A revolução na mídia display 
Bruno Lima
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Display Advertising 
Display advertising é a forma de publicidade online 
onde a mensagem de um anunciante é mostrada e...
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O crescimento do investimento em display 
é maior que o total da internet
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Enquanto você navega 
por sites na internet 
Um pequeno arquivo 
chamado Cookie é carregado 
no seu computador 
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REAL TIME BIDDING 
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E COMO USAMOS O DISPLAY HOJE?
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display não são vistas por ninguém!
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 Você tem mais chances de ser aceito em Harvard ou Stanford do que de clicar 
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 Você tem mais chances de ser aceito em Harvard ou Stanford do que de clicar 
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 Você tem mais chances de ser aceito em Harvard ou Stanford do que de clicar 
em um banner 
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 Você tem mais chances de ser aceito em Harvard ou Stanford do que de clicar 
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Quantidades de interações antes da compra 
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Beleza Eletrônicos Moda Viagem Bebida
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Sendo estratégico 
Influenciar potencial compradores que ainda não 
desenvolveram uma intenção de compra 
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Efeitos colaterais do engajamento 
 Usuários engajados são 30% mais propensos a voltar 
 Usuários engajados são 17% ...
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5 MOTIVOS PARA VOCÊ MUDAR A 
SUA ATUAÇÃO EM MÍDIA DISPLAY
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MOTIVO 1: VOCÊ TEM QUE 
ENTENDER A JORNADA DO 
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MOTIVO 2: 
INVESTIMENTO NO 
MESMO PERFIL 
INFLACIONA A 
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MOTIVO 3: ENTENDA QUE OS 
CANAIS SE COMPLEMENTAM
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MOTIVO 4: VOCÊ J Á PAGA DUPLICADO, 
A DIFERENÇA É QUE VOCÊ NÃO É 
ESTRATÉGICO
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CPM QUE 
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ESTÃO COM OS DIAS 
CONTADOS
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Rakuten Marketing Experience - Tony Zito - Modelos de atribuição multicanal

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No fechamento do 1º Rakuten Marketing Experience, Tony Zito conta tudo o que os anunciantes precisam saber para entender a jornada do consumidor através de diferentes canais e plataformas

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  • Se apresenta, fala quem você é, da onde você veio
  • E hoje vou falar de mídia display... E acho que essa imagem ilustra bem a forma com que o consumidor é impactado por mídia hoje em dia na internet. Mas a grande questão que eu quero trazer para a discussão hoje, é se os anunciantes estão trabalhando a mídia display da maneira certa.
  • Para quem não sabe... Uma denifnição de Display Advertising
  • Explicando na prática, como funciona. Eu tenho um site e quero monetizar meu site. Eu vou e disponibilizo um espaço para publicidade.
  • Esse espaço é preenchido por anunciantes. Simples né?
    Mas como que é a inteligência por trás disso? Pq sempre o anuncio que eu vejo é relacionado a algum site que eu já visitei?
  • Ficou um pouco mais simples. Mas não para por aí. Não é só o anunciante X que quer mostrar banner para vc. O anunciante Y também quer.
  • E é aí que entra o Real Time Bidding
  • Existem muitos players na cadeia do display. O Anunciante, ele pode negociar diretamente com o Publisher (dono do site). O anunciante pode comprar inventário das Ad Networks, uma espécie de representantes de vendas dos publishers. Mas ambos os lados eles podem usar inteligência para comprar e vender mídia, é aí que entram as Ad Exchanges. As Ad Exchanges
  • Falar que a mídia display está associada a rede de conteúdo e que pouca gente para o que está fazendo para clicar em um banner
  • E fora que a maioria das impressões não são vistas por ngm
  • Voltando pro clique, a comscore já falou que ngm clica
  • Rakuten Marketing Experience - Tony Zito - Modelos de atribuição multicanal

