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El poder de la música electrónica en México

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Análisis de la presencia en Facebook y Twitter de los principales DJs internacionales.

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El poder de la música electrónica en México

  1. 1. EL PODER DE LA MÚSICA ELECTRÓNICA EN MÉXICO Análisis de la presencia en Facebook y Twitter de los principales DJs internacionales. Junio 2016
  2. 2. LA MÚSICA ELECTRÓNICA EN MÉXICO La música electrónica ha sido uno de los géneros musicales con mayor crecimiento a nivel mundial y en México. Su auge se ve demostrado con la presencia de diversos temas del género en los principales charts, por ejemplo, el tema “Lean On” fue la canción más escuchada en Spotify durante 2015 en México y el mundo. Creado por Major Lazer y Dj Snake, con influencia india y ritmos house, dicho tema también se convirtió en la 4ª con mayor tendencia de búsqueda en México, de acuerdo a Google Trends. En los top de iTunes es regular encontrar posicionados nombres como los de Calvin Harris, Jack Ü, Zedd, David Guetta y otros. También, se ha visto una mayor presencia de conciertos y festivales en México como Electric Daisy Carnival EDC, Wish Outdoor, Corona Sunsets, DJ Fest y otros. Ante ese escenario, resulta fundamental entender cómo ese auge genera datos e información que puede ser analizada para comprender cómo los fans mexicanos se relacionan con el género musical y obtener insigths que sean utilizables para aquellas marcas y empresas que deseen aprovechar el poder de la música electrónica en México. . METODOLOGÍA Se analizó la presencia en Facebook y Twitter de los exponentes presentados en el ranking “Top 100 DJs 2015” elaborado por revista británica DJ Mag. Facebook. Se obtuvo la distribución de fans por país de 100 fanpages oficiales para detectar la presencia de usuarios mexicanos dentro de ellas. Fecha de consulta: 14 junio 2016 Twitter Se monitoreó 99 cuentas oficiales de Twitter y la conversación generada, en conjunto, entre usuarios en México. No se encontró cuenta oficial para el dúo Jack Ü. Periodo de análisis: 22 junio 2015-14 junio 2016. Análisis sobre una muestra de 134, 910 menciones. Análisis realizado en PNCONNECT, división digital de Porter Novelli, a través de herramientas especializadas de Listening y Analytics.
  3. 3. ¿CÓMO ALGUNAS MARCAS HAN APROVECHADO EL ÉXITO DE ALGUNOS DJs? Zedd presenta su tour True Colors con el apoyo de la compañía de telefonía móvil, T-Mobile. La marca aprovecha el alcance del productor alemán para generar contenido y mostrar los beneficios de sus productos y servicios. La marca alemana de productos electroacústicos, Sennheiser, lanza una canción en exclusiva con el productor alemán Robin Shulz. Algunos de sus productos forman parte del ambiente en el video realizado para dicho tema. A tres días de su lanzamiento en Facebook, ha conseguido más de 153 mil reproducciones. La automotriz Mazda lanzó “The Mazda Sound Of Tomorrow DJ Competition” para elegir a un nuevo talento que tocará en el escenario de la marca en el festival Tomorrowland 2016. El DJ belga Lost Frequencies formó parte del jurado y generó contenido alrededor del concurso. Martin Garrix, con el apoyo de 7Up, ofreció un concierto especial para sordos que, a través de diferentes mecanismos, fueron capaces de “sentir” la música del DJ holandés. El video del evento cuenta ya con más de 3 millones de views en YouTube.
  4. 4. ¿QUÉ ENCONTRAMOS? • Al analizar la distribución de fans por país de las 100 cuentas en Facebook de los DJs presentados en el “Top 100 DJs 2015”, se encontró que en 57, México es el país que más contribuye con seguidores y en 26 ocupa la segunda posición. • Se encontraron fanpages con alto porcentaje de fans mexicanos como Dash Berlin, en la que México representa 32% de su audiencia. • David Guetta es el DJ con más fans mexicanos y quien generó mayor conversación en Twitter, entre usuarios en México. • En fanpages de festivales internacionales, México ocupó la segunda posición en lo que se refiere a distribución de fans por país. • Los usuarios en Twitter, además de tuitear sobre DJs como David Guetta, Calvin Harris y Disclosure, también generaron conversación sobre festivales en México y eventos internacionales como Ultra Music Festival 2016. • Los Hombres fueron quienes mayor conversación generaron sobre los exponentes del “Top 100 DJs 2015”.
