CAMPANHAS POLÍTICAS ONLINE   MÓDULO IV– Marcos históricos e estratégia                            Por Rafael Sampaio
CAMPANHAS ONLINE – UM BREVE HISTÓRICO 1992 As primeiras experiências de campanhas eleitorais empreendidas com auxílio de f...
1996- O e-mail era a principal forma decomunicação da internet.- Criam-se bancos de dados cominformações de estratos do el...
2000-2001Poucos incrementos. Principais ferramentas são:- Informações sobre biografia e plataformas de campanha- Arrecadaç...
HISTÓRICO DO BLOG• 1994Em janeiro deste ano,Justin Hall criou o que se considera como oprimeiro blog.Trata-se de Links.net...
•1997 (Dez)Jorn Barger utiliza pela primeira vez a palavra weblog, que se tornou tãoconhecida a nível internacional.•1999P...
• 2001Começam a trabalhar em WordPress, mas não existiria uma versãooficial até 2 anos depois.• 2002Aparece Technoraticomo...
• 2003 (Mai)Podemos encontrar a primeira versão oficial do WordPress pronta parabaixar.• 2003 (Jun)Google lança Adsense, e...
• 2006Já existem mais de 50 milhões de blogs na rede de acordo com oTechnorati. Um ano mais tarde, a cifra já era de 116.0...
VOLTANDO ÀS CAMPANHAS ONLINE...2004- Mudanças começam a ser realizadas por conta do aparecimento dasplataformas de web 2.0...
AS REDES SOCIAIS E SEU SURGIMENTO                    - Primeira rede social criada em 1997Outro grande marco foi o friends...
2005-2009- Blogs passam a seragregados importantesdos websites decampanhas.- Usos de redes sociaispara alcançar outroselei...
JESSE VENTURA - 1998 -Governo de Minnesota - Fórum de discussão para discutir a agenda do candidato.- Participação dos ele...
JOHN KERRY E GEORGE BUSH - 2004• Mais de 1 milhão de eleitores. envolvidos nas  campanhas online.• Início de publicidade e...
HOWARD DEANExiste um caso isolado de utilizaçãomarcante dos blogs como ferramentasde campanha política já em 2004.Trata-se...
- Deanlink.com. registro de perfis para                                    participar em atividades de campanha e         ...
RESULTADOS...      - 640 mil eleitores no web site e Meet up      - 150 mil pessoas doaram dinheiro para      campanha    ...
EFEITO OBAMA                  REDES                 SOCIAISMY BARACK OBAMA                           MOBILE
ESTIMULANDO AS DOAÇÕES* Obama estimulou cidadãoscomuns a doarem quantiaspequenas (no começo, 5 dólares),acessíveis a qualq...
OBAMA 2008 - DADOS• Barack Obama arrecadou quase1 bilhão de dólares.• A maioria das doações foram feitasvia internet , em ...
Empresa             Valor recebido (em US$)            Google                $7.500.000            Yahoo                 $...
MY BARACK OBAMA* Rede social própria,criada por Chris Hughes,do Facebook.• Perfil do usuário e grupos– eventos, ligações, ...
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OBAMA E AS REDES SOCIAIS                                 REDES SOCIAIS DE                                      NICHO      ...
* Três canais oficiais         * Reunião de fotos de                              cada evento* Mais de 1800 vídeos só noCa...
BUSCA PAGA - Google e Yahoo! – 60% do orçamento online - Uso dos links patrocinados ainda nas primárias- 44% dos internaut...
WIKIPÉDIA•O artigo sobre Barack Obamafoi visto no período dacampanha 5,8 milhões devezes, uma média de 97 milvisitantes di...
GAMEPor quase um mês (6 de outubro a 3 de novembro), em 10 estados americanos,os jogadores de games da empresa Eletronic A...
Fonte: Entertainment Software Association (ESA) Em 25 de agosto de 2008, a fundação Rock The Vote fechou parceria coma Mic...
SMSCaracterísticas dos SMS enviados por Obama:       - Caráter simples e pessoal       - Não hesitava em pedir ajuda e eng...
A NOVA PLATAFORMA DE OBAMA
Com base nos interesses declarados e no ZIP Code indicado no cadastro, a plataformaautomaticamente te encaixa numa das equ...
