1.
Базавая інфармацыя па
медыапланаванні.
Інфармацыйная нагода.
Асаблівасці правядзення
інфармацыйных кампаній у
сацыяльных сетках.
Тэкст
Паўлюк Быкоўскі, медыаэксперт
30 сакавіка 2012 г.,
Гомель

2.
Media Relations:
базавыя прынцыпы працы грамадскіх арганізацый з СМІ
• Спачатку трэба вызначыцца з
місіяй арганізацыі, яе мэтамі і
задачамі плануемай
інфармацыйнай кампаніі
Фото kp.ru

3.
Задачы PR-праграм для NGO
Распавесці мэтавым аўдыторыям пра NGO
Распавесці пра гісторыю і накірунках дзейнасці
арганізацыі
Знайсці сродкі на ажыццяўленне сваіх праграм
Прыцягнуць увагу ўладаў да сваіх праграм
Паведаміць зацікаўленым пра магчымасць атрымаць
дапамогу ў NGO, распавесці што канкрэтна NGO можа
для іх зрабіць
Знайсці і мабілізаваць валанцёраў
Крыніца: Ася Векслер. Связи с общественностью для некоммерческих организаций. Технология успеха. Мн., 2001

4.
Патрэбна правядзенне працэдур
стратэгічнага планавання
Татьяна Репкова. Новое время: Как создать профессиональную газету
в демократическом обществе. IREX, 2002

5.
Патрэбны SWOT-аналіз
інфармацыйнай працы арганізацыі

Спампаваць шаблон SWOT- аналізу (на
англійскай мове).

6.
SMART-аналіз мэтаў
інфармацыйнай кампаніі
Мэты мусяць быць:
➢
Канкрэтнымі (Specific)
➢
Вымяральнымі (Measurable)
➢
Дасягальнымі (Achievable)
➢
Надзённымі (Relevant)
➢
Вызначанымі ў часе (Time Oriented/Timed-bound)
Больш падрабязна пра SMART-аналіз
Ю. Пустынникова, М. Долгов. ВЛАСТЕЛИН ВРЕМЕНИ // "Oficefile", №51/апрель/ 2003.

7.
Мэтавая аўдыторыя
• Пасля завяршэння працэдур стратэгічнага
планавання можна будзе вызначыць мэтавую
аўдыторыю ці мэтавыя групы
E.G. Boring, R.W. Leeper, 1930

8.
Мэтавыя групы
(верагодна)
• Сябры арганізацыі;
• Лідэры думак;
• Шырокае грамадства;
• Журналісты?
• Удзельнікі сацыяльных сетак?
• ??????????

9.
Медыапланаванне
Аналітыка
на TV
Аналітыка
ў газетах Планаванне –
па тыдням

10.
Што і калі выходзіць да
аўдыторыі

11.
Краіна
не працуе
Дыфіцыт навін,
Добра пачынаць
кампанію

12.
Грамадзянская журналістыка
Таксама можа называцца "парціцыпарнай журналістыкай" або
"журналістыкай удзелу" (Citizen journalism,"public",
"participatory", "democratic", "guerrilla", "street journalism").
Паводле вызначэння даследчыкаў Шэйні Боўмана (S. Bowman) і
Крыса Ўіліса (C. Willis), пад грамадзянскай журналістыкай
можна лічыць калектыўныя дзеянні грамадзян або групы
грамадзян, якія маюць актыўную ролю ў працэсе збору,
публікацыі і аналізу навінаў і інфармацыі. Мэта грамадзянскіх
журналістаў – распазсюд незалежнай, праўдзівай, дакладнай
і разнабаковай інфармацыі ў адпаведнасці з патрабаваннямі
дэмакратыі.
http://www.hypergene.net/wemedia/weblog.php

13.
Самы вядомы прыклад грамадзянскай
журналістыкі– OhmyNews

14.
Гіперлакальныя навіны
Ohmy News і іншыя падобныя структуры "грамадзянскай
журналістыкі" працуюць пераважна з непрафесійнымі
журналістамі і арыентуюцца на "гіперлакальныя навіны"
– пра якія як правіла не пішуць нацыянальныя і мясцовая
СМІ.
Лідэры "грамадзянскай журналістыкі" тым не менш
прадаюць кантэнт іншым СМІ.

15.
У недапісаных артыкуле ў англамоўнай Вікіпэдыі падаецца, што
тэрмін new media першапачаткова апісваў з'яўленне лічбавых,
камп'ютэрных ці сеткавых інфармацыйных і камунікацыйных
тэхналогій напрыканцы ХХ стагоддзя (
http://en.wikipedia.org/wiki/New_media).
Ёсць альтэрнатыўны тэрмін -- сацыяльныя медыя - гэта медыя,
якія дазваляюць размаўляць любым людзям без якіх-небудзь
дадатковых грашовых укладанняў. Гэта - Twitter, сацыяльныя сеткі,
блогі - усё, што мае ў сабе магчымасць такога каментавання,
прамых зносін.

