Aprende todo lo necesario para:
- Atraer clientes optimizando tus campañas de SEO y SEM
- Vender más aumentando tu tasa de conversión y mejorando la página de pago
- Fidelizar a tus clientes con la estrategia de email marketing adecuada
Además de estos consejos, descubrirás casos reales de éxito, ejemplos concretos e infografías.
PROGRAMA
1. Atrae
10 claves para SEO (página 1)
Armando Salvador, Formador oficial de PrestaShop y Director técnico de Ecomm360
10 claves para SEM (página 28)
Jordi Ordóñez, Consultor de eCommerce y experto SEM
2. Vende
10 claves para la conversión. (página 74)
Jaime Mendez, Director de Nosto en España
10 claves para la página de pago. (página 148)
Melchor de Palau i Rovira, eCommerce Business Developer Manager de La Caixa
3. Fideliza
10 claves del email marketing. (página 195)
Paul de Fombelle, Director General de Mailify
2. 10 consejos para mejorar tu
SEO 1 - Define tus palabras clave y alinearlas con tu conversión.
2- Ten una estrategia de contenido para el producto.
3- Optimiza la home y las categorias
4- Evita el contenido duplicado.
5- Utilizar Microformatos para la ficha de producto.
6 - Optimiza el Link Juice
7 - Mantén tu SiteMap y Robots.
8 - Usa Webmaster Tools y Google Analytics.
9 - Optimiza tu servidor y el proyecto.
10 - Recuerda que vendes a personas.
Armando Salvador Pérez - info@ecomm360.es - eComm360 SL
3. 1 - Las palabras clave y su
importancia
Las palabras clave deben escogerse siempre
pensando en el usuario que nos busca, la primera fase
consiste en definir todas la palabras clave que pueden
conseguir conversión.
La segunda, consiste en una vez tenemos definidas las
palabras clave relevantes, enfocar la organización de
nuestra tienda para que contenga esas palabras clave.
En un eCommerce buscamos la conversión, por tanto
debemos de tomar en cuenta que las palabras
genéricas no ayudan a vender.
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4. 1 - Las palabras clave y su
importancia
Como escogerlas:
Elaboraremos una lista con los productos principales que
vendemos, no pienses en una sola palabra, en Google
aproximadamente el 60% de las búsquedas son de 2 0
3 palabras claves.
Ayúdate de herramientas gratuitas como el Keyword Plan
de Adwords, pon tu Url o busca palabras relacionadas.
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5. 1 - Las palabras clave y su
importancia
Fórmula para el número de palabras clave:
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Con esto debes tener ahora una lista de palabras clave que potenciales
en venta, es el momento de empezar con la optimización en PrestaShop.
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6. 2 - Ten una estrategia de
contenido para el producto.
Productos
Titulo: Nombre de producto, pensemos en SEO, pero
recordemos que nos dirigimos a usuarios, títulos
semánticos que atraigan al usuario.
No olvides que es lo que aparece en los SERPs así
que debe atraer al clic. Lo mismo pasará con las
descripciones usa tus palabras clave y que atraiga al
usuario.
Intenta que no tenga más de 70 caracteres, es el límite
de de Google.
Títulos únicos: no deben repetirse. (Webmaster Tools)
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7. 2 - Ten una estrategia de
contenido para el producto.
Productos
Descripciones: en la ficha de producto tendremos dos,
la descripción corta y la descripción larga:
Corta: llama a la acción, tienes que pensar en el story telling
de tu ficha, mucho texto la va a desmontar, cerca del botón
comprar.
Larga: explica a que huelen las nubes si quieres, pero habla
del producto, mencionar la marca es importante si es
relevante para los compradores y ayuda en semánticamente.
La negrita, existe ayuda y mejora el SEO, pero ojo no
abusar.
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8. 2 - Ten una estrategia de
contenido para el producto.
Productos
Que no hacer:
Vestido estampado verano
Que hacer:
Viste este vestido estampado ideal para el verano para una
fiesta o cena romántica de Gucci.
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9. 2 - Ten una estrategia de
contenido para el producto.
Productos
Imágenes
Aunque Google cambió como nos encontraba es algo a
tener en cuenta porque las imágenes con calidad y con
detalles (zooms sobre la tela, ampliaciones de elementos)
nos entra por los ojos.
Conclusión
Contenido único y relevante, hay automatizadores muy
validos como SEO expert de Addons, pero lo artesano
siempre funciona mejor.