OBAMAISNTWORKING.COM
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ATUAL PRÉVIA REPUBLICANA
HOLLYWOOD EM AÇÃO
JOSEFINA VÁZQUEZ MOTA
O USO DA FIGURA MATERNA
JOSEFINA PUNTOS
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MIS FRASES
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INFORMAÇÕES DO “SOBRE”
SARKOZY E A TIMELINE
SARKOZY E A TIMELINEOs eventos marcados na timeline de Sarkozy ao longo dos anos    mostram momentos marcantes na história...
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- No início da campanha, Sarkozypediu para os eleitores colocaremsuas ideias para o programa deproposta para uma “França F...
http://www.lafranceforte.fr/comparer-programme
INFLUÊNCIAS                        Em 2010 foi permitido que os                        políticos utilizassem blogs e redes...
Candidatos e partidos podem- Promover ideias e participar de discussões antes do inícioda campanha oficialsem pedir votos....
POTENCIAL BRASILEIRO                                  Dados Comscore• Brasil é o 7º maior mercado global.• Brasileiros pas...
• 6.9 bilhões de pesquisas online realizadas em  dezembro por brasileiros.• 4º país que mais se lê blogs.• Foram 62,9 bilh...
• Brasil é o que mais usa redes sociais para buscar um  emprego. Fonte: Michael Page• Pesquisa GFK: 30% dos usuários de in...
GRÁFICO 1: EVOLUÇÃO DA INTERNET NO BRASIL (EM MILHÕES DE USUÁRIOS: 2005-2009)
ACESSO INTERNET X FAIXA ETÁRIA                    Fonte: TSE, NIC.BR e IBGE
IMPORTÂNCIA DA INTERNET PARA AS        ELEIÇÕES 2010    Expectativa dos eleitores durante as eleições de 2010   Fonte: Dat...
E QUAIS SÃO AS VANTAGENS?O diálogo é mais valorizado do que as propostas em si.       Fonte: SILVA, T (2012) [Data Senado]
IBOPE 2010• Cerca de 87% dos internautas brasileiros entram na  rede semanalmente.• O tempo médio da navegação é de 48h 26...
MÍDIA MAIS IMPORTANTE PARA A         DECISÃO DE VOTO - 2010Fonte: Resende, Chagas, 2011 (Ibope)
INFORMAÇÕES DOS CANDIDATOS                Websites     Mídias Sociais      Twitter      Total                 N     %     ...
E COMO SÃO AS CAMPANHAS NO          BRASIL?       #PergunteaoSerra
MOBILIZAMetas de mobilização e diferentes sites para diferentes públicos. Ex.:                   mulheres, jovens e regiões.
PROPOSTA SERRA
DILMA                                                  Movimento software livre                                           ...
MARINA SILVA• Site oficial registrou cerca de 1,5 milhão de visitantes  (8% dos votantes)• A principal comunidade no Orkut...
• “Seja +1”• 245 mil seguidores diretos.• 4.364 pessoas baixaram o aplicativo “Apoio Marina  Silva”.• Ele automatizava a p...
• O aplicativo “Eu voto Marina Silva” foi instalado no orkut  por 51.091 usuários.• Na última semana, 82% das pessoas que ...
APLICATIVO DO ORKUT
DOAÇÕES ONLINE• Atuou durante 58 dias apenas.• Houve uma média de R$ 55 por doação, foram  arrecadados R$ 170.527,75. No t...
CASA DE MARINA- Uma Casa de Marina podeser um espaço de:•Encontro, debate e reunião daspessoas;•Distribuição de material d...
COMO MONTAR A SUA• 1. Identifique o espaço com as marcas de Marina e do  Movimento.• 2. Abasteça-se de informações sobre M...
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PLÍNIO E O TWITTER• Fura debate Folha/UOL• Trendtopics mundial• Tweetaços (fazer barulho)• Transparência do usodo perfil
SERRA E A BOLINHA DE PAPEL
BOATOS
E-mail e Orkut foram                             principais formas de                             divulgação.Dilma foi bas...
Mas boatos também surgiram contra Serra.
BOATOS@espalheaverdade
SERRA
@combataoboato
ELEITORES• Dilma Boy
BAHIA• Desenhos   Como militar no Twitter
ACM NETOLink
BELO HORIZONTE• Leonardo Quintão
• Tom Cavalcante
CASO SEMELHANTE NA BAHIA
REFERÊNCIAS•   - AGGIO, Camilo. Campanhas Online: O percurso de formação das    questões, problemas e configurações a part...