  5. 5. FANS MEXICANOS EN FANPAGES DE LOS TOP 100 DJs 2015 Al analizar la distribución de fans por país de 100 cuentas oficiales en Facebook, se encontró que David Guetta es el DJ con más usuarios en México. El productor francés posee más de 55. 3 millones de “Me gusta” en su fanpage y 11% provienen de mexicanos, 5.9 millones. Además, México es el país que más contribuye con likes en el share por países. Así, el DJ más popular en Facebook, también lo es entre los usuarios mexicanos de esa red social. DAVID GUETTA FANPAGE: 55.3 MILLONES DE FANS Distribución de fans por país (%)
  6. 6. LOS DJs CON MÁS FANS EN MÉXICO DJ Total Fans Fans en México Porcentaje en México México como proveedor de fans. Posición David Guetta 55,329,411 5,928,001 10.7 1 Tiësto 19,075,454 2,970,270 15.6 1 Skrillex 20,043,642 2,587,013 12.9 2 Avicci 19,506,669 2,160,852 11.1 1 Daft Punk 13,604,301 1,846,645 13.6 2 Martin Garrix 12,561,435 1,742,297 13.9 1 Calvin Harris 13,862,007 1,639,797 11.8 1 Armin van Buuren 8,930,868 1,527,039 17.1 1 DM&LM 7,793,195 1,364,502 17.5 1 Steve Aoki 7,667,974 1,355,918 17.7 1 Afrojack 8,903,191 1,121,728 12.6 1 Dash Berlin 3,314,875 1,046,898 31.6 1 Deadmau5 9,061,357 1,021,178 11.3 2 Hardwell 8,406,484 1,018,907 12.1 2 R3hab 4,865,028 1,009,731 20.8 1 Nicky Romero 6,491,782 1,003,807 15.5 1 DVBBS 4,901,725 890,563 18.2 1 NERVO 3,678,285 793,998 21.6 1 Zedd 6,733,622 779,856 11.6 2 Paul Van Dyk 3,645,279 768,984 21.1 1 Fecha de consulta: 14 junio 2016 Los mexicanos fueron la principal nacionalidad dentro de 15 fanpages del Top 20 con más fans en México. DJs FANPAGES CON MÁS FANS EN MÉXICO Los fans mexicanos también representaron la segunda nacionalidad con mayor presencia en 5 fanpages del Top 20, lo que demuestra el alto interés de los mexicanos por la música electrónica que los llegaría a diferenciar de usuarios de otros países por representar una audiencia fundamental para los principales DJs internacionales. DM&LM. Dimitri Vegas & Like Mike
  7. 7. LOS MÁS “MEXICANOS” EN FACEBOOK DON DIABLO 1.8 MILLONES DE FANS DASH BERLIN 3.3 MILLONES DE FANS NERVO 3.6 MILLONES DE FANSCOONE 560 MIL FANS DISTRIBUCIÓN DE FANS POR PAÍS (%). De 100 fanpages analizadas, se encontraron cuatro en los que la presencia de fans mexicanos supera 20% del total. Las constantes visitas a México y mensajes focalizados en sus fans han influido en que los mexicanos se sientan atraídos por esos productores. Por ejemplo, Dash Berlin, “el holandés más mexicano”, visitó y apoyó comunidades mixtecas en 2013, ha grabado dos videos en México, además de haber tenido constantes presentaciones en territorio nacional y otras acciones en el ámbito social.
