O slideshow foi denunciado.
Seu SlideShare está sendo baixado. ×

Kế Hoạch Digital Marketing Vinfast VF8

Anúncio
Anúncio
Anúncio
Anúncio
Anúncio
Anúncio
Anúncio
Anúncio
Anúncio
Anúncio
Anúncio
Anúncio
Carregando em…3
×

Confira estes a seguir

1 de 12 Anúncio

Kế Hoạch Digital Marketing Vinfast VF8

Baixar para ler offline

Đây là kế hoạch Digital Marketing mô phỏng cho sản phẩm Vinfast VF8.

Nếu bạn cũng là một sinh viên yêu thích Marketing và các đề tài phát triển bản thân hãy theo dõi và ủng hộ các bài viết của mình tại website: http://2ynhunguyen.site/ nhé!

Đây là kế hoạch Digital Marketing mô phỏng cho sản phẩm Vinfast VF8.

Nếu bạn cũng là một sinh viên yêu thích Marketing và các đề tài phát triển bản thân hãy theo dõi và ủng hộ các bài viết của mình tại website: http://2ynhunguyen.site/ nhé!

Anúncio
Anúncio

Mais Conteúdo rRelacionado

Mais recentes (20)

Anúncio

Kế Hoạch Digital Marketing Vinfast VF8

  1. 1. 1/ OVERVIEW 2/ PHÂN TÍCH SWOT 3/ PHÂNTÍCH ĐỐITHỦ CẠNHTRANH 4/ TARGETAUDIENCE 5/ OBJECTIVES 6/ INSIGHT– BIG IDEA 7/ ACTION PLAN 8/ PHASE NGUYỄN NGỌC QUZNH NHƯ - 030336200200
  2. 2. Quy mô thị trường xe điện toàn cầu dự kiến sẽ tăng từ 4.093nghìn chiếc vào năm 2021 và tăng 34.756 nghìn chiếc vào năm 2030, với TỐC ĐỘ CAGR là 26,8%. Nhu cầu ngày càng tăng đối với việc di chuyển phương tiện phát thải thấp và các chính sách từ chính phủ hỗ trợ các phương tiện không phát thải thông qua trợ cấp & giảm thuế. Thị trường ở châu Á Thái Bình Dương được dự báo sẽ có sự tăng trưởng ổn định do nhu cầu cao đối với các phương tiện tiết kiệm chi phí và phát thải thấp tăng cao. Do đại dịch COVID-19: ngành sản xuất ô tô truyền thống bị ảnh hưởng nặng nề, trong khi đó nhu cầu về xe không phát thải tăng trong những tháng cuối năm 2020. Điều này dẫn đến sự gia tăng tổng thể nhu cầu về xe điện trên thị trường. Nguồn: Vinfastauto.com OVERVIEW VinFast VF 8 (tên gọi cũ VF e35) là mẫu xe SUV cỡ trung thuần điện mới nhất của VinFast. Công nghệ hiện đại, truyền động mạnh mẽ, xe thuần điện hạng D, hỗ trợ lái ADAS…
  3. 3. S - Tích hợp các tính năng thôngminh: trợ lý ảo, điều khiển từ xa bằng ứng dụng VinFast, trò chơi điện tử, “văn phòng” trong xe. - Tính năng ADAS: Hỗ trợ di chuyển khi ùn tắc, trợ lái trên caotốc, tự động chuyển làn, hỗ trợ đỗ xe tự động… - Thiết kế đẹp sang trọng, hiện đại… - Thân thiện với môi trường, đem lại thiện cảm sử dụng cho khách hàng. - Sản phẩm duy nhất thuần điện trong phân khúc SUV hạng trung. - Là sản phẩm duy nhất thuần điện trong phânkhúcSUV hạng trung. - Hệ dẫn động 4 bánh, sức kéo cực đại 640Nm, động cơ cho công suất tối đa 402 mã lực, thời gian tăng tốc từ 0 - 100 km/h trong 5,5 giây O - Thương hiệu Việt được người Chính Phủ và người Việt ủng hộ mạnh mẽ. - Thế giới nói chung và Việt Nam nói riêng luôn quan tâm đến vấn đề bảo vệ môi trường, hướng đến những sản phẩm xanh - Xu hướng sử dụng xe điện tăng cao sau đại dịch COVID-19 W - Kém linh hoạt vì có giới hạn về hiệu suất do là xe điện: hết điện phải mất thời gian sạc. - Các trạm sạc EV và trạm nhiên liệu hydro cònít, chi phí cao và các khoản đầu tư ban đầu cao hay những hạn chế về hiệu suất đang cản trở sự tăng trưởng của thị trường xe điện toàn cầu. T - Bối cảnh Covid-19 tiềm ẩn nhiều diễn biến phức tạp ảnh hưởng đến tình hình sản xuất và khả năng tiêu thụ. - Thương hiệu xe Việt còn kém cạnh tranh so với các dòng xe quốc tế. - Xu hướng sính ngoại của một số người dùng Việt SWOT – vf8