•   - MARQUES, Jamil; SAMPAIO, Rafael. Internet e Eleições 2010 no Brasil:•   Rupturas e continuidades nos padrões mediáti...
Fontes de Informação- Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais (UFBA)- Comscore.com- Data Senado- CETIC.br- Ibo...
OBRIGADO,• cardososampaio@gmail.com• @cardososampaio     • www.comunicacaoepolitica.com.br• http://www.publicidadedigital....
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Pensamentos sobre rupturas e continuidades nas campanhas digitais no Brasil, tomando a campanha de 2010 como base.

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  1. 1. CAMPANHAS POLÍTICAS ONLINE MÓDULO IV– Marcos históricos e estratégia Por Rafael Sampaio
  2. 2. CAMPANHAS ONLINE – UM BREVE HISTÓRICO 1992 As primeiras experiências de campanhas eleitorais empreendidas com auxílio de ferramentas online se deram em 1992, na disputa entre Bill Clinton e George Bush para a presidência dos Estados Unidos.- Internet ainda muito lenta e simples. Os websites eram basicamentecompostos de textos.- Poucos recursos gráficos como recursos gráficos, animações, fotos,vídeos ou áudio.- Mesmo tornar disponível um email era raro. “Presença Online”
  3. 3. 1996- O e-mail era a principal forma decomunicação da internet.- Criam-se bancos de dados cominformações de estratos do eleitorado- Começam a ser enviadas mensagenspersonalizadas (aos perfis)-Início de doações online.- Uso de fóruns online.
  4. 4. 2000-2001Poucos incrementos. Principais ferramentas são:- Informações sobre biografia e plataformas de campanha- Arrecadação de fundos online- Possibilidade de se registrar- Inscrição como voluntários- Alguns encontros online- Poucas sondagens de opinião ou enquetes online
  5. 5. HISTÓRICO DO BLOG• 1994Em janeiro deste ano,Justin Hall criou o que se considera como oprimeiro blog.Trata-se de Links.net . Não é necessário dizer que nessa época oconceito de blog ou weblog nem sequer existia. Não era um blog como oconhecemos na atualidade, tal qual seu nome nos sugere.• 1995 (Jan)Publica-se a primeira entrada no Carolyn’s Diary, que seria o maisparecido a uma publicação de hoje em dia no site diário criado porCarolyn Burke .
  6. 6. •1997 (Dez)Jorn Barger utiliza pela primeira vez a palavra weblog, que se tornou tãoconhecida a nível internacional.•1999Pelo momento, existiam apenas 23 blogs na internet.•1999 (Abr)Peter Merholz encurta o termo weblogs e deixa-o como “blog”, que todosusamos atualmente.•1999 (Jul)Aparece Pita, a primeira ferramenta on-line para a criação de weblog.•1999 (Ago)Nasce o Blogger, da mão da Pyra Labs.
  7. 7. • 2001Começam a trabalhar em WordPress, mas não existiria uma versãooficial até 2 anos depois.• 2002Aparece Technoraticomo primeiro grande motor de busca de blogs.• 2002 (Ago)Blogads converte-se em a primeira plataforma de publicidade parablogs.• 2003 (Fev)Google compra o Blogger com mais de 1.000.000 de usuáriosregistrados (só 1/5 parte ativos).• 2003 (Mar)Durante a guerra do Iraque, um blogueiro iraquiano (conhecidocomo “Salam Pax”) consegue pela primeira vez leitores a nível mundial.
  8. 8. • 2003 (Mai)Podemos encontrar a primeira versão oficial do WordPress pronta parabaixar.• 2003 (Jun)Google lança Adsense, e até este momento nunca tinham relacionado atemática dos anúncios com o conteúdo do blog.• 2004 (Jan)Steve Garfield cria o primeiro videoblog.• 2005 (Dez)Anúncios feitos somente em blogs atingem a incrível cifra de 100milhões de dólares.
