SlideShare uma empresa Scribd logo
1 de 13
Baixar para ler offline
Mere end bare et logo på trøjen
- Fra tavst medie til integreret kommunikations- og oplevelsesplatform
FREMTIDENS SPONSORAT
Hvordan anvender Totalkredit en tværmedial strategi i forbindelse med
aktiveringen af deres sponsorat af DHF og det danske herrelandshold
under EM i januar 2014?
Problemformulering Teori og analyse Diskussion
Sponsor marketing
Problemformulering Teori og analyse Diskussion
Tværmedial kommunikation
Tværmedial formidling giver os en bred pallet af
formidlingsformer og virkemidler. Den skaber mulighed for
udnyttelse af digitale og netværksbaserede medier som platform for
introduktion af brugerdeltagelse og andre interaktive elementer.
Målet er i sidste ende at skabe større engagement og mulighed for
udvidelse af medieformidlingens oplevelsesunivers.
Problemformulering Teori og analyse Diskussion
Aktiveringskonceptet ’En del af holdet’
Problemformulering Teori og analyse Diskussion
Tv-reklamer
Instagram Facebook
Fan-zone
Valg af platforme
Problemformulering Teori og analyse Diskussion
You-tube
Cross media promotion
Problemformulering Teori og analyse Diskussion
http://youtu.be/H3d7IkbbWD8
Interaktivitet og deltagerbaseret kommunikation
FIRE GRADER AF BRUGERINDFLYDELSE:
- Mulighed for tilvalg af ekstra medieindhold
- Mulighed for diskussion af og meningsudveksling omkring medieindhold
- Mulighed for at påvirke selve medieindholdet
- Mulighed for at skabe nyt medieindhold
Problemformulering Teori og analyse Diskussion
Mulighed for tilvalg af ekstra medieindhold
Problemformulering Teori og analyse Diskussion
Mulighed for diskussion af og meningsudveksling
omkring medieindhold
Problemformulering Teori og analyse Diskussion
Mulighed for at påvirke selve medieindholdet
Problemformulering Teori og analyse Diskussion
Mulighed for at skabe nyt medieindhold
Problemformulering Teori og analyse Diskussion
Perspektivering

Mais conteúdo relacionado

Destaque

Sponsoring as a source of content marketing - Brand Alliances by Tango
Sponsoring as a source of content marketing - Brand Alliances by TangoSponsoring as a source of content marketing - Brand Alliances by Tango
Sponsoring as a source of content marketing - Brand Alliances by TangoWolttiGroup
 
Sponsoring as a source of content marketing - Mamma Mia and Tallink Silja
Sponsoring as a source of content marketing - Mamma Mia and Tallink SiljaSponsoring as a source of content marketing - Mamma Mia and Tallink Silja
Sponsoring as a source of content marketing - Mamma Mia and Tallink SiljaWolttiGroup
 
Sustainability in Action as a Sponsor: Coca Cola
Sustainability in Action as a Sponsor: Coca ColaSustainability in Action as a Sponsor: Coca Cola
Sustainability in Action as a Sponsor: Coca ColaEIBTM
 
Beijing Olympic Sponsorship
Beijing Olympic SponsorshipBeijing Olympic Sponsorship
Beijing Olympic SponsorshipCharles Frith
 
How to connect emotion to a sport brand?
How to connect emotion to a sport brand?How to connect emotion to a sport brand?
How to connect emotion to a sport brand?Cape Rock
 
Sponsorship 13.1.2011
Sponsorship 13.1.2011Sponsorship 13.1.2011
Sponsorship 13.1.2011Kari Guru
 
Case Study: Understanding the emotional impact of evian's sponsorship of Wimb...
Case Study: Understanding the emotional impact of evian's sponsorship of Wimb...Case Study: Understanding the emotional impact of evian's sponsorship of Wimb...
Case Study: Understanding the emotional impact of evian's sponsorship of Wimb...Ipsos UK
 
The Olympics
The OlympicsThe Olympics
The OlympicsSali1110
 
Career Case Studies By Dana Grant Williams - As of March 2010
Career Case Studies By Dana Grant Williams - As of March 2010Career Case Studies By Dana Grant Williams - As of March 2010
Career Case Studies By Dana Grant Williams - As of March 2010DanaGrant01
 
Sponsorship and the marketing mix
Sponsorship and the marketing mixSponsorship and the marketing mix
Sponsorship and the marketing mixPooja Walke
 
SRS Sponsorship ROI
SRS Sponsorship ROISRS Sponsorship ROI
SRS Sponsorship ROIldegaris
 