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10. 3 - Optimiza la home y las
categorías
Home Page
Suele estar carente de contenido, en PrestaShop dispone
del módulo Editor de textos página inicio, esté módulo es
muy útil para añadir un contenido que además posicione.
Siempre intenta añadir una frase o información que
dirías a alguien en unos 30 segundos. Seguro que no
será una lisa de conceptos, si no, algo estructurado y
fácil de recordar.
Armando Salvador Pérez - info@ecomm360.es - eComm360 SL
11. 3 - Optimiza la home y las
categorías
Home Page
Nunca utilices la etiqueta H1, la más importante para
marcar el logotipo, siempre úsala en contenido escrito.
No todo el mundo llega por aquí: la home page es
importante para el branding y la imagen, pero recuerda
que lo más importante es que estructures con claridad su
contenido para no generar Rebote.
(El porcentaje de rebote es el porcentaje de sesiones de una sola página, es decir,
sesiones en las que el usuario ha abandonado su sitio en la página de entrada sin
interactuar con ella.)
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12. 3 - Optimiza la home y las
categorías
Categorías
¿Qué les falta?, pues contenido claro está
Incorporar el contenido en la descripción que aparece en la
cabecera de la lista puede producir que el foco de los
productos quede fuera del campo de visión del usuario, esto
es casi peor que no tener descripción, así que programa un
buen footer por categoría y crea una lista de enlaces
internos que te ayuden.
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13. 3 - Optimiza la home y las
categorías
Categorías
Reprograma, h1 para el nombre y un h2 para la
descripción de arriba.
Jerarquía sólida:
Sí ->
No ->
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14. 4 -Evita el contenido duplicado.
Redirecciones 404, 301 y 302 Canonical
PrestaShop al deshabilitar los productos nos permite
trabajar con las redirecciones, actualmente podemos,
dejar el 404, error no encontrado,
301 redirigir a otro producto
o 302 redirección temporal
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15. 4 -Evita el contenido duplicado.
Listados con next prev
Para evitar los duplicados podemos modificar la
paginación, para ello podemos por ejemplo
solucionarlo con la eliminación de la meta descripción
en las paginaciones.
También podemos usar las etiquetas next prev ejemplo
código:
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16. 5 - Etiquetas Hx y
Microformatos
Etiquetas Hx
Las etiquetas Hx varían desde la H1 a la H6, pero las
más importantes son las H1, H2 y H3.
H1: Es el principal, siempre tendremos texto, no imagen.
H2: Contendrá el eslogan o frases principales.
H3: Es muy útil para poder utilizarlo en el footer por ejemplo
de las categorías y así aprovechar para dar relevancia a ese
contenido que está al final de la página.
Ojo!, no abuses de los h3, no los añadas en todos los
enlaces o en los nombres de los productos en un listado de
productos, esto es abusar y Matts está por ello.
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17. 5 - Etiquetas Hx y
Microformatos
Etiquetas H1 pivotante
Nos referimos a estos valores cuando las etiquetas H1 se
modifica, es decir:
Home: frase relevante.
Categorías: Nombre categoría.
Producto: Nombre producto.
CMS: Para los títulos de contenido.
Pivotante es por que cambia referente cada sección.
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18. 5 - Etiquetas Hx y
Microformatos
Microformatos
El propósito de Google es entender la web de una
semántica y para realizar esto tenemos los Rich Snippet,
en PrestaShop tenemos en cuenta que ya de base el
tema por defecto viene con estos elementos integrados.
Pero cuidado, porque algunos temas no contemplan
estos elementos.
¿Cuáles son los relevantes y como detectarlo?
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19. 5 - Etiquetas Hx y
Microformatos
Microformatos
General:
Breadcrums: son las mígas de pan y siguen la
coherencia de la regla
https://schema.org/breadcrumb
Ficha de producto:
Información de Producto: http://schema.org/Product
Ofertas presentadas en los resultados:
http://schema.org/Offer
Opiniones: podemos aprovechar los comentarios para
mostrar más información y conseguir más visitas
http://schema.org/AggregateRating
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20. 5 - Etiquetas Hx y
Microformatos
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21. 6 - Optimiza el Link Juice
Enlaces No-follow:
Para mejorar el link building interno usar enlaces no Follow
para aquellos elementos que no son relevantes distribuirá el
Page Rank interno de la página (o link juice).
Además lo usaremos para todos los enlaces a redes sociales.
<a href="http://blog.example.com" rel=“nofollow">Mi blog</a>
Con rel="me nofollow", Google sigue tratando rel="nofollow" según lo
esperado para fines de búsqueda, como la no transferencia del PageRank.
