Ponencia de Alfredo Vela sobre el Marketing de Contenidos en el marco de la VI Semana de las Redes Sociales y la Comunicación de Castilla y León

1. Marketing de Contenidos
Alfredo Vela (@alfredovela)
Valladolid, 23 de junio de 2015
VI Semana de las Redes Sociales de Castilla y León

2. Marketing de Contenidos @alfredovela
El Marketing de Contenidos es la base del éxito del
posicionamiento presente y futuro de las marcas.
Juan Merodio

3. Marketing de Contenidos @alfredovela
Qué es Marketing de Contenidos
• En Internet TODO es contenido.
• El marketing de contenidos forma parte del Inbound
Marketing y es el arte de entender exactamente qué necesitan
saber tus clientes y entregárselo de forma pertinente y
convincente. En otras palabras, consiste en crear y distribuir
contenido relevante para clientes y potenciales clientes con el
objetivo de atraerlos hacia la empresa y conectar con ellos. No
es, por tanto, contenido promocional sino útil y relevante para
los usuarios y para la empresa que ha de ser aportado
mediante formatos adecuados.

4. Marketing de Contenidos @alfredovela
Qué es Marketing de Contenidos
• Se entiende por contenido cualquier tipo de publicación ya
sea:
– Social (posts, tuits, actualizaciones en redes sociales...),
– Online (newsletter, ebooks...),
– Papel (revista corporativa...)
– Multimedia (vídeos, podcasts...).
• De acuerdo con el Content Marketing Institute el marketing
de contenidos puede definirse como:
– Un enfoque estratégico del marketing centrado en la creación y distribución de
contenido relevante, oportuno y coherente para atraer y retener a un mercado
claramente identificado y, finalmente, generar acciones rentables de los
clientes.

5. Marketing de Contenidos @alfredovela
Algunas preguntas antes de comenzar
• ¿Las empresas incluyen dentro de su estrategia global de
marketing un apartado de Marketing de Contenidos? ¿Y los
profesionales?
• ¿Las empresas valoran en Contenido como un activo de su
organización?
• ¿Te has dado cuenta que el Marketing de Contenidos lleva
mucho tiempo entre nosotros? ¿Qué crees que es un diario
o una revista? (Un espacio para contenidos donde poder
colocar la publicidad)

6. Marketing de Contenidos @alfredovela
Algunas preguntas antes de comenzar
• ¿En tu organización quién está encargado de la
creación, curación y difusión de contenidos?
• ¿Cuándo en tu organización se crea contenido se
piensa en su reutilización?
• ¿Los trabajadores de la empresa colaborar en la
creación y difusión de contenidos de la Organización?

7. Marketing de Contenidos @alfredovela
¿Por qué Marketing de Contenidos?

8. Marketing de Contenidos @alfredovela
¿Por qué Marketing de Contenidos?

9. Marketing de Contenidos @alfredovela
¿Por qué Marketing de Contenidos?

10. Marketing de Contenidos @alfredovela
¿Por qué Marketing de Contenidos?

11. Marketing de Contenidos @alfredovela
¿Por qué Marketing de Contenidos?

12. Marketing de Contenidos @alfredovela
Algunos ejemplos de Marketing de Contenidos

13. Marketing de Contenidos @alfredovela
Algunos ejemplos de Marketing de Contenidos

14. Marketing de Contenidos @alfredovela
Algunos ejemplos de Marketing de Contenidos

15. Marketing de Contenidos @alfredovela
Algunos ejemplos de Marketing de Contenidos

16. Marketing de Contenidos @alfredovela
Algunos ejemplos de Marketing de Contenidos

17. Marketing de Contenidos @alfredovela
Algunos ejemplos de Marketing de Contenidos

18. Marketing de Contenidos @alfredovela
Algunos ejemplos de Marketing de Contenidos

19. Marketing de Contenidos @alfredovela
Algunos ejemplos de Marketing de Contenidos

20. Marketing de Contenidos @alfredovela
Algunos ejemplos de Marketing de Contenidos

21. Marketing de Contenidos @alfredovela
Algunos ejemplos de Marketing de Contenidos

22. Marketing de Contenidos @alfredovela
Algunos ejemplos de Marketing de Contenidos

23. Marketing de Contenidos @alfredovela
Algunos ejemplos de Marketing de Contenidos

24. Marketing de Contenidos @alfredovela
Algunos ejemplos de Marketing de Contenidos

25. Marketing de Contenidos @alfredovela
Algunos ejemplos de Marketing de Contenidos

26. Marketing de Contenidos @alfredovela
Plan de Contenidos
Briefing,
análisis
DAFO
Definición
de
obje8vos
(Línea
editorial,
Libro
de
Es8lo,
…)
Público
obje8vo
Establecimiento
de
canales
Contenidos
Calendario
de
Publicaciones
Evaluación
y
Análisis

