PRECISAMOS FALAR SOBRE
CONTEÚDO!
O ANTES, DURANTE E DEPOIS DAS CAMPANHAS
@JoycePrestes
#JoyNoAboutSM
PORQUE
PRECISAMOS FALAR
SOBRE CONTEÚDO?
xxxxxxxxxx
xx
+2 BILHÕES
DE CONTEÚDOS
COMPARTILHADOS
POR DIA
xxxxxxxxxx
xx
+340 MIL
TWEETS
POR MINUTO
+2 BILHÕES
DE CONTEÚDOS
COMPARTILHADOS
POR DIA
xxxxxxxxxx
xx
+80 MILHÕES
FOTOS
POR DIA
+340 MIL
TWEETS
POR MINUTO
+2 BILHÕES
DE CONTEÚDOS
COMPARTILHADOS
POR DIA
xxxxxxxxxx
xx
+8MIL
SNAPS
POR SEGUNDO
+80 MILHÕES
FOTOS
POR DIA
+340 MIL
TWEETS
POR MINUTO
+2 BILHÕES
DE CONTEÚDOS
COMPART...
O QUE TUDO
ISSO SIGNIFICA?
O QUE TUDO
ISSO SIGNIFICA?
EXISTE CONTEÚDO,
SENDO PRODUZIDO
TODOS OS DIAS, POR
MUITA GENTE!
CONTEÚDO
amigos
tios
mãe
bar da
esquina
vizinhos
faculdade
CONTEÚDO
amigos
tios
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esquina
vizinhos
faculdade
TODO MUNDO ESTÁ PRODUZINDO CONTEÚDO
AND THE
OSCAR
PARA O MELHOR
CONTEÚDO
GOES TO ...
O
DIFERENTE!
* CRIATIVO
* NO TIMING
* QUE CONVERSE COM O PÚBLICO ...
#QUÉDIZÉ,
ATÉ AQUI SEM NOVIDADES!
¯_(ツ)_/¯
CADÊ FÔRMULA MÁGICA
PARA A MINHA MARCA SER
SUCESSO NAS REDES SOCIAIS?
NOTÍCIA
1
NOTÍCIA
1 NÃO EXISTE REGRA
PARA CRIAÇÃO DE
CONTEÚDO
O QUE EXISTE SÃO
BOAS PRÁTICAS ...
O QUE EXISTE SÃO
BOAS PRÁTICAS ...
PRINCIPALMENTE QUANDO O ASSUNTO É CAMPANHA!
PRIMEIRO
OBJETIVO
TARGET
INTERESSES
REDES SOCIAIS
POPULARES
1. A MARCA ESTÁ ONDE O PÚBLICO ESTÁ?
2. EXISTE OPORTUNIDADE DE...
PRIMEIRO
OBJETIVO
TARGET
INTERESSES
REDES SOCIAIS
POPULARES
1. A MARCA ESTÁ ONDE O PÚBLICO ESTÁ?
2. EXISTE OPORTUNIDADE DE...
CHEGAMOS ONDE
MORA O SUCESSO
DO CONTEÚDO:
CHEGAMOS ONDE
MORA O SUCESSO
DO CONTEÚDO:
O FORMATO!
 CONTE UMA
HISTÓRIA EM
CARROSEL;
 VÍDEO CURTO
QUE FUNCIONE
SEM ÁUDIO;
 3 SEGUNDOS
IMPACTANTES;
INOVE COM GIF´S!
 CONTE UMA
HISTÓRIA EM
CARROSEL;
 VÍDEO CURTO
QUE FUNCIONE
SEM ÁUDIO;
 3 SEGUNDOS
IMPACTANTES;
INOVE COM GIF´S!
 PERIS...
 CONTE UMA
HISTÓRIA EM
CARROSEL;
 VÍDEO CURTO
QUE FUNCIONE
SEM ÁUDIO;
 3 SEGUNDOS
IMPACTANTES;
INOVE COM GIF´S!
 PERIS...