16.
Што такое блог
• Блог – гэта персанальны сайт, змест якога
выкладаецца ў парадку, супрацьлеглым
храналагічнаму. Новыя запісы (пасты) трапляюць
наверх, а не знізу старонкі. Гэта дазваляе лёгка
адсочваць змены.
• У большасці выпадкаў наведвальнікі сайту могуць
вызначыць яго аўтара (не мае значэнне ці гэта яго
рэальнае прозвішча або сталы псеўданім (нікнэйм)),
пакінуць свае каментары, якія будуць даступныя ўсім.

17.
Што такое блогасфера
• Блогі вольна злучаны паміж сабой з
дапамогай гіперспасылак. У выніку кожны
блогер з'яўляецца часткай глабальнай сеткі
– блогасферы.
• Паводле дадзеных New York Times і Pew
Research кожную секунду адкрываецца
новы блог.

18.
Шэсць "кітоў" блогінгу
• 1. Лёгкасць публікацыі
• 2. Даступнасць
• 3. Сацыяльны характар
• 4. Вірулентнасць (інфармацыя
распаўсюджваецца па блогах хутчэй, чым
праз інфармагенцтвы)
• 5. Магчымасць сіндыцыравання (RSS)
• 6. Узаемазвязанасць

19.
Якую карысць пераследуюць
стваральнікі блогаў
• - мне ёсць што сказаць
• - я хачу мець зносіны з аднадумцамі
• - я хачу распаўсюдзіць свае погляды на больш
шырокую аўдыторыю
• - я хачу прынадзіць СМІ да маёй праблемы
• - я хачу ўплываць на фармаванне грамадскай думкі
• - я хачу лабіраваць свае інтарэсы
• - я хачу зарабіць грошы
• ...

20.
Бітва за кефір
Блогер Яўген Ліпковіч прыцягнуў увагу СМІ да
праблемы адсутнасці нятлустага кефіру (ён
патрэбны хворым на цукровы дыябет).
➔ Пост пра адсутнасць кефіру
➔ Пасты з тэкстамі заяваў у розныя ўстановы
➔ Пасты з адказамі розных устаноў
➔ Тэма кефіру трапіла ў ТОП.
➔ Журналісты незалежных СМІ зрабілі інтэрв'ю.
➔ Журналісты дзяржаўных СМІ зрабілі інтэрв'ю.
➔ Дзяржаўныя тэлеканалы зрабілі інтэрв'ю.
➔ З'явіўся кефір.

21.
Блогеры vs журналісты
Блогасфэра нараджае сваіх
рэпартэраў. Непрафэсійныя
журналісты пішуць пра падзеі,
сьведкамі якіх ня могуць быць
прафэсійныя журналісты, бо
іх проста няма ў гэтай
мясцовасьці або тэма
зьяўляецца забароненай
уладамі.
Дзякуючы Інтэрнэту,
аўдыторыяй новага
“самвыдату” зрабіўся ўвесь
сьвет, але “грамадзянскія
журналісты” пераймаюць
правілы гульні прафэсійных,
больш ня пішуць лытдыбр і,
застаючыся ў блогасфэры,
перастаюць быць блогерамі.
http://www.svaboda.org/content/article/1605993.html

22.
Першыя парады блогеру-
пачаткоўцу
• Прачытайце пабольш блогаў, перш чым
пачаць весці свой. Праглядзіце пабольш
папулярных блогаў на розных
платформах.

23.
Трафік сацыяльных сетак сярод беларускіх
карыстальнікаў
http://trends.google.com/websites?q=facebook.com%2C+livejournal.com%2C+twitter.com%2C+vkontakte.ru%2C+odnoklassniki.ru&geo=BY&date=ytd&sort=0

24.
Што здарылася з ?
http://trends.google.com/websites?q=facebook.com%2C+livejournal.com%2C+twitter.com%2C+vkontakte.ru%2C+odnoklassniki.ru&geo=BY&date=ytd&sort=0

25.
Перакрыжаванне аўдыторыі СМІ і
сацыяльных сетак

26.
Рэкамендацыі па вядзенні акаўнтаў у
сацыяльных сетках
http://www.socialbakers.com/blog/147-how-often-should-you-post-on-your-facebook-pages/
У сярэднім кампаніі-
брэнды робяць 1
паведамленне ў дзень у
Facebook.
У сярэднім медыа-кампаніі
робяць 7,1 паведамлення
ў дзень у Facebook.