Sin embargo, para la API de gráficos sociales, contamos el enlace rel="me"
aunque se incluya con nofollow.
https://support.google.com/webmasters/answer/96569?hl=es
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22. 7 - Mantén tu SiteMap y Robots.
Tenemos que tomar en cuenta que estos elementos
son obligatorios, repito obligatorios, pero debemos
tener algo en cuenta:
Sitemap: utilizaremos herramientas que nos permitan
gestionar el proyecto y lo actualizaremos regularmente.
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23. 7 - Mantén tu SiteMap y Robots.
El robots:
Es muy importante cuando estamos trabajando con el
robots saber que PrestaShop bloquea los elementos que
hay dentro de la carpeta modules, así que debemos
modificar su contenido para añadir en el excepciones:
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24. 8 - Webmaster Tools y Google Analytics.
Son dos herramientas fundamentales, lo más
importante es recordad que WMT te informa de lo que
sucede antes de que entren en tu web (pre clic) y en
cambio GA te da toda la información acerca de lo que
sucede en tu página web.
Tenlo, es gratis!!
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25. 9 - Optimiza tu servidor y el proyecto.
Como resumen y sabiendo que buscamos optimizar el
servidor puesto que Google nos pide que responda
antes de 250 milisegundos, debemos utilizar los
elementos anteriores, pero para comprobarlo podemos
utilizar :
Gtmetrix: http://gtmetrix.com/
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26. 10 - Recuerda que vendes a personas
Después de todos estos detalles que nos ayudarán a
optimizar nuestra web, hemos de recordad que
vendemos a personas, tener una página enfocada
solamente a los buscadores no nos ayudará a vender
más. Hemos de conseguir que quien nos visita se
sienta cómo, encuentre lo que busca y acabe
comprando.
Ponernos en la piel de nuestros visitantes hará que
hagamos un contenido enfocado a humanos y
optimizado para sus búsquedas.
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31. 1- Evaluar y seleccionar
Invierte tiempo en evaluar y seleccionar las redes
donde te anunciarás. Investiga si tu público está en:
• Instagram
• Trip Advisor
• YouTube
• Amazon
• Spotify
• Tuenti
…
• Adwords
• Bing Ads
• Facebook
• Twitter
• Linkedin
• Directorios
• Foros
32. ¿Dónde está mi público?
Estudio Anual Redes Sociales 2015 IAB
33. ¿Dónde está mi público?
Quiero llegar a jóvenes:
• Adwords
• Facebook
• YouTube
• Spofity
• Tuenti
• Twitter
• Instagram
34. 2- ¿En qué red se mueve mi público?
Dentro de Adwords tenemos varias redes:
• Search > Primer contacto
35. 2- ¿En qué red se mueve mi público?
Dentro de Adwords tenemos varias redes:
• Search > Primer contacto
• Display > Uf…
36. 2- ¿En qué red se mueve mi público?
Dentro de Adwords tenemos varias redes:
• Search > Primer contacto
• Display > Uf…
• Shopping > Primer contacto y conversión /
comparador precios
37. 2- ¿En qué red se mueve mi público?
Dentro de Adwords tenemos varias redes:
• Search > Primer contacto
• Display > Uf…
• Shopping > Primer contacto y conversión /
comparador precios
• Youtube
38. 2- ¿En qué red se mueve mi público?
Dentro de Adwords tenemos varias redes:
• Search > Primer contacto
• Display > Uf…
• Shopping > Primer contacto y conversión /
comparador precios
• Youtube
• Remarketing > Branding y recuperación de carritos >
veámoslo más a fondo…
39. 2- ¿En qué red se mueve mi público?
Pongamos que quiero recuperar a los clientes que han
abandonado su carrito de la compra:
• Crear lista de remarketing en Analytics asociadas a
• Evento de añadir a carrito
40. 2- ¿En qué red se mueve mi público?
Pongamos que quiero recuperar a los clientes que han
abandonado su carrito de la compra:
• Crear lista de remarketing en Analytics asociadas a
• Evento de añadir a carrito
• Paso por resumen de carrito
41. 2- ¿En qué red se mueve mi público?
Pongamos que quiero recuperar a los clientes que han
abandonado su carrito de la compra:
• Crear lista de remarketing en Analytics asociadas a
• Evento de añadir a carrito
• Paso por resumen de carrito
• Paso por checkout
42. 2- ¿En qué red se mueve mi público?