  9. 9. • 2006Já existem mais de 50 milhões de blogs na rede de acordo com oTechnorati. Um ano mais tarde, a cifra já era de 116.000.000.• 2007 vê a luz e é a primeira plataforma de microblogging de certaimportância da história na qual os usuários podiam compartilhar conteúdoentre si.• 2010 (Dez)4 anos mais tarde da última contagem nesta cronologia, o número deblogs alcança a cifra de160 milhões.
  10. 10. VOLTANDO ÀS CAMPANHAS ONLINE...2004- Mudanças começam a ser realizadas por conta do aparecimento dasplataformas de web 2.0.- E-mails ainda são usados como principal forma de atrair aos eleitores.- Ainda depende da disposição do eleitor de entrar no website e fornecerseus dados.- Início da divulgação por sites de redes sociais.- Os blogs ainda começam a ser testados nas campanhas.- Al Gore e George Bush, juntas, engajaram 450 mil cidadãos em 225mil atividades informais, todas organizadas através do Meetup.
  11. 11. AS REDES SOCIAIS E SEU SURGIMENTO - Primeira rede social criada em 1997Outro grande marco foi o friendster, lançadoem 2002 - Surgiu em 2003, sendo, em 2005, a rede social mais popular Criada por Mark Zuckerberg e mais 3 “amigos” em 2004, quando estudavam em Harvard - Apesar de ser um site de compartilhamento, o YouTube foi criado em 2005 e é considerado por muitos uma rede social Surgiu em 2006 com o intuito de ser um microblogging
  12. 12. 2005-2009- Blogs passam a seragregados importantesdos websites decampanhas.- Usos de redes sociaispara alcançar outroseleitores e paramobilização.
  13. 13. JESSE VENTURA - 1998 -Governo de Minnesota - Fórum de discussão para discutir a agenda do candidato.- Participação dos eleitores que poderiam sugerir ou mesmo organizar eventos em nome da campanha do candidato.
  14. 14. JOHN KERRY E GEORGE BUSH - 2004• Mais de 1 milhão de eleitores. envolvidos nas campanhas online.• Início de publicidade em sites.• Uso de data mining para identificar apoiadores.• Tais informações também guiam a campanha presencial.
  15. 15. HOWARD DEANExiste um caso isolado de utilizaçãomarcante dos blogs como ferramentasde campanha política já em 2004.Trata-se de Howard Dean, entãocandidato (pequeno) às primáriasdemocratas norte-americanas, queutilizou um blog para estabelecer maiorcontato com seu eleitorado, divulgarmensagens de campanha e eventos,discutir com os eleitores e incorporarsugestões e críticas.Segundo o coordenador da campanha do candidato, muitas ideias deeleitores postadas nos comentários foram absorvidas e colocadas emprática pela campanha (Deanlink.com).
  16. 16. - Deanlink.com. registro de perfis para participar em atividades de campanha e contato com membros da equipe. - Criaram uma lista de emails chamada “Hack4Dean”; - A idéia era que hackers voluntários criassem a “Deanspace” uma plataforma aberta que permitisse que os apoiadores criassem seus próprios websites e plano de eventos para Dean. - Realizada em um modo similar ao do Linux. Ou seja, um software aberto em uma campanha aberta. - Usos fortes do Meet Up.- Tentava se assemelhar às novas companhias do Vale do Silício.- Se vendia assim.- Uso do Move on (organização online pró-democratas). Participou e venceua primária do Move on.- Aproveitaram a cobertura como Open Campaign para receber apoiode Slashdot, blog colaborativo de profissionais de tecnologia, hackers eentusiastas da computação
  17. 17. RESULTADOS... - 640 mil eleitores no web site e Meet up - 150 mil pessoas doaram dinheiro para campanha - 33 mil presentes no Meetup Day -Mais de 300 mil dólares em doações online. -Ainda assim, perdeu as prévias democratas.
  18. 18. EFEITO OBAMA REDES SOCIAISMY BARACK OBAMA MOBILE
  19. 19. ESTIMULANDO AS DOAÇÕES* Obama estimulou cidadãoscomuns a doarem quantiaspequenas (no começo, 5 dólares),acessíveis a qualquer um.* Cada cidadão foi engajando outrosaté atingir uma meta por território. Formou-se uma rede com mais de 3 milhões de doadores individuais, totalizando cerca de 500 milhões de dólares arrecadados de forma online.
