Magyar bankok szereplése Google találati oldalain Google SERP competitive analysis of Hungarian Banks

1. előkelő helyezések | minőségi látogatók | magas konverzió
Banki szolgáltatások konkurenciaelemzése a
Google kereső találati oldalain
Pillanatkép a magyarországi bankok a keresőkben való előkelő
helyezésekért folytatott küzdelméről, és keresőmarketing
tevékenységük hatékonyságáról
Bevezető
A keresőoptimalizálás vagy más néven SEO (Search Engine Optimisation) a webol-dalak
olyan optimalizálásáról szól, amely eredményeként a számukra releváns té-makörökben
jobban teljesítenek, előkelőbb helyezéseket érnek el a keresők találati
oldalain, így növelve az adott weboldal minőségi látogatottságát. Egy adott témakört
azok a kulcsszavak határozzák meg, amelyeket a felhasználók használnak a Google
keresőjében valamilyen termék, szolgáltatás vagy információ keresése során. Jelen
tanulmány egy sorozat része, amely célja, hogy iparáganként és témakörönként pilla-natképet
adjon az adott iparági szereplők a Google keresőjében előkelő helyezésekért
folytatott küzdelmének alakulásáról. Továbbá képet kaphassunk arról, melyek azok a
webhelyek, amelyek sikeres keresőoptimalizálási stratégiával rendelkeznek.
A Google keresője komplex algoritmusok segítségével igyekszik megtalálni azokat a
webhelyeket, amelyek oldalai egy-egy keresési kifejezésre a legjobb találatokat bizto-síthatják.
A keresőoptimalizálás feladata, hogy olyan koncepcióval, továbbá tartalmi
és technikai javaslatokkal szolgáljon, melyek alkalmazása esetén az adott webhely
előkelőbb helyezéseket érhet el.
Jelen tanulmányunkban a banki és pénzügyi szolgálatások témaköreit viszgáltuk meg,
és azonosítottuk azokat a webhelyeket, amelyeket versenyelőnyben részesülnek.
Módszertan
A bank és pénzügyi iparágon belül az alábbi öt kiemelt témakört viszgáltuk meg:
bankszámla • betét és megtakarítás • befektetési papírok • biztosítás • hitel
Minden témakörre vonatkozóan összegyűjtöttük az ötven legkeresettebb, általános
jellegű (non-branded) keresőkifejezésre a Google kereső által adott eredményeket és
TOP10 helyezésű webhelyeket.
A TOP10 helyezések számából és egyéb teljesítménymutatók értékeiből összeállítot-tuk
az adott témakörben versengő webhelyek rangsorát.
1
SEOaudit | Webage Media Group Kft.
1126 Budapest, Beethoven u. 5/b
+36 1 700 4461
www.seoaudit.hu | info@seoaudit.hu
SEOaudit
Meggyőződésünk, hogy a kereső-optimalizálási
és online marketinges
megoldásokat kínáló cégek közti
versenyben a kreativitás és szak-értelem
mellett az iparági tudás,
illetve a minőség iránti elkötele-zettség
tesz különbséget. Üzletpo-litikánk
lényege, hogy ügyfeleinket
egyedi igényeikre szabott minőségi
szolgáltatásokkal támogassuk
üzleti és online kommunikációs
céljaik megvalósításában. Munkánk
során nagy hangsúlyt fektetünk az
ügyfeleink által elérni kívánt célok
megértésére, a számukra nyújtható
legjobb megoldások megtalálására.