 CONTE UMA
HISTÓRIA EM
CARROSEL;
 VÍDEO CURTO
QUE FUNCIONE
SEM ÁUDIO;
 3 SEGUNDOS
IMPACTANTES;
INOVE COM GIF´S!
 PERIS...
NO DIA – A – DIA O CONTEÚDO É
IMPORTANTE, QUANDO O ASSUNTO
É CAMPANHA ESSA IMPORTÂNCIA
DOBRA!
CONTEÚDO
PLANEJADO DE
ACORDO COM A
JORNADA DO
CONSUMIDOR
É MAIS:
ESTRATÉGICOCONTEÚDO QUE O CONSUMIDOR
PROCURA, NA HORA EM ...
Awareness
Consideração
Intenção
Decisão
METÁFORA DO FUNIL
Awareness
Consideração
Intenção
Decisão
A ESTRATÉGIA DO FUNIL NÃO REPRESENTA
MAIS 100% DOS CONSUMIDORES.
Awareness
Consideração
Intenção
Decisão
A ESTRATÉGIA DO FUNIL NÃO REPRESENTA
MAIS 100% DOS CONSUMIDORES.
A NATUREZA DO CON...
Awareness
Consideração
Intenção
Decisão
A INTERNET MUDOU O MODO QUE O
CONSUMIDOR SE ENGAJA COM AS MARCAS
E COMO SERIA
ESSA “NOVA
JORNADA” ?
FONTE: McKinsey Quartely
Harved Business Review
HOJE O CONSUMIDOR
PERCORRE UM
CAMINHO M...
CONSIDERAÇÃO
A JORNADA COMEÇA COM
AS MARCAS MAIS
PRESENTES NA MENTE DO
CONSUMIDOR: RELAÇÃO DE
EXPOSIÇÕES Á ANÚNCIOS,
DISPL...
CONSIDERAÇÃO
A JORNADA COMEÇA COM
AS MARCAS MAIS
PRESENTES NA MENTE DO
CONSUMIDOR: RELAÇÃO DE
EXPOSIÇÕES Á ANÚNCIOS,
DISPL...
COMPRA
CADA VEZ MAIS O
CONSUMIDOR DEIXA A
DECISÃO DE COMPRA
QUANDO ESTÁ NA LOJA OU
E-COMMERCE, E NESSA
FASE ELE PODE
SIMPL...
COMPRA
CADA VEZ MAIS O
CONSUMIDOR DEIXA A
DECISÃO DE COMPRA
QUANDO ESTÁ NA LOJA OU
E-COMMERCE, E NESSA
FASE ELE PODE
SIMPL...
CONSIDERAÇÃO AVALIAÇÃO COMPRA
USO, ELOGIO
E VÍNCULO
CONSIDERAÇÃO AVALIAÇÃO COMPRA
USO, ELOGIO
E VÍNCULO
QUANDO O VÍNCULO FICA
FORTE O SUFICIENTE, ENTRA
UM CICLO QUE PULA AS F...
PENSAR NA
JORNADA DE
DECISÃO DE
COMPRA
DE ACORDO COM
AS BOAS PRÁTICAS
DE CONTEÚDO
ALIADOS COM
OS OBJETIVOS
DA CAMPANHA
É O CAMINHO PARA
FAZER UM CONTEÚDO
DE SUCESSO!
E PARA CAMPANHAS?
É POSSÍVEL TRAZER TUDO
ISSO PRA VIDA REAL?
SIIIM!
E PARA CAMPANHAS?
É POSSÍVEL TRAZER TUDO
ISSO PRA VIDA REAL?
CASE#1
NEGRESCO | DESENROLA
O BISCOITO MAIS
AMADO DO BRASIL
+ 20 ANOS
DE MERCADO
+ 10 ANOS
FORA DA MÍDIA
+ 100 ANOS
DE HISTÓRIA
BRANDLOVERS
ESPALHADOS
DENTRO E FORA
DAS REDES SOCIAIS
E UM FAMOSO RITUAL
COMO “BLOQUEAR”
A ENTRADA DE UM
BISCOITO TÃO
FORTE?
BRASIL: CHEIO DE
BUROGRÁCIA E
ENROLAÇÃO
MAIS UM RITUAL
PRA COMER?
