Red Bull

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Apresentação de Marketing da Empresa Red Bull

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Red Bull

  1. 2. A história da Red Bull se inicia em 1984 , quando o empresário austríaco Dietrich Mateschitz fez uma viagem de negócios à Tailândia . Ao chegar a esse país asiático, Mateschitz começou a sofrer de Jet Leg , um distúrbio físico causado pela diferença de fuso horário após uma longa viagem de avião. Então, casualmente, descobriu uma bebida chamada Krating Daeng , que continha altas doses de cafeína e uma substância estimulante chamada taurina . A bebida não só curou seu Jet Leg como fez Mateschitz reparar que a mesma fazia um grande sucesso local. HISTÓRIA
  2. 3. Ao perceber o potencial do produto, Mateschitz decidiu levar amostras da bebida para a Áustria e iniciar sua fabricação em uma grande escala industrial . Devido às altas doses de cafeína que há na fórmula e o receio de efeitos colaterais no organismo , a autorização para a fabricação foi obtida somente três anos depois, mas a espera foi recompensada .
  3. 4. <ul><ul><ul><ul><ul><li>Red Bull esta presente em cerca de 140 países e vende, em média, 3 bilhões de latas por ano. </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><li>Sua principal missão esta focada na revitalização do corpo e da mente. </li></ul><ul><li>A marca do touro vermelho, famosa pelo slogan “RED BULL TE DÁ ASAS”, tem como público-alvo os jovens e esportistas, dois segmentos atraentes e igualmente difíceis de lidar. E faz isso como ninguém.” </li></ul>PRINCIPAIS INFORMAÇÕES SOBRE A EMPRESA:
  4. 5. <ul><li>O consumidor deste energético varia entre 15 e 29 anos, principalmente a partir dos 24 anos, porém a comunicação é mais voltada para faixa etária de 15 a 17 anos. O principal motivo dá-se-á devido a esta faixa etária ainda não ter uma opinião formada quanto aos produtos adquiridos, fortalecendo assim a marca do futuro, tornando-se a marca indispensável. </li></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Principal Concorrente: Energy Drink Burn, da Coca Cola. </li></ul></ul></ul></ul></ul>PRINCIPAIS INFORMAÇÕES SOBRE A EMPRESA:
  5. 6. Preço: Os praticados pela concorrência em geral são menores. Praça: A Red Bull consegue atingir uma distribuição mais efetiva do que os demais produtos concorrentes. Promoção: A Red Bull é o produto que mais investe na promoção do seu produto, seja no PDV, seja em ações de comunicação diversas. Produto: O sabor é praticamente o mesmo. A embalagem se destaca sobre os demais PRINCIPAIS INFORMAÇÕES SOBRE A EMPRESA:
  6. 7. Por não ser um produto patenteado fez com que um número muito grande de concorrentes entrasse no mercado, todas com uma fórmula muito semelhante à da Red Bull, porém com preços mais baixos.   SITUAÇÃO ANTES DA ESTRATÉGIA ADOTADA:
  7. 8. OBJETIVO: Trabalhar com foco no consumidor a longo prazo, estar na cabeça do público não basta, é preciso estar no coração dele. Mais do que conhecer a marca, o consumidor deve estar disposto a adquirir o produto, mesmo que isso signifique pagar mais. É preciso criar um consumidor com um vínculo emocional à marca.
  8. 9. A estratégia se divide em quatro pilares: a comunicação (onde além da comunicação de conteúdos Red Bull, se inclui a publicidade), o consumer collecting (as Wings Teams que dão para experimentar Red Bull a potenciais consumidores no local certo e na altura certa), o patrocínio a atletas e, finalmente, a criação de eventos em diversas áreas. ESTRATÉGIA ADOTADA:
  9. 10. ESTRATÉGIA ADOTADA: <ul><li>O marketing agressivo, inovador, diferenciado e surpreendente é visivelmente utilizado pela marca, para fixação da mesma na mente e no coração do consumidor. </li></ul><ul><li>A Red Bull além de investir na distribuição do produto, visto que este esta disponível em diversos pontos de venda, investe também em eventos e nos desempenhos dos atletas que patrocinam, aproveitando a divulgação na mídia. </li></ul>
  10. 11. ESTRATÉGIA ADOTADA: <ul><li>Os cartoons são os principais elementos de divulgação do Red Bull, é através deles que a marca repassa fidedignamente seu conceito: “Melhora a performance de quem quer voar mais alto”. </li></ul><ul><li>O foco principal não são as mídias tradicionais, </li></ul><ul><li>mas sim aproveitam-se de eventos pois acreditam </li></ul><ul><li>que há um impacto muito maior. </li></ul>
  11. 12.   PRINCIPAL DIFERENCIAL: É ganhar mídia espontânea e alternativa geradas através da criação e ao patrocínio de eventos inovadores e espirituosos – ligados ao esporte e a cultura diferenciados, o que traz uma interação entre o seu público alvo e o produto/marca.
  12. 13. <ul><li>EVENTOS REALIZADOS: </li></ul><ul><li>Red Bull Air Race: corrida de aviões. </li></ul><ul><li>Red Bull X Fighters: manobras com motocicletas. </li></ul><ul><li>Red Bull BC One: campeonato de breakdance. </li></ul><ul><li>Red Bull Street Style: campeonato de futebol </li></ul><ul><li>Freestyle. </li></ul>
  13. 14. <ul><li>EVENTOS REALIZADOS: </li></ul><ul><li>Red Bull Big Wave: campeonato de surfe. </li></ul><ul><li>Red Bull Brasil: time de futebol, sediado na cidade de Campinas / S.P. </li></ul><ul><li>Red Bull Cliff Diving: campeonato de saltos praticados de um rochedo a 26 metros de altura. </li></ul><ul><li>Red Bull Flugtag: você projeta seu próprio avião e compete com ele. </li></ul><ul><li>Red Bull Paper Wings: campeonato de aviões de papel. </li></ul>
  14. 15. PROPAGANDA TV:
  15. 16. AÇÕES: RED BULL CAI DO CÉU Na caixa, além do destino “Áustria”, estava escrita a frase: “Consumir o conteúdo pode te dar asas”.
  16. 17. EVENTOS:
  17. 18. Muito Obrigado! Alunos: Cristiane Dias Gilberto Toso Monike Nascimento Priscila Freitas

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