O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.
Обзор видео форматов

Петр Смирнов
Размещение в Интернет видео роликов, имеет ряд
преимуществ над ТВ коммуникацией
ТВ
Инфляция 2013
Эксклюзивные сделки
Длинн...
Видео форматы
Потенциальный Охват видео
форматами, млн.

#

1

Pre-roll( post-roll, pause-roll)

7

6

6
2

Видео баннера ...
Rolls – ТВ формат, высокий уровень внимания и
премиальность позиции
Уникальные юзеры, млн. в месяц
0.0

0.5

1.0

1.5

Охв...
Размещение видео в SKYPE с охватом 3 млн. УЮ в день и 6
млн. УЮ в месяц
Автовидео, звук по клику:
 300х250
Автовидео, зву...
Content Roll расположен в контенте сайта. Загрузка видео
происходит только при доскроле до баннера, показ засчитывается
с ...
Push down – огромный размер банера 970х415 позволяет разместить
в нем большое количество контента: от флеша до видео
Уника...
FullScreen Roll – при загрузке сайта автоматически проигрываться
видеоролик. Возможность проигрывать ролики высокого качес...
RichMedia Roll – при загрузке сайта в сплывающем окне поверх
контента автоматически проигрываться видеоролик
Уникальные юз...
VTO – Video Take-Over

Механика работы формата:
плашка

1. Плашка 100% ширины на 30px - внизу или
вверху экрана
2. Есть кр...
Сравнение возможных видео форматов по CPM и CTR – различные
форматы дают различный CTR при одинаковом креативе
CPM, грн.

...
Короткие версии видео роликов досматривают до конца
Средний % досмотра рекламы до конца
10 сек

82%

15 сек

63%

20 сек

...
Выводы

Видео обладает рядом преимуществ, которые способны сделать ТВ
коммуникацию более эффективной:
• охват молодой (12-...
Спасибо

Петр Смирнов
Próximos SlideShares
Carregando em…5
×
Próximos SlideShares
Digital strateg
Avançar
Transfira para ler offline e ver em ecrã inteiro.

