1.
<ul><li>České politické strany na Facebooku – listopad 2011 </li></ul>OgilvyInteractive Přívozní 2a, 170 00 Praha 7, tel.: (420) 221 998 777, fax.: (420) 221 998 778

2.
Úvod 01

3.
<ul><li>8.5. – 18.6.2010 (volby byly 28.-29.5.) </li></ul><ul><li>Bakalářská práce na KMSŽ FSS MU </li></ul><ul><li>Kvalitativní i kvantitativní výzkum </li></ul><ul><li>Facebook vybrán jako síť s největším počtem uživatelů </li></ul><ul><li>Zkoumáno 7 politických stran – vzorek na základě předvolebních průzkumů a volebních modelů 3 českých výzkumných agentur </li></ul>Původní výzkum

4.
<ul><li>Zvýšil se počet uživatelů s voličským právem: 2 077 980 -> 2 931 860 </li></ul><ul><li>VV se podle předpokladů dostaly do PS, naopak SZ a KDU-ČSL z ní vypadly </li></ul><ul><li>Podle současných průzkumů se VV, SZ i KDU-ČSL pohybují na hraně volitelnosti, žádná další strana nepřibyla </li></ul><ul><li>Strany se již nevěnují předvolební kampani, ale každodenní politické činnosti </li></ul><ul><li>Obměna v hodnocení typu a obsahu příspěvku </li></ul><ul><li>Přibyla hodnota „Sdílení příspěvku“ </li></ul>Změny oproti původnímu výzkumu

5.
<ul><li>Porovnání s daty před a po volbách do PS s daty o 17 měsíců později </li></ul><ul><li>Jak se změnila komunikace všech zkoumaných stran </li></ul><ul><li>Jak se změnilo jejich vnímání uživateli Facebooku </li></ul>Cíle nového výzkumu

6.
<ul><li>Politické okolnosti </li></ul><ul><ul><li>Parlamentní obstrukce ČSSD kvůli důchodové reformě </li></ul></ul><ul><ul><li>Programové konference ČSSD a TOP09 </li></ul></ul><ul><ul><li>Kauza ministra Kocourka </li></ul></ul><ul><ul><li>Pokračování zdravotnické reformy – vydání vyhlášky ministerstva </li></ul></ul><ul><li>Okolnosti spojené s platformou </li></ul><ul><ul><li>Nestabilnost prostředí Facebooku </li></ul></ul><ul><ul><li>Neustálá proměnlivost prostředí a příspěvků – data jsou sbírána a zpracovávána manuálně </li></ul></ul>Okolnosti ovlivňující výzkum

7.
Výsledky 02

8.
Základní data – počet fanoušků Strana Fanoušci 2010 Fanoušci 2011 Změna ČSSD 659 2 327 + 253 % KDU-ČSL 1 181 1 397 + 18 % ODS 19 956 21 098 + 6 % SZ 5 508 6 364 + 16 % TOP09 43 070 47 313 + 10 % VV 21 068 19 885 - 6 %

9.
Základní data – průměrný počet příspěvků Strana Průměr 2010 Průměr 2011 Změna ČSSD 1,79 8,07 + 350 % KDU-ČSL 0,74 0,73 - 1,35 % ODS 0,57 0,13 - 77,19 % SZ 4,38 0,46 - 89,50 % TOP09 0,48 0,60 + 25 % VV 0,6 0,63 + 5 % Strana Počet příspěvků za měsíc ČSSD 242 KDU-ČSL 22 ODS 4 SZ 14 TOP09 18 VV 19

10.
Reakce fanoušků – Like a Share Strana Likes na příspěvek 2010 Likes na příspěvek 2011 Změna ČSSD 5,45 11,88 + 117,98 % KDU-ČSL 15,1 1,77 - 88,28 % ODS 197,57 31,75 - 83,93 % SZ 44,38 27,43 - 38,19 % TOP09 498,75 40,72 - 91,84 % VV 74,08 0,68 -99,08 % Strana Shares na příspěvek za měsíc ČSSD 0,62 KDU-ČSL 0,14 ODS 0,50 SZ 3,50 TOP09 2,78 VV 0,68