  20. 20. OBAMA 2008 - DADOS• Barack Obama arrecadou quase1 bilhão de dólares.• A maioria das doações foram feitasvia internet , em pequenasquantidades.• Foram vendidos 16 milhões dedólares em publicidade online.
  21. 21. Empresa Valor recebido (em US$) Google $7.500.000 Yahoo $1.500.000 Centro $1.300.000 Advertising.com $947.000 Facebook $643.000Turner Broadcasting/CNN.com $461.000 Microsoft $405.000 AOL $313.000 Interclick $222.000 Pulse 360 $222.000 Quigo $195.000 Collective Media $168.000 Politico $151.000 Blogads $149.000 Time $147.000 BET Digital $138.000 Poutiflex $137.000 Washington Post $125.000 Undertone Networks $110.000 The Weather Channel $108.000
  22. 22. MY BARACK OBAMA* Rede social própria,criada por Chris Hughes,do Facebook.• Perfil do usuário e grupos– eventos, ligações, visitas,postagens em blog,montante levantado.• Mais de 400 mil posts nosblogs da MyBO.
  23. 23. Em destaque na página inicial: links para 18 mídiassociais externas
  24. 24. OBAMA E AS REDES SOCIAIS REDES SOCIAIS DE NICHO •MiGente e Batanga –•Maior investimento: U$643.000 hispânicos•Facebook – 4,6 milhões de •BlackPlanet – afro-americanos“fãs” * Eons – melhor idade•Mais de 500 grupos •Glee – GLBT •FaithBase – cristãos •Descrições e conteúdo específicos voltados para cada comunidade acima
  25. 25. * Três canais oficiais * Reunião de fotos de cada evento* Mais de 1800 vídeos só noCanal de Campanha * 2.635 álbuns* Youbama: portal só com * 20 mil fotografiasvídeos relacionados a durante a campanhaBarack Obama
  26. 26. BUSCA PAGA - Google e Yahoo! – 60% do orçamento online - Uso dos links patrocinados ainda nas primárias- 44% dos internautasbuscaram sobre oscandidatos, 85% sobre ostemas da campanhas.- Principais temas: saúdepública, economia eguerra no Iraque. 13,5milhões de buscasmensais.
  27. 27. WIKIPÉDIA•O artigo sobre Barack Obamafoi visto no período dacampanha 5,8 milhões devezes, uma média de 97 milvisitantes diários.•Duas mil alterações.•No dia em que o resultado daseleições foi anunciado, houvemais de 500 alterações noWikipedia.
  28. 28. GAMEPor quase um mês (6 de outubro a 3 de novembro), em 10 estados americanos,os jogadores de games da empresa Eletronic Arts na plataforma Xbox Live, daMicrosoft, puderam visualizar anúncios do candidato democrata.
  29. 29. Fonte: Entertainment Software Association (ESA) Em 25 de agosto de 2008, a fundação Rock The Vote fechou parceria coma Microsoft para que os usuários do Xbox Live pudessem usar a rede paraparticipar de fóruns e enquetes.
  30. 30. SMSCaracterísticas dos SMS enviados por Obama: - Caráter simples e pessoal - Não hesitava em pedir ajuda e engajamento - Personalizada de acordo com a cidade ou estado do eleitor - Tudo isto, conferia-lhes um forte caráter VIRAL - Possibilidades de incremento de até 10% de alcance. * 2,9 milhões de SMS foram enviados anunciando Joe Biden como Vice Presidente.
  31. 31. A NOVA PLATAFORMA DE OBAMA
  32. 32. Com base nos interesses declarados e no ZIP Code indicado no cadastro, a plataformaautomaticamente te encaixa numa das equipes de voluntários de campanha. Cadaequipe pode organizar eventos, além de cobrirem uma determinada área pararealização de ligações, visitas de porta em porta, entre outras coisas.
  33. 33. OBAMAISNTWORKING.COM
  34. 34. Criado o Mitt Romney, candidato oponente de Obama nas eleiçõespresidenciais, o obamaisntworking.com é um site com a única finalidadede falar mal do atual presidente.
  35. 35. Como uma dasúltimas abas dosite, existe umapetição para serassinada por quemacha que está nahora de mandar umhomemconservador para aCasa Branca e fazera economia semovimentarnovamente.No caso, estehomem seria MittRomney.