 UMA DAS PAIXÕES DO JOVEM BRASILEIRO, A MÚSICA;
 UM DOS NOMES DO RAP BRASILEIRO, O GABRIEL
PENSADOR;
 UM ELEMENTO SURPR...
unbranded
unbranded
COMO SUSTENTAR
A CAMPANHA NAS
REDES SOCIAIS?
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
APLICAR O CONCEITO DA CAMPANHA EM
ASSUNTOS RELEVANTES PARA O TARGET.
o TARGET: JOVENS - 13 Á 16 ANOS;
o ASSUNTOS: MÚSICA, HUMOR, GAMES E PAQUERA;
o CONCEITO: AJUDAR OS JOVENS A TER UMA VIDA M...
o TARGET: JOVENS, 13 Á 16 ANOS;
o ASSUNTOS: MÚSICA, HUMOR, GAMES E PAQUERA;
o CONCEITO: AJUDAR OS JOVENS A TER UMA VIDA ME...
PILARES EDITORIAIS
o SUGERIR APLICATIVOS PARA FACILITAR A VIDA;
o BRINCAR COM O ASSUNTO PAQUERA;
o EXPLORAR O VÍDEO DA CAM...
RESULTADOS DA CAMPANHA
+ 2 MILHÕES
VIEWS
+ 30 MIL
INTERAÇÕES
2 MILHÕES
DE MÍDIA
ESPONTÂNEA
27% NO
AUMENTO
DE VENDAS
PORORO...
CASE#2
DERMACYD| DURMO SEM CALCINHA
MARCA DE PRODUTOS PARA
A HIGIENE ÍNTIMA FEMININA.
BRIEFING: CRIAR CAMPANHA DE
EDUCAÇÃO SOBRE SAÚDE ÍNTIMA.
MARCA DE PRODUTOS PARA
A HIGIENE ÍNTIMA FEMININA.
TORNAR RELEVANTE
(E COMPREENDIDO) UM
ASSUNTO DELICADO
DENTRO DAS REDES SOCIAIS.
EDUCAR AS MULHERES
SOBRE A IMPORTÂNCIA DE
PEQUENOS HÁBITOS DE
HIGIENE ÍNTIMA.
ESTRATÉGIA DE LANÇAMENTO
Teaser
Revelação
Vídeo
Campanha
Teaser
Revelação
Vídeo
Campanha
COMO SUSTENTAR
O ASSUNTO PÓS
REVELAÇÃO?
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
DESMISTIFICAR O ASSUNTO HIGIENE ÍNTIMA.
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
 TARGET: MULHERES - +18 ANOS;
 INTERESSE: RELACIONAMENTO, BELEZA, MODA,
CARREIRA E ETC;
 CONCEIT...
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
PILARES EDITORIAIS
o EXPLORAR ASSUNTOS CONSIDERADOS “TABUS” DE FORMA LEVE;
o FORNECER CONTEÚDOS SOB...
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
RESULTADOS DA CAMPANHA
TOP 10
YOUTUBE ADS
LEADERBOARD
+ 5 MILHÕES
IMPACTADOS
TREND TOPICS
EM 20 MINUTOS
TOP FANPAGE
BRASIL...
ÚLTIMA DICA ...
NÃO EXISTE
CAMPANHA COMPLETA SEM
PLANEJAMENTO DE CONTEÚDO!
PENSE E PLANEJE , NÃO DEU CERTO?
TENTA DE NOVO, QUE DÁ!
OBRIGADA! :)
JOYCE.PRESTES@GMAIL.COM
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Joyce Prestes
J. Walter Thompson Brazil
Pós-graduada em Comunicação e com extensão em Redes Sociais pela PUC, é Coordenadora de Consumers Insights na JWT. Foi premiada no Pororoca 2013/2014 e já desenvolveu projetos para clientes como Nestlé, Bradesco e Procter & Gamble.