Referenciáink
• K&H Biztosító
• D.A.S Jogvédelmi Biztosító
• Shopline
• Reader’s Digest
Kapcsolat:
Fülöp Imre Levente
fulop.imre@seoaudit.hu
+36 30 358 0237
+36 1 700 4461
twitter: @fimre

2. Bankszámla és folyószámla
Vizsgált kucsszavak:
bankszámla kalkulátor, bankszámla kereső, bankszámla, ingyenes bankszámla, külföldi bankszámla, legolcsóbb bankszám-la,
folyószámla összehasonlítás, bankszámla szám, bankszámla megszüntetése, vállalkozói bankszámla, 0 ft-os bankszám-la,
0 forintos bankszámla, diák bankszámla, bankszámla nyitás feltételei, legjobb bankszámla, junior bankszámla, olcsó
bankszámla, bankszámlák, bankszámla gyerekeknek, közös bankszámla, ingyenes bankszámla nyitás, online bankszámla
nyitás, egyéni vállalkozó bankszámla, ingyen bankszámla, internetes bankszámla, céges bankszámla, bankszámla diákok-nak,
lakossági bankszámla, bankszámla egyenleg lekérdezés, bankszámla számok, online bankszámla, bankszámla nyitása,
nulla forintos bankszámla, diák bankszámla nyitás, euro bankszámla, anonim bankszámla, deviza bankszámla, virtuális
bankszámla, pénzforgalmi bankszámla, 0 ft bankszámla, lakossági bankszámla kalkulátor, legolcsóbb bankszámlák, ka-mathozó
bankszámla, bankszámlák fajtái, bankszamla valaszto, bankszámlaváltás kalkulátor, bankszamla nyitas, internetes
bankszámla nyitás, bankszámla nyitás online, melyik a legjobb bankszámla
Eredmények:
Domain
TOP101
megjelenés
MozRank
Domain
Authority
Hivatkozó
domainek
kiszamolo.hu 28 4.37 33.92 81
www.pszaf.hu 23 6.02 64.66 1565
www.bankmonitor.hu 23 4.62 33.52 75
www.origo.hu 15 6.49 83.06 7737
www.bankracio.hu 14 4.54 35.16 125
index.hu 13 6.40 80.19 9060
hvg.hu 12 6.26 77.18 6203
bankvaltas.hu 11 4.04 26.46 14
www.cib.hu 11 5.47 58.11 962
www.gyakorikerdesek.hu 10 6.04 43.48 467
Betét és megtakarítás
Vizsgált kucsszavak:
megtakarítás, lekötött betét, megtakarítások, bankbetét, betéti kamatok összehasonlítása, lekötött betét kalkulátor, legjobb
betéti kamatok, lekötött betétek, akciós betéti kamatok, legjobb betéti kamat, banki betéti kamatok, betétek, betét kamat,
lekötött betét kamat, lekötött betét kamatok, betét kamatok, legmagasabb betéti kamat, banki lekötések, betéti kamat
összehasonlítás, lekötés kamat, forint lekötés, lekötött betét összehasonlítás, akciós betét, akciós betétek, 3 hónapos lekö-tés,
net lekötött betét, kamatok összehasonlítás, lakossági betéti kamatok, akciós betéti kamat, lekötött betétek kamatai,
bankbetét kamatok, lekötött betétek összehasonlítása, banki lekötés, megtakarítási számlák, bankok betéti kamatai, banki
megtakarítások, banki megtakarítások összehasonlítása, legjobb lekötött betét, euro lekötés kamat, betétek kamatai, akciós
lekötések, banki lekötések kamatai, akciós lekötés, lekotott beteti kamatok, legjobb kamatozású betét, előtakarékossági
számla, banki lekötések összehasonlítása, euró betét, legjobb lekötések, forint betéti kamatok
Eredmények:
Domain
TOP101
megjelenés
MozRank
Domain
Authority
Hivatkozó
domainek
www.kamatvadasz.hu 34 2.24 15.23 6
www.bankmonitor.hu 32 4.62 33.52 75
www.jokamat.hu 28 4.37 33.26 83
www.cib.hu 27 5.47 58.11 962
www.erstebank.hu 24 5.29 53.27 584
www.kamatszimat.hu 20 2.53 17.33 5
www.bankracio.hu 19 4.54 35.16 125
forum.index.hu 17 5.34 80.19 1627
azenpenzem.hu 17 4.42 35.83 77
www.mkb.hu 15 5.42 53.71 834
• A témakör TOP10 meghatározó
szereplője között csak egyetlen
valóban banki tevékenységgel
foglalkozó cég található.
• A legtöbb előkelő pozíciót elérő
kiszamolo.hu webhelyre mutató
domainek száma mindössze 81,
ami egyértelműen jelzi, hogy a
keresőoptimalizálásban a hi-vatkozó
2
linkek minősége sokkal
fontosabb, mint számuk
• A bankszámla témakörrel ellen-tétben,
a betét és megtakarítás
témakörben már három banki
szereplő is megjelenik a témakör
TOP szereplői között, de itt sem
a bankok dominálnak.
