1. ÁNALISIS FODA DE
COCA COLA
Raúl de León - 1167622

2. ¿QUÉ ES COCA COLA?
Si a lo largo y ancho del planeta le pedimos a la gente que diga de manera espontánea la primera marca
que le venga a la cabeza, la mayoría no dudaría en decir: «Coca-Cola». Cola-Cola, que fu creada como una
bebida medicinal por el estadounidense John Pemberton, se vende hoy en día en más de 200 países,
consumiéndose actualmente más de 8 mil refrescos cada segundo de cada día. The Coca-Cola Company,
gracias a su producto estrella, es una empresa de éxito desde hace muchas décadas, pero que a la vez se
enfrentará a importantes desafíos en un futuro cercano. Por ello creemos que es una elección ideal para
realizar un análisis FODA o DAFO.
El ser una empresa de un «único» producto y no haber
tenido un éxito rotundo en el lanzamiento de casi ninguno
de los otros mucho productos del portfolio supone unos
hechos que deben preocupar, y mucho, a los mandatarios
de The Coca-Cola Company.

3. Fortalezas
- Liderazgo a nivel mundial
- Marca
- Fórmula secreta
- Logística-distribución
Debilidades
- Posicionamiento de la marca
- Empresa de un único producto
- Problema I+D (nuevos productos)
Oportunidades
- Crecimiento agua embotellada
- Crecimiento ecologismo
- Baja amenaza de nuevos competidores
- Baja amenaza de productos sustitutos
- Baja rivalidad de los competidores
Amenazas
- Presión fiscal refrescos carbonatos
- Penetración bebidas saludables
- Pandemia: coronavirus
- Regulación etiquetado
- Creciente concentración intermediarios
FODA