Pongamos que quiero recuperar a los clientes que han
abandonado su carrito de la compra:
• Crear lista de remarketing en Analytics asociadas a
• Evento de añadir a carrito
• Paso por resumen de carrito
• Paso por checkout
• No han convertido a compra
43. 2- ¿En qué red se mueve mi público?
Pongamos que quiero recuperar a los clientes que han
abandonado su carrito de la compra:
• A los usuarios de mi lista de remarketing puedo
enseñarles:
• Banners de branding
• Banners más agresivos: lo que se ha dejado en el carrito
• Todavía más agresivos: oferta de descuento con cuenta atrás
44. 3- Evaluar inversión
Evalúa diariamente tu coste por conversión. No por
tener muchas visitas una campaña es buena.
El secreto está en el coste por venta o coste por
adquisición.
Y también en evaluar el coste de las micro-conversiones:
• Altas en newsletter
45. 3- Evaluar inversión
Evalúa diariamente tu coste por conversión. No por
tener muchas visitas una campaña es buena.
El secreto está en el coste por venta o coste por
adquisición.
Y también en evaluar el coste de las micro-conversiones:
• Altas en newsletter
• Registros
46. 3- Evaluar inversión
Evalúa diariamente tu coste por conversión. No por
tener muchas visitas una campaña es buena.
El secreto está en el coste por venta o coste por
adquisición.
Y también en evaluar el coste de las micro-conversiones:
• Altas en newsletter
• Registros
• Añadir producto a carrito
47. 3- Evaluar inversión
Evalúa diariamente tu coste por conversión. No por
tener muchas visitas una campaña es buena.
El secreto está en el coste por venta o coste por
adquisición.
Y también en evaluar el coste de las micro-conversiones:
• Altas en newsletter
• Registros
• Añadir producto a carrito
• Visita a ficha de producto…
49. 3- Evaluar inversión
• Montar un Dashboard en Analytics donde puedas
ver:
• Coste
• Ventas
50. 3- Evaluar inversión
• Montar un Dashboard en Analytics donde puedas
ver:
• Coste
• Ventas
• Coste x venta
51. 3- Evaluar inversión
• Montar un Dashboard en Analytics donde puedas
ver:
• Coste
• Ventas
• Coste x venta
• Y, en detalle, el coste x venta de cada grupo de anuncios,
anuncios, keyword, red utilizada…
54. 4- Hacer los números
Recuerda que el coste por venta no es "he invertido
100€ y he facturado 300€" si no "he invertido 100€ y
tengo como beneficio X€“
55. 4- Hacer los números
Os contaré la fábula de la agencia que vendía SEM gratis
- “Mire, le ofrecemos SEM gratis durante 3 meses y
después 75€ al mes”
- “Adelante, ¿qué puede fallar?”
57. 4- Hacer los números
Los números después de 6 meses:
• Para empezar, no estaban medidas las conversiones
ni el ticket medio ni lo que se vendía
• Y los números:
Enero - 669,71€ - 7 ventas
Febrero - 76,10€ - 1 venta
Marzo - 240€ - 1 venta
Abril - 465€ - 5 ventas
Mayo - 1182€ - 9 ventas
Junio - 488€ - 11 ventas
58. 4- Hacer los números
Los números después de 6 meses:
• 3.120€ gastados en Adwords
59. 4- Hacer los números
Los números después de 6 meses:
• 3.120€ gastados en Adwords
• 34 ventas a 90€ el ticket medio 3.060€
60. 4- Hacer los números
Los números después de 6 meses:
• 3.120€ gastados en Adwords
• 34 ventas a 90€ el ticket medio 3.060€
• Descontar 4,5€ del envío (a partir de 69€ sale
gratis), 150€ menos
61. 4- Hacer los números
Los números después de 6 meses:
• 3.120€ gastados en Adwords
• 34 ventas a 90€ el ticket medio 3.060€
• Descontar 4,5€ del envío (a partir de 69€ sale
gratis), 150€ menos
• Margen medio 35%
62. 4- Hacer los números
Los números después de 6 meses:
• 3.120€ gastados en Adwords
• 34 ventas a 90€ el ticket medio 3.060€
• Descontar 4,5€ del envío (a partir de 69€ sale
gratis), 150€ menos
• Margen medio 35%
• Resultado antes de impuestos 900€ vs. 3.120€
gastados
63. 4- Hacer los números
Los números después de 6 meses:
• 3.120€ gastados en Adwords
• 34 ventas a 90€ el ticket medio 3.060€
• Descontar 4,5€ del envío (a partir de 69€ sale
gratis), 150€ menos
• Margen medio 35%
• Resultado antes de impuestos 900€ vs. 3.120€
gastados
• Súmale a eso impuestos, devoluciones y
pedidos que no se envían porque no se acaba
de pagar por transferencia bancaria por
ejemplo y tienes MUERTE.