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Precisamos falar sobre conteúdo

  1. 1. PRECISAMOS FALAR SOBRE CONTEÚDO! O ANTES, DURANTE E DEPOIS DAS CAMPANHAS @JoycePrestes #JoyNoAboutSM
  2. 2. PORQUE PRECISAMOS FALAR SOBRE CONTEÚDO?
  3. 3. xxxxxxxxxx xx +2 BILHÕES DE CONTEÚDOS COMPARTILHADOS POR DIA
  4. 4. xxxxxxxxxx xx +340 MIL TWEETS POR MINUTO +2 BILHÕES DE CONTEÚDOS COMPARTILHADOS POR DIA
  5. 5. xxxxxxxxxx xx +80 MILHÕES FOTOS POR DIA +340 MIL TWEETS POR MINUTO +2 BILHÕES DE CONTEÚDOS COMPARTILHADOS POR DIA
  6. 6. xxxxxxxxxx xx +8MIL SNAPS POR SEGUNDO +80 MILHÕES FOTOS POR DIA +340 MIL TWEETS POR MINUTO +2 BILHÕES DE CONTEÚDOS COMPARTILHADOS POR DIA
  7. 7. O QUE TUDO ISSO SIGNIFICA?
  8. 8. O QUE TUDO ISSO SIGNIFICA? EXISTE CONTEÚDO, SENDO PRODUZIDO TODOS OS DIAS, POR MUITA GENTE!
  9. 9. CONTEÚDO amigos tios mãe bar da esquina vizinhos faculdade
  10. 10. CONTEÚDO amigos tios mãe bar da esquina vizinhos faculdade TODO MUNDO ESTÁ PRODUZINDO CONTEÚDO
  11. 11. AND THE OSCAR PARA O MELHOR CONTEÚDO GOES TO ... O DIFERENTE! * CRIATIVO * NO TIMING * QUE CONVERSE COM O PÚBLICO ...
  12. 12. #QUÉDIZÉ, ATÉ AQUI SEM NOVIDADES! ¯_(ツ)_/¯
  13. 13. CADÊ FÔRMULA MÁGICA PARA A MINHA MARCA SER SUCESSO NAS REDES SOCIAIS?
  14. 14. NOTÍCIA 1
  15. 15. NOTÍCIA 1 NÃO EXISTE REGRA PARA CRIAÇÃO DE CONTEÚDO
  16. 16. O QUE EXISTE SÃO BOAS PRÁTICAS ...
  17. 17. O QUE EXISTE SÃO BOAS PRÁTICAS ... PRINCIPALMENTE QUANDO O ASSUNTO É CAMPANHA!
  18. 18. PRIMEIRO OBJETIVO TARGET INTERESSES REDES SOCIAIS POPULARES 1. A MARCA ESTÁ ONDE O PÚBLICO ESTÁ? 2. EXISTE OPORTUNIDADE DE UM NOVO CANAL? coisas que precisamos saber sobre a campanha!
  19. 19. PRIMEIRO OBJETIVO TARGET INTERESSES REDES SOCIAIS POPULARES 1. A MARCA ESTÁ ONDE O PÚBLICO ESTÁ? 2. EXISTE OPORTUNIDADE DE UM NOVO CANAL? coisas que precisamos saber sobre a campanha! DEFINIR A PRINCIPAL REDE SOCIAL
  20. 20. CHEGAMOS ONDE MORA O SUCESSO DO CONTEÚDO:
  21. 21. CHEGAMOS ONDE MORA O SUCESSO DO CONTEÚDO: O FORMATO!
  22. 22.  CONTE UMA HISTÓRIA EM CARROSEL;  VÍDEO CURTO QUE FUNCIONE SEM ÁUDIO;  3 SEGUNDOS IMPACTANTES; INOVE COM GIF´S!