Case study. GE's Olympic Sponsorship
Case study. GE's Olympic SponsorshipCase study. GE's Olympic Sponsorship
Case study. GE's Olympic SponsorshipDmitry Markov
 
How to Win and Keep Skydiving Sponsorships
How to Win and Keep Skydiving Sponsorships How to Win and Keep Skydiving Sponsorships
How to Win and Keep Skydiving Sponsorships DropZone Marketing
 
Blueprint for strategic sponsorship (whitepaper report PDF download)
Blueprint for strategic sponsorship (whitepaper report PDF download)Blueprint for strategic sponsorship (whitepaper report PDF download)
Blueprint for strategic sponsorship (whitepaper report PDF download)Janus Kodadek
 
6 Steps to build a Successful Sponsorship
6 Steps to build a Successful Sponsorship6 Steps to build a Successful Sponsorship
6 Steps to build a Successful SponsorshipYasmine Madkour
 
Red Bull Marketing Campaign
Red Bull Marketing CampaignRed Bull Marketing Campaign
Red Bull Marketing CampaignJessica Dunning
 

Destaque (19)

Sponsoring as a source of content marketing - Brand Alliances by Tango
Sponsoring as a source of content marketing - Brand Alliances by TangoSponsoring as a source of content marketing - Brand Alliances by Tango
Sponsoring as a source of content marketing - Brand Alliances by Tango
 
Sponsoring as a source of content marketing - Mamma Mia and Tallink Silja
Sponsoring as a source of content marketing - Mamma Mia and Tallink SiljaSponsoring as a source of content marketing - Mamma Mia and Tallink Silja
Sponsoring as a source of content marketing - Mamma Mia and Tallink Silja
 
Social Event Sponsorships
Social Event SponsorshipsSocial Event Sponsorships
Social Event Sponsorships
 
Sustainability in Action as a Sponsor: Coca Cola
Sustainability in Action as a Sponsor: Coca ColaSustainability in Action as a Sponsor: Coca Cola
Sustainability in Action as a Sponsor: Coca Cola
 
Beijing Olympic Sponsorship
Beijing Olympic SponsorshipBeijing Olympic Sponsorship
Beijing Olympic Sponsorship
 
How to connect emotion to a sport brand?
How to connect emotion to a sport brand?How to connect emotion to a sport brand?
How to connect emotion to a sport brand?
 
CASE STUDY | Mountain Dew
CASE STUDY | Mountain DewCASE STUDY | Mountain Dew
CASE STUDY | Mountain Dew
 
Sponsorship 13.1.2011
Sponsorship 13.1.2011Sponsorship 13.1.2011
Sponsorship 13.1.2011
 
Case Study: Understanding the emotional impact of evian's sponsorship of Wimb...
Case Study: Understanding the emotional impact of evian's sponsorship of Wimb...Case Study: Understanding the emotional impact of evian's sponsorship of Wimb...
Case Study: Understanding the emotional impact of evian's sponsorship of Wimb...
 
The Olympics
The OlympicsThe Olympics
The Olympics
 
Career Case Studies By Dana Grant Williams - As of March 2010
Career Case Studies By Dana Grant Williams - As of March 2010Career Case Studies By Dana Grant Williams - As of March 2010
Career Case Studies By Dana Grant Williams - As of March 2010
 
Sponsorship and the marketing mix
Sponsorship and the marketing mixSponsorship and the marketing mix
Sponsorship and the marketing mix
 
SRS Sponsorship ROI
SRS Sponsorship ROISRS Sponsorship ROI
SRS Sponsorship ROI
 
Case study. GE's Olympic Sponsorship
Case study. GE's Olympic SponsorshipCase study. GE's Olympic Sponsorship
Case study. GE's Olympic Sponsorship
 
How to Win and Keep Skydiving Sponsorships
How to Win and Keep Skydiving Sponsorships How to Win and Keep Skydiving Sponsorships
How to Win and Keep Skydiving Sponsorships
 
Blueprint for strategic sponsorship (whitepaper report PDF download)
Blueprint for strategic sponsorship (whitepaper report PDF download)Blueprint for strategic sponsorship (whitepaper report PDF download)
Blueprint for strategic sponsorship (whitepaper report PDF download)
 
Red Bull Case Study IMC Plan
Red Bull Case Study IMC Plan Red Bull Case Study IMC Plan
Red Bull Case Study IMC Plan
 
6 Steps to build a Successful Sponsorship
6 Steps to build a Successful Sponsorship6 Steps to build a Successful Sponsorship
6 Steps to build a Successful Sponsorship
 
Red Bull Marketing Campaign
Red Bull Marketing CampaignRed Bull Marketing Campaign
Red Bull Marketing Campaign
 