11.
Reakce fanoušků - komentáře Strana Emoce Komentářů na příspěvek 2010 Komentářů na příspěvek 2011 Změna ČSSD Negativní 2,49 0,98 - 60,64 % Pozitivní 3,33 4,30 + 29,13 % Neutrální 0,39 0,14 - 64,10 % KDU-ČSL Negativní 0,39 0,23 - 41,03 % Pozitivní 2,87 0,09 - 96,86 % Neutrální 0,68 0,23 - 66,18 % ODS Negativní 4,96 8 + 61,29 % Pozitivní 34,67 5 - 85,58 % Neutrální 7,54 0,25 - 96,68 % SZ Negativní 0,92 1,79 + 94,57 % Pozitivní 8,76 6,36 - 37,73 % Neutrální 2,45 1,21 - 50,61 % TOP09 Negativní 9,25 8 - 13,51 % Pozitivní 77,95 10,22 - 86,89 % Neutrální 2,9 0,89 - 69,31 % VV Negativní 10,56 13,95 + 32,10 % Pozitivní 35,36 5,90 - 83,31 % Neutrální 3,12 1 - 67,95 %

12.
Reakce fanoušků - komentáře Strana Emoce Podíl na komentářích 2010 Podíl na komentářích 2011 ČSSD Negativní 39,70 % 18,08 % Pozitivní 53,08 % 79,34 % Neutrální 6,16 % 2,58 % KDU-ČSL Negativní 9,60 % 41,82 % Pozitivní 71,20 % 16,36 % Neutrální 16,80 % 41,82 % ODS Negativní 10,49 % 60,37 % Pozitivní 73,37 % 37,74 % Neutrální 15,96 % 1,89 % SZ Negativní 7,20 % 19,12 % Pozitivní 68,26 % 67,95 % Neutrální 19,12 % 12,93 % TOP09 Negativní 10,20 % 41,86 % Pozitivní 85,94 % 53,48 % Neutrální 3,20 % 4,66 % VV Negativní 21,07 % 66,90 % Pozitivní 70,55 % 28,30 % Neutrální 6,23 % 4,80 %

13.
<ul><li>Nejvíce příspěvků jsou odkazy: </li></ul><ul><ul><li>ČSSD: 83,88 % </li></ul></ul><ul><ul><li>KDU-ČSL: 100 % </li></ul></ul><ul><ul><li>ODS: 50 % </li></ul></ul><ul><ul><li>SZ: 92,86 % </li></ul></ul><ul><ul><li>TOP09: 61,11 % </li></ul></ul><ul><ul><li>VV: 78,95 % </li></ul></ul><ul><li>Odkazy směřují převážně na weby samotných stran </li></ul><ul><li>Dvakrát se objevila i Facebook Question </li></ul><ul><li>Statusy tvoří pouze 3,13 % příspěvků českých stran </li></ul>Typ příspěvků

14.
<ul><li>39,18 % příspěvků tvoří vyjádření k politickým otázkám </li></ul><ul><li>23,20 % příspěvků tvoří příspěvky, které komunikují s fanoušky, řeší záležitosti strany, debata s nimi, nikoliv politické otázky </li></ul><ul><li>18,81 % příspěvků tvoří útoky na politické protivníky </li></ul><ul><ul><li>83,33 % všech útočných příspěvků vyprodukovala ČSSD </li></ul></ul>Obsah příspěvků

15.
<ul><li>Pozitivní vývoj je vidět u ČSSD – nabrala nové fanoušky, začala pravidelně postovat, stouply reakce a změnila se pozitivně jejich struktura </li></ul><ul><li>Negativní vývoj prodělávají Věci veřejné – jako jediným jim klesl počet fanoušků, klesly reakce (ty pozitivní téměř o 80 - 100 %), jejich struktura je nyní značně negativní </li></ul><ul><li>ODS Facebook v podstatě nevyužívá </li></ul><ul><li>KDU-ČSL a VV komunikují na stejné úrovni, TOP09 o něco více, SZ výrazně méně </li></ul><ul><li>Převahu pozitivních reakcí si zachovává SZ a TOP09 </li></ul><ul><li>Vyprofilovala se část uživatelů, kteří dávají své politické názory najevo napříč všemi Pages </li></ul>Shrnutí

16.
Děkuji za pozornost Jenda Perla @Perlino