    1. 1. A revolução na mídia display Bruno Lima
    2. 2. 2
    3. 3. 3 Display Advertising Display advertising é a forma de publicidade online onde a mensagem de um anunciante é mostrada em uma página específica, geralmente em um quadro, um frame, no topo, no rodapé ou ao lado do conteúdo desse mesmo site. Fonte: IAB (http://www.iab.net/media/file/GlossaryofInteractivAdvertisingTerms.pdf)
    4. 4. 4 O crescimento do investimento em display é maior que o total da internet
    5. 5. 5
    6. 6. 6
    7. 7. 7 Enquanto você navega por sites na internet Um pequeno arquivo chamado Cookie é carregado no seu computador E baseado nos sites que você visita e nas pesquisas que faz, as coisas que você gosta são gravadas (mas nada de informação pessoal) Seus interesses são agrupados em segmentos E os anunciantes escolhem para que tipo de segmento querem mostrar seus banners
    8. 8. 8 REAL TIME BIDDING (RTB)
    9. 9. 9
    10. 10. 10 E COMO USAMOS O DISPLAY HOJE?
    11. 11. 11
    12. 12. 12 Mais da metade de todas impressões de display não são vistas por ninguém!
    13. 13. 13
    14. 14. 14
    15. 15. 15  Você tem mais chances de ser aceito em Harvard ou Stanford do que de clicar em um banner
    16. 16. 16  Você tem mais chances de ser aceito em Harvard ou Stanford do que de clicar em um banner  Mais de 6 trilhões de impressões foram entregues em 2012. Você se lembra de alguma delas?
    17. 17. 17  Você tem mais chances de ser aceito em Harvard ou Stanford do que de clicar em um banner  Mais de 6 trilhões de impressões foram entregues em 2012. Você se lembra de alguma delas?  Você tem mais chance de perder sua bagagem num vôo do que de clicar em um banner
    18. 18. 18  Você tem mais chances de ser aceito em Harvard ou Stanford do que de clicar em um banner  Mais de 6 trilhões de impressões foram entregues em 2012. Você se lembra de alguma delas?  Você tem mais chance de perder sua bagagem num vôo do que de clicar em um banner  Você tem mais chance de ter um filho com olhos azuis, mesmo se os pais tem olhos castanhos, do que de clicar em um banner
    19. 19. 19 Por que as pessoas não clicam?  61% não quer ser distraído: "Um banner vai me tirar da página que estou lendo ou atrapalhar o que estou fazendo."  58% dizem que banners nunca são relevantes para eles.  57% têm medo de abrir algo que não gostaria.  57% têm medo de spam dos anunciantes.  55% estão preocupados com vírus.  54% não confiam nos banners que veem.  46% acham que um pop-up irá tomar a tela do computador.  43% dizem que banners online não são interessantes ou engajadoras  31% só clicam em anúncios quando estão interessados em vê-los.  31% estão preocupados com a segurança de seus dados de navegação.
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    25. 25. 25 AS PESSOAS NÃO CLICAM, MAS ELAS INTERAGEM
    26. 26. 26 11% Taxa de Engajamento média em campanhas no Brasil 15% Taxa de Engajamento média em campanhas com video 0,5% Porcentagem média de usuários que engajam e depois voltam para o site
    27. 27. 27 Quantidades de interações antes da compra 2,7 4,5 2,4 1,7 2,6 Beleza Eletrônicos Moda Viagem Bebida
    28. 28. 28 Sendo estratégico Influenciar potencial compradores que ainda não desenvolveram uma intenção de compra ALTA PROBABILIDADE DE CONVERSÃO Segmentação • Segmentação para encontrar os usuários certos • Buscar inte.ração e contato com a marca • Mensurar interações e avaliar impacto de campanhas • Implementação tecnológica
    29. 29. 29 Efeitos colaterais do engajamento  Usuários engajados são 30% mais propensos a voltar  Usuários engajados são 17% mais propensos converter  Usuários engajados são 22% mais propensos a comprar novamente  Usuários engajados te em média um ticket médio R$ 75,00 maior.
    30. 30. 30 5 MOTIVOS PARA VOCÊ MUDAR A SUA ATUAÇÃO EM MÍDIA DISPLAY
    31. 31. 31 MOTIVO 1: VOCÊ TEM QUE ENTENDER A JORNADA DO CONSUMIDOR
    32. 32. 32 MOTIVO 2: INVESTIMENTO NO MESMO PERFIL INFLACIONA A AQUISIÇÃO
    33. 33. 33 MOTIVO 3: ENTENDA QUE OS CANAIS SE COMPLEMENTAM
    34. 34. 34 MOTIVO 4: VOCÊ J Á PAGA DUPLICADO, A DIFERENÇA É QUE VOCÊ NÃO É ESTRATÉGICO
    35. 35. 35 MOTIVO 5: O CPC E CPM QUE CONHECEMOS ESTÃO COM OS DIAS CONTADOS
    36. 36. 36 Obrigado!

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