  4. 4. VINFAST VF8 KIA SORENTO HYUNDAI SANTAFE MAZDA CX-8 TOYOTA FORTUNER Giá Eco giá 1,057 tỷ đồng và Plus 1,237 tỷ đồng ~1,289 tỉ đồng ~ 1,304 tỉ đồng ~1 tỉ đồng ~1,3 tỉ đồng Thiết kế Đặc điểm - Thiết kế 5 sao, trang bị 11 túi khí. - Trợ lý ảo, Điều khiển từ xa bằng ứng dụng VinFast, Dịch vụ thương mại điện tử, Trò chơi điện tử, "Văn phòng" trong xe. - Tính năng ADAS: Hỗ trợ di chuyển khi ùn tắc, Trợ lái trên cao tốc, Tự động chuyển làn, Hỗ trợ đỗ xe, Đỗ xe tự động, Triệu tập xe. - Thiết kế sang trọng, lịch lãm theo phong cách Hàn Quốc - Nội thất, ngoại thất hiện đại, tiện nghi - SUV gầm cao - Lưới tản nhiệt mũi hổ - Sử dụng đèn pha LED hoặc LED/Projector - Hệ thống an toàn phongphú - Thiết kế cứng cáp, kích thước lớn - Nội thất thiết kế HMI sang trọng, hiện đại, chuyển số bằng nút bấm. - Công nghệ an toàn Smart Sense với Hệ thống hỗ trợ giữ làn đường LFA - Ngoại thất lấy cảm hứng từ ngôn ngữ Kodo - Thiết kế trẻ trung, thể thao và khỏe khoắn - Thiết kế phong cách Nhật, nội thất hiện đại Châu Âu - Hệ thống an toàn chủ động, công nghệ i-Activense, MRCC, phanh chủ động, kiểm soát gia tốc GVC - Khung gầm cao, hệ thống treo độc lập - Thiết kế thể thao, năng động - Hộp số 6 cấp ấn tượng - Các trang bị an toàn: ABS, EBD, BA, đỗ đèo HAC, 7 túi khí, cảm biến tự động - Công nghệ an toàn Toyota Safety Sense - Vô lăng trợ lực thủy lực USP Mẫu xe SUVthuần điệnduy nhất của Vinfasttrong phân khúc tầm trung. Mẫu xe SUV 7 chỗ gầm cao tiện nghi của KIA Mẫu SUV đời mới với thiết kế Hàn Quốc Lựa chọn số 1 của xe gia đình Việt Mẫu xe SUV hạng D có gầm cao ấn tượng COMPETITORS
  5. 5. DEMOGRAPHIC - Những người thành đạt đã có một sốthành công nhất địnhtrong cuộc sống - Thu nhập và khả năng tự chủ kinh tế, khả năng chi trả ở mức cao. - Độ tuổi: 25-45 tuổi - Sống tại các thành phố lớn. PSYCHOGRAPHIC - Thích sở hữu một chiếc xe ô tô hiện đại, cao cấp và tiệnnghi, tuy nhiênphải có mức giá phù hợp. - Có lòng tự hào dân tộc cao, tin tưởng và ủng hộ thương hiệuViệt Nam. - Quan tâm đến xuhướng sống xanh, bảo vệ môi trường. - Quan tâm và hi vọng vào sự phát triểncủa công nghệ trong tương lai. - Thích là những người dẫn đầu xu hướng mới, hiệnđại. BEHAVIOR - Thường dành nhiều thời gian trêncác nền tảng mạng xã hội. - Thường xuyêncập nhật tintức chính thống về xã hội, đời sống, xu hướng công nghệ mới. - Xuất hiệnvà bàn luận trong những cộng đồng chuyênnghiệp, có tính chuyênmôn cao. MOTIVATION TO BUY VF8 là dòng ô tô điện tầm trung với thiết kế sang trọng, tích hợp công nghệ hiện đại, mức giá hợp lý, phù hợp với quan niệm sống xanh của người dùng. Target Audience
