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Rakuten Marketing Experience - Bruno Lima - A revolução na mídia display

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Bruno Lima conta no 1º Rakuten Marketing Experience porque o engajamento é a real métrica para se aferir performance na mídia display

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Rakuten Marketing Experience - Bruno Lima - A revolução na mídia display

  1. 1. A revolução na mídia display Bruno Lima
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  3. 3. 3 Display Advertising Display advertising é a forma de publicidade online onde a mensagem de um anunciante é mostrada em uma página específica, geralmente em um quadro, um frame, no topo, no rodapé ou ao lado do conteúdo desse mesmo site. Fonte: IAB (http://www.iab.net/media/file/GlossaryofInteractivAdvertisingTerms.pdf)
  4. 4. 4 O crescimento do investimento em display é maior que o total da internet
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  6. 6. 6
  7. 7. 7 Enquanto você navega por sites na internet Um pequeno arquivo chamado Cookie é carregado no seu computador E baseado nos sites que você visita e nas pesquisas que faz, as coisas que você gosta são gravadas (mas nada de informação pessoal) Seus interesses são agrupados em segmentos E os anunciantes escolhem para que tipo de segmento querem mostrar seus banners
  8. 8. 8 REAL TIME BIDDING (RTB)
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  10. 10. 10 E COMO USAMOS O DISPLAY HOJE?
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  12. 12. 12 Mais da metade de todas impressões de display não são vistas por ninguém!
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  15. 15. 15  Você tem mais chances de ser aceito em Harvard ou Stanford do que de clicar em um banner
  16. 16. 16  Você tem mais chances de ser aceito em Harvard ou Stanford do que de clicar em um banner  Mais de 6 trilhões de impressões foram entregues em 2012. Você se lembra de alguma delas?
  17. 17. 17  Você tem mais chances de ser aceito em Harvard ou Stanford do que de clicar em um banner  Mais de 6 trilhões de impressões foram entregues em 2012. Você se lembra de alguma delas?  Você tem mais chance de perder sua bagagem num vôo do que de clicar em um banner
  18. 18. 18  Você tem mais chances de ser aceito em Harvard ou Stanford do que de clicar em um banner  Mais de 6 trilhões de impressões foram entregues em 2012. Você se lembra de alguma delas?  Você tem mais chance de perder sua bagagem num vôo do que de clicar em um banner  Você tem mais chance de ter um filho com olhos azuis, mesmo se os pais tem olhos castanhos, do que de clicar em um banner
  19. 19. 19 Por que as pessoas não clicam?  61% não quer ser distraído: "Um banner vai me tirar da página que estou lendo ou atrapalhar o que estou fazendo."  58% dizem que banners nunca são relevantes para eles.  57% têm medo de abrir algo que não gostaria.  57% têm medo de spam dos anunciantes.  55% estão preocupados com vírus.  54% não confiam nos banners que veem.  46% acham que um pop-up irá tomar a tela do computador.  43% dizem que banners online não são interessantes ou engajadoras  31% só clicam em anúncios quando estão interessados em vê-los.  31% estão preocupados com a segurança de seus dados de navegação.
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  25. 25. 25 AS PESSOAS NÃO CLICAM, MAS ELAS INTERAGEM
  26. 26. 26 11% Taxa de Engajamento média em campanhas no Brasil 15% Taxa de Engajamento média em campanhas com video 0,5% Porcentagem média de usuários que engajam e depois voltam para o site
  27. 27. 27 Quantidades de interações antes da compra 2,7 4,5 2,4 1,7 2,6 Beleza Eletrônicos Moda Viagem Bebida
  28. 28. 28 Sendo estratégico Influenciar potencial compradores que ainda não desenvolveram uma intenção de compra ALTA PROBABILIDADE DE CONVERSÃO Segmentação • Segmentação para encontrar os usuários certos • Buscar inte.ração e contato com a marca • Mensurar interações e avaliar impacto de campanhas • Implementação tecnológica
  29. 29. 29 Efeitos colaterais do engajamento  Usuários engajados são 30% mais propensos a voltar  Usuários engajados são 17% mais propensos converter  Usuários engajados são 22% mais propensos a comprar novamente  Usuários engajados te em média um ticket médio R$ 75,00 maior.
  30. 30. 30 5 MOTIVOS PARA VOCÊ MUDAR A SUA ATUAÇÃO EM MÍDIA DISPLAY
  31. 31. 31 MOTIVO 1: VOCÊ TEM QUE ENTENDER A JORNADA DO CONSUMIDOR
  32. 32. 32 MOTIVO 2: INVESTIMENTO NO MESMO PERFIL INFLACIONA A AQUISIÇÃO
  33. 33. 33 MOTIVO 3: ENTENDA QUE OS CANAIS SE COMPLEMENTAM
  34. 34. 34 MOTIVO 4: VOCÊ J Á PAGA DUPLICADO, A DIFERENÇA É QUE VOCÊ NÃO É ESTRATÉGICO
  35. 35. 35 MOTIVO 5: O CPC E CPM QUE CONHECEMOS ESTÃO COM OS DIAS CONTADOS
  36. 36. 36 Obrigado!

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