2

Compartilhar

Baixar para ler offline

Video format overview peter smirnov

Baixar para ler offline

Video format overview peter smirnov

  1. 1. Обзор видео форматов Петр Смирнов
  2. 2. Размещение в Интернет видео роликов, имеет ряд преимуществ над ТВ коммуникацией ТВ Инфляция 2013 Эксклюзивные сделки Длинна рекламного блока прайм-тайм Количество рекламных роликов в блоке Аудитория, Охват города возраст 12+, города 50k+, Наценка за сезонность Наценка за 1 класс, 2 класс, НПР (низкоприоритетное размещение) * TNS Galileo 2013/1+2 Интернет. Видео реклама 20-40% 0% Есть Нет 8-10 мин с анонсом До 1 мин 16-22 шт До 2-х 93%* 54,5%* Есть (в среднем 11%) Нет Есть (НПР наценка отсутствует, но нет гарантии выхода ролика в РБ) Нет
  3. 3. Видео форматы Потенциальный Охват видео форматами, млн. # 1 Pre-roll( post-roll, pause-roll) 7 6 6 2 Видео баннера в Skype 3 Content roll 4 Видео Push-down 5 4 3 2 1 5 FullScreen roll 6 RichMedia roll 7 VTO – video take-over 0 3 2.8 1.5 1 6 6
  4. 4. Rolls – ТВ формат, высокий уровень внимания и премиальность позиции Уникальные юзеры, млн. в месяц 0.0 0.5 1.0 1.5 Охват Видео пакета 2.5 3.0 3 fs.ua 1.5 smotri.com 1 meta.ua 0.5 jampo.com.ua 0.4 bigcinema.tv 0.3 moiserialy.net 0.3 pravda.com.ua 0.3 okino.ua 2.0 0.2 obozrevatel.com 0.1 onlinetb.com.ua 0.1 guru.ua 0.1 kinofilms.ua 0.1 3.5
  5. 5. Размещение видео в SKYPE с охватом 3 млн. УЮ в день и 6 млн. УЮ в месяц Автовидео, звук по клику:  300х250 Автовидео, звук и расхлоп по клику:  300х250 с расхлопом до 500х300  300х250 click to full screen Видео, звук, расхлоп по клику:  650х170, расхлоп 650х350 650х170, расхлоп 650х350 300х250 домашняя страница 3.5 3.1 3.0 2.5 2.0 1.5 1.0 0.5 0.2 0.5 0.0 Баннер в интернете Банер в SKYPE Видео-баннер в SKYPE (300x250)
  6. 6. Content Roll расположен в контенте сайта. Загрузка видео происходит только при доскроле до баннера, показ засчитывается с 4 секунды просмотра Уникальные юзеры, млн. в месяц Всего 235 сайтов 0.0 0.2 0.4 0.6 Охват пакета 0.8 1.0 1 meta.ua 0.5 segodnya.ua 0.4 obozrevatel.com 0.3 sport.ua 0.3 pravda.com.ua 0.3 okino.ua 0.2 metoprog.ua 0.1 onlinetb.com.ua 0.1 guru.ua 0.1 kinofilms.ua 0.1 1.2
  7. 7. Push down – огромный размер банера 970х415 позволяет разместить в нем большое количество контента: от флеша до видео Уникальные юзеры, млн. в месяц 0.0 0.2 0.4 Охват пакета 0.6 0.8 1.0 1 eizvestia.com 0.4 epravda.com.ua 0.3 kurs.com.ua 0.3 prostobank.ua 0.3 minfin.com.ua 0.3 segodnya.ua/economics 0.3 obozrevatel.com 0.3 businessua.com 0.2 statuspress.com.ua 0.1 mezhbank.org.ua 0.1 1.2
  8. 8. FullScreen Roll – при загрузке сайта автоматически проигрываться видеоролик. Возможность проигрывать ролики высокого качества Уникальные юзеры, млн. в месяц 0.0 1.0 2.0 3.0 Охват пакета 2.4 meteoprog.ua 1.6 avtobazar.ua 1.4 obozrevatel.com 1.3 segodnya.ua 1.1 gazeta.ua 1 autocentre.ua 0.8 delfi.ua 0.8 flirchi.ru 0.8 svit24.net eizvestia.com 5.0 6.0 6 meta.ua news.meta.ua 4.0 0.7 0.6 0.5 7.0
  9. 9. RichMedia Roll – при загрузке сайта в сплывающем окне поверх контента автоматически проигрываться видеоролик Уникальные юзеры, млн. в месяц. Возможно на 86 сайтах 0.0 1.0 2.0 3.0 Охват пакета 2.4 meteoprog.ua 1.6 avtobazar.ua 1.4 obozrevatel.com 1.3 segodnya.ua 1.1 gazeta.ua 1 autocentre.ua 0.8 delfi.ua 0.8 flirchi.ru 0.8 svit24.net eizvestia.com 5.0 6.0 6 meta.ua news.meta.ua 4.0 0.7 0.6 0.5 7.0
  10. 10. VTO – Video Take-Over Механика работы формата: плашка 1. Плашка 100% ширины на 30px - внизу или вверху экрана 2. Есть крестик закрытия как у CatFish 3. При наведении на плашку происходит отсчет до 3х секунд 4. После чего появляется FullScreen, на котором есть видео-плеер и подложка Общая инфо о формате: Оплата только за расхлопы СРМ – 270 грн (до скидок) Инвентарь на сегодня – Meta.ua (2,4 млн. УЮ в мес.) Перспектива – 6 млн. УЮ в месяц (до начала 4 квартала) фулскрин
  11. 11. Сравнение возможных видео форматов по CPM и CTR – различные форматы дают различный CTR при одинаковом креативе CPM, грн. CTR, % 16 300 15 270 14 250 12 200 10 8 150 6 100 50 80 50 84 70 4 42 22.5 0 10 2 0 3 3 1.5 1
  12. 12. Короткие версии видео роликов досматривают до конца Средний % досмотра рекламы до конца 10 сек 82% 15 сек 63% 20 сек 55% 25 сек 50% 30 сек 48% 35 сек 41% 0% 10% Данные AdVideo, DigiMedia 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
  13. 13. Выводы Видео обладает рядом преимуществ, которые способны сделать ТВ коммуникацию более эффективной: • охват молодой (12-18 лет), платежоспособной аудитории (19-39 лет), лайтТВ и нон-ТВ сравним с вещанием среднего ТВ канала • отсекание частотных хвостов и экономия бюджета • более дешевая стоимость контакта с аудиторией • уровень клаттера гораздо ниже – только 1-2 ролика перед видео-контентом
  14. 14. Спасибо Петр Смирнов
  • gkapusto

    Aug. 20, 2014
  • Mukhamed_Abdul_Latif

    Feb. 13, 2014

Vistos

Vistos totais

1.220

No Slideshare

0

De incorporações

0

Número de incorporações

129

Ações

Baixados

14

Compartilhados

0

Comentários

0

Curtir

2

×