  23. 23.  CONTE UMA HISTÓRIA EM CARROSEL;  VÍDEO CURTO QUE FUNCIONE SEM ÁUDIO;  3 SEGUNDOS IMPACTANTES; INOVE COM GIF´S!  PERISCOPE: QUEM SABE FAZ AO VIVO  GIF: MANDA MAIS QUE TÁ POUCO;  HASHTAG IS THE NEW SLOGAN; MENSAGEM VÔA MAIS QUE FOFOCA!  APOSTE EM DIFERENTES EMBAIXADORES;  ABUSE DO SENTIMENTO DE PROIBIDO;
  24. 24.  CONTE UMA HISTÓRIA EM CARROSEL;  VÍDEO CURTO QUE FUNCIONE SEM ÁUDIO;  3 SEGUNDOS IMPACTANTES; INOVE COM GIF´S!  PERISCOPE: QUEM SABE FAZ AO VIVO  GIF: MANDA MAIS QUE TÁ POUCO;  HASHTAG IS THE NEW SLOGAN;  FOTOS: VIVA A VIDA REAL;  15 SEGUNDOS VALEM MUITO;  APOSTE EM MISSÕES; SEM BANCO DE IMAGENS, NÉ? MENSAGEM VÔA MAIS QUE FOFOCA!  APOSTE EM DIFERENTES EMBAIXADORES;  ABUSE DO SENTIMENTO DE PROIBIDO;
  25. 25.  CONTE UMA HISTÓRIA EM CARROSEL;  VÍDEO CURTO QUE FUNCIONE SEM ÁUDIO;  3 SEGUNDOS IMPACTANTES; INOVE COM GIF´S!  PERISCOPE: QUEM SABE FAZ AO VIVO  GIF: MANDA MAIS QUE TÁ POUCO;  HASHTAG IS THE NEW SLOGAN;  FOTOS: VIVA A VIDA REAL;  15 SEGUNDOS VALEM MUITO;  APOSTE EM MISSÕES; SEM BANCO DE IMAGENS, NÉ MIGA? MENSAGEM VÔA MAIS QUE FOFOCA!  COMPARTILHE CONTEÚDO EXCLUSIVO;  APOSTE EM DIFERENTES EMBAIXADORES;  ABUSE DO SENTIMENTO DE PROIBIDO; APROVEITE AS MENSAGENS PRIVADAS!
  26. 26. NO DIA – A – DIA O CONTEÚDO É IMPORTANTE, QUANDO O ASSUNTO É CAMPANHA ESSA IMPORTÂNCIA DOBRA!
  27. 27. CONTEÚDO PLANEJADO DE ACORDO COM A JORNADA DO CONSUMIDOR É MAIS: ESTRATÉGICOCONTEÚDO QUE O CONSUMIDOR PROCURA, NA HORA EM QUE ELE PRECISA.
  28. 28. Awareness Consideração Intenção Decisão METÁFORA DO FUNIL
  29. 29. Awareness Consideração Intenção Decisão A ESTRATÉGIA DO FUNIL NÃO REPRESENTA MAIS 100% DOS CONSUMIDORES.
  30. 30. Awareness Consideração Intenção Decisão A ESTRATÉGIA DO FUNIL NÃO REPRESENTA MAIS 100% DOS CONSUMIDORES. A NATUREZA DO CONSUMIDOR HOJE É OSCILANTE!
  31. 31. Awareness Consideração Intenção Decisão A INTERNET MUDOU O MODO QUE O CONSUMIDOR SE ENGAJA COM AS MARCAS
  32. 32. E COMO SERIA ESSA “NOVA JORNADA” ? FONTE: McKinsey Quartely Harved Business Review HOJE O CONSUMIDOR PERCORRE UM CAMINHO MUITO MAIS INTERATIVO COM AS MARCAS DURANTE A JORNADA DE DECISÃO.
  33. 33. CONSIDERAÇÃO A JORNADA COMEÇA COM AS MARCAS MAIS PRESENTES NA MENTE DO CONSUMIDOR: RELAÇÃO DE EXPOSIÇÕES Á ANÚNCIOS, DISPLAYS DE LOJAS, CONTATO NA CASA DE AMIGOS E OUTROS ESTÍMULOS.