27.
Рэкамендацыі па вядзенні акаўнтаў у
сацыяльных сетках
http://www.socialbakers.com/blog/147-how-often-should-you-post-on-your-facebook-pages/
Як правіла, калі вы размясціце менш за 2 паведамленні
на тыдзень, вы не будзеце займацца вашай аўдыторыяй
дастаткова, каб яна падтрымлівала сацыяльныя сувязі з
вамі, і вы будзеце губляць сілы.
Калі вы размясціце больш за 2 паведамленні ў дзень (у
якасці кампаніі-брэнда, не медыя-кампаніі), вы, як
правіла, губляеце сілы.

28.
Agence France-Presse
ў Facebook'у
Актыўнасць AFP ў Facebook'у

29.
Асноўнае – каментары і Like

30.
Асабісты падыход пры
працы ў сацсетках
http://www.interfax.by/news/belarus/92538

31.
Facebook забяспечвае 56% кантэнту, якім
дзеляцца карыстальнікі ў інтэрнэце

32.
Сведчанні з фота і відэа
СМІ мусяць быць бесстароннымі і вельмі баяцца
зрабіцца ахвярамі інфармацыйных маніпуляцый.
Таму сведчанні, якія падмацаваныя фота ці відэа
даюць магчымасць атрымаць рэальны малюнак
таго, што адбываецца. Хутчэй за ўсё вашы фота і
відэа будуць выкарыстоўваецца як доказ таго, пра
што будзе пісаць журналіст.

33.
Больш за траціну беларускай інтэрнэт-
аўдыторыі выкарыстоўвае YouTube
Паводле студзеньскага 2012 г. даследавання
gemiusAudience аўдыторыя YouTube у Беларусі
складала 1 млн. 113 тыс. чалавек ці больш за 38%
ахопу інтэрнэт-аўдыторыі.
У аўдыторыі YouTube у Беларусі пераважаюць 19-34-
гадовыя людзі, якія з нараджэння выкарыстоўваюць
лічбавыя тэхналогіі. Яны складаюць 59%.
Больш за 50% аўдыторыі з Мінску, пры тым што Мінск
складае 34% інтэрнэт-аўдыторыі Беларусі.

34.
Перавёрнутая піраміда
Загаловак: максімум 7 слоў
Лід: максімум 20 слоў. Што за навіна. Адказы на пытанні Хто?
Што? Дзе? Калі? і Навошта? Сутнасць падзеі. Кошт пытання.
Цытата ў падтрымку ліда. Падтрымка
галоўнай падзеі і яе развіцця, важныя дэталі,
перадгісторыя, сведчанні з цытатамі
Сказ: Адна думка ў
25-45 слоў адным абзацы
Баланс. Іншая інтэрпрэтацыя з
цытатамі.
Другшасны матэрыял,
дадатковая інфармацыя,
статыстыка, фон
Заключэнне

35.
Навошта
пераварочваць піраміду
гэта зручна для чытача, бо дазваляе адразу быць у курсе таго, пра што
ідзе гаворка, улавіць галоўнае, перапыніць чытанне ў любы момант,
не ўпусціўшы ключавых момантаў;
• выданне ўсё роўна дасягае сваёй мэты, паколькі дзе б чытач ні закончыў
чытаць, самую важную інфармацыю ён ужо ўспрыняў, а тое, што ідзе далей, не настолькі
істотнае ў параўнанні з тым, што ўжо было выкладзена;
• гэта спрашчае работу журналіста: дастаткова размеркаваць інфармацыю па значнасці —
і матэрыял гатоў. Да таго ж журналіст завяршае матэрыял там, дзе заканчваецца менш
значная інфармацыя, — гэта зручна, калі часу для работы над структурай матэрыялу
бракуе;
• гэта зручна для рэдактара, бо можна проста «адсекчы» лішнія кавалкі, ведаючы, што
яны будуць напрыканцы і матэрыял ад гэтага не прайграе;
• гэты прынцып вельмі карысны ў інтэрнэт-журналістыцы, калі чытач бачыць на экране
толькі першыя («верхнія») некалькі абзацаў тэксту. Яны павінны яго зацікавіць і
заахвоціць чытаць далей.