  8. 8. DJ MAG. TOP 100 DJs 2015 # DJ M ag DJ Total Fans Fans en M éxico Porcentaje en M éxico M éxico como proveedor de fans. Posición 51 Richie Hawtin 1,268,607 74,475 5.9 4 52 Wolfpack 418,342 99,040 23.7 1 53 Brennan Heart 625,146 106,955 17.1 1 54 M ajor Lazer 2,664,862 272,239 10.2 2 55 Porter Robinson 826,050 77,358 9.4 2 56 M arkus Schulz 1,175,770 243,997 20.8 1 57 Eric Prydz 1,207,606 122,980 10.2 2 58 Diego M iranda 887,461 43,295 4.9 4 59 DJ Chetas 1,822,697 3,201 0.2 8 60 Danny Avila 1,417,972 228,591 16.1 1 61 Kura 803,362 104,361 13 2 62 Tchami 322,634 18,340 5.7 4 63 Carl Cox 1,447,854 109,183 7.5 2 64 Laidback Luke 1,766,627 265,598 15 1 65 Disclosure 1,834,669 191,986 10.5 3 66 Firebeatz 1,244,366 269,258 21.6 1 67 Dillon Francis 1,335,647 182,992 13.7 2 68 Borgore 1,737,924 159,810 9.2 2 69 Daft Punk 13,604,301 1,846,645 13.6 2 70 UM EK 2,434,108 192,279 7.9 2 71 Tenishia 235,936 28,269 12 2 72 Radical Redemption 295,455 86,768 29.4 1 73 Frontliner 523,568 42,178 8.1 4 74 Borgeous 2,744,456 428,192 15.6 1 75 Netsky 680,502 15,176 2.2 9 76 YELLOW CLAW 555,305 39,220 7.1 4 77 Chuckie 1,137,835 147,273 12.9 1 78 Will Sparks 720,930 58,788 8.2 3 79 Da Tweekaz 294,963 78,756 26.7 1 80 Quintino 1,267,732 286,640 22.6 1 81 Krewella 2,305,145 233,274 10.1 2 82 ATB 1,582,370 232,501 14.7 1 83 M AKJ 1,075,229 159,218 14.8 1 84 Kaskade 1,685,034 180,010 10.7 2 85 Ferry Corsten 1,176,159 200,631 17.1 1 86 Flux Pavilion 1,370,015 54,631 4 3 87 Zatox 539,043 81,868 15.2 1 88 Carnage 975,061 174,200 17.9 2 89 Robin Schulz 1,347,692 251,711 18.7 1 90 Sander Van Doorn 1,923,757 357,841 18.6 1 91 M aRLo 246,064 30,407 12.4 1 92 Andy C 551,587 121,698 22.1 2 93 Quentin M osimann 349,099 7,476 2.1 9 94 M iss K8 277,922 12,919 4.6 6 95 Tujamo 1,174,481 132,006 11.2 3 96 M ike Candys 1,071,642 203,728 19 1 97 Swanky Tunes 319,090 47,864 15 1 98 Galantis 708,790 149,267 21.1 1 99 Cosmic Gate 677,100 102,521 15.1 1 100 Knife Party 2,421,576 265,132 10.9 2 # DJ M ag DJ Total Fans Fans en M éxico Porcentaje en M éxico M éxico como proveedor de fans. Posición 1 Dimitri Vegas &LM 7,793,195 1,364,502 17.5 1 2 Hardwell 8,406,484 1,018,907 12.1 2 3 M artin Garrix 12,561,435 1,742,297 13.9 1 4 Armin van Buuren 8,930,868 1,527,039 17.1 1 5 Tiësto 19,075,454 2,970,270 15.6 1 6 David Guetta 55,329,411 5,928,001 10.7 1 7 Avicci 19,506,669 2,160,852 11.1 1 8 Afrojack 8,903,191 1,121,728 12.6 1 9 Skrillex 20,043,642 2,587,013 12.9 2 10 Steve Aoki 7,667,974 1,355,918 17.7 1 11 Calvin Harris 13,862,007 1,639,797 11.8 1 12 Oliver Heldens 1,568,299 261,798 16.7 1 13 Alesso 3,719,851 567,004 15.2 1 14 W&W 4,835,386 622,574 12.9 1 15 Dash Berlin 3,314,875 1,046,898 31.6 1 16 DVBBS 4,901,725 890,563 18.2 1 17 Axwell ΛIngrosso 3,027,371 405,752 13.4 1 18 Nicky Romero 6,491,782 1,003,807 15.5 1 19 Blasterjaxx 2,065,776 298,164 14.4 1 20 Diplo 2,922,371 369,512 12.6 2 21 R3hab 4,865,028 1,009,731 20.8 1 22 Zedd 6,733,622 779,856 11.6 2 23 KSHM R 772,774 133,470 17.3 1 24 NERVO 3,678,285 793,998 21.6 1 25 deadmau5 9,061,357 1,021,178 11.3 2 26 DANNIC 1,189,341 200,648 16.9 1 27 Dyro 1,246,411 208,352 16.7 1 28 Deorro 1,229,704 254,478 20.7 1 29 Above & Beyond 2,229,929 280,960 12.6 2 30 Don Diablo 1,818,934 671,916 36.9 1 31 Steve Angello 2,077,353 192,315 9.3 2 32 DJ SNAKE 2,804,944 359,862 12.8 1 33 Kygo 1,994,530 145,659 7.3 2 34 YVES V 589,090 107,569 18.3 1 35 Fedde Le Grand 2,444,095 403,600 16.5 1 36 Ummet Ozcan 1,543,203 334,506 21.7 2 37 Showtek 3,326,381 406,549 12.2 1 38 Angerfist 918,922 45,454 4.9 6 39 Bassjackers 1,419,641 228,280 16.1 1 40 Andrew Rayel 712,289 97,275 13.1 1 41 Paul Van Dyk 3,645,279 768,984 21.1 1 42 Aly & Fila 1,808,714 161,878 8.9 3 43 VINAI 2,151,341 399,927 18.6 1 44 Alok 1,472,579 15,191 1 2 45 Jack Ü 1,140,092 183,972 16.1 1 46 Tom Swoon 690,574 19,246 2.8 9 47 DJ Shogun 318,147 12,807 4 5 48 Headhunterz 1,456,396 171,749 11.8 1 49 Coone 560,635 131,975 23.5 1 50 Vicetone 708,408 62,429 8.8 2 TOTAL FANS Y EN MÉXICO