27. Marketing de Contenidos @alfredovela
Tipos de Contenidos
• Texto
• Fotografía
• Imagen
• Vídeo
• Audio/Podcast
• Presentación
• eBook
• Encuesta
• Infografía
• Informe/Estudio
• Mapa mental
• Mapa
• Newsletter
• Webinar
• Guía/Manual
• APPs

28. Marketing de Contenidos @alfredovela
¿Dónde vamos a colocar el Contenido?
• En función de dónde queramos ubicar el contenido (y
su objetivo) este deberá ser diferente y tener un
tratamiento distinto, algunos sitios donde colocarlo
son:
– Web/Blog
– Social (FaceBook, Twitter, Google +, Instagram, YouTube,
Pinterest, ..)
– Email

29. Marketing de Contenidos @alfredovela
Algunas características de Contenidos a considerar
• Titulo
• Atemporalidad
• Visibilidad en dispositivos
• Tamaño
• Idioma/s
• Keywords/SEO
• Calidad
• Licencias
• Engagement
• Emoción
• Respeto identidad corporativa
• Diferencia
• Difundible en RRSS
• Propio/Ajeno
• En directo/enlatado
• Elaboración interna/externa

30. Marketing de Contenidos @alfredovela
No digas que no a una herramienta,
porque no sepas utilizarla (caso Slideshare)

31. Marketing de Contenidos @alfredovela
No digas que no a una herramienta,
porque no sepas utilizarla (caso Slideshare)

32. Marketing de Contenidos @alfredovela
No digas que no a una herramienta,
porque no sepas utilizarla (caso Slideshare)

33. Marketing de Contenidos @alfredovela
Algunos trabajos relacionados con los Contenidos
• Content Manager: El Content Manager debe ser una figura
transversal y jefe de equipo responsable de la coordinación de
todos los proyectos de contenidos de los clientes de la empresa.
• Content Curator: profesional que se dedica a hacer una selección
personalizada y de calidad del mejor contenido y de los mejores
recursos sobre temas específicos
• Community Manager: es el encargado de la difusión de los
contenidos.
• Webmaster: responsable de un sitio web.
• Blogger: responsable de un blog.

34. Marketing de Contenidos @alfredovela
Algunos trabajos relacionados con los Contenidos
• Copywriter: El copywriter (CW) es el redactor publicitario quien escribe
los llamados copy o textos publicitarios. En muchos casos la tarea del
texto publicitario va más allá del texto publicitario y es quien desarrolla
la idea o el concepto que acabarán convirtiéndose en la pieza creativa
publicitaria. Uno de los objetivos principales del copywriter es hacer
comercial un producto, por ello utilizará todo tipo de lenguajes que
persuadan al público objetivo. Los copywriters son los responsables
del contenido de las piezas publicitarias como pueden ser banderolas,
correos directos, sitios web, etc. Pero además son los guionistas
publicitarios para anuncios televisivos, cuñas de radio y otros medios
multimedia. En sus inicios clásicos los copywriters creaban piezas
publicitarias a modo de anuncios en prensa, y carteles publicitarios.

35. Marketing de Contenidos @alfredovela
La curación de contenidos

36. Marketing de Contenidos @alfredovela
La curación de contenidos

37. Marketing de Contenidos @alfredovela
La curación de contenidos

38. Marketing de Contenidos @alfredovela
La curación de contenidos

39. Marketing de Contenidos @alfredovela
La curación de contenidos

40. Marketing de Contenidos @alfredovela
La curación de contenidos

41. Marketing de Contenidos @alfredovela
La curación de contenidos

42. Marketing de Contenidos @alfredovela
La curación de contenidos

43. Marketing de Contenidos @alfredovela
Por muy bueno que sea tu contenido, si no eres capaz de difundirlo de manera
adecuada no tendrá éxito. Alfredo Vela

44. 12 CONSEJOS Y 20 IDEAS SOBRE MARKETING
DE CONTENIDOS
Alfredo Vela
Valladolid, 23 de junio de 2015
VI Semana de las Redes Sociales de Castilla y León
MARKETING DE CONTENIDOS

45. Marketing de Contenidos @alfredovela
12 consejos y 20 ideas sobre Marketing de contenidos
45

46. Marketing de Contenidos @alfredovela
12 consejos y 20 ideas sobre Marketing de contenidos
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47. Marketing de Contenidos @alfredovela
12 consejos y 20 ideas sobre Marketing de contenidos
47