  6. 6. Objectives BUSINESS OBJECTIVE Doanh số (Sale): Thành công bán được 20.000 chiếc xe ở các thành phố lớn trước tháng 12 năm 2022. Thị phần (Share): Dẫn đầu thị phần xe điện SUV tại Việt Nam. Tăng trưởng (Growth): Tăng trưởng 20% doanhthu. COMMUNICATION OBJECTIVE Awareness: Trở thành thương hiệu xe ô tô điện top mind của người dùng Việt. Key Attribute: VF8 là lựa chọn hàng đầu cho chiếc ô tô thời thượng, giá cả hợp lý và dẫn đầu công nghệ. Phủ sóng các kênh truyền thông mạng xã hội, báo điện tử về VF8. MARKETING OBJECTIVE SPECIFIC: Gia tăng lượt người truy cập vào website Vinfast/ Landing Page sản phẩm xe ô tô VF8. Tăng lượt khách đến các showroom, cửa hàng Vinfast. MEASURABLE: Đạt 10.000 traffic/tháng cho website. ATTAINABLE: Sử dụng SEO phủ sóng các từ khóa liên quan, đẩy mạnh các bài PR về “xe VinFast VF8” đa kênh. RELEVANT: Việc đẩy mạnh xây dựng nhận thức của khách hàng thông qua hiệu ứng truyền miệng và tác động của Internet giúp tăng CTR từ các nguồn traffic. TIME: Từ thời điểm ra mắt (tháng 7) đến cuối năm 2022.
  7. 7. TRUTH Là một người có mức thu nhập tốt, công việc đa dạng và linh hoạt di chuyển mỗi ngày, một chiếc ô tô tiệnnghe là nhu cầu không thể thiếucủa tôi. TENSION Trong xu hướng thế giới mới, tôi luôn muốn mình bắt kịp với công nghệ hiện đại, có đóng góp với cộng đồng. MOTIVATION Tôi muốn tôntrọng lối sống văn minh, tác động tíchcực đối với môi trường. Tôi muốn ủng hộ thương hiệuViệt Nam để góp phần lan tỏa niềmtự hào trênkhắp châu lục. JOB TO BE DONE Với VF8, một chiếc ô tô điệnthiết kế hiệnđại, tíchhợp công nghệ mới nhất, góp phần bảo vệ môi trường, mức giá phù hợp với thu nhập, có ý nghĩa tựhào dân tộc lớn, đây là sự lựa chọn hoàn hảo dành cho tôi. BIG IDEA “TIÊN PHONG TINH THẦN VIỆT” Sau những giai đoạn nặng nề của COVID-19, thị trường Việt luôn đẩy mạnh tinh thần vươn lên mạnh mẽ. Sự xuất hiện của dòng xe thuần điện VF8 – t iên phong về công nghệ ô tô hiện đại tại, tiên phong về bản lĩnh thương hiệu nội địa đã khơi gợi tinh thần dân tộc mãnh liệt: người Việt dùng hàng Việt, hàng Việt dẫn đầu xu hướng. INSIGHT Key MESSAGE “XE THUẦN ĐIỆN cho NIỀM TỰ HÀO THUẦN VIỆT”
  8. 8. Timeline 7/2022 – 8/2022 9/2022 – 10/2022 Phase NIỀM TỰ HÀO THUẦN VIỆT MÃNH LIỆT TINH THẦN VIỆT Objective Xây dựng nhận thức của người dùng về sản phẩm Vinfast VF8, địnhvị sản phẩm trong lòng công chúng. Tăng tỉ lệ chuyểnđổi, đẩy mạnh doanh thu. Sub – Key Messgae Khơi dậy niềm tự hào tiên phong Mãnh liệt niềm tự hào tiên phong Social Media Facebook - Đẩy mạnh những bài PR về sự ra mắt VF8 trêncác fanpage tintức lớn. - Kích thíchnhững cuộc bàn luận sôi nổi về VF8 trong các group cộng đồng - Seeding group TikTok - Đẩy mạnh những dạng clip tintức về VF8 ở các kênh thông tinnhanh. Facebook - Đẩy mạnh những bài PR về các sự kiệnra mắt offline, trải nghiệmtại showroom của VF8 TikTok - Đẩy mạnh những videoreviewVF8 về nội thất, ngoại thất, so sánh, đánh giá, các tínhnăng vượt trội, nhấn mạnh vào mức giá và yếu tố thuần điện. Các kênh: Schannel, Otokimtam, Otocu.org,… Forum, Blog… Kích thíchnhững chủ đề bàn luận trêncác diễnđàn, các blog, các group lớn về sự ra mắt của VF8: - Otofun.net - Otosaigon.com - Choxe.net Đẩy mạnh những bài viết reviewchânthật về chất lượng xe, nhấn mạnh vào các tínhnăng công nghệ vượt trội của VF8. ACTION PLAN (7/2022 – 12/2022)
