O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.

Značka zaměstnavatele a HR marketing

607 visualizações

Publicada em

Mix slidů z prezentací z konferencí ze začátku roku 2016. Teorie a dvě případové studie. Jak značku zaměstnavatele popsat a jak ji následně budovat.

Publicada em: Recrutamento e RH
  • Entre para ver os comentários

Značka zaměstnavatele a HR marketing

  1. 1. Nábor je mrtev. A co teď ?! Employer Branding & HR marketing Petr Hovorka Letní HR škola 2016
  2. 2. Pouze cca ve 20% 1) případů zaměstnanci vědí nebo tuší proč "jejich" společnost existuje (nad rámec vydělávání peněz...). 1) na základě odpovědí 90 účastníků konference HR Kompas v Brně, 10.5.2016 Pokud management společnosti nedokáže jasně formulovat, proč společnost existuje, jak potom může čekat, že zaměstnanci budou vědět, proč mají každé ráno přijít do práce. Petr Hovorka Employer Brand Baker @ BrandBakers Simon Sinek autor, spíkr a konzultant @ www.startwithwhy.com Začněte s proč, začněte se značkou.
  3. 3. Chceme změnit svět náborové komunikace. Lidé jsou pro nás energií a hybnou silou byznysu, nikoli zdroji. A energii je potřeba spíše přitahovat, než nabírat. Proč pečeme?
  4. 4. • Nábor à Přitahování • Lidské zdroje à Lidská energie • Pohovor à Rozhovor o spolupráci • Řadoví zaměstnanci à Zaměstnanci • Klíčoví zaměstnanci à Lídři Slovník pekařů
  5. 5. S čím chci, abyste odcházeli? 1. mám jasno v tom, co to značka zaměstnavatele je, 2. rozumím přínosům značky zaměstnavatele, 3. vím, jak si vybojovat rozpočet, 4. chápu, jaké ingredience budu potřebovat, 5. znám postup, jak se značka peče a jak můžu začít.
  6. 6. S čím chcete odcházet vy? 1. ... 2. ... 3. ... 4. ... 5. ...
  7. 7. Trh práce v ČR
  8. 8. Vývoj na trhu práce v ČR
  9. 9. Jak to vypadá s náborem v ČR? •85% kvalita, 69% množství, 42% délka •76% nábor je klíčová a velká priorita •50% vyšší investice do EB a HR marketingu •44% strategie pro budování značky Zdroj: Výzkum trendů HR marketingu a Employer Brandingu v ČR 2016, BrandBakers, březen 2016
  10. 10. Řešení?
  11. 11. Řešení?
  12. 12. Kecy v kleci
  13. 13. Růstové potřeby Vztahové potřeby Existenční potřeby Autonomie Smysl Mistrovství Baví Co skutečně v práci potřebujeme Dan Pink Clayton Alderfer
  14. 14. 3 typy společností Profit for Shareholders People FirstCustomer Oriented
  15. 15. Značka zaměstnavatele & HR marketing
  16. 16. Jaký máte problém? 1. Málo správných kandidátů? 2. Nízká úroveň angažovanosti? 3. Vysoká dobrovolná fluktuace?
  17. 17. Přínosy značky zaměstnavatele HR MARKETING CO-CREATION Pekaři makají samostatně Pekaři tvoří společně s vámi Vy naplňujete s naší podporou EMPLOYER BRANDING LEADERSHIP Přitáhnout Zapojit Udržet
  18. 18. Jak měříme přínosy ? HR marketing • Počet získaných kontaktů přes komunikační kanály • Množství kandidátů na jednu pozici • Čas potřebný pro obsazení pozice • Náklady na obsazení pozice Employer Branding • Úroveň pracovní motivace zaměstnanců • Výkonnost programu doporučení • Loajalita zaměstnanců • Úroveň odměňování v porovnání se se slabými značkami
  19. 19. Značka zaměstnavatele ?! ZNAČKA ZAMĚSTNAVATELE JE JAKO SEX V PUBERTĚ: VŠICHNI O NĚM MLUVÍ, NIKDO POŘÁDNĚ NEVÍ JAK NA TO, VŠICHNI SI MYSLÍ, ŽE VŠICHNI OSTATNÍ TO DĚLAJÍ, TAKŽE VŠICHNI ŘÍKAJÍ, ŽE TO DĚLAJÍ... Parafráze / Dan Ariely na téma Big Data
  20. 20. Co je to značka? • Jaká je vaše oblíbená značka? A proč? • Kdo zná značku Specialized? A Haibike? ZNÁMOST & ASOCIACE FUNKCE & EMOCE LOGIC & MAGIC
  21. 21. Re-klama ≠ značka
  22. 22. Odchyt studentů IT / TipSport
  23. 23. Moje první dny v práci / Etnetera
  24. 24. 3 byznys důvody pro značku 1. vytváří bariéru 2.spojuje lidi 3.dodává čísla
  25. 25. Vytváří bariéru Značka se nedá zkopírovat, jen špatně napodobit. Petr Hovorka
  26. 26. Spojuje lidi produkt / organizace / osoba / symbol
  27. 27. Spojuje lidi myšlenkami
  28. 28. Myšlenky spojují
  29. 29. Dodává čísla Špatná reputace stojí firmy minimálně 10% navíc ve mzdách. Zdroj: https://hbr.org/2016/03/a-bad- reputation-costs-company-at-least- 10-more-per-hire, 29.3.2016
  30. 30. „Return on Meaningfulness“ Zdroj: Meaningful Brands, Havas, 2016
