Présentation utilisée pendant le webinar SEO et SEM pour éditeurs de logiciels

1. Stratégie et marketing des éditeurs de logiciels
SEM & SEO
1
Le Search Engine Marketing – SEM – et le Search Engine Optimization – SEO - se
complètent.
N’est visible que ce qui est requêté !
N’est compris que ce qui est formaté pour la cible et correspond à sa demande
SEO permet au moteurs de recherches de comprendre le positionnement de votre
site
SEM améliore votre position sur une page de résultat de recherche

2. Stratégie et marketing des éditeurs de logiciels
FONCTIONNEMENT DES MOTEURS DE RECHERCHE : SERP
(Search Engine Result Pages)

3. Stratégie et marketing des éditeurs de logiciels
FONCTIONNEMENT DES MOTEURS DE RECHERCHE : MOTS CLÉS
 Définir une première liste des mots clés :
 Brainstorming
 Recherche de synonymes
 Blog, forums thématiques
 Etude des mots clés des sites concurrents
 Fautes de frappe ou d’orthographe
 Recherches associées des moteurs
 Google Trends
 Google AdWords
 Google Webmaster Tools

4. Stratégie et marketing des éditeurs de logiciels
FONCTIONNEMENT DES MOTEURS DE RECHERCHE : MOTS CLÉS
Google Trends :

5. Stratégie et marketing des éditeurs de logiciels
FONCTIONNEMENT DES MOTEURS DE RECHERCHE : MOTS CLÉS
Google AdWords :

6. Stratégie et marketing des éditeurs de logiciels
RÉFÉRENCEMENT NATUREL. OPTIMISATION TECHNIQUE
Affectation des expressions clés aux pages du site.
Zone chaude 1 : balise <title>
Zone chaude 2 : adresse URL des pages
Zone chaude 3 : balises META
Zone chaude 4 : attributs ALT et TITLE
Zone chaude 5 : maillage interne

7. Stratégie et marketing des éditeurs de logiciels
RÉFÉRENCEMENT NATUREL. OPTIMISATION DU CONTENU
 Hiérarchisation du contenu
<Tilte>
<h1>
<h2>
<h3>
 Créer le contenu unique, performant, informatif (contenu dupliqué =
spam)
 Attribution des mots clés par page
 Prendre en compte les différentes formes des mots :
o féminin/masculin
o singulier/pluriel

8. Stratégie et marketing des éditeurs de logiciels
RÉFÉRENCEMENT NATUREL. OPTIMISATION DU CONTENU
 Soigner les 100 premiers mots ainsi détectés par spiders
 Incitation de l’internaute à partager / à commenter / laisser un avis
 Soigner le texte du lien (anchor texte) = pertinence par rapport à la
page cible
 Les liens simples pour assurer une bonne indexation des pages
 Privilégier le texte aux images
 Mettre en exergue les mots-clés importants
o Gras
o Titre (balise <hn>)
o Texte des liens
o Italique

9. Stratégie et marketing des éditeurs de logiciels
RÉFÉRENCEMENT NATUREL. NETLINKING
 Annuaires : choisir les annuaires thématiques et une bonne notoriété
 Partenariat :
1. Bien choisir les pages qui vont pointer vers votre site :
fort PageRank, faible nombre de liens sortants
2. Echanger des liens qu’avec des sites parlant de sujets les plus
proches que le nôtre
3. Vérifier bien que les liens créés vers notre site sont « en dur »,
sans redirection

10. Stratégie et marketing des éditeurs de logiciels
RÉFÉRENCEMENT NATUREL. NETLINKING
 Partenariat (suite) :
4. En cas d’achat du lien afin d’augmenter le trafic vers le site, il est
recommandé de mettre ce lien en « nofollow » (afin d’éviter
l’influence sur SERP)
5. Attention aux liens JavaScript, Flash ou autres, mal pris en
compte par les moteurs
6. Donner des indications aux webmasters distants sur la meilleure
façon de faire un lien vers votre site
7. Le texte du lien (anchor text) doit décrire ce que l’internaute
trouvera dans la page (éviter les « cliquer ici » ou les « pour en
savoir plus »)

11. Stratégie et marketing des éditeurs de logiciels
RÉFÉRENCEMENT NATUREL. NETLINKING
 Partenariat (suite) :
8. Placer le lien au cœur de la page, intégré dans le contenu;
9. Chercher des liens triangulaires plutôt que réciproques;
10. Privilégier la qualité à la quantité
11. Eviter les fermes à liens

12. Stratégie et marketing des éditeurs de logiciels
RÉFÉRENCEMENT NATUREL
BLACK HAT WHITE HAT
o Techniques respectant scrupuleusement
les consignes des moteurs de recherche:
• Création du contenu cohérent
• Optimisation technique du site
• Forum, blog thématiques
• Linkbiting
• Création du contenu vidéo
• Lien avec les réseaux sociaux
• …
o Un référencement durable
o Techniques contraires aux consignes
des moteurs de recherche :
• Automatisation des backlinks
• Redirections trompeuses
• Cloaking : dissimulation du contenu
• Contenu dupliqué
• Multiples liens sans cohérence
• Faux avis
• …
o Un fort risque de déclassement

13. Stratégie et marketing des éditeurs de logiciels
RÉFÉRENCEMENT NATUREL. QUELQUES OUTILS SEO
 http://www.positeo.com/ – pour voir le positionnement sur Google
 SEO soft – à télécharger
 https://ahrefs.com – analyse des liens
 http://www.woorank.com – analyse générale du site
 https://account.semvisu.com – analyse SEO
 Techniques de netlinking : http://refeo.com/blog/best/netlinking/
 Recherche des mots clés pertinents :
https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner

14. b u s i n e s s m o d e l
p r o m o u v o i r
c o m m e r c i a l i s e r
p i l o t e r
Pour aller plus loin, R2B propose des prestations d’accompagnement :
http://www.route2business.fr/index.php/offre-logiciel-ssii/generation-de-leads
Merci de votre attention
Nos prochains Webinars :
Business Model des éditeurs de logiciels : 19 Février à 12h
Emailing pour éditeurs de logiciels : 26 Février à 12h
Positionnement pour éditeurs de logiciels : 12 Mars à 12h
Bonne pratique de délivrabilité emailing: 26 Mars à 12h
Inscription : http://www.route2business.fr/index.php/webinars