Semelhante a Fremtidens sponsorat - Fra tavst medie til integreret kommunikations- og oplevelsesplatform

Om sociale medier - formidling og forbrødring
Om sociale medier - formidling og forbrødringOm sociale medier - formidling og forbrødring
Om sociale medier - formidling og forbrødringEline Andersen
 
#LivetSomCommunityManager
#LivetSomCommunityManager#LivetSomCommunityManager
#LivetSomCommunityManagerTine Schjødt
 
Sociale medier i strategisk kommunikation - Update, 2012
Sociale medier i strategisk kommunikation - Update, 2012Sociale medier i strategisk kommunikation - Update, 2012
Sociale medier i strategisk kommunikation - Update, 2012Marta Karolina Olsen
 
Fremtidens kommunikationsmarked oplæg til finanskommunikatører slideshow
Fremtidens kommunikationsmarked oplæg til finanskommunikatører slideshowFremtidens kommunikationsmarked oplæg til finanskommunikatører slideshow
Fremtidens kommunikationsmarked oplæg til finanskommunikatører slideshowLe Lyby
 
Sociale medier som forretningsmodel for rådgiveren
Sociale medier som forretningsmodel for rådgiverenSociale medier som forretningsmodel for rådgiveren
Sociale medier som forretningsmodel for rådgiverenProjekt Vi&Di
 
Foredrag om sociale medier for DMIB
Foredrag om sociale medier for DMIBForedrag om sociale medier for DMIB
Foredrag om sociale medier for DMIBOle Bach Andersen
 
Forretningsmuligheder med sociale medier - møbel og interiør brancheforening
Forretningsmuligheder med sociale medier - møbel og interiør brancheforeningForretningsmuligheder med sociale medier - møbel og interiør brancheforening
Forretningsmuligheder med sociale medier - møbel og interiør brancheforeningOle Bach Andersen
 
Sociale Medier - #Delellerdø
Sociale Medier - #DelellerdøSociale Medier - #Delellerdø
Sociale Medier - #DelellerdøOxygen
 
Nykredit internetforum - sociale medier
Nykredit internetforum - sociale medierNykredit internetforum - sociale medier
Nykredit internetforum - sociale medierPeter Svarre
 
Content markedsføring ida 250112
Content markedsføring ida 250112Content markedsføring ida 250112
Content markedsføring ida 250112Christen Mau
 
Slides til webinar om social mediestrategi i en videnvirksomhed
Slides til webinar om social mediestrategi i en videnvirksomhedSlides til webinar om social mediestrategi i en videnvirksomhed
Slides til webinar om social mediestrategi i en videnvirksomhedProjekt Vi&Di
 
Social media - Once upon a time...
Social media - Once upon a time...Social media - Once upon a time...
Social media - Once upon a time...experisense
 
Sociale medier i organisationen - Morten Gade
Sociale medier i organisationen - Morten GadeSociale medier i organisationen - Morten Gade
Sociale medier i organisationen - Morten GadeMorten Gade
 
Strategisk kommunikation & PR - Et kursus til virksomheder i it-branchen
Strategisk kommunikation & PR - Et kursus til virksomheder i it-branchenStrategisk kommunikation & PR - Et kursus til virksomheder i it-branchen
Strategisk kommunikation & PR - Et kursus til virksomheder i it-branchenMannov
 

Semelhante a Fremtidens sponsorat - Fra tavst medie til integreret kommunikations- og oplevelsesplatform (20)

Om sociale medier - formidling og forbrødring
Om sociale medier - formidling og forbrødringOm sociale medier - formidling og forbrødring
Om sociale medier - formidling og forbrødring
 
#LivetSomCommunityManager
#LivetSomCommunityManager#LivetSomCommunityManager
#LivetSomCommunityManager
 
Sociale medier i strategisk kommunikation - Update, 2012
Sociale medier i strategisk kommunikation - Update, 2012Sociale medier i strategisk kommunikation - Update, 2012
Sociale medier i strategisk kommunikation - Update, 2012
 
Fremtidens kommunikationsmarked oplæg til finanskommunikatører slideshow
Fremtidens kommunikationsmarked oplæg til finanskommunikatører slideshowFremtidens kommunikationsmarked oplæg til finanskommunikatører slideshow
Fremtidens kommunikationsmarked oplæg til finanskommunikatører slideshow
 
Rådgiveren og sociale medier
Rådgiveren og sociale medierRådgiveren og sociale medier
Rådgiveren og sociale medier
 
Sociale medier som forretningsmodel for rådgiveren
Sociale medier som forretningsmodel for rådgiverenSociale medier som forretningsmodel for rådgiveren
Sociale medier som forretningsmodel for rådgiveren
 