64. 5- Recurrencia
De cara a establecer un coste por clic, piensa si el cliente
va a tener recurrencia o tendrá solo 1 venta
65. 6- MCC: Mi Centro de Clientes
Crea tus campañas de Adwords en un centro de clientes.
De esta forma podrás organizar y analizar
posteriormente las campañas y grupos de anuncios con
más claridad y eficiencia:
• Puedes administrar varias cuentas de adwords desde
un mismo panel
66. 6- MCC: Mi Centro de Clientes
Crea tus campañas de Adwords en un centro de clientes.
De esta forma podrás organizar y analizar
posteriormente las campañas y grupos de anuncios con
más claridad y eficiencia:
• Puedes administrar varias cuentas de adwords desde
un mismo panel
• Utilizar los mismos datos para acceder a todas las
cuentas
67. 6- MCC: Mi Centro de Clientes
Crea tus campañas de Adwords en un centro de clientes.
De esta forma podrás organizar y analizar
posteriormente las campañas y grupos de anuncios con
más claridad y eficiencia:
• Puedes administrar varias cuentas de adwords desde
un mismo panel
• Utilizar los mismos datos para acceder a todas las
cuentas
• Generar informes de varias cuentas a la vez
68. 6- MCC: Mi Centro de Clientes
Crea tus campañas de Adwords en un centro de clientes.
De esta forma podrás organizar y analizar
posteriormente las campañas y grupos de anuncios con
más claridad y eficiencia:
• Puedes administrar varias cuentas de adwords desde
un mismo panel
• Utilizar los mismos datos para acceder a todas las
cuentas
• Generar informes de varias cuentas a la vez
• Programar tareas personalizadas a nivel de cuenta,
campaña, grupo de anuncios, palabras claves o texto
de anuncios
69. 7- Dimensiones
En Adwords, utiliza las dimensiones de Adwords y el
cruce de datos con Analytics para ajustar los costes por
clic tanto en franjas horarias como en dispositivos y
localización
70. 8- Responsive
En Adwords/Bing Ads, si no tienes una web responsive,
recuerda no pujar o bajar las pujas en CPC para
dispositivos móviles
71. 9- Taxonomías
En Adwords/Bing Ads, estructura las campañas
manteniendo las taxonomías de la tienda (las
categorías), de esta forma podrás segmentar y medir
mejor categorías y productos que funcionan, palabras
clave, ROI…
72. 10- Estructura de Google Shopping
En Adwords, estructura las campañas de Google
Shopping por categorías para saber cuáles convierten
más.
Jamás metas todo el catálogo a piñón, ya que las
estadísticas serán ininterpretables.
75. Aumenta tu conversión y ventas con
recomendaciones personalizadas
Jaime Méndez | jaime.mendez@nosto.com
76. ¿Cuáles son los beneficios de las recomendaciones
personalizadas?
77. Beneficios de las recomendaciones personalizadas
Objetivos Resultados
Valor medio de compra +24% Aumento en un 24% en los clientes
que seleccionaron una recomendación
78. Beneficios de las recomendaciones personalizadas
Objetivos Resultados con Nosto
Valor medio de compra +24%
Aumento en un 24% en los clientes
que seleccionaron una recomendación
Nosto
Ratio de conversión +66%
Aumento en un 66% en aquellos
clientes que seleccionaron una
recomendación
79. Beneficios de las recomendaciones personalizadas
Objetivos Resultados con Nosto
Reduce la tasa de abandono +213% Mejoro el tiempo en la web en un 213%
aumentado la posibilidad de compra
+24%
Aumento en un 24% en los clientes
que seleccionaron una recomendación
de Nosto
Ratio de conversión +66%
Aumento en un 66% en aquellos
clientes que seleccionaron una
recomendación de Nosto
Valor medio de compra
80. Hoy hablaremos…
The State of E-commerce Right now
Problema generalizado en el E-commerce:
Bajos ratios de conversión
Solución al problema :
Recomendaciones personalizadas
The Good, The Bad and The Ugly :
Examples of best practices
Typical Ecommerce User Journey :
Which Recommendations work best at each stage in conversion funnel
Q&A
81. Hoy hablaremos…
The State of E-commerce Right now
A Proven Solution
Problema generalizado en el E-commerce:
Bajos ratios de conversión
Solución al problema :
Recomendaciones personalizadas
The Good, The Bad and The Ugly :
Examples of best practices
Personalización de la experiencia de compra:
Que recomendaciones mejoran esta experiencia de compra
Q&A
82. The State of E-commerce Right now
A Proven Solution
Typical E-commerce journey
Problema generalizado en el E-commerce:
Bajos ratios de conversión
Solución al problema :
Recomendaciones personalizadas
El bueno, el malo y el feo
Ejemplo de las mejores prácticas
Personalización de la experiencia de compra:
Que recomendaciones mejoran esta experiencia de compra
Q&A
Hoy hablaremos…
83. The State of E-commerce Right now
A Proven Solution
Typical E-commerce journey
The Good, The Bad and The Ugly
Problema generalizado en el E-commerce:
Bajos ratios de conversión
Solución al problema :
Recomendaciones personalizadas
El bueno, el malo y el feo:
Ejemplos de las mejores prácticas
Personalización de la experiencia de compra:
Que recomendaciones mejoran esta experiencia de compra
¿Preguntas o dudas?
