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Brasileira Comprava –Brasileira Comprava –
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Temperos, EsponjasTemperos, Esponjas
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Congelados; Itens QueCongelados; Itens Que
Antes Não CompravamAntes Não Compravam
Há uma Infinidade de ÁreasHá uma Infinidade de Áreas
em Que o Consumo Oscilouem Que o Consumo Oscilou
de um Ano Para Outro, Masde um Ano Para Outro, Mas
a Comparação Num Prazoa Comparação Num Prazo
Maior Mostra Que Não seMaior Mostra Que Não se
Volta ao Velho PatamarVolta ao Velho Patamar
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o Mercadoo Mercado
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Expansão, EmboraExpansão, Embora
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  • 1. O CONSUMO DA CLASSE MÉDIA BRASILEIRA Qual a Visão doQual a Visão do Banco MundialBanco Mundial Sobre a ClasseSobre a Classe Média Dos PaísesMédia Dos Países Emergentes?Emergentes? O Que Pensam osO Que Pensam os AnalistasAnalistas Brasileiros Sobre oBrasileiros Sobre o Consumo da ClasseConsumo da Classe Média Brasileira?Média Brasileira? COMO ESTÁ A CAPACIDADE DE COMPRA DA POPULAÇÃO?
  • 2. No Final de 2006, oNo Final de 2006, o Banco MundialBanco Mundial Divulgou a Notícia deDivulgou a Notícia de Que a Classe MédiaQue a Classe Média Dos PaísesDos Países Emergentes Está emEmergentes Está em Franco Crescimento,Franco Crescimento, Embora no BrasilEmbora no Brasil Essa Expansão DevaEssa Expansão Deva Ser Mais LentaSer Mais Lenta Por Outro Lado,Por Outro Lado, Reportagem da JornalistaReportagem da Jornalista Miriam Leitão (Jornal OMiriam Leitão (Jornal O Globo 12/2006) Nos DáGlobo 12/2006) Nos Dá Conta Que, Desde o PlanoConta Que, Desde o Plano Real, a Classe MédiaReal, a Classe Média Brasileira VemBrasileira Vem Experimentando UmExperimentando Um Expressivo CrescimentoExpressivo Crescimento Para Ela, De Vez em QuandoPara Ela, De Vez em Quando Aparecem ReportagensAparecem Reportagens Falando do “Achatamento” daFalando do “Achatamento” da Renda Dessa Classe e, PorRenda Dessa Classe e, Por Causa Disso, Até as PessoasCausa Disso, Até as Pessoas Mais Esclarecidas AcabamMais Esclarecidas Acabam Acreditando Nessas NotíciasAcreditando Nessas Notícias
  • 3. Contudo, os Dados de Consumo NãoContudo, os Dados de Consumo Não Deixam Dúvidas: -Deixam Dúvidas: - a Classe Médiaa Classe Média Cresceu Nos Últimos AnosCresceu Nos Últimos Anos. Houve. Houve Um Aumento do Acesso e daUm Aumento do Acesso e da Capacidade de Adquirir InúmerosCapacidade de Adquirir Inúmeros Bens e ServiçosBens e Serviços Essa AmpliaçãoEssa Ampliação do Consumodo Consumo Não éNão é DeterminadaDeterminada Pelo AumentoPelo Aumento Nominal DosNominal Dos Salários, MasSalários, Mas Por ProcessosPor Processos Mais ComplexosMais Complexos:: A Abertura e aA Abertura e a Estabilização Aumentaram aEstabilização Aumentaram a Competição na Economia, oCompetição na Economia, o Que Provocou a Queda NosQue Provocou a Queda Nos Preços de InúmerosPreços de Inúmeros Produtos. Segundo aProdutos. Segundo a Jornalista, de 1992 Para CáJornalista, de 1992 Para Cá a Classe Média Saiu de 26a Classe Média Saiu de 26