Foredrag om sociale medier for DMIB
Foredrag om sociale medier for DMIBForedrag om sociale medier for DMIB
Foredrag om sociale medier for DMIB
 
Forretningsmuligheder med sociale medier - møbel og interiør brancheforening
Forretningsmuligheder med sociale medier - møbel og interiør brancheforeningForretningsmuligheder med sociale medier - møbel og interiør brancheforening
Forretningsmuligheder med sociale medier - møbel og interiør brancheforening
 
Sociale Medier - #Delellerdø
Sociale Medier - #DelellerdøSociale Medier - #Delellerdø
Sociale Medier - #Delellerdø
 
Nykredit internetforum - sociale medier
Nykredit internetforum - sociale medierNykredit internetforum - sociale medier
Nykredit internetforum - sociale medier
 
Content markedsføring ida 250112
Content markedsføring ida 250112Content markedsføring ida 250112
Content markedsføring ida 250112
 
Slides til webinar om social mediestrategi i en videnvirksomhed
Slides til webinar om social mediestrategi i en videnvirksomhedSlides til webinar om social mediestrategi i en videnvirksomhed
Slides til webinar om social mediestrategi i en videnvirksomhed
 
Social media - Once upon a time...
Social media - Once upon a time...Social media - Once upon a time...
Social media - Once upon a time...
 
Strategi for sociale medier
Strategi for sociale medierStrategi for sociale medier
Strategi for sociale medier
 
Videodag kforum
Videodag kforumVideodag kforum
Videodag kforum
 
Workshop i Sociale Medier
Workshop i Sociale MedierWorkshop i Sociale Medier
Workshop i Sociale Medier
 
Sociale medier i organisationen - Morten Gade
Sociale medier i organisationen - Morten GadeSociale medier i organisationen - Morten Gade
Sociale medier i organisationen - Morten Gade
 
Whitepaper Nation Branding
Whitepaper Nation BrandingWhitepaper Nation Branding
Whitepaper Nation Branding
 
Mannov brochure okt
Mannov brochure oktMannov brochure okt
Mannov brochure okt
 
Strategisk kommunikation & PR - Et kursus til virksomheder i it-branchen
Strategisk kommunikation & PR - Et kursus til virksomheder i it-branchenStrategisk kommunikation & PR - Et kursus til virksomheder i it-branchen
Strategisk kommunikation & PR - Et kursus til virksomheder i it-branchen
 

Fremtidens sponsorat - Fra tavst medie til integreret kommunikations- og oplevelsesplatform

  • 1. Mere end bare et logo på trøjen - Fra tavst medie til integreret kommunikations- og oplevelsesplatform FREMTIDENS SPONSORAT
  • 2. Hvordan anvender Totalkredit en tværmedial strategi i forbindelse med aktiveringen af deres sponsorat af DHF og det danske herrelandshold under EM i januar 2014? Problemformulering Teori og analyse Diskussion
  • 4. Tværmedial kommunikation Tværmedial formidling giver os en bred pallet af formidlingsformer og virkemidler. Den skaber mulighed for udnyttelse af digitale og netværksbaserede medier som platform for introduktion af brugerdeltagelse og andre interaktive elementer. Målet er i sidste ende at skabe større engagement og mulighed for udvidelse af medieformidlingens oplevelsesunivers. Problemformulering Teori og analyse Diskussion
  • 5. Aktiveringskonceptet ’En del af holdet’ Problemformulering Teori og analyse Diskussion
  • 6. Tv-reklamer Instagram Facebook Fan-zone Valg af platforme Problemformulering Teori og analyse Diskussion You-tube
  • 7. Cross media promotion Problemformulering Teori og analyse Diskussion http://youtu.be/H3d7IkbbWD8
  • 8. Interaktivitet og deltagerbaseret kommunikation FIRE GRADER AF BRUGERINDFLYDELSE: - Mulighed for tilvalg af ekstra medieindhold - Mulighed for diskussion af og meningsudveksling omkring medieindhold - Mulighed for at påvirke selve medieindholdet - Mulighed for at skabe nyt medieindhold Problemformulering Teori og analyse Diskussion
  • 9. Mulighed for tilvalg af ekstra medieindhold Problemformulering Teori og analyse Diskussion
  • 10. Mulighed for diskussion af og meningsudveksling omkring medieindhold Problemformulering Teori og analyse Diskussion
  • 11. Mulighed for at påvirke selve medieindholdet Problemformulering Teori og analyse Diskussion
  • 12. Mulighed for at skabe nyt medieindhold Problemformulering Teori og analyse Diskussion