006 Criação em Propaganda

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Novo conteúdo da disciplina de Comunicação em Propaganda do curso de Publicidade e Propaganda.

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006 Criação em Propaganda

  1. 1. CONSISTÊNCIA NAS PROPAGANDAS e o Sócio-presidente e diretor de criação da Lew, Lara, = A ' _ W ' " "r Jaques Lewkowicz, afirma que a busca pelo _f A › 13? inconsciente do consumidor tem levado o planejamento k- n QQ¡ j¡ -, a ser mais científico, mais útil para a cnação e mais ' v ' consistente. "Precisamos muito das pesquisas de _, V_ #Ó . .'75. fx. _ r. hábito", diz ele, salientando ser fundamental _ ' ' M_ ¡ ' _ '° para a criação o máximo de informações % 7 A' _A J , _ sobre comportamento. r A ' : z ' , _ é 5 r 'V _f / LÀ . v 4 VL -7 i t) ; É 1 . s rkf") . 'IJ x . 'tir JÁ. . .
  2. 2. ll v; ¡znsi-: r ; Çállllllí- u" : u: : sum: f; ,clpagicinnialnlta-a-oipzzitz i: mu_ ma. .f rf* “ajumnzaf” Via3.. . e. Hlftllíaki a. : inimiga : na: :Irñuudisni¡Rzmoicsdlsnlumrmrofc. uiauuiznitswk-ozouialln awuauinrãlki: hiibziagllllullülhínllllñioiifígíil Hxnag, 1m ›_~, ¡_“| lh'. r._y- J, =
  3. 3. CONSISTÊNCIA NAS PROPAGANDAS "Até a década de 70, O consumidor era um simples comprador, mas agora ele escolhe O que lhe convém, e, se os produtos são muito semelhantes, acaba levando o mais barato", completa. E só não leva mais porque não tem poder aquisitivo.
  4. 4. CONSISTÊNCIA NAS PROPAGANDAS Segundo o diretor de atendimento da DPZ, Cássio Clemente, o universo de desejos e sonhos do consumidor brasileiro aumentou muito, além de estar mais complexo. 'Telefone celular, por exemplo, já é objeto de desejo entre todas as classes", diz ele, salientando o pouco espaço de tempo em que tanto os celulares como Os computadores estão se transformando em à** Í** ' "eletrodomésticos". "'
  5. 5. .fit. +*l: í«“= l 'í , i IJ ! sv ñli. ~ll_“_lí : :sff A wulridhicrçimií-ziziílujllhlun¡o-qrzjmmouçh. ,Olllíllltilifâlilà: lllnoicllldlãllmli” i= .i'nii= ,i. ~»= .i: i.ollt= tg't›. ~: : lllüillêiâigllllldiol: "~ "Diolllcllllllidlljl“lfãiouqldâmâl ¡aiaiLxv-. urntgaupzaiuumrwl. eia-utomrarotálh- iairgzziiíluianitmio~qLIl= -=ll= -:«i› Pl. sllicilplléiâii V . , slfauoúlÕtãllldjollhl", :iiliiiiauvilaiiiailif-i,

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