  34. 34. CONSIDERAÇÃO A JORNADA COMEÇA COM AS MARCAS MAIS PRESENTES NA MENTE DO CONSUMIDOR: RELAÇÃO DE EXPOSIÇÕES Á ANÚNCIOS, DISPLAYS DE LOJAS, CONTATO NA CASA DE AMIGOS E OUTROS ESTÍMULOS. AVALIAÇÃO A LISTA INICIAL DE CONSIDERAÇÃO CRESCE NESSA FASE A MEDIDA QUE O CONSUMIDOR BUSCA A OPINIÃO DE OUTRAS PESSOAS, CRÍTICOS (BLOGUEIROS), VAREJISTAS E MARCAS CONCORRENTES.
  35. 35. COMPRA CADA VEZ MAIS O CONSUMIDOR DEIXA A DECISÃO DE COMPRA QUANDO ESTÁ NA LOJA OU E-COMMERCE, E NESSA FASE ELE PODE SIMPLESMENTE MUDAR DE IDÉIA.
  36. 36. COMPRA CADA VEZ MAIS O CONSUMIDOR DEIXA A DECISÃO DE COMPRA QUANDO ESTÁ NA LOJA OU E-COMMERCE, E NESSA FASE ELE PODE SIMPLESMENTE MUDAR DE IDÉIA. USO,ELOGIOEVÍNCULO APÓS A COMPRA COMEÇA UMA FASE MAIS PROFUNDA DE EXPERIMENTAÇÃO, O CONSUMIDOR INTERAGE COM O PRODUTO E COM NOVOS PONTOS DE CONTATO ONLINE. OS REVIEWS CRIAM UMA BASE DE AVALIAÇÃO PARA NOVOS CONSUMIDORES.
  37. 37. CONSIDERAÇÃO AVALIAÇÃO COMPRA USO, ELOGIO E VÍNCULO
  38. 38. CONSIDERAÇÃO AVALIAÇÃO COMPRA USO, ELOGIO E VÍNCULO QUANDO O VÍNCULO FICA FORTE O SUFICIENTE, ENTRA UM CICLO QUE PULA AS FASES DE CONSIDERAÇÃO E AVALIAÇÃO.
  39. 39. PENSAR NA JORNADA DE DECISÃO DE COMPRA DE ACORDO COM AS BOAS PRÁTICAS DE CONTEÚDO ALIADOS COM OS OBJETIVOS DA CAMPANHA
  40. 40. É O CAMINHO PARA FAZER UM CONTEÚDO DE SUCESSO!
  41. 41. E PARA CAMPANHAS? É POSSÍVEL TRAZER TUDO ISSO PRA VIDA REAL?
  42. 42. SIIIM! E PARA CAMPANHAS? É POSSÍVEL TRAZER TUDO ISSO PRA VIDA REAL?
  43. 43. CASE#1 NEGRESCO | DESENROLA
  44. 44. O BISCOITO MAIS AMADO DO BRASIL + 20 ANOS DE MERCADO
  45. 45. + 10 ANOS FORA DA MÍDIA
  46. 46. + 100 ANOS DE HISTÓRIA
  47. 47. BRANDLOVERS ESPALHADOS DENTRO E FORA DAS REDES SOCIAIS
  48. 48. E UM FAMOSO RITUAL
  49. 49. COMO “BLOQUEAR” A ENTRADA DE UM BISCOITO TÃO FORTE?
  50. 50. BRASIL: CHEIO DE BUROGRÁCIA E ENROLAÇÃO
  51. 51. MAIS UM RITUAL PRA COMER?
  52. 52.  UMA DAS PAIXÕES DO JOVEM BRASILEIRO, A MÚSICA;  UM DOS NOMES DO RAP BRASILEIRO, O GABRIEL PENSADOR;  UM ELEMENTO SURPRESA, AMAURY JR;
  53. 53. unbranded
  54. 54. unbranded COMO SUSTENTAR A CAMPANHA NAS REDES SOCIAIS?
  55. 55. ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO APLICAR O CONCEITO DA CAMPANHA EM ASSUNTOS RELEVANTES PARA O TARGET.