  • 4. Os Casos Mais Emblemáticos daOs Casos Mais Emblemáticos da Variação no Consumo São oVariação no Consumo São o Telefone CelularTelefone Celular e ae a FraldaFralda DescartávelDescartável, Pois Desde o Início, Pois Desde o Início da Década de 90 Até Agora, oda Década de 90 Até Agora, o Celular Saiu de 1 Milhão deCelular Saiu de 1 Milhão de Acessos Para Mais de 96 Milhões.Acessos Para Mais de 96 Milhões. O Aumento de Vendas de FraldasO Aumento de Vendas de Fraldas Descartáveis Foi Maior Que MilDescartáveis Foi Maior Que Mil Por Cento Desde o Plano RealPor Cento Desde o Plano Real Existem Outros Produtos eExistem Outros Produtos e Segmentos Que Indicam aSegmentos Que Indicam a Existência de MaisExistência de Mais Brasileiros no Mercado deBrasileiros no Mercado de Consumo, ComprandoConsumo, Comprando Produtos Que Não EstavamProdutos Que Não Estavam na Lista de Comprana Lista de Compra Em 2002 a Classe “C”Em 2002 a Classe “C” Brasileira Comprava –Brasileira Comprava – em Média – 28em Média – 28 Categorias deCategorias de Produtos e AgoraProdutos e Agora Compra 33Compra 33
  • 5. Hoje a Classe “C”Hoje a Classe “C” CompraCompra Condicionadores Pós-Condicionadores Pós- Shampoo, MassasShampoo, Massas Instantâneas, Caldos eInstantâneas, Caldos e Temperos, EsponjasTemperos, Esponjas Sintéticas e SalgadinhosSintéticas e Salgadinhos Congelados; Itens QueCongelados; Itens Que Antes Não CompravamAntes Não Compravam Há uma Infinidade de ÁreasHá uma Infinidade de Áreas em Que o Consumo Oscilouem Que o Consumo Oscilou de um Ano Para Outro, Masde um Ano Para Outro, Mas a Comparação Num Prazoa Comparação Num Prazo Maior Mostra Que Não seMaior Mostra Que Não se Volta ao Velho PatamarVolta ao Velho Patamar Muitas Vezes, o Consumo deMuitas Vezes, o Consumo de Alguns Produtos TambémAlguns Produtos Também Pode Crescer Por FatoresPode Crescer Por Fatores Que Nada Têm a Ver Com aQue Nada Têm a Ver Com a MacroeconomiaMacroeconomia As Categorias de “As Categorias de “Sucos PontosSucos Pontos”” e “e “Bebidas de SojaBebidas de Soja” Cresceram 5” Cresceram 5 e 16 % em 2006e 16 % em 2006 Respectivamente. Quem Caiu?Respectivamente. Quem Caiu? Sucos Concentrados: 6 %Sucos Concentrados: 6 %
  • 6. É Um Tempo em QueÉ Um Tempo em Que o Mercadoo Mercado Consumidor Está emConsumidor Está em Expansão, EmboraExpansão, Embora Ele Ainda PreciseEle Ainda Precise Ser ConquistadoSer Conquistado ““O Governo LULA CostumaO Governo LULA Costuma Dizer Que Está Criando UmDizer Que Está Criando Um Mercado de Consumo deMercado de Consumo de Massas, Mas na Verdade EleMassas, Mas na Verdade Ele Começou a Ser Criado PelaComeçou a Ser Criado Pela Estabilização e Vem SeEstabilização e Vem Se Ampliando. Não é UmAmpliando. Não é Um Processo Que Foi DisparadoProcesso Que Foi Disparado Por Um Governo Específico,Por Um Governo Específico, Mas Tem se MantidoMas Tem se Mantido ” –” – MiriamMiriam LeitãoLeitão A Empresa A C Nielsen TraçouA Empresa A C Nielsen Traçou Um Perfil Bastante InteressanteUm Perfil Bastante Interessante Sobre os Grupos DomiciliaresSobre os Grupos Domiciliares::
  • 7. CASAIS SEM FILHOSCASAIS SEM FILHOS Casais ComCasais Com Filhos PequenosFilhos Pequenos Casais Com Filhos Adolescentes Casais Com Filhos AdultosPessoas Que Moram Sozinhas De um Modo Geral, o GastoDe um Modo Geral, o Gasto Dos Grupos se Assemelha aDos Grupos se Assemelha a Sua Participação naSua Participação na População. Porém, AlgunsPopulação. Porém, Alguns Grupos Ultrapassam EsseGrupos Ultrapassam Esse PercentualPercentual