  36. 36. ATUAL PRÉVIA REPUBLICANA
  37. 37. HOLLYWOOD EM AÇÃO
  38. 38. JOSEFINA VÁZQUEZ MOTA
  39. 39. O USO DA FIGURA MATERNA
  40. 40. JOSEFINA PUNTOS
  41. 41. ENRIQUE PEÑA NIETOO “SOBRE” DA FAN PAGE PODE LINHA DO TEMPOCONTER ATÉ ... CARACTERES. INÍCIO/ NASCIMENTO
  42. 42. MIS FRASES
  43. 43. MIS FRASESO APLICATIVO NA FAN PAGE DO FACEBOOK DE PEÑA NIETO PERMITE A REPLICAÇÃODAS FRASES MAIS IMPORTANTES DA CAMPANHA NO TWITER, FACEBOOK EGOOGLE+
  44. 44. INFORMAÇÕES DO “SOBRE”
  45. 45. SARKOZY E A TIMELINE
  46. 46. SARKOZY E A TIMELINEOs eventos marcados na timeline de Sarkozy ao longo dos anos mostram momentos marcantes na história da França.
  47. 47. NICOLAS SARKOZYhttps://apps.facebook.com/idees-franceforte/?ref=ts
  48. 48. - No início da campanha, Sarkozypediu para os eleitores colocaremsuas ideias para o programa deproposta para uma “França Forte”.Hoje as melhores ideias ficamexpostas na página.- Os dados dessa ação (quantasideias foram submetidas, quantosvotaram, quantos compartilharam aideia de outra pessoa) tambémficavam disponíveis.
  49. 49. http://www.lafranceforte.fr/comparer-programme
  50. 50. INFLUÊNCIAS Em 2010 foi permitido que os políticos utilizassem blogs e redes sociais em suas campanhas.O eleitor pode financiar seucandidato, se assim desejar.
  51. 51. Candidatos e partidos podem- Promover ideias e participar de discussões antes do inícioda campanha oficialsem pedir votos.- Receber doação pela internet, inclusive por meio de cartão de crédito. O doadortem de ser identificado e um recibo deve ser emitido.- Criar quantos sites quiser, usar redes sociais,como Orkut e Facebook,mensageiros instantâneos,ferramentas como Twitter e YouTube etc.- Enviar mensagens por e-mail, com consentimento do eleitor.- Pedir direito de resposta.- Pedir a suspensão do site de quem infringir a lei.Candidatos e partidos não podem- Fazer propaganda antes do início da campanha oficial.- Fazer propaganda paga, de qualquer natureza.- Comprar mailing para enviar mensagens eletrônicas (spam).- Vender mailing dos eleitores cadastrados em seu site.- Fazer propaganda em sites de pessoas jurídicas,com ou sem fins lucrativos.- Fazer propaganda em sites de órgãos públicos. http://www.redebrasilatual.com.br/revistas/41/o-efeito-obama
  52. 52. POTENCIAL BRASILEIRO Dados Comscore• Brasil é o 7º maior mercado global.• Brasileiros passaram em média 26.7 horas online. Portais foram o principal destino com 39% e depois redes sociais com 23%.• Só em dezembro, brasileiros viram mais de 4.7 bilhões de vídeos online.
  53. 53. • 6.9 bilhões de pesquisas online realizadas em dezembro por brasileiros.• 4º país que mais se lê blogs.• Foram 62,9 bilhões de propagandas online, alcançando 50,8 milhões de usuários de internet. Netshoes é o principal anunciador e o Facebook foi o que mais publicou propagandas.
  54. 54. • Brasil é o que mais usa redes sociais para buscar um emprego. Fonte: Michael Page• Pesquisa GFK: 30% dos usuários de internet utilizam as redes sociais para fazer reclamações ou recomendações sobre as empresas. No mundo esse índice é de 13%.• Conforme empresa emarketer, o brasileiro é o 1º em adesão as redes sociais. 87,6% das pessoas que usam internet estão, simultaneamente, nas redes sociais. Segundo a Comscore, estaríamos entre 2º e 4º.