• A kamatvadasz.hu weboldal
gyenge SEO teljesítménymuta-tók
ellenére is kiválóan teljesít.
Ennek okai egy részletes kon-kurenciaelemzés
segítségével
pontosan feltárhatók.

3. Befektetési papírok, kötvény, részvény, állampapír
Vizsgált kucsszavak:
állampapír, részvény, részvények, diszkont kincstárjegy, kötvény, értékpapír, részvényárfolyam, állampapírok, befektetési
alap, részvényvásárlás, befektetési alapok hozama, reszveny arfolyamok, kötvények, befektetési alapok hozamai, állam-kötvény
hozam, részvények árfolyama, allamkotveny, részvények fajtái, magyar részvények, befektetési jegyek, pénzpiaci
alapok, nyíltvégű befektetési alap, magyar allampapir, részvények vásárlása, befektetési alap fogalma, reszveny vasarlas,
reszvenyarfolyamok, befektetési alapkezelő, befektetési alapok árfolyama, befektetési jegy árfolyamok, legjobb befektetési
lehetőségek, rövidtávú befektetés, befektetesi alapok, zártvégű befektetési alap, értékpapír vásárlás, kötvény vásárlás, rész-vény
vásárlás online, részvények árfolyamai, reszveny arfolyam, tozsdei arfolyamok, kamatozó részvény, amerikai részvé-nyek,
legjobb befektetes, külföldi részvények, értékpapír befektetés, államkötvény hozama, részvény vétel, richter reszveny,
milyen részvényt érdemes venni, diszkont értékpapír
Eredmények:
Domain
TOP101
megjelenés
MozRank
Domain
Authority
Hivatkozó
domainek
www.portfolio.hu 33 5.83 58.17 2162
www.cib.hu 17 6.28 51.28 960
privatbankar.hu 13 5.51 47.40 1047
hu.wikipedia.org 13 6.90 100 16517
www.netfolio.hu 13 3.69 25.97 38
www.akk.hu 12 5.07 38.04 177
www.mkb.hu 11 5.57 46.45 846
bet.hu 11 5.51 50.03 505
penzugy.infodoboz.com 10 4.80 24.16 22
www.befektetestitkok.hu 9 4.17 32.96 146
Biztosítás
Vizsgált kucsszavak:
casco, kötelező biztosítás, utasbiztosítás, biztosítás, lakásbiztosítás, életbiztosítás, kgfb, lakásbiztosítás kalkulátor, egész-ségbiztosítás,
kgfb kalkulátor, utasbiztosítás online, életbiztosítás kalkulátor, kötelező biztosítás felmondása, utasbiztosítás
kalkulátor, kötelező biztosítás váltás, kötelező felelősségbiztosítás, online utasbiztosítás, életbiztosítások, utazási biztosí-tás,
utasbiztosítások, biztosítás felmondása, lakásbiztosítás felmondása, kockázati életbiztosítás, biztosító váltás, kisállat
biztosítás, kgfb felmondás, biztosítás kötés, motor biztosítás, kötelező felelősségbiztosítás kalkulátor, gépjármű felelős-ségbiztosítás,
kerékpár biztosítás, kötelező gépjármű felelősségbiztosítás kalkulátor, lakásbiztosítások, gépjármű kötelező
biztosítás, hitelfedezeti biztosítás, biztosítók listája, gépjármű biztosítás kalkulátor, útlemondási biztosítás, kötelező gépjármű
biztosítás, robogó biztosítás, biztosítási kalkulátor, utasbiztosítás külföldre, kutya biztosítás, casco biztosítás kalkulátor,
egeszsegpenztar, biztositok, kötelező biztosítás kötés, online biztosításkötés, munkanélküliség biztosítás, kötelező váltás
Eredmények:
Domain
TOP101
megjelenés
MozRank
Domain
Authority
Hivatkozó
domainek
www.netrisk.hu 31 4.99 40.06 228
www.biztositas.hu 26 4.96 43.95 252
www.aegon.hu 25 5.24 53.06 708
www.clb.hu 24 5.16 47.90 276
www.interloyds.hu 12 3.89 30.39 46
www.biztositastipp.hu 12 4.22 34.54 73
www.aegondirekt.hu 12 4.59 40.56 223
www.proviti.hu 11 4.07 42.21 210
www.biztoshely.hu 11 3.29 25.47 29
www.uniqa.hu 10 5.08 48.98 475
• A vártnak megfelelően a
befektetési papírok témakörben
szintén nem dominálnak a banki
szereplők.