  9. 9. FESTIVALES INTERNACIONALES En lo que se refiere a festivales internacionales, también los mexicanos representaron una audiencia elemental dentro las fanpages de los principales eventos internacionales. En todos los casos, México es el segundo país que mayor porcentaje de fans provee. Así, encontramos que la presencia mexicana en esas cuentas oficiales solo es superada por los fans brasileños en el caso del evento en Bélgica, Tomorrowland; y por los estadounidenses en UMF y EDC. TOMMORROWLAND 8.4 MILLONES DE FANS ULTRA MUSIC FESTIVAL UMF 3.1 MILLONES DE FANS ELECTRIC DAISY CARNIVAL EDC 1.7 MILLONES DE FANS FANPAGES DISTRIBUCIÓN DE FANS POR PAÍS (%). Fecha de consulta: 16 junio 2016
  10. 10. EL BUZZ EN TWITTER DE LOS TOP 100 DJs 2015 Al recolectar la conversación generada, en conjunto, por las cuentas oficiales en Twitter de los DJs del ranking de DJ Mag, se encontró que David Guetta fue el que mayor “ruido” generó en México. Otros nombres que resaltaron fueron Disclosure, Armin van Buuren, Dash Berlin, Martin Garrix y Calvin Harris. Algunos motivadores del buzz de Guetta en México fueron su apoyo al futbolista de Tigres UANL, conciertos en México y creación del tema oficial para la Euro 2016. También, se encontraron referencias festivales como DJ Fest, Ultra Music Festival y A State of Trance así como menciones de medios de comunicación ligados a la música electrónica. WORDCLOUD, PALABRAS PREDOMINATES EN EL BUZZ Sobre un volumen de 134, 910 menciones generadas en México
  11. 11. BUZZ POR GÉNERO TOP HASTAGS Sin una gran diferencia, los Hombres fueron quienes generaron mayor conversación en México sobre los DJs del ranking Top 100 DJs 2015. Los hashtags más usados dentro de la conversación se refirieron a eventos celebrados en México, usuarios compartiendo lo que veían a través del streaming del festival internacional Ultra Music Festival, programas de TV y el encuentro entre David Guetta y André-Pierre Gignac, futbolista de Tigres UANL.
  12. 12. TWEETS MÁS POPULARES Por número de retweets en México. Aunque algunos tweets no tuvieron su origen en México, si generaron gran impacto entre los tuiteros mexicanos.
  13. 13. COMMUNITIES Las comunidades se forman por todos aquellos usuarios que generaron conversación sobre las cuentas oficiales en Twitter de los Top 100 DJs. Cada círculo representa un influencer individual y están organizados por colores debido a su alta interconexión generada por discutir temas similares o interactuar uno con otro. Por ejemplo, EMPO TV y Electrónica MX, medios especializados en música electrónica, generan conversación sobre tópicos similares mientras que La Afición, se encuentra alejada de las comunidades por referirse a David Guetta solo en el contexto del evento deportivo, Euro 2016. El productor francés fue el encargado del tema oficial de dicho torneo de fútbol.
  14. 14. Es la división digital de Porter Novelli Connecting your AUDIENCE to YOU. Si desea mayor información comuníquese con nosotros: roberto.salinas@porternovelli.com T. 5010 3208 PNCONNECT pnconnect.porternovelli.com

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