Presentazione tenuta durante il #foodcamp14 dedicata a come un blog può utilizzare l'email marketing per aumentare visite e fidelizzare i propri lettori.

1. La ricetta del perfetto
email marketing
Milano, 8 febbraio 2014
Pietro Pannone
pietro.pannone@gmail.com | @pietropannone
Featured image: Photo by Cavan Images – Immagine Creative n. 144671596
http://www.gettyimages.it/detail/foto/man-baking-pancakes-with-recipe-on-ipad-fotografie-stock/144671596

2. CHI SONO?
 Social Media Strategist @ContactLab: azienda di Digital Direct
Marketing
 Founder di un blog che si chiamava «Nonconvenzionalenoparty»
e che oggi è diventato Viraland
 Fidanzato ufficiale di @Eatitmilano
 Geek & Tech lover
 Kick boxer
 Amante del cinema
@pietropannone @viraland #foodcamp14
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3. la spesa
Featured image: Photo by images by Tang Ming Tung – Immagine Creative n. 166146736
http://www.gettyimages.it/detail/foto/toddler-girl-looking-at-candies-on-candy-rack-immagine-royalty-free/166146736
@pietropannone @viraland #foodcamp14
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4. PRIMA DI INIZIARE LA RICETTA: Plugin Wordpress da poter utilizzare
per creare la vostra Newsletter food
Plugin Newsletter ->
MailPoet Newsletters
(formerly Wysija) ->
Sendit Newsletter ->
@pietropannone @viraland #foodcamp14
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5. PRIMA DI INIZIARE LA RICETTA: Plugin Wordpress da poter utilizzare
per creare la vostra Newsletter food
SendPress ->
Email newsletter ->
Mail Chimp ->
@pietropannone @viraland #foodcamp14
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6. PRIMA DI INIZIARE LA RICETTA: Form d’iscrizione da inserire sul vostro blog in uno
spazio/pagina dedicata
@pietropannone @viraland #foodcamp14
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7. PRIMA DI INIZIARE LA RICETTA: Date ai vostri follower tante possibilità per iscriversi
@pietropannone @viraland #foodcamp14
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8. gli ingredienti
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@pietropannone @viraland #foodcamp14
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9. I PRINCIPALI ELEMENTI DELLA RICETTA:
 MITTENTE
 SUBJECT
 CORPO
 Pre-header
 Visualizzazione
 Call to action e opportunità di click
 Disiscrizione
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10. IL MITTENTE: presentate voi e il vostro messaggio
 Spesso è un elemento sottovalutato
 Incide invece molto sul tasso d’apertura di una
email
Featured image: Photo by Fameleaf Photos – Immagine Creative n. 138625731
http://www.gettyimages.it/detail/foto/walking-street-fotografie-stock/138625731
@pietropannone @viraland #foodcamp14
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11. IL SUBJECT: 30 caratteri per colpire…Più difficile di un tweet!
 Trovate il modo di convincere il vostro lettore
ad aprire un’email.
Provate con una promessa (es. La ricetta per
la perfetta cheesecake americana) e
mantenetela nella mail!
 La maggior parte dei client di posta permette
di visualizzare tra i 40 e i 50 caratteri del
vostro oggetto, quindi è importante riuscire a
colpire il proprio lettore entro i primi 30
caratteri
Featured image: Photo by Marco Rosario Venturini Autieri – Immagine Creative n. 168455286
http://www.gettyimages.it/detail/foto/bistro-menu-immagine-royalty-free/168455286
@pietropannone @viraland #foodcamp14
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12. il corpo
Featured image: Photo by Jake Curtis – Immagine Creative n. 169055550
http://www.gettyimages.it/detail/foto/man-behind-cafe-counter-fotografie-stock/169055550
@pietropannone @viraland #foodcamp14
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13. IL CORPO
IL PRE-HEADER: rafforza il subject della vostra email
 Cos’è?
 È il testo editabile che c’è tra il subject e il
corpo dell’email
 Quando si visualizza?
 È il primo testo leggibile
 Su certi dispositivi mobili (iPhone,
smartphone Android) e su certi client
(Gmail e Outlook) si vede anche se
non c’è l’apertura
 Come può essere usato?
 Riassunto dell’email
 Sottotitolo
 Per completare il subject
 Sommario
 CTA con link
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http://www.gettyimages.it/detail/foto/woman-writing-restaurant-menu-on-chalkboard-elevated-fotografiestock/CA00157
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14. IL CORPO
LA VISUALIZZAZIONE: essere visti prima di essere letti
 Alternate testo editabile e immagini per
garantire la leggibilità dei messaggi: la
comprensione prima dell’estetica ;-)
 Testate la visualizzazione di ogni
messaggio sui principali browser, software
di posta e webmail
Featured image: Photo by Flash Parker – Immagine Creative n. 100956017
http://www.gettyimages.it/detail/foto/menu-choices-fotografie-stock/100956017
 Stabilite una buona gerarchia di informazioni:
aiuteranno il lettore a leggere l’email e a trovare
ciò che più gli interessa
@pietropannone @viraland #foodcamp14
 Facilitate la lettura con font puliti, bullet
point e immagini accattivanti
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15. IL CORPO
CALL TO ACTION E POSSIBILITÀ DI CLICK
 L’email è un canale diretto verso tutte le vostre
iniziative.
Moltiplicate le opportunità di contatto
aumentando le opportunità di click a:
 Vostri Social Network
 Suggerimenti a post a cui tenete
particolarmente
 Alert o segnalazioni particolari per i vostri
lettori (es. il blog va in vacanza, ecc.)
 Suggerimenti e idee che non riguardano
solo il vostro blog
 Link a Give Away/Contest
 Link a App del blog
…
Featured image: Photo by derrrek – Immagine Creative n. 459497499
http://www.gettyimages.it/detail/illustrazione/communication-technology-illustrazione-royalty-free/459497499
I TEMI DIPENDONO DA VOI!
@pietropannone @viraland #foodcamp14
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16. IL CORPO
LA DISISCRIZIONE:
 Oltre ad essere obbligatoria per legge, dovete agevolare il più possibile i vostri lettori
quando non vogliono più ricevere la vostra newsletter…Non dimenticatevene!
@pietropannone @viraland #foodcamp14
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17. GRAZIE
E
BUON APPETITO!
Pietro Pannone
pietro.pannone@gmail.com | @pietropannone | @Viraland
www.pietropannone.com
www.viraland.it
Featured image: Photo by Tom Merton – Immagine Creative n. 79366426
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@pietropannone @viraland #foodcamp14
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