Francisco

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Francisco

  1. 1. Francisco!   Nizan Guanaes(Publicitário e Presidente do Grupo ABC)
  2. 2. O mundo e eu esperávamos paraver que novo Papa a fumaça brancanos traria. E eis que ele chegou.Surpreendente como é a vida. Umargentino. E eu em Buenos Aires.Começava ali uma aula de comu-nicação para o mundo que resume emostra de maneira instintiva tudo oque os teóricos enchem a paciênciae perdem um tempo enorme paraexplicar: a comunicação de 360graus.
  3. 3. Que coisa mágica é a vida. Estavaeu chegando a Buenos Aires nasemana passada para uma reuniãode trabalho e jamais poderia ima-ginar que estivesse ali naquele diapara presenciar a mão do EspíritoSanto e da história. Saí do Aeroparque, o belo aero-porto ribeirinho da capital argen-tina, e fui até o meu hotel trocar deroupa antes de minha reunião. Li-guei a televisão e, para a minhasurpresa, o Papa já havia sido esco-lhido.
  4. 4. O cardeal Jorge Mario Bergogliomostrou sem PowerPoint nem lero-lero como uma palavra pode mudartudo, como um nome pode ser ca-paz de transmitir para o mundo to-do uma mensagem tão poderosa eprecisa.A palavra é FRANCISCO.Francisco é uma palavra rica de sig-nificados num mundo pobre de sig-nificado.
  5. 5. Francisco quer dizer coma modera-damente num mundo obeso. Francis-co quer dizer beba com alegria nummundo que enfia a cara no poste.Francisco quer dizer consumo res-ponsável em sociedades de governose consumidores endividados. Fran-cisco quer dizer o uso responsável doirmão ar, do irmão mar, do irmãovento e de todas as riquezas debaixodo irmão Sol e da irmã Lua.Francisco é um freio de arrumaçãonão só na Igreja Católica ApostólicaRomana, mas na sociedade a quemela deve guiar. Em 24 horas, Bergo-glio pegou uma instituição que esta-va emparedada e a tirou da parede,transportou-a dos intramuros do Va-ticano para o meio da rua, para omeio do rebanho.
  6. 6. Comunicar é o papel da Igreja. Paraisso, foram escritos o Velho Testa-mento e o Novo Testamento, e Jesusnão deixa dúvida quando disse aosapóstolos: “Ide e anunciai o Evange-lho”.Ide, ao contrário do que faz a gordaCúria Romana, quer dizer ir, nãoquer dizer ficar em Roma. Quer dizerir e anunciar. E anunciar hoje é muitomais do que o comercial de 30 segun-dos. Anunciar hoje é usar todas asferramentas disponíveis, todos ospontos de contato com seu público.Papa Francisco sabe disso muitobem.
  7. 7. Tanto sabe que, muito antes de seapresentar ao mundo na sacada doVaticano, baixou um Steve Jobs nele,e, quando o monsenhor veio lhe ofe-recer uma veste toda rebuscada,Francisco Jobs retrucou: “Se o se-nhor quiser, pode vesti-la, mon-senhor, eu, não. O carnaval aca-bou!”É digno de reparo que Francisco nãofez pesquisas nem testes antes decriar tudo isso. Não precisava. Foibuscar sua mensagem no DNA daIgreja. E está escrevendo certo por li-nhas tortas.
  8. 8. Mesmo as coisas conservadorasque têm dito, coisas com as quaiseu pessoalmente não concordo, sãomuito relevantes. A Igreja não po-de querer agradar a todo mundo.Ela tem que marcar territórios esignificar coisas, e, ao fazê-lo, natu-ralmente exclui almas de seu reba-nho.Marca, design, conduta, relaçõespúblicas, endomarketing, alinha-mento interno: “habemus papam”.Francisco se utilizou de todos osrecursos do marketing para passarsua mensagem rapidamente, comalto impacto e precisão, para o pú-blico interno e para o público ex-terno.
  9. 9. Parece até que o 3G Capital assumiu ocomando da Igreja. Choque de gestão, orça-mento base zero, alinhamento com a culturaperdida, volta às raízes, fé no trabalho, ad-ministração franciscana e disciplina de je-suíta de Santo Inácio e professor Falconi. Paradoxalmente, Francisco hoje acredita numa gestão mais parecida com Lutero do que com a tradição romana. Mas a Igreja só teve que se enfrentar com Lutero porque, ao longo do tempo, se esqueceu da palavra FRANCISCO.
  10. 10. Música: Jesus, alegria dos homens Texto: Nizan Guanaes Formatação: Luiz Carlos (Luigi)Contato: lcnascimento50@hotmail.com

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