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O Idoso Paulistano
Idoso PaulistanoIdoso, segundo o Estatuto Nacional do Idoso, é quem tem pelo menos 60 anos.São Paulo tem 11,3 milhões de h...
Felicidade             A boa surpresa é verificar que 76% dos idosos             se sentem felizes. Apenas 5% se sentem   ...
Felicidade                                          O interessante é que esse estado de felicidade não tem                ...
A saúde É positivo o sentimento de mais da metade dos idosos em relação à saúde: 54% sentem-se com boa saúde. Somente 6% d...
Cuidados médicos                                                O nível de conscientização sobre a necessidade de         ...
Hábitos alimentares                          Os cuidados com a saúde estendem-se a bons hábitos                          a...
Prática de atividades físicasA prática de atividades físicas é intensa entre os idosos paulistanos.65% praticam alguma ati...
Sociabilidade                                                     Os idosos expressam sua sociabilidade principalmente    ...
Lazer em casa                  O lazer em casa está fortemente associado à                  televisão, principalmente a ve...
Lazer fora de casa                     O lazer fora de casa assume formas variadas: 43% viajam;                     dentro...
Independência financeira             A aposentadoria é a principal fonte de renda dos             idosos. No entanto, 24% ...
Responsabilidade financeira           74% dos idosos assumem responsabilidade sobre as despesas da casa,           ou como...
Vaidade          Muitos idosos são vaidosos.          Os cuidados de beleza usando cosméticos, tradicionalmente          f...
Inclusão digital                                      20% dos idosos paulistanos são usuários de internet. Isso           ...
Comportamento de compra                                             As compras são feitas com economia.                   ...
Comportamento de compra                                          Para 69% dos idosos, as compras são realizadas           ...
Comportamento de compra           Cerca de um terço dos idosos tem como           motivação de compra a experimentação e a...
Perfil dos idosos paulistanos                                  Gênero            Feminino        Masculino                ...
Perfil dos idosos paulistanos                          Estado civil                15%                                Casa...
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  1. 1. Idoso PaulistanoAtivo e Feliz www.questmkt.com.br
  2. 2. O Idoso Paulistano
  3. 3. Idoso PaulistanoIdoso, segundo o Estatuto Nacional do Idoso, é quem tem pelo menos 60 anos.São Paulo tem 11,3 milhões de habitantes, dos quais 1,3 milhão são idosos, o que representa 11% dapopulação que vive em nossa cidade.Devido a esse número expressivo, resolvemos conhecê-losmelhor, por meio de uma pesquisa: ouvimos 300 paulistanosidosos, com idades variando entre 60 e 92 anos.Eles falaram sobre seus hábitos de lazer e de praticaratividades físicas, como se comportam para comprar e paracuidar da saúde e qual o papel da internet em seu dia-a-dia.Não foram ouvidos idosos que perderam a mobilidade e aindependência.A pesquisa foi realizada em setembro de 2011.
  4. 4. Felicidade A boa surpresa é verificar que 76% dos idosos se sentem felizes. Apenas 5% se sentem infelizes e 19% gozam de uma felicidade relativa. Infeliz 5% Mais ou menos 19% Feliz 76%
  5. 5. Felicidade O interessante é que esse estado de felicidade não tem motivação clara pois independe da classe social, do nível de escolaridade, do gênero, da idade maior ou menor dentro do grupo. No entanto, há alguma relação com as condições de saúde, como se vê no gráfico abaixo. 47 % Feliz 47% do total de idosos são felizes 26 Mais ou menos e, ao mesmo tempo, gozam de Infeliz boa saúde. 26% são felizes e gozam de uma 12 saúde não tão boa. 4 3 2 2 2 3 Observação: os percentuais desse gráfico somam 100%, representando Boa Mais ou Ruim Saúde o total dessa população. menos
  6. 6. A saúde É positivo o sentimento de mais da metade dos idosos em relação à saúde: 54% sentem-se com boa saúde. Somente 6% declaram ter saúde ruim. Os restantes 40% sentem-se regularmente bem. Ruim 6% Regular Boa 40% 54%
  7. 7. Cuidados médicos O nível de conscientização sobre a necessidade de cuidados frequentes com a saúde é alto: 96% fazem consultas anuais ao médico e 91%, exames de controle anuais. O consumo de remédios de uso contínuo é elevado (74%) e 39% tomam vitaminas regularmente. Visita o médico anualmente 96% Faz exames clínicos de controle anuais 91% Toma remédio de uso contínuo 74% Toma vitaminas 39%