48. Marketing de Contenidos @alfredovela
12 consejos y 20 ideas sobre Marketing de contenidos
48

49. Marketing de Contenidos @alfredovela
12 consejos y 20 ideas sobre Marketing de contenidos
49

50. Marketing de Contenidos @alfredovela
12 consejos y 20 ideas sobre Marketing de contenidos
50

51. Marketing de Contenidos @alfredovela
Las herramientas son
importantes pero el éxito en el
Marketing de Contenidos, se
debe al “mago” no a la “varita”. Jay Baer

52. INFOGRAFÍAS Y MARKETING DE CONTENIDOS
Alfredo Vela
Valladolid, 23 de junio de 2015
VI Semana de las Redes Sociales de Castilla y León
MARKETING DE CONTENIDOS

53. Marketing de Contenidos @alfredovela
Definiciones de infografía

54. Marketing de Contenidos @alfredovela
Tipos de infografías

55. Marketing de Contenidos @alfredovela
Partes de una infografía (estática)
Si tuviéramos que indicar las partes principales de una infografía, nos encontraríamos
con que no hay nada estándar o normalizado al respecto, pero podríamos hablar de 3
elementos básicos:
– Título: sin duda, la parte más importante, un mal titulo puede dar al traste con el éxito de la
infografía.
– Contenido: el elemento central de la infografía, contendrá toda la información a difundir.
– Pie: en esta parte normalmente se incorporará la información del creador de la infografía.
(Parte publicitaria), cuanto mejor esté diseñada esta parte mejor impacto de nuestra marca
crearemos.

56. Marketing de Contenidos @alfredovela
Elementos de las infografías

57. Marketing de Contenidos @alfredovela
Herramientas online para crear infografías

58. Marketing de Contenidos @alfredovela
Cómo difundir la infografía

59. Marketing de Contenidos @alfredovela
Usos actuales de las infografías

60. Marketing de Contenidos @alfredovela
Algunas ideas para infografías
• Timeline/Cronologías
• Biografías
• Mapas mentales
• Glosarios de términos
• Resumen de estudio, encuesta, evento, …
• Explicación concepto
• X vs. Y, mejor/peor, pros/contras,
ventajas/inconvenientes, …
• Destino turístico
• Nuevo producto, servicio, …
• Relación/enumeración (10 razones, 8
etapas, 15 herramientas, 10 acciones, 15
ideas, 20 mejores, top 10, …)
• Fases/etapas, …
• Novedades normativa …
• Curriculum vitae
• Clasificación
• Mapa
• Efemérides (día internacional, …)
• Guía/manual, ….
• Quién es quién
• Cómo hacer

61. Marketing de Contenidos @alfredovela
10 características de una buena infografía

62. Marketing de Contenidos @alfredovela
10 características de una buena infografía

63. OTROS PUNTOS DE VISTA SOBRE MARKETING
DE CONTENIDOS
Alfredo Vela
Valladolid, 23 de junio de 2015
VI Semana de las Redes Sociales de Castilla y León
MARKETING DE CONTENIDOS

64. Marketing de Contenidos @alfredovela
10 lecciones de Marketing de Contenidos

65. Marketing de Contenidos @alfredovela
10 lecciones de Marketing de Contenidos

66. Marketing de Contenidos @alfredovela
10 lecciones de Marketing de Contenidos

67. Marketing de Contenidos @alfredovela
10 lecciones de Marketing de Contenidos

68. Marketing de Contenidos @alfredovela
10 lecciones de Marketing de Contenidos

69. Marketing de Contenidos @alfredovela
10 lecciones de Marketing de Contenidos

70. Marketing de Contenidos @alfredovela
13 pistas para crear un buen Contenido
en Redes Sociales

71. Marketing de Contenidos @alfredovela
13 pistas para crear un buen Contenido
en Redes Sociales

72. Marketing de Contenidos @alfredovela
13 pistas para crear un buen Contenido
en Redes Sociales

73. Marketing de Contenidos @alfredovela
7 enfermedades más comunes
del Marketing de Contenidos

74. Marketing de Contenidos @alfredovela
7 enfermedades más comunes
del Marketing de Contenidos

75. Marketing de Contenidos @alfredovela
7 enfermedades más comunes
del Marketing de Contenidos

76. Marketing de Contenidos @alfredovela
7 enfermedades más comunes
del Marketing de Contenidos

77. Marketing de Contenidos @alfredovela
El Marketing de Contenidos
es un compromiso, no una
campaña.
Jeremy Brao

78. Marketing de Contenidos
Alfredo Vela (@alfredovela)
Valladolid, 23 de junio de 2015
VI Semana de las Redes Sociales de Castilla y León
Muchas gracias por su atención