  56. 56. o TARGET: JOVENS - 13 Á 16 ANOS; o ASSUNTOS: MÚSICA, HUMOR, GAMES E PAQUERA; o CONCEITO: AJUDAR OS JOVENS A TER UMA VIDA MENOS COMPLICADA. ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
  57. 57. o TARGET: JOVENS, 13 Á 16 ANOS; o ASSUNTOS: MÚSICA, HUMOR, GAMES E PAQUERA; o CONCEITO: AJUDAR OS JOVENS A TER UMA VIDA MENOS COMPLICADA. IMPORTANTE: NÃO PODEMOS DEIXAR DE FALAR SOBRE A CAMPANHA! ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
  58. 58. PILARES EDITORIAIS o SUGERIR APLICATIVOS PARA FACILITAR A VIDA; o BRINCAR COM O ASSUNTO PAQUERA; o EXPLORAR O VÍDEO DA CAMPANHA EM OUTROS FORMATOS; o APROVEITAR DATAS COMEMORATIVAS (QUANDO POSSÍVEL); o EXTENDER O CONCEITO PARA OUTRAS AÇÕES; ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
  59. 59. RESULTADOS DA CAMPANHA + 2 MILHÕES VIEWS + 30 MIL INTERAÇÕES 2 MILHÕES DE MÍDIA ESPONTÂNEA 27% NO AUMENTO DE VENDAS POROROCA 2014 2º MELHOR CAMPANHA MIDIAS SOCIAIS TOP 10 YOUTUBE ADS LEADERBOARD
  60. 60. CASE#2 DERMACYD| DURMO SEM CALCINHA
  61. 61. MARCA DE PRODUTOS PARA A HIGIENE ÍNTIMA FEMININA.
  62. 62. BRIEFING: CRIAR CAMPANHA DE EDUCAÇÃO SOBRE SAÚDE ÍNTIMA. MARCA DE PRODUTOS PARA A HIGIENE ÍNTIMA FEMININA.
  63. 63. TORNAR RELEVANTE (E COMPREENDIDO) UM ASSUNTO DELICADO DENTRO DAS REDES SOCIAIS.
  64. 64. EDUCAR AS MULHERES SOBRE A IMPORTÂNCIA DE PEQUENOS HÁBITOS DE HIGIENE ÍNTIMA.
  65. 65. ESTRATÉGIA DE LANÇAMENTO
  66. 66. Teaser Revelação Vídeo Campanha
  67. 67. Teaser Revelação Vídeo Campanha COMO SUSTENTAR O ASSUNTO PÓS REVELAÇÃO?
  68. 68. ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO DESMISTIFICAR O ASSUNTO HIGIENE ÍNTIMA.
  69. 69. ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO  TARGET: MULHERES - +18 ANOS;  INTERESSE: RELACIONAMENTO, BELEZA, MODA, CARREIRA E ETC;  CONCEITO: EDUCAR SOBRE HÁBITOS DE HIGIENE ÍNTIMA SAUDÁVEIS;
  70. 70. ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO PILARES EDITORIAIS o EXPLORAR ASSUNTOS CONSIDERADOS “TABUS” DE FORMA LEVE; o FORNECER CONTEÚDOS SOBRE SAÚDE ÍNTIMA; o ENSINAR PEQUENOS HÁBITOS DE HIGIENE ÍNTIMA; o EXTENDER O CONCEITO PARA FORA DAS REDES SOCIAIS;
  71. 71. ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
  72. 72. RESULTADOS DA CAMPANHA TOP 10 YOUTUBE ADS LEADERBOARD + 5 MILHÕES IMPACTADOS TREND TOPICS EM 20 MINUTOS TOP FANPAGE BRASIL MILLWARD BROWN POROROCA 2013 2º MELHOR CAMPANHA DIGITAL LEAD THE CHANGE MELHOR CAMPANHA PUBLICIS WORLDWIDE
  73. 73. ÚLTIMA DICA ...
  74. 74. NÃO EXISTE CAMPANHA COMPLETA SEM PLANEJAMENTO DE CONTEÚDO! PENSE E PLANEJE , NÃO DEU CERTO? TENTA DE NOVO, QUE DÁ!
  75. 75. OBRIGADA! :) JOYCE.PRESTES@GMAIL.COM

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