Hoy hablaremos…
84. The State of E-commerce Right now
A Proven Solution
Typical E-commerce journey
The Good, The Bad and The Ugly
Q&A
Problema generalizado en el E-commerce:
Bajos ratios de conversión
Solución al problema :
Recomendaciones personalizadas
El bueno, el malo y el feo:
Ejemplos de las mejores prácticas
Personalización de la experiencia de compra:
Que recomendaciones mejoran esta experiencia de compra
¿Preguntas o dudas?
Hoy hablaremos…
99. Personalización de la experiencia de compra
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139. Personalización de la experiencia de compra
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142. Personaliza la experiencia de compra
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143. Personaliza la experiencia de compra
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destacados
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144. Personaliza la experiencia de compra
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149. Confidence, social commitment and quality
Melchor de Palau i Rovira
@mdepalau
630.243.651
mdepalau@comerciaglobalpay.com
www.comerciaglobalpayments.com
150. Confidence, social commitment and quality
Líder en el mercat de adquirença a Espanya
246.000 punts de venda
24,9% market share en adquirença
36% market share en eCommerce
30,000 nous contractes en l'últim any
18% market share al mercat emissor nacional
Líder en en el processament de les transaccions
electròniques
Presència a Estats Units, Canadà, Europa i Àsia
Seu a Atlanta. 3.600 treballadors en 20 països
Cotitza a la Borsa de Nova York
Top 5 Global Acquirers amb 40 anys d'experiència
152. Confidence, social commitment and quality
• 5.685 Oficines
• 9.659 Caixers
13,5 milions de clients: 1 de cada 5 espanyol té a CaixaBank com la seva Entitat de referència.
Quota de mercat en el sector banca retail: 28,2%
153. Confidence, social commitment and quality
• 5,4M usuaris de Línia Oberta per Internet
• 3,4M usuaris de APP de Línia Oberta
156. Confidence, social commitment and quality
U.K.
Germany France
Netherlands
Sweden
Spain
Italy
Ireland
Austria
Belgium
Denmark
Switzerland
Norway
Finland
0%
1%
2%
3%
4%
5%
6%
7%
8%
9%
10%
11%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%
B2CE-commercePayments/GDP
Recent Growth Trend
Scale 2011 and Growth in European B2C E-Commerce
(based on merchantlocation, notconsumer location)
DADES BASADES EN LA PROCEDÈNCIA DEL COMERÇ, NO DEL COMPRADOR
eCommerce a Espanya:
• Elevat creixement
• Poc Volum
• Pes reduït respecte el PIB
Pes del eCommerce per país
157. Confidence, social commitment and quality
Distribució del comerç electrònic a Espanya per sectors
Principales xifres:
• El sector del turisme representa
el 50% de la facturació i sumant
el transport ferroviari i marítim, el
59%.
• El 64% de la operativa és nacional
i el 36% es internacional.
Font: Comercia Global Payments
¿Que ens compren?