• A témakör egyértelműen kima-gasló
3
szereplője a portfolio.hu
szakmai portál.
• A biztosítás témakört egyér-telműen
az alkusz cégek és a
kizárólag biztosítási termékeket
értékesítő biztosítók uralják.
• A netrisk.hu kiemelkedő
teljesítményt nyújt és ezt SEO
teljesítménymutatói is igazolják
• Hiába a biztosítói háttér, az erős
piaci versenynek köszönhetően
csak azok képesek a TOP10
pozícióba kerülni, akik komoly
online marketing tevékenységet
folytatnak.

4. Hitel
Vizsgált kucsszavak:
szocpol, hitel, személyi kölcsön, hitelkalkulátor, lakáshitel, devizahitel, hitelek, szabad felhasználású hitel, személyi hitel kal-kulátor,
gyors hitelek, autohitel, jelzáloghitel kalkulátor, lakáshitel önerő nélkül, szabad felhasználású hitel kalkulátor, ka-mattámogatott
hitel, támogatott lakáshitel, államilag támogatott lakáshitel, gyors hitel, adósságrendező hitelek, hitelek bar
listásoknak, lakásvásárlási hitel, személyi kölcsönök, kamatmentes hitel, hitel bar listásoknak ingatlanfedezet nélkül, taka-rékszövetkezet
hitel, kezdő vállalkozói hitel, kisvállalkozói hitel, személyi kölcsön jövedelemigazolás nélkül, kedvező hitelek,
hitel fedezet nélkül, ingatlan hitel, áthidaló hitel, bárlistásoknak hitel, lakáslízing kalkulátor, személyi kölcsön bar listásoknak,
autóhitel kiváltás, gyorskölcsön azonnal, hitel azonnal, banki hitelek, hitelek bárosoknak, online hitel, lakáshitel önerő, beru-házási
hitel, gépjármű hitel, lakásfelújítási hitel, forgóeszköz hitel, online hiteligénylés, takarékszövetkezet személyi kölcsön,
kölcsön kalkulátor, lakáshitel feltételei
Eredmények:
Domain
TOP101
megjelenés
MozRank
Domain
Authority
Hivatkozó
domainek
hitelnet.hu 19 6.73 47.73 365
www.erstebank.hu 16 5.29 53.27 584
www.bankracio.hu 16 4.54 35.16 125
www.unicreditbank.hu 12 5.23 51.57 563
www.mkb.hu 10 5.42 53.71 834
www.citibank.hu 9 4.80 43.18 455
www.cib.hu 8 5.47 58.11 962
www.takarekpont.hu 8 4.48 37.09 66
informaciok.eu 7 3.18 15.67 22
www.cofidis.hu 7 4.19 36.25 77
Összefoglaló
A tanulmányban látható eredmények alapján megállapítható, hogy a bankok webhelyei a szolgál-tatásaikat
jellemző kulcsszavak keresési találatai között nem rendelkeznek súlyuknak megfelelő
helyezésekkel. Az online értékesítésben rejlő lehetőségeket így átengedik más, tudatosabb online
marketinget folytató piaci szereplők, alkuszcégek számára.
Kizárólag a bankok webhelyeit és eredményeit elemezve megállapítható, hogy a vizsgált témakörök-ben
keresőoptimalizálási szempontból jó teljesítményt kizárólag a CIB Bank webhelye nyújt. Az MKB
és a Citibank teljesítményéről elmondható, hogy rendelkeznek jó helyezésekkel, de általános teljesít-ményük
elmarad a piacon elfoglalt szerepükhöz képest. A többiek a teljes témakört tekintve gyenge
eredményt nyújtanak, előkelő helyezésekkel csak egy-egy egyedi kulcsszó esetében rendelkeznek.
• Hazai terep a bankok számá-ra.
4
A találati listákon gyakran
szerepelnek bankok, de a
piacvezető ebben az esetben is
egy alkuszcég.