  8. 8. Hábitos alimentares Os cuidados com a saúde estendem-se a bons hábitos alimentares: • 98% consomem regularmente frutas, legumes e verduras e 80% evitam alimentos gordurosos. • Cerca de 40% dos idosos comem alimentos diet ou light e fazem dieta. Comer legumes ou verduras 98% Comer frutas 98% Evitar alimentos gordurosos 80% Comer alimentos Diet ou Light 43% Fazer dieta 39%
  9. 9. Prática de atividades físicasA prática de atividades físicas é intensa entre os idosos paulistanos.65% praticam alguma atividade física, sendo caminhada a mais frequente (58%).Praticam também, com menor frequência, ginástica, dança, natação, hidroginástica e corrida.Pratica alguma atividade 65% Caminha 58% Faz ginástica 20% Dança 17% Nada 9% Faz hidroginástica 7% Corre 4%
  10. 10. Sociabilidade Os idosos expressam sua sociabilidade principalmente em visitas a parentes e amigos (72%) e no culto religioso (62%). Alguns vão a um clube (18%) ou se associam a grupos de terceira idade (19%). Visitar amigos ou parentes 72% Ir ao culto religioso 62% Participar de grupos da terceira idade 19% Ir ao clube ou ao SESC 18%
  11. 11. Lazer em casa O lazer em casa está fortemente associado à televisão, principalmente a ver novelas (68%) e a assistir filmes (60%). Leitura de jornais, revistas e livros, bem como prática regular de fazer algum trabalho manual são hábitos presentes nessa idade. Ver novela 68% Assistir filmes em casa 60% Ler jornais 52% Ler revistas 49% Ler livros 45% Fazer regularmente algum 44% trabalho manual
  12. 12. Lazer fora de casa O lazer fora de casa assume formas variadas: 43% viajam; dentro da cidade, vão a parques, shopping centers, cinemas e teatros. Um em cada três idosos ainda costuma dirigir. Viajar 43% Visitar um parque público 39% Ir ao Shopping Center 37% Dirigir 34% Ir ao cinema 18% Ir ao teatro 15%
  13. 13. Independência financeira A aposentadoria é a principal fonte de renda dos idosos. No entanto, 24% ainda trabalham. No total, 93% têm sua própria fonte de renda, sendo independentes financeiramente. Sem rendimento 7% Trabalho 24% Aposentadoria 69%
  14. 14. Responsabilidade financeira 74% dos idosos assumem responsabilidade sobre as despesas da casa, ou como provedor único (42%), ou compartilhando pelo menos a metade das despesas. Não ajuda nas despesas 26% Provedor único 42% 32% Compartilha despesas
  15. 15. Vaidade Muitos idosos são vaidosos. Os cuidados de beleza usando cosméticos, tradicionalmente femininos, estão gradualmente sendo adotados pelos homens, inclusive os idosos, embora em níveis mais baixos que os femininos. Costumam usar ... 77% Creme hidratante 31% 69% Produto de beleza para o rosto 25% Mulheres 69% Produto de beleza para o corpo 26% Homens 59% Protetor solar 15% 58% Tintura para o cabelo 4%
  16. 16. Inclusão digital 20% dos idosos paulistanos são usuários de internet. Isso corresponde a 260 mil internautas. Segundo o IBOPE, o brasileiro passa, em média, mais de 66 horas por mês navegando na internet. Os idosos conectados não ficam muito atrás, pois, em média, passam 58 horas por mês na Internet. Essa média alta se deve a 14% que acessam a web todos os dias. As redes sociais não são muito procuradas pelos idosos. Somente 13% mantêm perfil e interagem ou no Facebook (9%) ou no Orkut (6%). Embora a maioria se mantenha afastada das novidades tecnológicas, os que estão nas redes sociais pesquisam pela internet um produto ou serviço de maior valor antes de comprar e se interessam por comprar produtos com inovações tecnológicas.
  17. 17. Comportamento de compra As compras são feitas com economia. Cerca de três em cada quatro idosos procuram formas de economizar nas compras. Procura ofertas para fazer economia 82% Compara os preços quando compra algo de valor 77% Pede descontos 70% Se informa sobre o produto/serviço antes de comprar 66%
  18. 18. Comportamento de compra Para 69% dos idosos, as compras são realizadas de acordo com um planejamento, condição essencial para economizar. A compra por impulso ocorre com pouca frequência. Compra só o que você planejou comprar 69% Compra alguma coisa só porque estava em oferta 39% Compra e depois se arrepende de ter comprado 36% Compra sem planejar 25% Compra por impulso 20% Gasta mais do que pode 20%
  19. 19. Comportamento de compra Cerca de um terço dos idosos tem como motivação de compra a experimentação e a modernidade. Experimenta um novo produto 38% Escolhe o que compra pelo visual moderno 31% Dá preferência a produtos de marca 28% Compra roupas que estão na moda 24%
  20. 20. Perfil dos idosos paulistanos Gênero Feminino Masculino Escolaridade 51% 49% Superior 12% Médio 20% Até 4ªSérie 57% Classe Funda DE mental 7% 11% AB C 51% 42%
  21. 21. Perfil dos idosos paulistanos Estado civil 15% Casado 53% Solteiro 28% Viúvo Como moram Separado 4% Mora só 15% Em família 46% Chefe da Família A dois 39% Não 24% Sim 76%
  22. 22. Idoso Paulistano Ativo e Feliz www.questmkt.com.br

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