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MAPA - GCOM - LOGÍSTICA E CENTROS DE DISTRIBUIÇÃO - 54/2023
Os motivos por trás do sucesso da fast fashion Shein
De acordo com o SEBRAE, um dos fatores mais importantes para o sucesso no e-
commerce é a posse de um sistema logístico capaz de suprir todas as necessidades do
cliente em termos de tempo e entrega, preço competitivo e qualidade dos produtos e
serviços (SEBRAE, 2023). Agora que você já conhece a importância da logística para o
sucesso do e-commerce, te convido a ler nos próximos parágrafos o caso de um dos
maiores sucessos globais de fast fashion, a Shein.
O fast fashion, conhecido em português como "modinha" ou "moda rápida", é um conceito
na indústria da moda que se destaca por produzir roupas e acessórios de forma ágil e a
preços acessíveis, acompanhando as tendências da moda em tempo real. Esse modelo de
negócios envolve um ciclo de produção acelerado, no qual peças de vestuário são
rapidamente projetadas, fabricadas e disponibilizadas para venda, muitas vezes apenas
algumas semanas após a identificação de uma tendência.
Um exemplo notável de sucesso no universo do fast fashion é a empresa chinesa Shein.
Em 2020, a receita da Shein cresceu surpreendentemente 250%, e em 2021, esse
crescimento se manteve forte, atingindo 60%. A avaliação de mercado da Shein supera a
soma das avaliações das duas principais líderes do setor de moda global, a Zara e a H&M.
Embora esse crescimento possa parecer mais moderado em comparação com anos
anteriores, a Shein supera todas as outras empresas do setor, com uma receita de US$ 16
bilhões em 2021. Além disso, no ano passado, o aplicativo móvel da Shein ultrapassou o da
Amazon, tornando-se o aplicativo mais baixado nos Estados Unidos.
A Shein alcançou esse sucesso por meio de diversas estratégias, incluindo marketing de
influenciadores, otimização de mecanismos de busca, ofertas de excelente relação custo-
benefício e políticas de devolução convenientes, o que conquistou os jovens consumidores
de moda. Contudo, o cerne desse êxito está na habilidade da Shein de otimizar uma cadeia
de suprimentos convencional e personalizá-la para oferecer uma ampla variedade de
escolhas, melhor valor, preços mais baixos e a rápida adaptação das tendências em
produtos, tudo isso mantendo um estoque mínimo (JIN et al., 2023).
A marca transformou sua cadeia de suprimentos para o componente central e facilitador de
seu modelo de negócios. Essa abordagem foi aplicada à indústria da moda, que valoriza
especialmente a velocidade na cadeia de suprimentos e a inovação habilitada por ela,
resultando em um sucesso sem precedentes. A marca aproveitou sua cadeia de
suprimentos de maneira única, principalmente através de fornecedores estrategicamente
localizados, desenvolvimento de produtos facilitado pelos fornecedores e atendimento
rápido de pedidos e serviços, transformando-a em uma vantagem estratégica fundamental
(JIN et al., 2023).
E aí, você gostou da estratégia de crescimento da Shein? Outra pergunta: você já comprou
na Shein? Reflita se o texto corresponde a sua experiência pessoal.
Fonte: https://sebrae.com.br/sites/PortalSebrae/artigos/a-logistica-como-diferencial-
competitivo-no-varejo-on-line,75089532cc417810VgnVCM1000001b00320aRCRD. Acesso
em: 29 jul. 2023.
JIN, J. et al. Explosive Growth of SHEIN in the Global Market. SAGE Publications: SAGE
Business Cases Originals, 2023.
Agora que você está entendendo tudo de fast fashion e logística é hora de irmos para a
próxima etapa, a da nossa atividade MAPA. Nela você será um empreendedor e precisará
desenvolver algumas habilidades específicas sobre o conhecimento em logística para que
sua empresa seja uma futura SHEIN. Você precisará colocar sua empresa no cenário de
fast fashion. Sua missão é trazer respostas para os problemas logísticos iniciais da sua
marca, a ATUAL. Para alcançar seus objetivos nesta atividade, você terá um conjunto de
ações a seguir. Vamos detalhar cada uma delas.
Ah! Nosso livro será o suporte para você trazer as respostas que a ATUAL precisa.
Ação 1: uma das questões que tem dado dor de cabeça no plano da ATUAL é com relação
aos modais de transporte que podem levar a empresa a uma entrega de excelência. Neste
contexto, você precisará comentar os seguintes aspectos sobre modal ferroviário:
velocidade e capacidade. Depois destaque as vantagens de se utilizar este modal de
transporte.
Ação 2: uma das possibilidades de modal de transporte que você já desconsiderou foi o
dutoviário. Por qual razão o modal dutoviário não é recomendável para a ATUAL? Caso
uma empesa possa utilizar esse modal, quais seriam os tipos de dutos disponíveis no
Brasil? Explique-os.
Ação 3: em um contexto no qual o e-commerce cresce de forma acelerada e as tecnologias
dominam diversas áreas da gestão, a ATUAL não poderá ficar de fora. Então, você
precisará destacar o que é um Sistema de Processamento de Transações (SPT), e citar
exemplos de ações que eles podem desempenhar na ATUAL.
Ação 4: uma das possibilidades de distribuição pensadas pela ATUAL é a exclusiva, mas
será preciso entender melhor o que esta modalidade representa. Logo, você precisará
explicá-la nesta nossa última ação.
Orientações gerais:
- Para esta atividade você deverá utilizar o formulário padrão, que está disponível no ícone
“Material da Disciplina”.
- Não se esqueça de que este é um trabalho acadêmico, assim observe as Normas ABNT.
- Atenção: se identificado plágio (cópia indevida de textos pesquisados, ou cópia textual
entre colegas), a atividade poderá ser zerada.
- Anexe o arquivo no campo de resposta da atividade MAPA, clicando sobre o botão
Selecionar arquivo.
- Após anexar o arquivo, certificar-se de que se trata do arquivo correto, clique no botão
Responder e, posteriormente, em Finalizar Questionário (após "Finalizar o Questionário",
não será possível reenviar a atividade ou realizar qualquer modificação no arquivo enviado).
- Tendo dúvidas, não deixe de encaminhá-las

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