  • 8. 3 Quem Mais Gasta em Bares, RestaurantesQuem Mais Gasta em Bares, Restaurantes e Mercearias São as Pessoas Que Morame Mercearias São as Pessoas Que Moram SozinhasSozinhas Os Supermercados São os PreferidosOs Supermercados São os Preferidos Pelas Famílias Com Filhos Pequenos ePelas Famílias Com Filhos Pequenos e Com Adolescentes. No Atacadista,Com Adolescentes. No Atacadista, Gastam Mais as Famílias Estabilizadas;Gastam Mais as Famílias Estabilizadas; ou Seja, as Famílias Com Filhos Adultosou Seja, as Famílias Com Filhos Adultos .Os Campeões Com Gastos Com Compras emOs Campeões Com Gastos Com Compras em Padarias São Casais Sem Filhos, os Quais GastamPadarias São Casais Sem Filhos, os Quais Gastam Mais de 40 % Que a Média dos Grupos. PorMais de 40 % Que a Média dos Grupos. Por Compra, Famílias Com Filhos Adolescentes e ComCompra, Famílias Com Filhos Adolescentes e Com Filhos Adultos São as Que Mais Gastam. Por OutroFilhos Adultos São as Que Mais Gastam. Por Outro Lado, Pessoas Que Moram Sozinhas Gastam emLado, Pessoas Que Moram Sozinhas Gastam em Torno de 20 % Menos Que a MédiaTorno de 20 % Menos Que a Média
  • 9. O Mesmo LevantamentoO Mesmo Levantamento Identifica os Produtos Preferidos:Identifica os Produtos Preferidos: - As Bebidas à Base de Soja São- As Bebidas à Base de Soja São Escolhidas Pelas FamíliasEscolhidas Pelas Famílias Estabilizadas; os BronzeadoresEstabilizadas; os Bronzeadores Pelas Famílias ComPelas Famílias Com Adolescentes e os LeitesAdolescentes e os Leites Fermentados São os EscolhidosFermentados São os Escolhidos Pelas Famílias Com CriançasPelas Famílias Com Crianças Se o Brasil Tiver umSe o Brasil Tiver um Período dePeríodo de CrescimentoCrescimento Sustentado, EsseSustentado, Esse Processo deProcesso de Ampliação doAmpliação do Consumo Será MaisConsumo Será Mais Forte. Será Triste seForte. Será Triste se o País Perder o Queo País Perder o Que o Banco Mundialo Banco Mundial Mostrou no EstudoMostrou no Estudo Publicado : - “QuePublicado : - “Que Nos Países emNos Países em Desenvolvimento, aDesenvolvimento, a Classe Média VaiClasse Média Vai Mais Que Dobrar nosMais Que Dobrar nos
  • 10. O Mesmo LevantamentoO Mesmo Levantamento Identifica os Produtos Preferidos:Identifica os Produtos Preferidos: - As Bebidas à Base de Soja São- As Bebidas à Base de Soja São Escolhidas Pelas FamíliasEscolhidas Pelas Famílias Estabilizadas; os BronzeadoresEstabilizadas; os Bronzeadores Pelas Famílias ComPelas Famílias Com Adolescentes e os LeitesAdolescentes e os Leites Fermentados São os EscolhidosFermentados São os Escolhidos Pelas Famílias Com CriançasPelas Famílias Com Crianças Se o Brasil Tiver umSe o Brasil Tiver um Período dePeríodo de CrescimentoCrescimento Sustentado, EsseSustentado, Esse Processo deProcesso de Ampliação doAmpliação do Consumo Será MaisConsumo Será Mais Forte. Será Triste seForte. Será Triste se o País Perder o Queo País Perder o Que o Banco Mundialo Banco Mundial Mostrou no EstudoMostrou no Estudo Publicado : - “QuePublicado : - “Que Nos Países emNos Países em Desenvolvimento, aDesenvolvimento, a Classe Média VaiClasse Média Vai Mais Que Dobrar nosMais Que Dobrar nos