  9. 9. Influencer Booking các youtuber, tiktoker đìnhđàmvề ô tô đẩy mạnh content bàn luận, so sánh, đánh giá: - Youtuber:Xe Hay, TINHTE.VN, Autodaily.VN, Trắng Auto, Supercar Blondie… - Micro-influencer:Booking để tạohiệuứng lan tỏa Mời các micro-influencer lànhững người trong độ tuổi 25-45 thành đạt, doanh nhân, người nổi tiếng trong lĩnhvực chuyênmôn…tham dự sự kiệnra mắt xe. Google Adword - Đẩy mạnh với các từ khóa “xe ô tô thuần điện”, “xe SUV”, “VF8”, “xe VINFASTmới nhất”… - SEO đẩy mạnh các bài viết thông tinvề VF8 - Đẩy mạnh với các từ khóa “xe ô tô thuần điện”, “xe SUV”, “VF8”, “xe VINFASTmới nhất”… - SEO đẩy mạnh các bài viết thông tinvề VF8 Website - Tạo landing page trênwebsite Vinfast đẩy mạnh hình ảnh quảng bá VF8. - Đẩy mạnh hình ảnh về VF8 Display Ads - Sử dụng pop-up và richmedia ads (xe ô tôVF8 chuyển động thu hút sự chú ý của người truy cập website) trên các trang báo lớn, diễn đàn chuyênmôn: VNEXPRESS, dantri.com, otofun.net, cafebiz… - Sử dụng video-ads về hình ảnh, chất lượng của VF8 PR Articles Tăng cường các bài báo về VF8: chú trọng vào các tínhnăng công nghệ hiện đại. Tăng cường các bài báo về VF8: so sánh, đánh giá, review, sự kiệnra mắt tại Mỹ… Traditional Channel - Trưng bày sản phẩm ở Showroom - Tổ chức sự kiệnoffline ra mắt ô tôlớn tại các showroom xe, trải nghiệmthật cho người dùng… - Công bố chính sách ưu đãi dành cho những khách hàng mua sớmhoặc đặt cọc.
  10. 10. PHASE 1: NIỀM TỰ HÀO THUẦN VIỆT Booking các bài PR về VF8, nhấn mạnh vào các tính năng đặc biệt như: thuần Việt, ADAS, lọc khí cabin Combi 1.0 phù hợp với yếu tố thời tiết Việt Nam… Tạo các cuộc thảo luận sôi nổi về VF8 tại các diễn đàn ô tô lớn. Booking các bài báo PR về VF8 trên các trang báo điện tử chính thống Mời các youtuber, reviewer nổi tiếng trong giới ô tô để đẩy mạnh các bài review. Trưng bày các mẫu xe VF8 mới nhất tại các showroom lớn để thu hút người dùng.
  11. 11. PHASE 2: MÃNH LIỆT TINH THẦN VIỆT BOOKING KOL THAM DỰ SỰ KIỆN HOA HẬUNGUYỄN THÚC THÙY TIÊN - Là hoa hậu hòa bình quốc tế năm 2021 - Được thiện cảm lớn từ cộng đồng - Hình ảnh bản lĩnh, tích cực, vừa uyển chuyển vừa mạnh mẽ. - Phù hợp với tinh thần Việt của thương hiệu. TỔ CHỨC SỰ KIỆN RA MẮT VF8 HOÀNH TRÁNG TẠI CÁC THÀNH PHỐ LỚN THỰC HIỆN CÁC MINISHOWROOM TẠI CÁC TRUNG TÂM THƯƠNG MẠI LỚN, CHO PHÉP NGƯỜI DÙNG THAM QUAN, TRẢI NGHIỆM, TƯ VẤN MIỄN PHÍ. CHƯƠNG TRÌNH ƯU ĐÃI TÍCH HỢP KHI MUA XE VF8 SẼ HƯỞNG LỢI ÍCH TỪ HỆ THỐNG CỦA VINGROUP:VINMEC, VINPEARL…
  12. 12. Social Media 5% Forum, Blog 5% Influencer 15% Google Adword 3% Website 3% Display Ads 5% PR 10% Traditional 54% Phân bổ budget - 5.000.000.000 (5 tỷ đồng) BUDGET KPI 15.000.000view Display Ads 18.000.000 Reach 120.000 Traffic 15 Bài PR 100 Bài review, video review, topic thảo luận 2 Event 15 Keyword on top

×