El marketing político proporciona herramientas que resultan particularmente adecuadas al contexto en el que hoy se desenvuelve la política, debido a las nuevas exigencias del ciudadano actual que no busca solo "una imagen bonita"

1. Marketing
Político

2. Política

3. Proporciona herramientas que resultan
particularmente adecuadas al contexto en el
que hoy se desenvuelve la política.
Marketing Político

4. Se centra en votos
Marketing Electoral

5. Si los políticos NO asumen su papel de
encausar la demanda social, la sociedad se
manifiesta en contra de sus gobernados por el
papel que no están cumpliendo.

6. Tenemos que formar el equipo de campaña. Desarrollar la estrategia.
Electoral (Diagnostico)
¿Qué está pasando con el electorado?
Tema de opinión pública
Demandas y expectativas de la ciudadanía
DAFO de nuestro candidato y del contrincante
Contexto político
Contexto económico social
Estructura del electorado
Estructura de los MASS MEDIA
Tipo de elección (Continuidad o Cambio)
Estrategia de los candidatos
Alianzas
Conocer el terreno

7. ¿Qué se necesita para ganar la elección?
¿Un buen candidato?
Definir
¿Ayuda? ¿Dinero?
¿Aparato?
¿Apoyo de los
grupos de
poder?
¿Voto duro?
ESTRATEGIA

9. Actividades Operativas
Plan de trabajo
Actividades de Financiamiento
Actividades de Comunicación

10. Mapa de actores
Aliados temporales y estratégicos
Adversarios temporales y estrátegicos
Líderes de opinión, iglesia, ONG, académicos,
empresarios, colonias, etc.

11. Marketing

12. Pensamiento Tradicional
vs
Siglo XXI

13. La Imagen
debe construirse a partir de:

14. La cultura: conjunto de valores que
definen a una entidad y que las
diferencian de las demás.

15. La identidad: conjunto de atributos visuales que
identifican a una institución que sirven como valores de
identificación de un determinado partido político.

16. La comunicación: conjunto de herramientas
que se utilizan para el cumplimiento de
diferentes objetivos dentro de una estrategia
global de comunicación.

17. ¿Qué es la comunicación?

18. Comunicación
MERCADOTECNIA
RRPP
Publicidad
Propaganda

19. Hasta donde llega la comunicación
de una empresa??

23. ¿Quién cree en
Santa Claus??

24. HADDOM SUNDBLOM ilustrador de Coca-Cola.
Hecho en
1931

25. ¿Qué es una
marca

27. ¿De quién es?

32. PLAN

33. Aspirante
FASES DEL CANDIDATO
Candidato
Precandidato

34. Presentación
FASES DE LA CAMPAÑA
Diferenciación
Propuesta
Llamado al voto

35. Análisis realizar un estudio-diagnóstico de
la situación del partido y del candidato con
referencia al mercado político
PLAN DE CAMPAÑA

36. Determinar objetivos que deben ser
cuantificables, medidos y alcanzables.

37. Fijar planes de acción establecer tácticas
para cada uno de los objetivos, tiempo y
presupuesto para las mismas.

38. LAS 3 P´S
Programa PersonaPartido

39. Tan importante como el candidato está
también el equipo que la rodea. Lo ideal
sería que el candidato elija su propio equipo
(lo ideal sería contar con sociólogos, juristas,
publicistas, mercadólogos, periodistas,
psicólogos y analistas políticos.

40. ESTRATEGIA
Plan de trabajo
“Acciones”

41. “La mayoría de las estrategias
son buenas, lo difícil es
implementarlas”

42. ESTRATEGIA

44. ¿Qué es más
importante?
¿QUIÉN ERES? ¿QUIÉN
DICEN QUE
ERES?
1 2

45. Comunicación
Interna Externa
Comunicación de Crisis
Buncker

46. ANTECEDENTES

47. ESTUDIO DE
MERCADO

48. OBJETIVO(S)

49. PÚBLICO
OBJETIVO

50. MENSAJE

51. CALENDARIO

52. PRESUPUESTO

53. CONTROL Y
SEGUIMIENTO

54. CONTROL Y SEGUIMIENTO

55. DIFERENCIACIÓN

56. EJES COMUNICACIONALES

57. MAPA DE PÚBLICOS

58. SIM

59. CANALES Y FUGAS DE
COMUNICACIÓN

60. BRANDING

61. LOBBYING

62. RRPP

63. SITUACIÓN ESTRATEGIA
Último Lugar Posicionamiento mediático y creación de redes
ciudadanas
Primer Lugar Cerrar filas de la red y cuidar posicionamiento
Empatado Diferenciarse entre el bueno y el malo
Candidato de la gente Usar testimonios de la gente
Competencia con pasado oscuro Evidenciar
Candidato intelectual Posicionar propuesta, resultados, debate constante
Candidata mujer Organizar mujeres y establecer mensaje de equidad
y respeto
Competencia inexperiencia Fortalecer atributos de experiencia y evidenciar
riesgos
Candidato mala imagen Evitar posicionar su imagen, fortalecer con
testimonios de liderazgos, blindar golpes

64. RED PROMOCIóN DEL
VOTO
COMUNICACIÓN
SOCIAL
AGENDA
1) Reuniones Vecinos
2) Recorridos
3) Reuniones Líderes
Voluntarios por Manzana
1)Promover
2)Medir
3)Movilizar
CANDIDATO
1) Comunicación (Boletines)
2) Campañas de Posicionamiento
3) Redes Sociales 2.0
4) Material para Promotores
Comunicación debe proveer la|
información a promotores del
voto
Comunicación debe proveer la|
información a promotores del
voto
PREPARACIÓN
1) Visión
2) Conocimiento
3) Desempeño
Agenda en base a Secciones
(nuestras, ellos, competidas) y
líderes claves
Agenda en base a Secciones
(nuestras, ellos, competidas) y
líderes claves
Agenda territorial
coordinada con Red
Agenda territorial
coordinada con Red

65. EJERCICIO