159. Confidence, social commitment and quality
Perfil del comprador eCommerce
HALEY
Edat: 16 – 24 anys
Pesos:
16% del total de compradors
15% del total de les operacions
12% del total de l’import
Ticket Mig: 44€
Compradora de:
Activitats de baix import
Venta per teléfon i per correu
No compren:
Grans superfícies
Agencies de Viatges
160. Confidence, social commitment and quality
Perfil del comprador eCommerce
GLORIA i CLAIRE
Edat: 25 – 34 anys
Pesos:
28% del total de compradors
29% del total de les operacions
28% del total de l’import
Ticket Mig: 51€
Compradors de:
Restaurants
Casinos i gambling
No compren:
Beneficiència i ONG
Farmàcies
161. Confidence, social commitment and quality
Perfil del comprador eCommerce
MITCHELL
Edat: 35 – 44 anys
Pesos:
27% del total de compradors
28% del total de les operacions
29% del total de l’import
Ticket Mig: 54€
Compradors de:
Grans superfícies sobretot electrònica
Comerç minorista
No compren:
Transport de Viatgers
Venta per telèfon i per correu
162. Confidence, social commitment and quality
Perfil del comprador eCommerce
CAMERON
Edat: 45 – 64 anys
Pesos:
26% del total de compradors
25% del total de les operacions
27% del total de l’import
Ticket Mig: 59€
Compradors de:
Hotels
Lloguer de Vehicles
No compren:
Restaurants
Casinos
163. Confidence, social commitment and quality
Perfil del comprador eCommerce
JAY
Edat: >65 anys
Pesos:
4% del total de compradors
3% del total de les operacions
4% del total de l’import
Ticket Mig: 64€
Compradors de:
Grans superfícies i supermercats - Alimentació
Agencies de Viatges
Beneficiència - ONG
No compren:
Comerç minorista
Casinos - Gambling
164. Confidence, social commitment and quality
Tipus de Comprador
Heavy users:
Les compres són convenients (76%) i divertides (64%)
Volen rebre notificacions per eMail: 46%
Gestionen la llista de la compra amb una aplicació mòbil 35%
Presencia on-line molt elevada
Demanden polítiques de devolució i recollida flexibles.
165. Confidence, social commitment and quality
Tipus de Comprador
Curiosos:
Els agrada llegir comentaris a internet abans de comprar un
producte (71%)
Passen molt de temps investigant abans de comprar
Els mitjans i les xarxes socials són bàsiques per influenciar-los
És important detallar les ofertes i fer una bona descripció dels
productes.
Escriure ressenyes en fòrums dels productes ajuda a construir
confiança en aquests compradors.
166. Confidence, social commitment and quality
Tipus de Comprador
Caçador d’ofertes:
Busquen sempre els preus més baixos
Pensen que els millors preus s'obtenen en línia (60%)
Troben gairebé sempre ofertes millors que les ofertes a les
botigues físiques (54%).
Usen comparadors de preus o llocs web d'ofertes quan
planifiquen un viatge (47%)
Per arribar a aquests consumidors, són importants les
estratègies que ofereixen cupons en línia i opcions
d'enviament gratuït.
167. Confidence, social commitment and quality
Tipus de Comprador
Porucs:
Les despeses de transport (38%) i llocs web confusos
sobre la propietat del mateix (33%) són altres barreres
per a aquests escèptics
No poden provar-se els articles (49%)
La privacitat i la seguretat són les grans preocupacions
per a aquest perfil i es resisteixen a donar la seva
informació de targeta de crèdit (48%)
No se’n fien dels períodes d’entrega (19%)
No veuen ninguna avantatge
168. Confidence, social commitment and quality
Canvi de tendència de compra
Volum de compres realitzades per canal a Europa
169. Confidence, social commitment and quality
Font: Article eCommerce news 24/8/2014
Quota de ventes:
• 52,2% a través de terminals mòbils
• 47,8% a través del entorn web
• Durant el període estival, juliol-agost 2014, aquest
ràtio s’ha vist incrementat fins al 69%
S’ha aconseguit canviar els hàbits de consum dels seus clients,
induint a la compra flash en moments "perduts":
El 48% de les compres realitzades per 'mobile' es realitzen durant
els trajectes, ja sigui en transport públic, caminant o en cotxe.
Canvi de tendència de compra
170. Confidence, social commitment and quality
Font: Estudi Criteo “State of Mobile Commerce Q4 2014”
Canvi de tendència de compra
174. Confidence, social commitment and quality
Pagaments
Genera confiança en el procés de pagament
Recordem: La privacitat i la seguretat són les grans preocupacions
per a aquest perfil i es resisteixen a donar la seva informació de
targeta de crèdit (48%)
Utilitza segells de confiança
176. Confidence, social commitment and quality
Avantatges per l’usuari
Agrupen targetes de distintes entitats i marques.
Accés immediat per part de l’usuari.