36.
Перавёрнутая піраміда ў
Інтэрнэце
Загаловак: максімум 7 слоў Загаловак
інфармацыйны, а не
інтрыгуючы, максімум
Лід: максімум 20 слоў. Што за навіна. Адказы на пытанні Хто?
85 знакаў
Што? Дзе? Калі? і Навошта? Сутнасць падзеі. Кошт пытання.
Teaser
Цытата ў падтрымку ліда. Падтрымка галоўнай
падзеі і яе развіцця, важныя дэталі,
Сказ: перадгісторыя, сведчанні з цытатамі Адна
25-45 слоў думка ў
Баланс. Іншая
інтэрпрэтацыя з цытатамі. адным
Другшасны матэрыял, абзацы
дадатковая інфармацыя,
статыстыка, фон
Заключэние

37.
Прагляд навучальнага фільма
"Школа журналіста BBC.
Якая структура онлайн-тэкста?"
Формат статьи для вебсайта
• Формат статьи для веб-сайта на BBCRussian
03.06.11

38.
Высновы
03.06.11

39.
Прыярытэтныя праблемы вызначалі з
дапамогай фасолі грамадзкага клюбу
Прыярытэтныя праблемы старой часткі Гародні высьвятлялі актывісты
“Стары горад”.
З 20 па 24 студзеня імі была праведзена ацэнка супольнасьцю сваіх патрэбаў (АСП). У
мерапрыемстве бралі ўдзел каля 50 чалавек, якія жывуць альбо працуюць у гістарычным
цэнтры горада.
На першым этапе працы ўдзельнікі ў 4-х групах выяўлялі найбольш вострыя зь іх пункту
гледжаньня, праблемы. У выніку было зафіксавана некалькі дзясяткаў праблемных
пытаньняў. Зафіксаваныя праблемы былі аб’яднаныя ў 13 тэматычных блёкаў.
На другой сустрэчы, дзе ўдзельнікі працавалі ў адной групе, адбылася прыярытызацыя
праблемаў. Пры гэтым удзельнікі зыходзілі з наступных крытэраў: вастрыня магчымых
нэгатыўных наступстваў існаваньня праблемы, рэалістычнасьць яе разьвязаньня, а таксама
магчымасьцяў прыцягненьня рэсурсаў да яе разьвязаньня.
Галасаваньне па кожнай праблеме і па кожным крытэры адбывалася з дапамогай…фасолі! Ну
а сьпіс прыярытэтных праблемаў па выніках галасаваньня набыў наступны выгляд:
1.праблемы, зьвязаныя з захаваньнем гістарычна-культурнай спадчыны;
2.адсутнасьць турыстычнай інфраструктуры Старога гораду;
3.няўменьне грамадзян эфэктыўна выкарыстоўваць магчымасьці для разьвязаньня мясцовых
праблемаў;
4.праблемы, зьвязаныя з навучаньнем і працаўладкаваньнем моладзі і дарослых;
5.адсутнасьць дастатковай колькасьці прыбіральняў у цэнтры места.
Па выніках АСП стварылася некалькі ініцыятыўных групаў, сябры якіх будуць займацца
надалей разьвязаньнем названых вышэй і іншых праблемаў старой часткі гораду.
В. Анімуцкі, «Кроніка грамадзкага жыцьця Гарадзеншчыны» ад Грамадзкага аб’яднаньня
“Цэнтр “Трэці сектар”, а/с 54, Гародня, 230009, тэл./факс (0152) 96-74-78, e-mail:
sektar@iname.com www: sektar.cjb.net

40.
Памер матэрыяла
Можна парэкамендаваць для аператыўнай
карэспандэнцыі устанавіць памер 1.500 – 2.000
знакаў, для аналітычных, інфармацыйна -
даведкавых артыкулаў і інтэрв'ю – 3.000 – 4.000
знакаў.
З пункту гледжання пошукавай аптымізацыі трэба
мець на ўвазе, што Яндекс абазначыў мінімальны
аб'ём артыкула– 2.000 знакаў.

41.
•Асаблівасці ўспрыняцця
тэксту ў Інтэрнэт
http://web.archive.org/web/20110529182530/http://www.poynterextra.org/eyetrack2004/videos.htm#

42.
Эксклюзіўнасць...
http://www.slideshare.net/Khomenok/ss-7323280

43.
Загалоўкі для Інтэрнэта

44.
Парады па напісанні загалоўкаў для
Інтэрнэта
Включите в свой заголовок глагол
Глагол в заголовке не может быть в настоящем времени. Новость – это
нечто уже свершившееся или объявление о чем-то готовящемся
Не интригуйте, уточняйте. Заголовок «Президент погиб» не имеет права
на жизнь в российском издании, если речь идет о президенте Зимбабве
Вообще не приносите корректность заголовка в жертву хлесткости
Не калькируйте чужие заголовки: чужие мысли труднее думать, чем
свои
Прочтите сообщение источника. Отложите текст. Напишите новость
вслепую.
Повторите
Сначала пишите главное, потом все остальное. Главное выражено в
заголовке
• А. Амзин. 140 правил интернет-журналистики

45.
Дзякуй за ўвагу
.
E-mail bykowski@br.minsk.by
paulyuknews@gmail.com
Skype p.bykowski
Мае прэзентацыі
http://www.slideshare.net/Paulyuk