATIEVE CAMPAGNE

×