  31. 31. Co nabízíte? Jací jste? Proč jste na světě? DNA značky zaměstnavatele
  32. 32. Proč jste na světě / Ambi
  33. 33. Jací jste / Ambi
  34. 34. Co nabízíte / Ambi
  35. 35. Čas na přestávku
  36. 36. Značka zaměstnavatele / IFE
  37. 37. Příběh přitahování z Modřic
  38. 38. - konec roku 2014 - podpora managementu - cíl: „Zaměstnavatel, na kterého se stojí fronta“ - IFE v kraji neznámé - prakticky žádný marketing, pouze inzerce - interní doporučování: - 32% (2014) - 28% (2015) Jaký byl výchozí stav
  39. 39. - nábor = téma celé firmy - hrdost zaměstnanců roste – doporučují - 41% nástupů na základě interního doporučení - kampaň (3 měsíce): - 360 telefonátů - 600 dodaných CV - 220 rozhovorů o spolupráci - 71 nových zaměstnanců Jaká je situace dnes
  40. 40. Jak pečeme značku (recept) Poznání Strategie Aktivace
  41. 41. Poznání Strategie Aktivace
  42. 42. Proč u vás lidé pracují ? Podle čeho se kandidáti rozhodují ? Co nenabízí konkurence ? Opravdová Jak pečeme značku (ingredience) RezonujícíJedinečná
  43. 43. Projektový tým
  44. 44. Interní komunikace
  45. 45. Co jsme zjistili
  46. 46. Co jsme zjistili
  47. 47. Co jsme zjistili Co nabízí konkurence
  48. 48. Poznání Strategie Aktivace
  49. 49. Ideál značky zaměstnavatele Hledáme hrdiny, technické inženýry do našeho závodu v Brně Pojďte s námi vyvíjet a vyrábět špičkové dveřní systémy do kolejových vozidel pro celý svět. NABÍZÍME JEN TO, ČEHO SI SAMI CENÍME: Světový produkt Vedení, nikoli řízení Skvělou partu Odvážní Energičtí Sami sebou TAKOVÍ JSME A TAKOVÉ LIDI HLEDÁME: Přijďte se k nám podívat, zavolejte, napište: IFE-CR,a.s. – Veronika Pudilová – HR specialist – Evropská 839 – 664 42 Modřice – ČR – Tel.: 724 140 140
  50. 50. Popis skupin kandidátů Mirek, inženýr kvality Honza, operátor ve výrobě
  51. 51. Inzerce PR Inzerce PR Konference Veletrhy příležitostí Billboardy Citylight LinkedIn Ads Bannery PR Newsletter Firemní stránka Diskusní skupiny PPC Prezentace (SlideShare) Program doporučení WEBOVÉ STRÁNKY LINKEDIN ON-LINE ZPRAVODAJ MČ NOVINY TISK KOMUNIKAČNÍ KANÁLY TECHNICKÝ INŽENÝR OUTDOOR EVENTY REFERENCE Výběr kontaktních míst
  52. 52. Poznání Strategie Aktivace
  53. 53. Brožura
  54. 54. nová motivace a odměna zapojení týmů komunikace a podpora Program doporučení
  55. 55. Billboardy
  56. 56. Plakáty ve vlacích
  57. 57. Kariérní stránky
  58. 58. Pár tipů na cestu
  59. 59. Jak a čím začít 1. Připravte vlastní tým 2. Vyjasněte si cíl 3. Eskalujte problém 4. Najděte si spojence 5. Získejte si vedení 6. Sestavte projektový tým 7. Nastavte projektový plán 8. Zvolte dobré načasování
  60. 60. Argumenty pro management 1. Prozíraví začali Většina společností v ČR již s budováním značky zaměstnavatele začala. 2. Moudří vítězí s lidmi Zaměstnanci, kteří rozumí a souzní s myšlenkami společnosti (značkou), podávají několikanásobně lepší výkony než ti, kteří pracující ve společnosti především "pro výplatu a benefity". 3. Hloupí dávají slevy Společnosti se silnou značkou zaměstnavatele nepociťují tak významný tlak na zvyšování mezd jako značky průměrné. 4. Chytří investují Chytré společnosti dlouhodobě investují do majetku (značky) a méně krátkodobě utrácejí za inzerci. Zdroj: Jak přesvědčit CEO, aby vám schválil budget na Employer Branding?, BrandBakers 2016
  61. 61. Doporučená literatura
  62. 62. Nábor je mrtev. A co teď ?! Employer Branding Kopa praktických tipů pro budování značky zaměstnavatele 1. díl – Přínosy a měření 2. díl – Správné kroky na začátku 3. díl – Vytýčení ideálu a stanovení cesty 4. díl – Souznění se značkou uvnitř 5. díl – Představení se na trhu práce Petr Hovorka
  63. 63. Rekapitulace
  64. 64. Pojďme ještě jednou typy společností funkce byznys přínosy části DNA značky fáze ingredience3
  65. 65. Nechceme Vás opít rohlíkem :) Jen Vám ukázat, jak se buduje silná značka zaměstnavatele. 20. 9. Praha 19. 10. Brno 3. – 4. 11. Praha KÓD: #skolapmf Chcete vědět více? Napište Zuzaně zuzana.stroblova@brandbakers.cz POUKÁZKA 2 000 Kč NA WORKSHOP
  66. 66. Náboru odzvonilo, budoucnost je v přitahování. Petr Hovorka / Employer Brand Baker +420 602 271 011 petr.hovorka@brandbakers.cz cz.linkedin.com/in/petrhovorka1 @Petr_Hovorka1

×