Experiència de l’usuari amigable
Avantatges pel comerç
Garantitzen un ràpid check out pel comerç
Es redueix el temps de sol·licitud de dades a l'usuari
Amplia la conversió a ventes
Mateixos costos que els aplicats por les entitats financeres en
operacions amb cobrament amb targetes
Pagaments
179. Confidence, social commitment and quality
Cyberpac Easy
Solució web que s'integra fàcilment amb la botiga virtual i ofereix una àmplia gamma de serveis per
donar als seus clients les màximes prestacions
Principals característiques:
• Fàcil adaptació i integració.
• Implica un nivell baix en
desenvolupaments.
• Solució més utilitzada.
• Inclou tots els serveis i mètodes de
pagaments: carteres digitals,
multidivisa, etc.
185. Confidence, social commitment and quality
Accepta diferents mitjans de
pagament
Personalitzable
Compra segura
Servei Multidivisa
Servei Multimoneda
Pre-autorització
Mòduls de gestió de frau
Pagament Fraccionat
Serveis associats al pagament
186. Confidence, social commitment and quality
Comerciabox és una app
i un portal web per
comerços que cobreix les
necessitats d’informació
i gestió dels nostres
comerços d’una manera
visualment atractiva.
Avantatges per als nostres comerços
Gestionar la seva operativa habitual
Disposar d’informació en temps real que permeti la presa de decisions estratègicas sobre el seu negoci.
Comparativa i anàlisis dels seus clients i la seva competència.
App’s per als comerços
188. Confidence, social commitment and quality
Tot comprador amb targeta té dret a realitzar una retrocessió d'un cobrament per diferents
motius, però principalment afecti els següents
Retrocessions / ChargeBack’s
• Engloben tots aquells motius pels quals el COMPRATS no està satisfet amb el
producte o servei.
• La millor manera d'evitar aquestes retrocessions és documentant
correctament el lliurament del producte o servei.
Producte no servit
Servicio no prestat
Operació no reconeguda
• És el tipus de frau més perillós en comerç electrònic, però hi ha una
forma d'evitar-lo
• COMERÇ SEGUR – 3DS
“Jo no he estat”
189. Confidence, social commitment and quality
Com garantir la identitat del comprador en eCommerce:
Doble Pagament
Sense
autenticació
Tipus de
comerç
electrònic
Operativa
Segura:
autenticació del titular
Operativa No
Segura: sense
autenticació del
titular
Totes les autoritzacions requereixen de l'autenticació
del titular de la targeta
1
2
Titular Segur
Internacional
Sense Titular
Segur
Internacional
1.1
1.2
2.1
2.2
Totes les operacions requereixen autorització per part
del banc emissor.
Aquelles targetes que disposin d'un sistema
d'autenticació, es autentica, i les que no, seran
considerades com comerç no segur
No es realitza cap autenticació
190. Confidence, social commitment and quality
Geolocalització de la IP
Identificació de
l'emplaçament geogràfic
dels comerços i definició
de països de risc.
Regles Cross-merchant
Definició de regles entre
comerços del mateix client.
Paràmetres creuats
Filtres antifrau basats en
nombre d'operacions i l'import
acumulat dins d'un període
establert que excedeixi un
indicador de risc
Llistes Negres
Bases de dades
consultables abans de
realitzar l'operació.
Operacions reportades
com a frau o
reclamades pel client
per motius no
justificables.
Inclouen dades de
registre d'usuari, del
receptor, telèfon de
contacte, IP del
comprador, etc.
Variables dels motors de frau
Factor humà basat en l'experiència
192. Confidence, social commitment and quality
Conclusions
El eCommerce està creixent a Espanya en més del 26% interanual
¿Estem preparats per vendre a tot el món?
Mobile is a must!
Adapta els pagaments als teus compradors. Mai al revés.
fidelitza'ls!!!
El frau existeix i existirà. Tingues-ho en compte.
Pregunta'ns. Estem per ajudar-te.
194. Confidence, social commitment and quality
Melchor de Palau i Rovira
@mdepalau
630.243.651
mdepalau@comerciaglobalpay.com
www.comerciaglobalpayments.com
212. Crea lista basadas en diferente elementos de tu base de datos
Género
Código Postal
Tipo de usuario (cliente, ex cliente, prospecto)
Actividad (última compra, última conexión, etc)
The emailing dead
214. Si el correo no se muestra bien más del 70%
elimina el email
“Consumer Views of Email Marketing” (2014)
http://www.emailmonday.com/mobile-email-
usage-statistics
The emailing dead
216. Con Mailify mides:
Tasa de apertura
Tasa de clic
Tiempo de lectura
Buzones de correo
Enlaces que han recibido clics
Ordenador vs Móvil y más
The emailing dead