  55. 55. GRÁFICO 1: EVOLUÇÃO DA INTERNET NO BRASIL (EM MILHÕES DE USUÁRIOS: 2005-2009)
  56. 56. ACESSO INTERNET X FAIXA ETÁRIA Fonte: TSE, NIC.BR e IBGE
  57. 57. IMPORTÂNCIA DA INTERNET PARA AS ELEIÇÕES 2010 Expectativa dos eleitores durante as eleições de 2010 Fonte: Data Senado
  58. 58. E QUAIS SÃO AS VANTAGENS?O diálogo é mais valorizado do que as propostas em si. Fonte: SILVA, T (2012) [Data Senado]
  59. 59. IBOPE 2010• Cerca de 87% dos internautas brasileiros entram na rede semanalmente.• O tempo médio da navegação é de 48h 26min por mês (é o país que mais tempo fica na Internet no mundo).• Em termos comerciais, em 2008 as compras on-line somaram R$ 8,2 bilhões de reais.• Na questão publicidade, a Internet se tornou o terceiro veículo de maior alcance no Brasil, atrás apenas do rádio e da Tv.
  60. 60. MÍDIA MAIS IMPORTANTE PARA A DECISÃO DE VOTO - 2010Fonte: Resende, Chagas, 2011 (Ibope)
  61. 61. INFORMAÇÕES DOS CANDIDATOS Websites Mídias Sociais Twitter Total N % N % N % N % Sul 47 83,9 47 83,9 46 82,1 56 100,0 Sudeste 48 71,6 54 80,6 52 77,6 67 100,0 C. Oeste 38 71,7 40 75,5 38 71,7 53 100,0 Norte 50 67,6 51 68,9 50 67,6 74 100,0 Nordeste 98 62,8 104 66,7 97 62,2 156 100,0 Total 281 69,2 296 72,9 283 69,7 406 100,0Fonte: Braga et al, 2011 Com Website Mídias Sociais N % N % Experiente (40-50) 77 63,6 79 65,3 Jovem (- 40 anos) 14 51,9 18 66,7 Muito experiente (50-60) 106 70,7 112 74,7 Veteranos (+60) 84 77,8 87 80,6 Sem curso superior 52 54,2 56 58,3 Com curso superior 229 73,9 240 77,4 Perdedor 205 62,9 220 67,5 Eleito 76 95,0 76 95,0 Total 281 73,0% 296 72,9%
  62. 62. E COMO SÃO AS CAMPANHAS NO BRASIL? #PergunteaoSerra
  63. 63. MOBILIZAMetas de mobilização e diferentes sites para diferentes públicos. Ex.: mulheres, jovens e regiões.
  64. 64. PROPOSTA SERRA
  65. 65. DILMA Movimento software livre @marcelobrancoMuito apoio por blogs, que divulgavam as causasDe Dilma e rebatiam afirmações de Serra ou da“Imprensa Golpista”.
  66. 66. MARINA SILVA• Site oficial registrou cerca de 1,5 milhão de visitantes (8% dos votantes)• A principal comunidade no Orkut registrou 58.859 integrantes até setembro.• 56 mil integrantes dacomunidade oficial noFacebook .
  67. 67. • “Seja +1”• 245 mil seguidores diretos.• 4.364 pessoas baixaram o aplicativo “Apoio Marina Silva”.• Ele automatizava a possibilidade de todos os seguidores acompanharem as mensagens de Marina no Twitter.
  68. 68. • O aplicativo “Eu voto Marina Silva” foi instalado no orkut por 51.091 usuários.• Na última semana, 82% das pessoas que baixaram o aplicativo estavam usando-o.• Um link de compartilhamento tambémfoi criado no Orkut. Num único dia,o link foi clicado 1.478 vezes.• Cada clique compartilhava a mensagem de declaração de voto com os amigos.
  69. 69. APLICATIVO DO ORKUT
  70. 70. DOAÇÕES ONLINE• Atuou durante 58 dias apenas.• Houve uma média de R$ 55 por doação, foram arrecadados R$ 170.527,75. No total, 2.899 doadores únicos realizaram 3 095 doações.• O sistema de SRM (social relationship management) cadastrou voluntários e doadores capazes de ajudar na disseminação da mensagem da candidatura. Foram 20.831 pessoas nos mesmos 58 dias da arrecadação.
  71. 71. CASA DE MARINA- Uma Casa de Marina podeser um espaço de:•Encontro, debate e reunião daspessoas;•Distribuição de material decampanha;* Obtenção de informaçõessobre Marina, suas ideias, seuprograma de governo e asformas possíveis de apoio ecolaboração.
  72. 72. COMO MONTAR A SUA• 1. Identifique o espaço com as marcas de Marina e do Movimento.• 2. Abasteça-se de informações sobre Marina e o Movimento.• 3. Produza materiais (faça-você-mesmo) ou abasteça-se dos materiais oficiais de campanha.• 4. Participe da mobilização: realize encontros, agitos, eventos de rua, converse, convide pessoas... Faça o que você consegue e quer fazer.• 5. Use o mapa do movimento para saber quem está perto de você. Ajude as pessoas a se cadastrarem.• 6. Não se esqueça de registrar e compartilhar a sua ação e o funcionamento da Casa: poste fotos, vídeos e textos no site do Movimento.
  73. 73. UM MUNDO MELHORNo game “Um Mundo”, o usuário precisa construir seupróprio mundo a partir dos valores e princípios, como odesenvolvimento sustentável e proteção ao meioambiente.Assim como no “Farmville”, sucesso do site derelacionamentos Facebook, os jogadores podem trocarpresentes virtuais. Os jogadores ainda podemcompartilhar seus mundos entre si ao abri-los paravisitas, o que faz com que o mundo cresça.
  74. 74. PLÍNIO E O TWITTER• Fura debate Folha/UOL• Trendtopics mundial• Tweetaços (fazer barulho)• Transparência do usodo perfil
  75. 75. SERRA E A BOLINHA DE PAPEL
  76. 76. BOATOS
  77. 77. E-mail e Orkut foram principais formas de divulgação.Dilma foi bastante atacadadurante a campanha.
  78. 78. Mas boatos também surgiram contra Serra.
  79. 79. BOATOS@espalheaverdade
  80. 80. SERRA
  81. 81. @combataoboato
  82. 82. ELEITORES• Dilma Boy
  83. 83. BAHIA• Desenhos Como militar no Twitter
  84. 84. ACM NETOLink
  85. 85. BELO HORIZONTE• Leonardo Quintão
  86. 86. • Tom Cavalcante
  87. 87. CASO SEMELHANTE NA BAHIA
  88. 88. REFERÊNCIAS• - AGGIO, Camilo. Campanhas Online: O percurso de formação das questões, problemas e configurações a partir da literatura produzida entre 1992 e 2009.• - AGGIO, Camilo. Dos websites aos media sociais: Apontamentos sobre os recursos e práticas de publicidade das campanhas eleitorais nos ambientes digitais.• - BRAGA, S.; NICOLÁS, M. O que a internet agrega às eleições? Um balanço inicial do uso da internet pelos candidatos aos governos estaduais e ao senado federal nas eleições brasileiras de outubro de 2010.• - CREMONESE, D. Redes Sociais e Política no Brasil: a utilização do Twitter nas eleições 2010.• - GOMES, W.; SILVA, T.; FERNANDES, B.; REIS, L. “Politics 2.0": a campanha online de Barack Obama em 2008 .
  89. 89. • - MARQUES, Jamil; SAMPAIO, Rafael. Internet e Eleições 2010 no Brasil:• Rupturas e continuidades nos padrões mediáticos das campanhas políticas online• - GOMES, W.; REIS, Lucas. Publicidade Digital: formatos e tendências da nova fronteira publicitária.• PRADO, Sara. Relatório sobre inovações de campanha no México e França. Observatório de Publicidade em tecnologias digitais.• - RESENDE, J.F.; CHAGAS, Juliana. Eleições no Brasil em 2010 - comparando indicadores político-eleitorais em surveys e na internet.• - SANTOS, Nina; CARLOS, RUAN. Mídias Sociais e Eleições 2010.• - SILVA, Tarcízio. Comunicação e campanhas políticas online. Apresentação. 2012.
  90. 90. Fontes de Informação- Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais (UFBA)- Comscore.com- Data Senado- CETIC.br- Ibope Inteligência- Pesquisa GFK http://www.gfkindicator.com/- empresa emarketer http://www.emarketer.com/- empresa E.Life http://elife.com.br/
  91. 91. OBRIGADO,• cardososampaio@gmail.com• @cardososampaio • www.comunicacaoepolitica.com.br• http://www.publicidadedigital.facom.ufba.br

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